Diseño y DelitoHal Foster

Hal Foster

Profesor de Arte y Arqueología en la Universidad de Princeton. Co editor de la revista October.Entre sus libros cabe destacar:

*"Belleza Compulsiva" *"El retorno de lo real"

(Akal, 2001)

Introducción al Art Nouveau

• El Art Nouveau (arte nuevo) es un movimiento artístico que surge a fines del siglo XIX y se proyecta hasta las primeras décadas del siglo XX. Generalmente se expresa en la arquitectura y en el diseño

Se podría afirmar que es un estilo decorativo desarrollado durante la Belle époque. Toma su nombre a raíz de una exposición que realiza Munch en la galería parisina “La maison del Art Nouveau”

• Utiliza técnicas que le son propias: la reproducción mecánica, como la xilografía, el cartelismo y la impresión.

• Estéticamente resultan imágenes planas, lineales, ornamentales, que se reducen a una economía de medios que las dota de singular belleza, se alejan de la figuración para centrarse en el mero adorno, muy cerca del diseño industrial

Estilo de Victor Horta, interior de hotel Tassel (Bruselas)

Artista Nouveau• Para un artista Nouveau la perfección se logra cuando la individualidad

del propietario se ve reflejada en cada ornamento “en cada clavo”.

Hotel Pariz

Crítica al Art Nouveau

• Adolf Loos, arquitecto Austriaco citado en el texto habla de “ornamento y delito” donde la primera crítica es acusar a un artista Nouveau de ser como un niño que mancha paredes.

• Dice que el Nouveau es erótico y degenerado

• Critica el “dialogo” que existe entre un artista Nouveau y el propietario.

• “Nouveau: ¿Está usted completo?

• Propietario: No está seguro, porque esta “completud” lo hace dudar”

“Falta de margen de maniobra”

• Para el Nouveau no existe una subjetividad en su orientación y orden visual, todo cumple con ser hasta la parte más ínfima del individualismo, siendo tan absoluto que podría provocar mucha inestabilidad en un propietario al “cargar con su propio cadáver”. Porque lo que refleja el Nouveau es lo que es el propietario y así mismo lo marca y le dice “este eres tú” de una manera bastante superflua.

• Para que quede más claro el Art Nouveau difunde el arte en objetos utilitarios.

• Lo que lo diferencia de un funcionalista que es el que quiere darle valor a un objeto por medio del arte.

• A pesar de que el Art Nouveau parece ser un movimiento que no tuvo mucho peso ideológico y más bien abusaba del buen gusto sin fundamentos profundos. Tiene una identidad y una autonomía, es reconocido por cierto uso de líneas por su simpleza y por ser mero adorno.

• El Nouveau se resistió de alguna manera a los efectos de la industria, cosa que no ocurre hoy en día en el diseño. No existe tal resistencia y el diseño se entrega a las tecnologías post industriales sacrificando su autonomía.

“Hoy en día no se necesita ser rico para ser diseñador o ser diseñado”

Diseño

• “Defectos” físicos: Cirugía Estética.

Diseño

• “Defecto” de personalidad: Drogas

Diseño

• Memoria: Museo

Diseño• Futuro: Manipulación en el ADN

Cómplice del consumismo • El diseño se ha convertido en el gran cómplice del consumismo generando

este círculo vicioso de producción y consumo u oferta y demanda, entrando al mercado sin permitir un gran margen de maniobra en los consumidores.

Bauhaus Art Nouveau

Diseño y Consumismo

• “Fíjate bien lo que desees ahora porque podría cumplirse de una forma perversa en el futuro”

• Desde este punto de vista el diseño tiene poco de original siendo respaldado por la Bauhaus y el Nouveau y siendo difundido mediante clones en la industria y vendido con descuentos comerciales.

• Crece la competencia hay que inventar nuevas formas de seducción.

• La nueva forma de seducción se tradujo en que el envoltorio del producto debía tener el mismo peso que el producto y así hacerlo más llamativo e interesante. La publicidad se apropia del surrealismo para poder enganchar de esta forma al consumidor superfluo.

• El bombardeo de catálogos, afiches, publicidad en general, nos hace ver a cada instante nuestros “deseos” reflejados en nuevos productos.

Inflación del diseño

• No tan solo vende el envoltorio también una marca o un logotipo.

Estafa• Cumplir un sueño que se anhela

Estafa de los quesitos

Juego de la Pirámide

“Imagen”

• Los medios de comunicación juegan un gran papel en pro del consumo al no ser medios tangibles son más fáciles de manipular

• El entorno que hoy nos rodea crea un contexto preciso para poder exhibir este carnaval de imágenes que nos rodean y nos hablan por donde miremos. Por ejemplo los centros comerciales y tiendas.

SON ESTOS , LOS CENTROS COMERCIALES, EL CONTEXTO DEL DISEÑO Y EL CONSUMO

• ¿Es el diseño fruto de nuestros deseos o nuestros deseos son frutos del diseño?

• ¿Puede la carrera Diseño de Imagen & Estilo cambiar esta realidad o es esclava de ella?

María José Juan Sánchez.