Post on 30-Mar-2016
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DATO CURIOSO
Un jingle es una canción o melodía de corta
duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil
recordación, que busca promover un producto o
servicio, por lo general, haciendo alusión a sus
atributos o a algún vínculo emocional con el
consumidor.
Muchos anuncios publicitarios, especialmente los
efectuados en radio y televisión, cuentan con este
elemento que ayuda a crear campañas únicas
que se quedan grabadas en la mente de quien las
escucha, mejorando el posicionamiento de la
marca en el mercado. A esta estrategia se le
conoce como branding auditivo.
La eficacia de los jingles reside en que, al ser
composiciones musicales, son más persuasivos
que un simple texto y generan un menor rechazo
en la audiencia que lo recibe. Aunque hoy en día
esta técnica cada vez se utiliza menos, existen
canciones que, a pesar de que algunas ya no se
transmiten, la gente recuerda y sigue cantando.
Por ello, hicimos un listado con los mejores jingles
que hoy forman parte de la memoria de los
mexicanos:
Vermox
Esta marca de tabletas para eliminar amibas y
bichos, se hizo famosa gracias a su jingle, que
seguramente todos alguna vez cantamos. Un
verdadero logro de la publicidad para recordar
un producto tan genérico y tan difícil de
posicionar como lo son los del sector
farmacéutico.
“Si tú sientes que te pica la colita, en una de ésas,
tienes lombrices. Si tú sientes que te pica la
colita, toma Vermox”.
Pinol
Este limpiador multiusos se ha convertido en uno
de los consentidos del hogar, en parte porque a
nadie se le olvida su melodía. De hecho, este
famoso jingle le sirvió a la marca para hacer otra
forma de promoción: el concurso “Canta y gana
con Pinol” donde la gente, a partir de la versión
original, creaba su propia canción y la subía a
Youtube.
“Pinol, Pinol, aromatiza, limpia y desinfecta
uhhh”.
Duvalín
Sin duda, la corta melodía de este dulce untable
es uno de los jingles que nunca olvidaremos,
especialmente porque crea un vínculo emocional
con la marca:
“A Duvalín no lo cambio por nada”.
XL-3
Este medicamento antigripal, a pesar de llevar
más de 40 años en el mercado, logró diferenciarse
de los demás on una simple melodía que
incluyen en todos sus spots publicitarios y que
también funciona como su slogan.
“Con XL-3 adiós a la gripa en un 2 x 3.”
Del Fuerte
Esta marca, que actualmente es parte de Grupo
Herdez, inició como líder en productos de tomate.
De ahí el famoso jingle que ha perdurado por
años.
“Estaban los tomatitos muy contentitos, cuando
llegó el verdugo a hacerlos jugo. No me importa la
muerte si muero con decoro en los productos Del
Fuerte".
Juguetes Mi Alegría
Esta empresa de juguetes, creada en 1956, se ha
encontrado en la mente del consumidor y ha
formado parte de la memoria del mexicano
gracias a su jingle. Aunque contaba con una
versión extendida, ésta fue la más popular:
“Con juguetes Mi Alegría, aprendemos y
jugamos”.
Fabuloso
Este limpiador multiusos es un buen ejemplo del
branding auditivo. No sólo se ha apoyado en su
jingle, sino que también en su slogan para
colocarse en el top of mind. Si piensas en el
limpiador, probablemente no recuerdes su
empaque, pero sí la canción:
“Mira cómo limpia mi fabuloso, todo queda más
brillante y oloroso”. (Acompañado por el efectivo
slogan: Hace más feliz a tu nariz”)
Alka Seltzer
La publicidad de este antiácido ha sido siempre
tan efectiva que la marca resulta como el
máximo referente de alivio estomacal. Su jingle
utilizado en los 90’s fue la adaptación de una
famosa ópera, cuya canción termina con la frase:
“Alka Seltzer debes de tomar, para el malestar
estomacal, te quiere bien, te quiere bien, toma
Alka Seltzer porque sí te quiere bien”.
Bimbo
La compañía panadera más grande del mundo
se ha posicionado como un compañero
inseperable de los mexicanos, con sus efectivas
campañas de marketing emocional donde el
osito es el protagonista. Pero este jingle no se
queda atrás:
“Éste es mi país, ésta es mi gente. Gente buena
que trabaja, que sueña, que alcanza y que mira
de frente”.
Coca-Cola
Esta empresa que, sin duda es de las más valiosas
a nivel mundial, siempre ha acompañado sus
anuncios con música. Ha utilizado canciones
famosas, villancicos e incluso a artistas como
Motel y Natalia Lafourcade para su última
campaña “Despierta la magia”. Sin embargo,
siempre el más memorable será el simple:
“Siempre Coca-Cola”.
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