La función de las nuevas tecnologías Web 2.0en la promoción del libro universitario

Palma de Mallorca, 15 de noviembre de 2007

Agenda

1. Análisis del modelo actual de marketing del libro

¿Por qué ha funcionado? Herramientas del actual modelo que debemos mantener La transformación de los medios de comunicación tradicionales

2. Tendencias del marketing online del libro.

¿Qué es la Web 2.0? Impacto en la promoción del libro El papel de los blogs en las conversaciones sobre libros Colaborar con Wikipedia Participación en las redes sociales La sindicación de contenidos –RSS Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías,

bibliotecas, revistas especializadas, etc. La importancia de las salas de prensa virtuales

Agenda

3. El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro

Cómo mejorar nuestro posicionamiento en los principales buscadores La función de las palabras clave La importancia de los enlaces Técnicas de mejora de visibilidad de una editorial en los buscadores a

través de webs con formatos colaborativos (redes sociales, blogs, wikis, videoblogs, podcast, etc.)

La digitalización de libros como herramienta de marketing online.

4. Ejemplos Web 2.0 en Editoriales Universitarias

5. Siguientes pasos/Recomendaciones

¿Por dónde empezar?

Esto no ha hecho más que empezar

BlogsBlogs

WikisWikis

You TubeYou Tube

Tags – etiquetasTags – etiquetas

Sindicación de contenidosSindicación de contenidos

PodcastsPodcasts

Culturízame.net, Menéame, Fresqui, etc.Culturízame.net, Menéame, Fresqui, etc.

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Web 2.0Web 2.0

Redes socialesRedes sociales

A.Fumero

Web semánticaWeb semántica

Palabras clavePalabras clave

Web 1.0, 2.0, 3.0…

Web 2.0 ¿marketing o realidad?

Transformación modelo comunicación

Editoriales, bibliotecas, librerías, autores, etc.

Modelo actual de promoción del libro

Editorial

Estrategia de Promoción:Ruedas de prensa, entrevistas

Medios de

Comunicación

Cobertura en mediosPotenciales lectores

Un modelo que ha funcionado, pero…

Un modelo que ha funcionado, pero…

En los últimos años han surgido varios factores influyen en la transformación del modelo lineal de comunicación:

• Factor 1: Pérdida de lectores, oyentes y teleespectadores• Factor 2: Aparición de los diarios gratuitos• Factor 3: Auge de los medios digitales• Factor 4: Internet como medio de información para los periodistas• Factor 5: Llegada de las tecnologías sociales (blogs, wikis, etc.)

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Televisión 91,1 91,3 90,7 89,4 89,4 89,2 89,2 89,9 89,9 90,2 88,9

Radio 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 52,5 54,7 57,7 55,5

Revistas 54,5 55,6 54,7 53,2 53,3 53,6 52,0 52,0 51,4 54,7 53,8

Diarios 38,0 38,2 37,7 36,9 35,2 36,3 35,9 37,4 37,4 41,0 41,1

Suplementos 33,8 32,9 32,4 31,9 31,3 32,1 30,4 29,5 29,5 30,0 27,7

Internet 1,0 2,7 4,6 7,0 12,6 20,4 22,5 22,5 30,6 34,4

Cine 8,3 9,3 8,8 10,2 10,2 11,0 11,2 10,2 10,2 8,9 7,1

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Internet

DiariosRevistas

Radio

Suplementos

Cine

Televisión

EGM 19952005

Fuente: Cibermedios, 2005

Factor # 1: Pérdida de lectores, oyentes

Factor # 2: Crecimiento de los gratuitos

Incremento del 25%

A finales de 2006 superarán los 3.5 millones

Diarios135

Revistas>

7.000

TV> 900

Radios> 4.000 Medios digitales

>1.274

Factor # 3: Auge medios digitales

Fuente: Cibermedios

2 millones de blogs

Wikipedia 270.000 artículos

Miles de vídeos en YouTube

Decenas de redes sociales

Second Life 200.000 usuarios

Microblog - TwitterPodcasts

Factor # 4: Uso periodístico

Encuesta a 600 periodistas (Estudio Deloitte)

El 90% de los periodistas consideran que Internet es imprescindible (documentación, información, opinión, etc.)

El 96% de los periodistas dan credibilidad a la información aparecida en la red

De media, el 71 % de los periodistas encuestados creen que una sala de prensa on-line es imprescindible para llevar a cabo su labor informativa

Pero,

Sólo el 39% de las empresas cuenta con una sala de prensa virtual

Factor # 5: Llega la web 2.0

¿Qué impacto tiene estos 5 factores en la comunicación empresarial?

Twitter

Webs de intercambio

Blogs

Delicious

Wikipedia

Redessociales

Buscadores

RSS

Editorial

Nuevo modelo comunicación

Compartir, conversar, enlazar, etc.

Redes sociales

1 capítulo

Comentarios

Reseñas

Ejemplo editorial universitaria

Periodismo ciudadano – El País

Redes sociales Comentarios

Impacto en el modelo de negocio

Fuente: Beckstrom

Sellos independientes

Alta concentración

CENTRALIZADO DESCENTRALIZADO

Dispersión de autores/editoriales

Google Book Search / Amazon

Lulu

Agenda

Tendencias Web 2.0 en el sector editorial

• ¿Por qué las nuevas tecnologías han cobrado tanta importancia?

• El papel de los blogs en las conversaciones sobre libros

• Colaborar con Wikipedia

• Participación en las redes sociales

• La sindicación de contenidos –RSS

• Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc.

• La importancia de las salas de prensa virtuales

¿Por qué han cobrado tanta importancia?

La sociedad ha convertido la Red en su puerta de entrada - acceso a la información y al conocimiento

Cada día se crean más de 7 millones de nuevas de páginas web

Los buscadores pueden generar entre el 50-70% del tráfico de una determinada web

El 97,5% de los internautas españoles usamos los buscadores para intentar encontrar lo que buscamos en la Red

Necesidad de tener un buen posicionamiento / visibilidad en la Red

Escaso conocimiento sobre “cómo Google ordena el mundo” y las ventajas que ofrece la Web 2.0

Visibilidad / posicionamiento en la Red

Publicidad

PublicidadWikipedia

Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red

Web editorial

Blog

Escaso contenido en español

Blogs Wikipedia Podcast Vídeos Flickr Second Life Del.ici.ous Redes sociales

Sólo un 4,6% en español

Agenda

¿Qué podemos hacer para mejorar nuestra visibilidad?

Colaborar con Wikipedia – 10%

Oxford University Press

Ediciones UPC

Fichas de autores

http://es.wikipedia.org/wiki/Bernardo_Atxaga

Enlace primer capítulo

Sinopsis de libros

http://es.wikipedia.org/wiki/El_hijo_del_acordeonista

Enlace a la editorial

Creación de una sala de prensa virtual

Espectacular crecimiento

Del 39% en 2005, al 76% en 2007

Evitar contraseñas

Envío imágenes por correo

Sólo un 20% aporta datos de contacto

Política de enlaces

Un 22% cuenta con una sección de enlaces de interés (blogs literarios o webs especializadas en cultura, etc.).

Un 32% cuenta con una relación de las principales librerías donde poder adquirir sus títulos.

Un 26% de las editoriales enlaza los sitios webs o blogs de sus autores.

Hipervínculos

La importancia de los enlaces

El algoritmo de un buscador examina:

el número y calidad los enlaces de una web, el texto de enlace que se encuentra entre las etiquetas de

un enlace y la popularidad de las páginas que enlazan con esta página

Analiza estas tres variables en su conjunto para determinar la importancia final de una página en particular en relación a su consulta.

Los enlaces, etiquetas, palabras clave, etc. ayudan a los buscadores a indexar correctamente los contenidos.

Ver ejemplo

Enlazar, enlazar, enlazar.

Hiperenlaces - hipertexto

Primer capítulo en la Red

En 2005 tan sólo 12% de las editoriales facilitaban este tipo de contenidos.

30% de las editoriales analizadas publica en sus páginas web algún capítulo con el fin de facilitar el conocimiento de su contenido al potencial comprador.

Muchas editoriales publican samplers (primer capítulo del libro) y lo distribuyen masivamente en librerías. ¿Por qué no publican este mismo sampler en la Red?

Publicación de reseñas

Del 25% en 2005, al 46% en 2007

Medios tradicionales y digitales

22% en formato PDF (derechos de autor)

Sólo una editorial enlaza la fuente (cortesía)

Reseñas

Permitir conversaciones sobre libros

Un 12% de las editoriales permite que los lectores publiquen su opinión sobre cualquier libro;

Un 16% ha creado un foro o un chat para que los lectores conversen sobre sus lecturas

Un 16% ha creado un blog como canal de conversación con sus lectores.

Sindicación de contenidos

Sólo un 8% ofrece este servicio de actualización, frente a un 46% que ofrece suscripción a boletines.

Canal de comunicación con el al lector, medios de comunicación, etc.

Fidelización / evaluación

Navegaremos por RSS

Escuchar la web

Creación de sistemas de alertas de Google

Búsqueda de palabras clave en Technorati

Seguimiento comentarios en blogs en Co.mments.com

Conocer perfil blog / tendencias en Blogpulse

Comparar perfiles de blogs en Compareblogs

Búsqueda a través de tags – Keotag

Menciones de palabras en Twitter - Twitterverse

Seguimiento de conversaciones en foros - Boardtracker

Participar en redes sociales

Comentarios

RSS

Compartir

Redes sociales - Delicious

Hemos detectado que el 76% de las editoriales han sido mencionadas por los lectores

Las editoriales deberían facilitar esta labor de archivo / recomendación a los usuarios

Escribo fomento lectura

Mis enlaces

Enlaces de otros

Redes sociales – Culturízame.net

Especializada en el intercambio y votación de noticias del sector cultural

Compartir, dialogar, votar, autoridad, etc.

Cuenta con un 48% de menciones

Filtro de información para los lectores

Tendencia creación de redes sociales especializadas

Cerca de 350.000 lectores

Fuente: Menéame

Redes sociales - Documenea

http://www.documenea.com

Redes sociales de universitarios

http://www.unilocus.com/tour/index.html

Publicidad vs. Consumo medios

Publicidad en redes sociales

http://www.culturizame.net/

Publicidad segmentada en medios digitales

Red social - Flickr

Web social de intercambio de fotos

Cuenta con un 42% de menciones

Portadas de libros, encuentros con autores, ferias de libros, etc.

Crear una red social de lectores/autores

Red social de Penguin en Myspace comunidad de lectores: 962 amigos

Publicar archivos sonoros

El Podcasting es un canal extremadamente eficaz para ofrecer contenidos sobre el libro (entrevistas, lecturas del autor, primeros capítulos, etc.)

Tan sólo un 6% ofrece esta herramienta de comunicación.

Primeros capítulos / entrevistas con autores

Princeton University Press

Publicar archivos visuales

Un 20% de las editoriales promociona sus libros publicando vídeos en YouTube, Dalealplay.com,

Nos permiten colgar en la Red las entrevistas de autores en programas de TV o revistas digitales

También podemos publicar en la Red los vídeos de las presentaciones de libros que han tenido lugar en bibliotecas, librerías, ferias del libro, etc.

Agenda

Digitalización de libros

Google

MSNBook Search

Amazon

Redessociales

Widgetsblogs

Libreríasonline

Plataformapropia

Audiolibros

Editorial

Digitalización del libro

Diferentes puntos visualización y comercialización

Alta visibilidad en su buscador general

Total visibilidad en el buscador de libros

Diferentes vistas de libros en Google

http://books.google.es/googlebooks/library.html

Vista completa vs. restringida

Busca en el texto las palabras clave

También puedo ver el índice

Y comprar el libro online

Escribo mi ubicación

Me sale un mapa con las librerías locales de Barcelona

Hojear un libro en el móvil

Audiolibros

10.000 libros digitales en el iphone.

E-Music ofrece también libros

Harper Collins espera vender 1 millón de títulos

Random House

‘Browse and Search’ widget

Harper Collins

Browse Inside

Bloomsbury – Look inside

Los cortos de Amazon (49 c.)

Publicación bajo demanda

Publidisa

Impresión bajo demanda

Canal de marketing / ventas

A través de estas herramientas de digitalización de libros podemos aumentar la visibilidad del catálogo y fomentar la venta de libros que están ya fuera de las estanterías de las librerías.

Mayor visibilidad en mercados internacionales: el mercado USA de libros en español crecerá el 6 % en 2007, frente al 3 % de los libros en inglés

Mayor visibilidad del catálogo: Expertos del sector del libro consideran que se podría incrementar en un 50% el volumen de negocio de una editorial si su fondo estuviera de alguna forma más visible en el mercado

Varias editoriales han manifestado que el 80% de sus beneficios proviene del 20% de sus títulos.

A tener en cuenta

Derechos de autor

Exclusividad

Coste de digitalización

Indexación (palabras clave, imágenes, etc.)

Lectura en diferentes soportes

Analizar impresión bajo demanda – sello UNE

Agenda

El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro

Dependencia de Google

Es importante conocer cómo funcionan los buscadores

Los buscadores premian los sitios web que tengan:

El número y la calidad de los enlaces de otras webs

Premian las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.)

Una actualización constante

Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas

Número de visitas, comentarios, etc.

Diseño de la web “amigable” para los buscadores

Visibilidad del cliente en la Red

Google Bot – indexación

Indexación en los buscadores

Si diseñan sus sitios webs con las siguientes tecnologías y elementos, los buscadores tendrán mayor dificultad en indexar correctamente sus contenidos:

   - JavaScript    - DHTML    - Flash    - Frames    - Session IDs    - Applets de Java    - Imágenes sin etiquetas ALT

Hoy en día básicamente buscamos contenidos publicado en textos

Nuevas versiones de los buscadores:textos, imágenes, videos y redes sociales

Futuros buscadores más semánticos

Vídeos / PodcastsNivel de influencia

Texto

Agenda

¿ Por dónde empezar ?

Descarga del estudio

Estudios - Tendencias

Comunicación Empresarial 2.0 (octubre 2007)

Tendencias Web 2.0 en el sector editorial (octubre 2007)

Los retos de las editoriales independientes (2006)

Uso de nuevas tecnologías Web 2.0 en la promoción de museos y centros de arte en España (2006)

Los blogs en la comunicación empresarial (2006)

El papel de la comunicación en la promoción del libro (2005).

Descarga gratuita en www.dosdoce.com

¿Por dónde empezar?

Posibles puntos de entrada:

• Escuchar la web ¿Qué dicen de mis libros?• Análisis del posicionamiento de la editorial en la

Web• Mejorar diseño sitio web y posicionamiento• Determinar quién es quién en la red• Plan de medios – publicidad online• Formación • Analizar herramientas más idóneas

Muchas gracias

Javier CelayaTel: 638.258.351

Email: jcelaya@dosdoce.comwww.dosdoce.com