Post on 12-Jun-2015
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06/09/11
Las mujeres han cambiado, evolucionado y ocupado nuevos roles
en la sociedad. Varios estudios demuestran esto...
pero qué pasa con los hombres?
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Decidimos realizar un estudio sobre los Hombres.
Un segmento poco explorado por las
investigaciones de mercado.
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DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL
4
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.
. .
• Cubrimos 5 países de Latinoamérica.
• Cualitativo de 92 entrevistas en profundidad.
• Cuantitativo de 2.250 casos.
• Todos los niveles socioeconómicos
• Hombres mayores de 18 años.
• Campo: Enero / Febrero 2011.
DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL
5
. .
.
. .
Ciudades Principales:
• Argentina: Gran Buenos Aires y Capital Federal.
• Brasil: Sao Paulo
• Chile: Antofagasta, Santiago y Concepción.
• Colombia: Bogotá
• México: Ciudad de México, Monterrey y Mérida.
Consultamos entre hombres y mujeres de diferentes edades
para crear un conjunto de percepciones asociadas al
hombre latino de hoy.
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NUESTRO PUNTO DE PARTIDA, EL INCONSCIENTE COLECTIVO
PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE
Machista Individualista
No se preocupa de su apariencia
Patriarcal
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar
Amigo
Sedentario
Conservador
Desconectado
8
9
VERDAD 1: HAY UN NUEVO MACHO
10
LOS MACHOS CHILENOS SON LOS QUE MÁS CAMBIARON
36% 32%
60%
30%
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Cuánto han cambiado los hombres? (Respuestas "Mucho")
SÓLO UN 7% DE LOS CHILENOS DICE QUE NO HAN HABIDO CAMBIOS
Cuánto ha cambiado el Hombre?
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VERDAD 2: EL MACHO ESTÁ CONTENTO CON LOS CAMBIOS
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LOS MACHOS ESTÁN SATISFECHOS
36%
55% 56%
47% 45%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Qué tan a gusto se siente Ud? (Respuestas "Muy a gusto")
Qué tan a gusto se siente usted?
SÓLO UN 2% DE LOS CHILENOS NO ESTÁ CONTENTO
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¿Los hombres han perdido cosas importantes con el cambio de roles?
EL NUEVO ROL DE LA MUJER ES VISTO POSITIVAMENTE
15
16
LA RELACIÓN SENTIMENTAL CON LA PAREJA ES MUY BUENA EN TODA LA REGIÓN.
93%
72%
77%
85%
74%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Satisfacción con la relación de pareja (top two box)
HOY EN DÍA SER HOMBRE ES MÁS FÁCIL GRACIAS A LA MUJER
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Video 1
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VERDAD 3: LOS MACHOS SÍ TIENEN MIEDOS
20
LOS CHILENOS SON LOS MÁS MIEDOSOS A PERDER EL TRABAJO
85% 84%
78%
68% 67%
72%
60%
73%
50%
23%
1%
25%
3% 1%
12%
3% 0%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Problemas de salud
Amenza a la Familia
Perder el Trabajo
Ser víctima de un delito
violento
Perder lo Logrado
Delincuencia Droga Problemas sexuales
Secuestro
% De Acuerdo Principales Temores
Argentina Brasil Chile Colombia México
Base: Todos los sujetos. Respuestas múltiples
1 Problemas de salud 2 Amenaza a a familia 3 Estabilidad laboral
LA SALUD, LA FAMILIA Y EL TRABAJO SON LOS PRINCIPALES MIEDOS DEL MACHO CHILENO
PRINCIPALES TEMORES
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22
LOS MEXICANOS CON MIEDOS MUY DIFERENTES A LOS DE LA REGIÓN.
32%
25%
19%
12% 12%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Morir o la muerte de un familiar
Perder el Trabajo Enfermar o que enfermen los hijos
La inseguridad / Delincuencia
A la soledad / Quedarse solo
% De Acuerdo Principales Temores
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VERDAD 4: UN MACHO MUY EDUCADO
24
EL CRECIMIENTO INTELECTUAL COMO EL PRINCIPAL INTERÉS
86%
73%
30%
75% 80%
21%
82% 81%
41%
78% 81%
34%
89% 87%
24%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
100%
Crecimiento personal Educación Política
Qué le interesa al hombre?
Intereses
Argentina Brasil Chile Colombia México
EN CHILE, EL TRABAJO ES LA VÍA POR LA CUAL EL HOMBRE VALIDA SU ÉXITO
25
76%
38% 45% 43%
31% 29%
74%
55% 49%
73%
43%
54% 57%
25%
40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Soy conocedor de la tecnología actual Estar conectado es lo más importante para mi
Ocupo todas las redes sociales para conectarme con otros
% De Acuerdo: Tecnología
Argentina Brasil Chile Colombia México
26
LA TECNOLOGÍA COMO ALIADO ESTRATÉGICO PARA EL DESARROLLO INTELECTUAL
UN USO TRANSVERSAL DE LA TECNOLOGÍA
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ALTA PENETRACIÓN DE LAS REDES SOCIALES, INCLUSO EN LOS SEGMENTOS MENOS PENSADOS
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29
Video 2
30
VERDAD 5: LOS JUGUETES DE LOS MACHOS SIGUEN SIENDO LOS MISMOS
31
TOP FIVE PREFERENCIAS DE LOS MACHOS
1. El Deporte / Fútbol 2. El Sexo 3. Los Amigos 4. Un buen Auto 5. La buena vida
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LAS ACTIVIDADES FAVORITAS SON AQUELLAS RELACIONADAS AL AIRE LIBRE Y LOS DEPORTES.
69% 69% 77%
70% 74% 72%
68% 73% 75%
61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Aire Libre Deportes
Actividades Principales que Realiza
Argentina Brasil Chile Colombia México
¿QUÉ PASÓ CON LOS CHILENOS?
33
73%
79%
43%
78% 74%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% De Acuerdo: Por Naturaleza los hombres siempre están más dispuestos a tener sexo
UN MACHO LATINO DE TELENOVELA
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66%
75%
68%
78% 80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% De Acuerdo: Lo más importante en una relación sexual es que haya amor
35
CHILENOS Y ARGENTINOS COMO LOS MÁS SOCIALES
44%
13%
39%
21%
32%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Principales actividades que realiza para divertirse (Respuestas "Reuniones sociales, junta con amigos")
Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones
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EL ASADO CON LOS AMIGOS: UN PANORAMA QUE NO FALLA
37
Video 3
38
ESO SÍ, EN CUANTO A LOS AUTOS Y LAS MOTOS, BRASIL SE ENCUENTRA A LA DELANTERA.
38%
73%
59%
65%
47%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Actividades Principales que Realiza: Autos / Motos
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EL HOMBRE CHILENO ES EL MÁS GOURMET DE LA REGIÓN.
37%
31%
47%
31%
27%
37%
26%
46%
35%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Actividades Principales que Realiza: Cocina / Vinos
Cocina
Vinos
40
VERDAD 6: UN MACHO MÁS LINDO
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UNA PREOCUPACIÓN POR LA IMAGEN QUE ES REGIONAL.
84% 84% 86%
89%
81%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% DE ACUERDO: La apariencia personal es muy importante para mi
CUÁL DE ESTAS ACTIVIDADES REALIZA?
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MÉXICO FIGURA COMO EL PAÍS MÁS INVOLUCRADO EN LAS ACTIVIDADES DE BELLEZA
46% 48%
60%
67%
28%
21%
49%
69%
18%
27% 30%
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Argentina Chile Colombia México
Actividades que realizan para estar bellos
Ir a la peluquería Usar Gel Usar Cremas
LOS MACHOS PREFIEREN LO SALUDABLE POR SOBRE LO LIGHT
43
43%
53%
67% 68%
21%
36%
55%
44%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Argentina Brasil Chile México
% De Acuerdo: Alimentación
Me preocupo de comer alimentos saludables Me preocupo de comer alimentos bajos en calorías
Compra productos light?
Sí
Compra productos orgánicos?
ESO SÍ, LO ORGÁNICO TODAVÍA NO ES RELEVANTE PARA EL HOMBRE CHILENO
44
42%
27%
Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones
45
EN CHILE: “COMO ME VEN, ME TRATAN”
46
Video 4
47
VERDAD 7: EL REINO DE UN MACHO ES SU FAMILIA
48
UN MACHO QUE VIVE EN FAMILIA
67%
86% 85% 86% 87%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% de los encuestados que vive en familia (ya sea de origen o la que ha formado)
49
EXISTE AMPLIO CONSENSO QUE EL CLIMA FAMILIAR ES MUY BUENO Y MOTIVO DE MUCHA SATISFACCIÓN.
94% 87% 84% 83% 83%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Situación Familiar. Respuestas (Buena + Muy Buena)
50
ES MÁS, LA FAMILIA ES UNA DE LAS RESPUESTAS MÁS ALTAS CUANDO PREGUNTAMOS POR LA REALIZACIÓN EN LA VIDA.
21%
26%
32%
25%
31%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Qué Asocia a Realización en la Vida? Respuestas asociadas a Familia
de los chilenos cree que han habido cambios en el modo en que se toman las decisiones sobre administración del presupuesto familiar.
51
70%
opina que estos cambios han beneficiado a la familia.
52
94%
53
UN MACHO MÁS DEMOCRÁTICO.
91%
79% 86%
83%
91%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% De Acuerdo: Decisión de cómo administrar y gastar los ingresos familiares debe ser compartida
54
declara que el ingreso familiar implica un aporte de todos quienes tienen ingresos. 64%
LA FAMILIA: UNA EMPRESA COLECTIVA DONDE TODOS APORTAN Y TODOS SE BENEFICIAN
55
56
VERDAD 8: UN PADRE CONTENEDOR Y AMOROSO
opina que estos cambios han beneficiado la relación familiar.
57
69%
de los chilenos cree que ha cambiado el estilo de crianza y la relación padre e hijos respecto a generaciones anteriores.
58
80%
Base: Todos los sujetos que declaran la existencia de cambios en el es6lo de crianza y la relación entre padre e hijos (80.7%)
¿Qué ha Cambiado ?
HOY LOS PADRES SON MÁS CERCANOS CON SUS HIJOS... PERO TAMBIÉN MENOS RIGUROSOS
59
97% 100%
90% 93% 91%
67%
94%
87%
80%
91%
83%
75%
97% 95% 90%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Es un deber de los padres ayudar a los hijos Es deseable que un padre sea cariñoso y comprensivo con sus hijos
Estaría dispuesto a descuidar algunos aspectos de mi vida por mis hijos
Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones (Paternidad)
Argentina Brasil Chile Colombia México
60
UN PADRE MÁS CERCANO.
61
UN PADRE MÁS INVOLUCRADO.
97% 90% 91%
41%
95%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% De Acuerdo: La crianza es una obligación compartida
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VERDAD 9: UN MACHO CONTRADICTORIO
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EXISTE UNA AMPLIA ACEPTACIÓN HACIA EL NUEVO ROL DE LA MUJER.
92% 88%
83%
96%
85% 84%
70%
92% 89% 83% 86%
96%
83%
72%
83% 89% 87%
76%
93% 99%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Me gusta que mi pareja tenga actividades sociales propias
Es aceptable que la mujer tome la iniciativa en el plano sexual
En mi familia las decisiones importantes se conversan y se
acuerdan en pareja
El desarrollo profesional y laboral es tan importante en la
mujer como en el hombre
El Nuevo Rol de la Mujer
Argentina Brasil Chile Colombia México
LA ACEPTACIÓN EN EL PLANO LABORAL
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¿MACHISTAS A LA CHILENA?
QUÉ TAN MACHISTA ES USTED?
65
66
¿MACHOS FIELES O INFIELES?
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MACHOS ¿MÁS O MENOS TOLERANTES?
68
72%
55% 58%
61%
70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Argentina Brasil Chile Colombia México
% DE ACUERDO: Los hombres no son tolerantes con la diversidad sexual
POCA TOLERANCIA REGIONAL
69
Video 5
70
VERDAD 9½: EL HOMBRE SE SIGUE CONSIDERANDO EL REY
71
69%
88%
69%
49%
74%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia México
Quién es el jefe del hogar? Respuestas "Encuestado + Padre"
EL MACHO SIGUE SIENDO EL REY
Quién es el jefe del hogar?
SÓLO UN 13% DE LOS HOMBRES CONSIDERA A LA MUJER COMO JEFA DE HOGA
72
73
Video 6
La nueva
74
del Macho Radiografía
PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE
Machista Individualista
No se preocupa de su apariencia
Patriarcal
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar
Amigo
Sedentario
Conservador
Desconectado
76
Machista Individualista
No se preocupa de su apariencia
Patriarcal
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar
Amigo
Sedentario
Conservador
Desconectado
77
Machista Individualista
No se preocupa de su apariencia
Patriarcal
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar Sedentario
Conservador
Desconectado
Amigo
78
Machista Individualista
Cuida su Imagen
Patriarcal
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar Sedentario
Conservador
Desconectado
Amigo
79
Machista Individualista
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar Sedentario
Conservador
Desconectado
Amigo
80
Machista Individualista
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar Sedentario
Conservador
Conectado
Amigo
81
Machista Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar Sedentario
Conservador
Conectado
Amigo
82
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Poca participación en el hogar Sedentario
Conservador
Conectado
Amigo
83
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Sedentario
Conservador
Conectado
Amigo
Padre cercano
84
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Padre cercano Comienza a
cuidarse Conservador
Conectado
Amigo
85
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Poco tiempo para él
Trabajador
Hombre de Famlia
Proveedor
Padre cercano Comienza a
cuidarse
Conectado
Amigo + Liberal
86
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Padre cercano Comienza a
cuidarse + Liberal
Conectado
Amigo Contento
Hombre de Famlia
Proveedor
Poco tiempo para él
Trabajador
87
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Padre cercano Comienza a
cuidarse + Liberal
Conectado
Amigo Contento
Hombre de Famlia
Proveedor
Poco tiempo para él
Trabajador
Reconoce el nuevo rol de la mujer
88
Un poco Machista
Colectivo
Cuida su Imagen
Democracia en el hogar
Padre cercano Comienza a
cuidarse + Liberal
Conectado
Amigo Contento
Hombre de Famlia
Proveedor
Poco tiempo para él
Trabajador
Reconoce el nuevo rol de la mujer
EL NUEVO MACHO CHILENO
MUCHAS GRACIAS