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SEO

¿Qué es el SEO?

Serie de reglas fundamentales de todo proyecto

web y complemento de la estrategia de

marketing online. Consta de una optimización

técnica de la web y una parte más enfocada al

marketing y promoción de la misma (teniendo en

cuenta todo los canales online: RRSS, twitter, google

plus, Facebook,adwords, etc), de cara a los

resultados de búsqueda en Google.

Cómo funciona el buscador

Paso 1: inicias tú búsqueda

Paso 3: el motor de

búsqueda ordena la

información y la presenta en

los resultados

Paso 2: el motor busca la

información más relevantes en su

centro de datos ( 13 )

Porcentaje de buscadores más utilizados

94%

3,7%

1,3%

0,6%

Repartición del tráfico en los resultados de Google

70 %

30 %

Resultados orgánicos o naturales

Resultados pagados

Porcentajes de tráfico por posición en Google

32,5%

17,6%

11,4%

8%

6%

5%

4%

3,5%

2,6%

2%

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Estudio realizado por Chitika Online Advertising Network

Porcentajes de tráfico por página en Google

Porcentaje de tráfico de Google por página

Estudio realizado por Chitika Online Advertising Network

Factores relevantes a tener en cuenta en la estrategia SEO

Factores técnicos:

Indexabilidad

WPO

Usabilidad

Diseño adaptativo

Autoridad del dominio

+ RRSS

Contenido de calidad

Factores : Indexabilidad

Factores técnicos:

Indexabilidad WPO

Usabilidad

Diseño adaptativo

Factores : WPO Optimización del rendimiento web

Factores técnicos: Indexabilidad

WPO Usabilidad

Diseño adaptativo

Hay estudios que afirman que algunos usuarios

dejan los sitios si no se ha cargado en 4s

Factores : Usabilidad

Factores técnicos: Indexabilidad

WPO

Usabilidad Diseño adaptativo

Factores : Diseño adaptativo

Factores técnicos: Indexabilidad

WPO

Usabilidad

Diseño adaptativo

Factores : contenido relevante

Contenido de calidad

Factores : contenido relevante

Contenido ejemplo

Ejemplos tomados del post de Arturo Marimón

U.S. Gun Deaths 2013/2010

http://guns.periscopic.com/?year=2013

Factores : contenido relevante

Contenido ejemplo

Agencia Shackleton

Factores : contenido relevante

Contenido ejemplo

Desarrollado por Mr . Beebe

Factores : autoridad del dominio

Autoridad del dominio

La autoridad del

dominio se consigue

dependiendo de lo que

compartas…….

Factores : RRSS y portales

Autoridad del dominio

RRSS y portales

Factores : Grupos Semántico

Se debe tener en

cuenta tanto

términos clave

objetivo como

grupos de key

words ..

Factores : competencia

Knowledge graph de Google

Competencia directa

Competencia directa con texto enriquecido

Factores : sectores

Seguros

Vuelos

Moda Tecnología

Hoteles

Factores : Gráfico de conocimiento

Knowledge graph de Google

Knowledge graph

Cambios de algoritmo de Google

Algoritmo de un motor de

búsqueda (“Search algorithm”) “Receta que Google utiliza para clasificar millones

de páginas web y otra información de la que

disponga, con el fin de devolver resultados que

tienen las mejores respuestas” Dani Sullivan

Cambios de algoritmo de Google

Google Panda

Se lanza en febrero de 2011 por Navneet Panda

Contrarresta la nueva tecnología de indexación:

Caffeine

Objetivo:

Combatir los sitios de baja calidad

Contenido duplicado

Sobre optimizado

Siguen habiendo actualizaciones

Cambios de algoritmo de Google

Google Pinguin Se lanza en abril de 2012

Objetivo:

Combatir técnicas spammers y generación de enlaces,

mediante link building.

“Ingredientes” considerados:

Naturalidad y variación de los Anchor text

Calidad del origen del enlace

Diversidad de fuentes

Elementos Sociales

Contenido Original

Cambios de algoritmo de Google

Google Colibrí (Hummingbird) Se lanza en Septiembre de 2013

Objetivo: “precise and fast.”

Búsquedas por voz + su significado en sí

Permite que Google entienda el significado más allá de

palabras que coinciden con la búsqueda.

Ejemplo: ¿Cuál es el lugar más cerca de mi casa donde puedo comprar un IPhone 5s?

Asocia: Localización de tu casa, si ha sido compartida, Entiende “lugar”, como tienda de ladrillo,

IPhone 5S, como dispositivo que sólo se vende en ciertas tiendas

Conclusiones

Tener en cuenta la estrategia SEO para el

resto de acciones online

Aplicar creatividad = autoridad

Crear contenido original y de calidad

Analizar, definir objetivos y EXPERIMENTAR

Cambios de algoritmo

Gracias…