Mas allá del CTR

Un nuevo concepto en métricas de publicidad online

La reducción de los índices de clic (CTRs- Click Through Rate) a medida que se incrementa la madurez de los mercados digitales es un hecho demostrado y que se repite en la mayoría de países.

Impresiones

ClicksCTR

Transacciones

Impresiones

InteraccionesDWELL

Engagement

DIRECT RESPONSE BRAND

Objetivo Generar respuesta directa e inmediata

Construir valores de marca

Métrica CTR TOTAL DWELL

interacciones sobre impresiones

tiempo promedio de interacción

DWELL RATE

DWELLTIME

TOTALDWELL

CUANTITATIVA CUALITATIVA

Internet es un medio que se caracteriza por la acción y la participación de los usuarios.En ningún caso el internauta se posiciona como un elemento pasivo en la comunicación.Su actitud hacia y en este medio es de notable actividad.Eso hace que la comunicación comercial en medios digitales sea más rica ya que permite que el usuario interactúe con las creatividades o con marcas.

Las interacciones en una pieza publicitaria interactiva rich media pueden ser diversas, generadas por clicks o por mouse over.• Expansión de panel• Reproducción de una película flash• Quitar o poner sonido a un video• Ampliar la pantalla• Jugar

CONTENIDOS

BANNERS

INTERACCION

RICH MEDIA PLUS

TOTALDWELL

CONSUMERENGAGEMENT

RICHMEDIAPLUS

Anunciante

Agencia creativa

Rich media houseAdserver

Medio

Animación full screenNISSAN

Catálogo interactivoSAMSUNG

Juego interactivoMOVISTAR

Page takeover

VISA

ADIDAS

Video Reel

Contenido interactivo (EC1N 8UW)SMART

Video Banner con HDThe Dark Knight

Alpha VideoMITSUBUSHI

Expandible plus – Catálogo interactivoVODAFONE

Epandible plus