CAMPAÑA PUBLICITARIA REGIONAL

INFORMANTESMARZO DE 2011

Recomendación Estratégica

Por: Agencia Salón LateralBogotá marzo de 2011

• Llegarle a nuestro grupo objetivo por medio demensajes emocionales.

• Implementar un plan de frecuencia para contactar anuestro grupo objetivo, logrando aumentar los nivelesde recordación.

• Impactar a la comunidad regional con la optimizaciónde medios.

• Mostrar al Ministerio de Defensa como una entidad queentrega efectivamente las recompensas y guardaabsoluta reserva.

• Contribuir a la captura de los cabecillas de alto valor.

EL RETO QUE TENEMOS ES:

Alcance rápido y

efectivo

Mayor

información

Segmentación

Del mercado

Mensajes

Repetitivos

durante el día

“Eficacia en la comunicación, que logren un

impacto en el grupo objetivo”

Abril Junio

•Recomendamos la radio ya que este

medio es muy flexible en la comunicación

y existe interacción directa con los

oyentes.

•Nos concentraremos fundamentalmente

en los horarios de los Noticieros de la

mañana, en las principales emisoras

Regionales. De 6:00am a 10:00am.

• Al igual que en la programación

musical.

Las Regiones son:

•Zona Caribe

•Zona Pacífica

•Zona Antioquia.

•Zona Eje cafetero

•Zona Centro

Consumo de Radio

Radio Regional

•En cuanto a Radio Regional

para la

campaña, contemplaremos en

Noticiero de la mañana y

programas de la tarde y noche en

emisoras regionales y

comunitarias.

•Zona Caribe

•Zona Pacífica

•Zona Antioquia.

•Zona Eje cafetero

•Zona Centro

•Zona Oriental

Cuñas hasta 30” Traslapados por

emisión: 3 en cada Noticiero y

programas.

• FRANJA MAÑANA

4:00 AM – 10:00 AM (LUN-VIER)

• FRANJA TARDE NOCHE

4:00 PM – 12:00 PM (LUN-VIER)

Televisión Regional

•En cuanto a Televisión Regional

para la campaña, contemplaremos

en Noticiero del medio día y el

noticiero de las 7:00pm.

Zona Caribe : Tele Caribe

Zona Pacífica: Tele Pacífico

Zona Antioquia: Tele Antioquia

Zona Eje cafetero: Tele Café

Zona Centro: Canal 13- TV ANDINA

Zona Oriental: Canal TRO

Spot de 10” Traslapados por

emisión: 2 en cada Noticiero

• FRANJA EARLY

12:00 M – 1:30 PM (LUN-VIER)

• FRANJA PRIME

7:00 PM – 8:00 PM (LUN-VIER)

Impresos/Prensa

•En cuanto a prensa para la

campaña, contemplaremos el periódico de

mayor circulación Regional.

•Posición destacada impar 3col x 12cm

• Zona Caribe : Heraldo – Universal – Hoy Sta.

Marta

• Zona Pacífica: El País

• Zona Antioquia: El Colombiano

• Zona Eje Cafetero: Diario El Otún – La Patria

• Zona Centro: La Nación – ADN – Qhubo.

• Zona Oriental: La Opinión

Vallas Regionales

•En cuanto a vallas para la

campaña, contemplaremos las de mayor

visibilidad en cada Regional.

•Tamaño 12mX4m

• Zona Caribe

• Zona Pacífica

• Zona Antioquia

• Zona Eje Cafetero

• Zona Centro

• Zona Oriental

BTL Regional

Afiches

Pendones

Volantes

Material POP ¨entrega de radios¨

Inversión Medios

No. VALOR DIAS

CMS COL AVISOS AVISO 11

BARRANQUILLA EL HERALDO L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 5.092.200 4 $ 20.368.800

CARTAGENA EL UNIVERSAL L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 2.111.400 4 $ 8.445.600

SANTA MARTA HOY DIARIO DEL MAGDALENA L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 1.780.200 4 $ 7.120.800

CALI EL PAIS L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 4.968.000 4 $ 19.872.000

NORTE DE SANTANDER LA OPINIÓN L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 5.022.000 4 $ 20.088.000

BOGOTA ADN L - V Impar A Policromia 3 12 1 $ 7.938.000 4 $ 31.752.000

HUILA LA NACIÓN L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 4.878.000 4 $ 19.512.000

MEDELLIN ELCOLOMBIANO L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 7.369.200 4 $ 29.476.800

$ 39.159.000 32 $ 156.636.000

ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%

TOTAL

VALORES UNITARIOS PRENSA LOCAL

CIUDAD PERIODICOFECHA DE

PULICACIONUBICACIÓN CARACT.

TAMAÑO

COMERCIAL FRECUENCIA 2 DIAS

10" 10" 11

CARIBE TELECARIBE NOTIVISION S - D - F 19:30-20:30 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 1.380.000

CARIBE TELECARIBE CV NOTICIAS L - V 19:30-20:30 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 7.590.000

CARIBE TELECARIBE NOTICIERO TELEVISTA L - V 13:00-14:00 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 7.590.000

PACIFICO TELEPACIFICO NOTI 5 L-V 20:30-21:00 Noticiero $ 580.000 $ 1.740.000 $ 19.140.000

PACIFICO TELEPACIFICO 90 MINUTOS L-V 13:00 13:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000

PACIFICO TELEPACIFICO UNINOTICIAS TARDE S-D-F 13:00 13:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000

PACIFICO TELEPACIFICO UNINOTICIAS NOCHE S-D-F 20:00-20:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000

ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS S/D S - D - F 20:00-21:00 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000

ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS S/D S - D - F 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000

ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS L - V 19:30-20:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000

ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA HORA 13 L - V 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000

EJE CAFETERO TELE CAFÉ TVA NOTICIAS L - V 20:00-20:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000

EJE CAFETERO TELE CAFÉ TELE CAFÉ NOTICIAS L - V 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000

ORIENTE CANAL TRO TRO NOTICIAS L - V 19:10-19:55 Noticias $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000

$ 6.230.000 $ 18.690.000 $ 199.380.000

ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%

REGION

VALORES UNITARIOS TELEVISION REGIONAL

PROGRAMA DIAS HORA GENEROCANAL

Región Caribe $18.000.000

Región Pacífica $18.000.000

Región Antioquia $18.000.000

Región Eje Cafetero $18.000.000

Región Oriental $18.000.000

Región Central $18.000.000

TOTAL : $108.000.000

VALORES UNITARIOS RADIO REGIONAL

ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%

• FRANJA MAÑANA

4:00 AM – 10:00 AM (LUN-VIER)

• FRANJA TARDE NOCHE

4:00 PM – 12:00 PM (LUN-VIER)

VALORES UNITARIOS VALLAS REGIONAL

ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%

SITIO URB - RUR CIUDAD UBICACION SENTIDO LUZ VALOR MES RESERVA273 Urbano ARMENIA CARRERA 18 NO. 53-11 SUR-NORTE NO 5.500.000$

200 Urbano BARRANQUILLA CARRERA 40 CON 9 SUR - NORTE SI 5.000.000$

229 Urbano BOGOTA AUTOP NORTE CON 167 NORTE -SUR SI 8.000.000$

51 Urbano BOGOTA AUTOP SUR CON 52 NORTE - SUR SI 4.900.000$ 31/12/2011

566 Urbano CALI CALLE 5 CON 95 SUR - NORTE SI 7.900.000$

522 Urbano CARTAGENA AVENIDA PEDRO DE HEREDIA ESTADIO DE BEISBOL ENTRANDO A CARTAGENA SI 6.900.000$ 31/12/2011

847 Rural CHIPAQUE PEAJE TUNEL VIA VVO KM. 17.2 CAQUEZA - BOGOTA NO 3.000.000$

48 Rural COPACABANA AUTOP M/LLIN-BOG BAJANDO ANTES DEL PEAJE ENTRANDO NO 4.000.000$

506 Urbano CUCUTA AUTOP SAN ANTONIO, ENTRANDO A VEN SALIENDO DE CUCUTA NO 3.500.000$

149 Rural EL RETIRO EL RETIRO DON DIEGO LAS PALMAS VIA RIONEGRO NO 4.900.000$

334 Urbano ENVIGADO ALTO DE LAS PALMAS - ANTES DE GLORIETA SANCHO PAISA HACIA EL AEROPUERTO SI 7.500.000$

772 Rural FLANDES VARIANTE GIRARDOT Y ESPINAL GIRARDOT - ESPINAL NO 4.500.000$

180 Urbano FLORIDABLANCA CALLE 20 CON 27 MOLINOS ALTOS FLORIDABLANCA - BMANGA SI 5.900.000$

179 Rural FUNZA KM 3 CARRETERA DE OCCIDENTE ENTRANDO ENTRANDO A BOGOTA NO 3.000.000$

719 Rural FUSAGASUGA GLORIETA VARIANTE FUSAGASUGA - GIRARDOT GIRARDOT-FUSAGASUGA NO 4.500.000$

393 Rural HONDA HONDA LA DORADA EN CRUCE DE VIAS SALIENDO VIA BOGOTA NO 3.000.000$

263 Rural IBAGUE IBAGUE Z. INDUSTRIAL DE MIROLINDO ENTRADA ZONA INDUST - IBAGUE NO 3.500.000$

989 Rural LEBRIJA SALIENDO DEL AEROPUERTO PARTIDA A LEBRIJA NORTE - SUR NO 3.500.000$

1243 Urbano MANIZALES CARRERA 23 CON 54 NORTE - SUR SI 4.500.000$ 17/04/2011

120 Urbano MEDELLIN AVENIDA LOS BALSOS CON 37 HACIA LA AGUATALA SI 8.000.000$

610 Rural MEDELLIN MEDELLIN KM 6 VIA PALMAS MEDELLIN LAS PALMAS NO 5.900.000$

444 Rural MOSQUERA VARIANTE MOSQUERA, HACIA BOGOTA MOSQUERA - BOGOTA NO 4.500.000$

987 Urbano NEIVA GLORIETA LOS DUJOS ENTRANDO AL AEROPUERTO NO 4.900.000$

836 Rural PASTO KM 7 VIA AEROPUERTO (VEREDA PINAZACO) NORTE - SUR SI 4.900.000$

988 Urbano PEREIRA PEAJE CERRITOS VIA CARTAGO REST LA GUACA VIA CARTAGO NO 3.500.000$

289 Urbano RIONEGRO GLORIETA RIONEGRO - AEROPUERTO CIUDAD - AEROPUERTO SI 8.900.000$

993 Rural SIBATE AUTOP SUR ICOLLANTAS SALIENDO DE BOGOTA NO 3.000.000$

710 Rural SILVANIA SILVANIA ESTACION DE SERVICIO VIA FUSAGASUGA NO 3.500.000$

325 Rural SOACHA AUTOP SUR HDA EL VINCULO, ENTRANDO SILVANIA - BOGOTA SI 5.900.000$

995 Rural VILLAVICENCIO LLANO LINDO NUEVA VIA BOGOTA SALIENDO DE VILLAVO NO 3.500.000$

150.000.000$

VALORES UNITARIOS APARATOS DE RADIODIFUSION

ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%

Aparatos Radiodifusión $155.000.000

Valor Unitario $3.100

Cantidad 50.000

Total Inversión $155.000.000

VALORES UNITARIOS BTL REGIONAL

ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%

Afiches $ 40.000.000

Valor Unitario $8.100

Cantidad 5.000

Volantes $ 45.000.000

Valor Unitario $ 300

Cantidad 150.000

Pendones (1m x 150m $ 7.600.000

Valor Unitario $ 38.000

Cantidad 200

Total Inversión $ 96.600.000

Presupuesto Medios Mes Radio $108.000.000

Región Caribe

Región Pacífica

Región Antioquia

Región Eje Cafetero

Región Oriental

Región Central

Prensa $156.636.000

Región Caribe

Región Pacífica

Región Antioquia

Región Eje Cafetero

Región Oriental

Región Central

Televisión $199.380.000

Región Caribe

Región Pacífica

Región Antioquia

Región Eje Cafetero

Región Oriental

Región Central

Vallas $150.380.000

Total Inversión Medios $614.396.000

Producción-posproducción-betacam $ 12.500.000

Subtotal Inversión $626.896.000

IVA 16% $ 100.303.360

Total Inversión $727.199.360

Presupuesto Medios Campaña 3 meses

Radio $108.000.000

Prensa $156.636.000

Televisión $199.380.000

Vallas $150.380.000

Total Inversión Medios $614.396.000

Producción-posproducción-betacam $ 12.500.000

Subtotal Inversión $626.896.000

IVA 16% $ 100.303.360

Total Inversión Medios mes $727.199.360

Total Inversión Medios 3 meses $ 2.181.598.080

Total Inversión BTL $ 287.216.000

Aparatos de radiodifusión. $155.000.000

Afiches $ 40.000.000

Volantes $ 45.000.000

Pendones $ 7.600.000

IVA 16% $ 39.600.000

TOTAL CAMPAÑA $2.468.814.080

Estamos listos para iniciar el camino!