Post on 12-Jun-2015
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Medios DigitalesConectividad y usuarios en Uruguay
Clase 3/16Escuela de Creativos Publicitarios de UruguayDocente: Chino Carranza
1
Tareas de la clase pasada 2
Tema abierto
3
Juan Ciapessoni
The Electric Factory
Sobre las fuentes de la clase de hoy 4
■ Informe del Internauta Uruguayo 2010 - Grupo Radar■ Los medios interactivos y los Uruguayos 2009 - Cifra/IAB.UY■ Monitoreo y evaluación educativa Plan Ceibal 2009 - Plan Ceibal■ Monitoreo y evaluación del impacto social del Plan Ceibal 2009 - Plan Ceibal■ Imaginarios y consumo cultural 2009 - Ministerio de Educación y Cultura■ Evolución del sector telecomunicaciones en Uruguay 2010 - URSEC■ Ranking Uruguay IAB Marzo 2011 - IAB.UY■ Barómetro CISCO de Banca Ancha 2010 - CISCO■ Latin Technology Index 2010 - Latin Business Chronicle■ Global Information Technology Report - World Economic Forum■ Global Stats - StatCounter■ Net Index - Ookla■ Google Zeitgeist■ Google Insights■ CheckFacebook.com
Conectividad en Uruguay 5
Índices tecnológicos 6
■ Latin Technology Index (Latam): 1º (=)
■ Barómetro Cisco (Latam): 1º (↑3)
■ Networked Readiness Index (Mundial): 45º (↑12)
Penetración de Internet 7
■ Informe del Internauta Uruguayo: 61% (incluyendo menores de 12)
■ Latin Technology Index: 55,2%
■ International Telecommunications Union: 52,8%
Penetración de Banda Ancha
■ Barómetro Cisco de Banda Ancha: 12,3 conexiones c/100 hab.
■ Informe del Internauta Uruguayo:
■ Personas que cuentan con ADSL o Banda Ancha móvil en el hogar: 47,3%
■ Hogares conectados por ADSL: 66%
■ Hogares conectados por Banda Ancha Móvil : 33%
■ URSEC (sobre el total de conexiones de Banda Ancha)
■ ADSL: 46%
■ Banda Ancha Móvil: 54%
8
?
Acceso fijo 9
10Teléfono fijo - líneas
325
550
775
1.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010
9629549599659871006
MáximoHistórico
Recupe-ración
Cifras expresadas en miles
11Teléfono fijo - tráfico
950
1900
2850
3800
2005 2006 2007 2008 2009 2010
2804
3107
340135543648
3754
Cifras expresadas en miles
12Tráfico fijo a móvil
125
250
375
500
2005 2006 2007 2008 2009 2010
435448471461
388
287
MáximoHistórico
Cifras expresadas en milesCifras expresadas en miles
13Acceso discado
2,75
5,5
8,25
11
07/2010 08/2010 09/2010 10/2010 11/2010 12/2010
7
8
9
11
10
11
Desciende aprox. 1.000 servicios por mes
Cifras expresadas en miles
14Banda ancha - servicios
Cifras expresadas en miles
360
370
380
390
07/2010 08/2010 09/2010 10/2010 11/2010 12/2010
383
378
373
368
364
359
Asciende aprox. 5.000 servicios por mes
15Banda ancha - velocidad ADSL
Cifras expresadas en Mb
2,5
5
7,5
10
Min. UY Máx. UY Univ. Hogares Prom. UY Promedio mundial
3,06
0,690,064
0,5120,128
8,7
1,62
0,256
10
0,384
16Banda ancha - velocidad fibra óptica
Cifras expresadas en Mb
250
500
750
1000
Máx. MPLS (hoy) Máx FTTH (2012) Máx Mundial
1000
100100
17Banda ancha - precios
15
30
45
60
0,256Mb 0,384Mb 1Mb 2Mb 3Mb 5Mb 10Mb Promedio mundial
9,2813,2
22,422,323,325,9
55
0
Cifras expresadas en U$S/Mb
UniversalHogares
Dispositivos móviles y ubicuidad 18
■ Hogares con PC
■ Hogares con laptop: 29%
■ Hogares con XO: 39%
■ Hogares con laptop y/o XO: 63%
■ Hogares con intención de compra de PC en los próx. 6 meses
■ Intención de compra de laptop: 52%
19Laptops
20Servicios móviles - líneas
1250
2500
3750
5000
2005 2006 2007 2008 2009 2010
44374112
3508
3004
2330
1155
PenetraciónCelular132%
Cifras expresadas en miles
?
21
Sin acceso90%
Con acceso10%
URSEC
Conexión a Internet desde el celular
Con acceso14%
Sin acceso60%
Con acceso/no usa25%
Perfil del Internauta Uruguayo
Tráfico desde dispositivos móviles 22
PC
Móvil
25 50 75 100
0,7
99,3
Smartphones - sistemas operativos 23
Symbian
Sony Ericsson
iOS
Samsung
Desconocido
Android
BlackBerry
WinCE
Otros
10 20 30 40
1,2
1,5
2,4
6,7
8
10,7
18,9
18,9
31,8
Plan Ceibal - XO
■ Ceibalitas: 500.000 aprox.
■ Adultos que empiezan a usar computadoras p/contacto con XO: 75.000
■ Penetración de Internet 12-19 años: 94%
■ Disminución de la Brecha Digital (hogares con PC)
24
2008
2010
25 50 75 100
49
27
98
92
NSE Alto NSE Bajo
Puntos de Acceso WiFi
25
Tipologías de usuarios 26
0,175
0,35
0,525
0,7
Altos Medios Bajos
40%
30%
66%
43%
36%
21%
27Altos, medios y bajos usuarios
■ Altos: +10hs. semanales
■ Medios: 2-10hs. semanales
■ Bajos: -2hs. semanales
Cantidad Horas
Horas de uso 28
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
65+
NSE Alto
NSE Medio
NSE Bajo
0 2,75 5,5 8,25 11
29
eMailBuscar info.
ChatRedes sociales
Bajar músicaNoticias
Info. productosTareas de estudio
YouTubeTareas laborales
Juegos onlineBajar softwareBajar películasEscuchar radio
CarteleraCompra-venta
BlogsAmigos/pareja
Trámites c/estadoVer TVSkype
BancarioTrans. c/prov. y client.
Sitios para adultos
0 20 40 60 80
48
91010
1213
141919
2124
2529
354141
4449
5861
6365
75
Usos
La gente miente...
Usos - Montevideo vs. Interior 30
Temas de interés
Info. productos
Tareas laborales
Cartelera
Compra-venta
Trámites c/estado
Bancario
Trans. c/prov. y client.
0 20 40 60 80
5
6
10
13
13
31
40
59
71
9
12
14
23
24
39
46
70
79
Montevideo Interior
Usos - Mujeres vs. Hombres 31
Bajar música
Info. productos
YouTube
Tareas laborales
Juegos online
Bajar software
Bajar películas
Compra-venta
Sitios para adultos
Redes sociales
Chat
0 17,5 35 52,5 70
66
67
0
2
9
20
19
25
32
36
41
53
56
59
0
7
21
28
32
33
40
46
46
63
Hombres Mujeres
Usos - Rangos de edad 32
Redes socialesChat
Bajar músicaTareas estudio
YouTubeJuegos onlineBajar softwareBajar películas
Buscar Info.Tareas laborales
Compra-ventaBancario
Trans. c/prov. y client.
0 20 40 60 80
18
18
25
59
73
31
32
46
55
59
76
79
80
Adolescentes 40-49
Usos - Nivel socioeconómico 33
eMailBuscar Info.
NoticiasTareas de estudio
Tareas laboralesInfo. productosBajar software
YouTubeCartelera
Bajar películasCompra-venta
TrámitesLlamadas al ext.
BancarioTrans. c/prov. y client.
Blogs 10
2
4
3
5
10
18
8
34
18
29
23
30
38
54
63
20
25
25
30
31
32
35
38
48
50
55
56
62
63
83
89
NSE Alto NSE Bajo
Consumo de medios 34
Red El Pais de Uruguay elpais.com.uy
OvaciónClasificados
BlogsCIrco VIPTVShow
Estilo de vidaCeibal
FreewayE-paper
Montevideo Redmontevideo.com.uy
cartelera.com.uyuruguaytotal.com
futbol.com.uyNacional
PantallazoRed El Observador
ObservaEl ObservadorEl Especatdor
Teledoce180
BuscojobsCanal 10La Diaria 43.098
45.595111.873132.306
169.972247.103
34.942407.423419.719
61.36683.064
119.065163.490172.446
511.810785.524
13.86534.759
67.63592.932
129.994146.038149.584
384.747616.598
1.266.2841.861.271
Búsquedas 35
Uruguay
juegos
juegos juegos
montevideo
hotmail
youtube
taringa
videos 20
20
20
25
25
30
45
45
90
100
Más buscado (últimos 30 días)
xo planet juegos
vascolet
pirámide games
xo planet
descargar super tux
bodega descargar
descargar wine
justin bieber
wine olpc
la zorra 5
20
50
65
100
100
100
100
100
100
Emergentes (2010)
Redes sociales - Tráfico y usuarios 36
YouTube
StumbleUpon 2,7
4,48
7,23
84,41
Tráfico
Twitter165.000
Facebook1.228.360
Usuarios
Redes sociales - Uso 37
Total
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
65+ 31%
39%
51%
54%
71%
80%
61%
Usa redes socailes habitualmente
Chatear
Comentar
Subir fotos
Publicar sobre uno
Unirse a grupos
Participar en tests o juegos
Hacerse fan
Eventos
Click en anuncios
Comentarios a marcas 78%
74%
60%
48%
47%
41%
40%
20%
21%
16%
15%
18%
25%
27%
25%
30%
23%
30%
30%
20%
7%
8%
15%
25%
28%
29%
37%
50%
50%
64%
¿Qué cosas se hacen y con qué frecuencia?
Habitualmente De vez en cuando Nunca
Interacción con marcas 38
■ Usuarios que se hacen “fan”: 52%
■ Hacen click en banners: 26%
■ Escribe en muros de marcas: 21%
■ Comenta en blogs: 10%
■ Busca información sobre marcas: 40%
■ Busca opiniones de otros compradores: 20%
■ Escribe información sobre marcas: 3%
■ Nota que aumenta la publicidad uruguaya en Internet: 65%
Compras online 39
Total
Montevideo
Interior
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
65+0%
6%
2%
4%
5%
1%
2%
4%
3%
20%
24%
29%
31%
24%
11%
26%
27%
23%
Compras online en el último año
Usuarios Plan Ceibal 40
Acceso y apropiación 41
25%
50%
75%
100%
Rural Int. Urbano
0,230,42
0,28
0,16
27%18%
22%24%
Cuadras para tener acceso a Internet
1 2-3 4-6 7+
25%
50%
75%
100%
Favorable Medio DesfavorableMuy Desfavorable
5%8%6%3%
16%10%21%
13%
20%19%15%
22%
36%38%29%31%
24%24%29%31%
Tiempo de aprendizaje de XO
1 sem. 1-2 sem. 3-4 sem. 1 mes +1 mes
Frecuencia y cantidad de uso 42
3hs.
3-7hs.
7-14hs
14-20hs.
+20hs
No la usa en hogar
0 10 20 30 40
5,5
9
9,7
26,6
37,5
11,7
La enorme mayoría son usuarios “medios” y “altos” según las
clasificaciones que vimos.
05/09
12/08
07/08
04/08
0% 25% 50% 75% 100%
52%
55%
66%
79%
22%
23%
18%
14%
15%
13%
10%
6%
5%
3%
3%
1%
6%
6%
3%
0%
No usa en hogar Alguna vez por mes1-2 veces p/sem. 3-4 veces p/sem.Todos los días
Uso diario es lomás común
Usos 43
Jugar
Foto/video
Escribir
Dibujar
Info. p/escuela
Bajar música/video
Componer música
Animaciones/programar
Buscar noticias
Blogs
0 22,5 45 67,5 90
4
8
20
22,7
36,6
35,5
58,7
78,8
79,3
82,9
88,2
Usos en tiempo extra-escolar
Entretenimiento
Buscar info.
Info. p/escuela
Noticias
Salud
eMail/Chat
Info. p/trabajo
0 15 30 45 60
5
8
8
10
38
38
55
Usos de familiares
Actividadescreativas
Nuevos vínculos 44
0
20
40
60
80
Su escuela Otras escuelas Otros departamentos Otros países
69
34
74
No37%
Si63%
¿Se vinculó el niño con nuevos pares?
Anti-alienación
Comportamiento 45
0
12,5
25
37,5
50
Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto
25
30
3638
43
Mira menos TV
0
10
20
30
40
Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto
16
2221
25
31
Más motivado a aprender
Tema abierto: aplicaciones/virales dinámicos
46
Juan Ciapessoni
The Electric Factory
Rescate de Amigos - Pilsen The Electric Factory - Notable
47
Convocatoria Patricia StandUp ’11 The Electric Factory - Punto
48
Celebrando Juntos - Coca Cola The Electric Factory
49
Tareas para la próxima clase 50
51
■ Tienen que:
■ Invitarme/mandarme un viral de este estilo (no se restrinjan a Facebook, puede ser de Twitter, LinkedIn, etc.)
■ La repetición resta puntos, así que sean originales.
■ Recuerden que en las diapositivas de la primera clase tienen mis cuentas en redes sociales.
52Hasta la próxima