Metodología para la creación de un programa de identidad visual de la empresa Parte 1

Licda. Roxana Rivas Casco

CRIM-AC, Universidad Tecnológica de El Salvador . Diseño Gráfico

Presentación 2

¿Qué es el posicionamiento?

Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.

1 consumidor espera encontrar en el corazón de una marca, un producto o servicio arriba de los promedios.

Para un posicionamiento es necesario encontrar sus atributos más importantes.

99.44% puro, el jabon que flota_____ escalamiento (status)

• Reposicionamientoes cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.

Muchas marcas suelen

posicionarse solo por su imagen pero siguen siendo accesibles al público objetivo, ya que saben combinar: diseño, precio,

packaging y merchandising.

Y otras se van buscando un status alto y encuentran un posicionamiento por sus atributos.

¿Qué es el concepto?

• Concepto es la valoración o juicio que puede alguien tener sobre determinado asunto, sobre la base de sus propias convicciones, conocimientos, nivel cultural, educación, etc., etc. Así, cada quien puede tener concepciones

• Concepto es el alma de un diseño

• Un diseño que no tenga concepto carecerá de sentido y por lo tanto no será efectivo para comunicar

George Lois (creativo-publicista)

• El carro del Pueblo____________NAZI

Queremos vender un carro nazi en una ciudad judía.

• Beattle o escarabajo (concepto creado para borrar un mal concepto)

Las ideas

¿Qué son las ideas?

Una idea puede tomar formas de varias maneras:

• Es el diseño original que hace a un producto divertido e útil.

• Es el concepto inteligente del empaque que no tiene la competencia.

• Es el inolvidable slogan o lema publicitario

• Es el motivo gráfico.

EL CONCEPTO ES PERMANENTE PERO LAS IDEAS CAMBIAN PERIODICAMENTE.

Un IPOD, no es más que un pequeño disco duro externo. La idea de convertirlo en el Walkman de nuestros tiempos esta basada en que Apple hace fácil la tecnología, y descarga navegación y reproducción de música sin complicaciones.

Las ideas.

Los Valores

Es aquello que la marca simboliza, gracias a ella se impulsará la fidelidad del consumidor.

El consumidor puede percibir los valores de una empresa a través de su comportamiento.

Valores más comunes.

• La integridad

• El compromiso a la excelencia

• La receptividad hacia el consumidor.

Estilos de Vida

• Una de las mejores maneras para vender y posicionar una marca es a través de los estilos vida al que aspiran.

• El conocer los estilos de vida es parte de la segmentación de mercados según el mercadeo.