Post on 02-Jan-2016
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LECCIONES APRENDIDAS
CAMPAÑA NACIONAL CAMPAÑA NACIONAL DE VACUNACIONDE VACUNACIONCONTRA LA HEPATITIS B CONTRA LA HEPATITIS B
1ra. DOSIS1ra. DOSIS
MAS DE 9millones de peruanos
¿CUÁL ES LA META?
VACUNAR A
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
Toda la población de 2 a 19 años
Proporcionar información sobre la vacuna contra la Hepatitis B y la importancia de la aplicación de las 3 dosis para estar protegidos.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
¿A QUIÉNES QUEREMOS LLEGAR?
PÚBLICO OBJETIVO
• Madres y padres de familia
• Adolescentes y jóvenes
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
CONTENIDO DE MENSAJES
• La Hepatitis B es mortal.• 3 dosis gratuitas para estar protegido.• Primera dosis: Del 1 al 30 de abril-mayo • Para peruanos y peruanas de 2 a 19 años.• Para cualquier consulta llama a INFOSALUD
080010828, línea gratuita del Ministerio de Salud.• La vacuna es gratuita en los establecimientos de
salud a nivel nacional. • Quienes no deben vacunarse/lugares de
vacunación.• Motivar la participación de la sociedad organizada.
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
ESTRATEGIA DISCURSIVA- Mensajes
• A nivel nacional: reforzar mensajes clave sobre la importancia de la vacunación contra la hepatitis B.
• A nivel regional: Adaptar los mensajes de acuerdo a las características propias.
• A nivel local: Elaborar estrategias de mensajes y dialogo permanente, para llegar a la población.
ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS
• Equipo técnico de trabajo con experiencia-Red de comunicadores
• Existen iniciativas regionales y locales• Abogacía con medios masivos• Piezas comunicacionales creativos• Pagina WEB más visitada.• Capacitación en manejo de crisis• Se diseñó e implementó una campaña con
etapas definidas
• Crear una imagen de credibilidad ante una amenaza a la salud pública (ESAVI)
• Reestructurar los mecanismos de comunicación interna con el Comité técnico
• Generar mística y compromiso institucional con las brigadas de vacunación
• Proponer programas a mediano y largo plazo con apoyo del voluntario en vacunas.
• Espacios de concertación: intersectorial, multisectorial e involucrar sociedad civil.
• Aprender a comunicarnos con la población.
OPORTUNIDAD
• Inestabilidad en la fecha de inicio de la campaña• Envío anticipado de remesas (2007)• Cambios de gestión en el Ministerio• Poco involucramiento en la fase preparatoria de
autoridades políticas. • Falta de coordinación permanente con la
estrategia de Inmunizaciones• Débil intervención de voceros en casos de crisis.• Comunicación interna desfavorable• Surgieron información que arrastraban
antecedentes negativos en el tema de vacunación ( caso Ica, Iquitos)
DEBILIDADES
• Falta de participación de personajes públicos para lograr un impacto en la difusión.
• Desinformación inicial a nivel de las Disas/Diresas sobre el desarrollo de la campaña.
• Protestas gremiales y descontento con las estrategias de vacunación.
• Débil partipación de la sociedad científica, colegios profesionales, cooperantes.
• Desvío en la asignación de remesas
DEBILIDADES
• Que no se llegue a la cobertura• Credibilidad-desconfianza• Crecimiento de la protesta social• Falta de sincerar cifras en metas• Postergación de otras prioridades
institucionales (descentralización)• Insuficiente presupuesto
AMENAZAS
LO MALO• Débil compromiso político• Falta mayor información a la población• No intervención oportuna del comité de crisis-
vocería• Información de avances y cobertura no
socializada-nudos críticos de información.• Falta de presupuesto para monitoreo y
seguimiento de las acciones de difusión.
LECCIONES APRENDIDAS
LO BUENO• Creatividad en uso de medios alternativos de
comunicación.• Se evidenciaron las carencias sociales
(promoción)• Un sector del personal de Salud actuó con un
alto sentido de responsabilidad• Los medios de comunicación tuvieron un rol
educador más que un rol sensacionalista.
LECCIONES APRENDIDAS
LO BUENO
• Se asumieron los mensajes básicos
• La población se enteró de la campaña
• Se inicia el desarrollo de nuevos modelos para la comunicación en salud
COMUNICACIONALMENTE HABLANDO
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
LEMA PRINCIPAL
MATERIALES
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
• PIEZAS GRÁFICAS– Volantes – Afiche– Díptico– Cartilla informativa para
funcionarios y líderes de opinión.– Sticker– Pin– Banner– Banderola– Gigantografía– Folder– Pulseras de goma
CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS B
Cartilla – Funcionarios y/o Líderes de opinión
Afiche
Banner
Díptico
Díptico
Díptico Trabajadores de Salud
Díptico Trabajadores de Salud
Afiche - Jóvenes
Banner - Jóvenes
Volante
Banderola en tela
Sticker
Folder
MERCHANDISING
• Pin
• Gorras
• Polos
• Chalecos
PIN
Chaleco
Gorro
Polo
AFICHE ALTERNATIVO
AFICHE ALTERNATIVO
CINTILLOS PARA DIARIOS
AVISO DE DIARIO
AVISO DE DIARIO
FLYER
RETOS• Fortalecer las coordinaciones con los
componentes de la estrategia ESNI.• Innovar estrategias creativas de
comunicación.• Promover la corresponsabilidad social• Impulsar el buen trato en el personal de
salud.• Información oportuna a medios masivos • Asignación de mayor presupuesto.
GRACIAS