La CCCE asume el compromiso de regir sus actuaciones y decisiones

empresariales de conformidad con la ley colombiana y normas

nacionales de competencia, y estatutos & reglamentos internos; en

todo momento la libre participación de las empresas en el mercado, el

bienestar de los consumidores y la eficiencia económica.

Las conclusiones y recomendaciones realizadas en los espacios de

formación, capacitación y talleres por los conferencistas, así

como en los contenidos expuestos por la CCCE, directa o

indirectamente, (nuestros portales, redes sociales y en general

medios digitales o tradicionales) son de carácter informativo sin

comprometer a ninguno de los afiliados o en general al público con

su aplicación.

NOTA LEGAL

Andres Soler Patiño

Rodrigo Ortiz Moreno

RODRIGO

ORTIZSEO & Analytics

Consultant

• Ingeniero en Multimedia• Especialista en Ecommerce

Experiencia

• +7 Años en digital• Project Manager Digital - Backbone• Coordinador SEO Regional - Ariadna• Director AdOps - Ariadna• Director Digital - Monodual• Consultor SEO - GlobalMind

@rodrigortiz https://co.linkedin.com/in/rodrigo-andrés-ortiz-moreno-2656873b

¿POR QUÉ SEO?

Tomado de: http://blog.custora.com/2016/05/custora-e-commerce-pulse-report-q1-2016/

Pedidos de E-commerce por canal

Optimizar (crear contenido relevante) el sitio web para mejorar

Rankings para palabras claves que generen un mayor cantidad de

visitas de calidad y engagement (interaciones) de los usuarios.

¿Qué es SEO?

Optimizar la mayor cantidad de

factores que usa google y los

diferentes motores de búsqueda en

sus algoritmos para mejorar el

ranking del sitio en las páginas de

resultados de búsqueda (SERP).

SERP: Search Engine Result Page

NOTA LEGAL

¿POR QUÉ SEO?

CTRs para búsqueda orgánica por

posición en el SERP

Tomado de: https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/01/expected-ctr-by-organic-google-position-data.png

Estrategia

INCLUIR SEO EN LA ESTRATEGIA DIGITAL

Establecer un plan on-going de SEO para generar más

tráfico orgánico y monitorear el performance del canal

estableciendo KPIs claros que incluyan:

-Visitas Orgánicas (y directas) on-

Site

-Visitas Referidas off-Site

-Bounce RateTiempo en el

sitioVista de

productos

Búsquedas en el sitio

Agregar al carrito Checkout Ventas Descargas

Formularios

Ordenar la casa es el primer paso para que la visita se

quiera quedar e interactuar.

Hay más de 130 factores que inciden en el posicionamiento

y que dependen de las acciones y optimizaciones que se

realicen en el sitio, tanto en el código y contenido, como

desde la concepción.

Estrategia

SEO ON-SITE

Estrategia

SEO ON-SITE

• Edad del dominio

• Palabras clave en el dominio

• Migas de pan

• Duración del dominio

• Código TLD para país (.co)

• Palabras clave en el título

• Palabras clave en la descripción

• Encabezados

• Densidad de palabras clave

• Velocidad de carga

• Contenido duplicado

• Optimización de imágenes

• Actualizaciones de contenido

• Calidad de links salientes

• Enlazado interno

• Ortografía

• Multimedia

• Errores HTML

• Autoridad del dominio

• Sitemaps

• Microdata

• Contenido útil

• Arquitectura del sitio

• Certificado SSL

• Y otros +130

Como otros hablan de mi y refieren usuarios es clave para

el posicionamiento.

Esto hace referencia principalmente a los enlaces que

dirigen al sitio, pero no es solamente cantidad, sino

calidad y contexto.

Generalmente no se tiene control sobre el contenido

generado por los usuarios y este está relacionado con la

calidad del producto/servicio y la atención al cliente.

Estrategia

SEO OFF-SITE

Estrategia

SEO OFF-SITE

• Youtube

• Reputación del sitio

• Calificaciones de los usuarios

• Enlaces de dominios con autoridad

• Enlaces al sitio desde diferentes IPs

• Enlaces desde .edu o .org

• Social Shares

• Evitar enlaces de sitios dudosos

• Diversidad de enlaces

• Enlaces dentro del contenido de

otros

• Sentimientos positivos alrededor de

los enlaces

• Perfiles sociales sólidos

• Contenido en sitios de terceros con

enlaces al sitio

• Descripción del enlaces

• +50 factores adicionales

Cómo hacerlo

¿Cómo atraer tráfico calificado con mayor

intención de compra y más probabilidades de

conversión a través de búsquedas orgánicas?

Lower Funnel

Keywords

”Long Tail" es un término, cuando se aplica a la optimización de motores de

búsqueda, se refiere a palabras clave y frases de palabras clave que son más

nicho, y caen más lejos en una curva de demanda (también se puede pensar en

palabras clave con múltiples palabras / frases dentro de ellos ). A la inversa, el

término ”Short Tail" se utiliza para palabras clave que se utilizan en búsquedas

más generales o generales.

Por ejemplo, una búsqueda de ”comprar smartphone" es una frase de cola

corta y podría incluir búsquedas de Samsung, LG o Huawei. Un ejemplo de

frase de cola larga para los celulares podría ser, ”comprar smartphone HTC one

M10".

Long Tail y Bottom-Funnel Keywords

Lower Funnel

Keywords

Long Tail y Bottom-Funnel Keywords

Lower Funnel

Keywords

Las palabras clave de cola larga a veces pueden indicar la etapa en la que se

encuentra una visitante, en el customer journey.

Cuanto más específico es un visitante en su consulta con respecto al producto,

a los servicios, ya cierta información, generalmente más cerca están de tomar

una decisión final a la compra.

Este no siempre es el caso, pero es un indicador muy fuerte.

Long Tail y Bottom-Funnel Keywords

¿Cómo hacerlo?

Paso 1: Realizar una investigación de palabras clave

¿Cómo atraer tráfico calificado con mayor intención de

compra y más probabilidades de conversión?

① Brainstorming• Comprar smartphone en colombia

② Expandir lista de palabras clave• comprar smartphone en colombia• donde comprar smartphone en colombia• que smartphone comprar en colombia 2017• Palabra clave + marca

• Palabra clave + variación

• Palabra clave + característica

Lower Funnel

Keywords

El proceso de evaluar palabras clave de bottom funnel comienza con el

conocimiento basado en la industria, cuál es la terminología y frases clave de

su nicho.

A continuación, añadimos los modificadores de fondo de embudo que muestran

la acción que un usuario está buscando realizar. Estos pueden adoptar muchas

formas, tales como:

Modificadores para lower funnel

• Palabras relacionadas con la acción: “cotización” “compra”

• Términos de la competencia y branded

• Comparar, comprar, contactar, reservar

• Comparaciones, costo, términos de precio

• Ubicaciones específicas: Barrio, ciudad, departamento, país

Cómo hacerlo

Paso 2: Verificar oportunidades

③ Comprobar Volumen / CTRs• Utilizar herramientas como el Keyword Planner tool y Google

Search Console• Refinar las palabras clave con mayor oportunidad y menos

competencia• Agrupar Kw en grupos de contenido

④ Razonar• Es la palabra clave (grupo) relevante?• Si un usuario llega a la página desde una búsqueda orgánica

encontrará lo que está buscando?

Tendencias para 2017

Video y Multimedia

Las personas cada vez quieren leer menos, por esta razón losvideos serán parte fundamental de la estrategia de SEO.

Tendencias para 2017

Mobile search index

Google ya ha empezado a mover los resultados de búsqueda para escritorio al Mobile Index. Por esta razón los sitios deberán estar diseñados siguiendo la metodología “Mobile first”

Tendencias para 2017

Voice Search

Dispositivos como Amazon Echo, Google Home, o los asistentespersonales como Google Now, Siri o Cortana hacen que seamucho más fácil una búsqueda, solo basta con hacer la preguntaen voz alta.

Tendencias para 2017

HTTP / SSL

Veremos cada vez más sitiosmigrando a HTTPS, ya que hademostrado ser un fuertefactor de ranking

Tendencias para 2017

Tendencias

• El contenido más largo, original y especializado tendrámejores probabilidades de rankear

• AMP será cada vez más importante como señal de rankingpara dispositivos móviles

• Microdatos Schema serán cada vez más importantes

• Búsquedas desde dispositivos del hogar

Tendencias para 2017

ANDRES SOLER

asoler@globalmind.com

(310) 262-9413

MUCHAS GRACIAS

MARÍA XIMENA CORTES

mcortes@globalmind.com

(300) 736-1868