Creative Commons 2.5

#socialbranding

CREACIÓN DE MARCA EN TIEMPOS EXTRAÑOS

CADE Cámara de AlmeríaJunta de Andalucía

SOCIALBRANDING

JOSÉ LUIS UCLÉS

Responsable de contenidos en Geekia

Twitter: @jlucles

+

ES UN QUE COMBINA CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA PARA CONECTAR MEJOR CON LAS PERSONAS.

Pongámonos teóricos,

sólo por un momento.

1. f. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. (DRAE)

¿qué es una marca?

2. La marca es un signo distintivo de un producto en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. (Wikipedia)

componentes de la marca

Desarrollo de marca Posicionamiento

Brand Book Identidad Corporativa

Naming: creación de un nombre.

pero…

¿cómo demonios construyo una marca?

Cuidar la identidad gráfica1.

Asumir el posicionamiento

2.

3. Fijar y comunicar los valores de la marca

Hasta que llegó internet, claro

(branding social, vaya)

Antes

marca

usuariousuario usuario

molo mucho

Ahora

marca

usuariousuario usuario

molo muchoNo tanto :(

¿mola o no?

Pasar del monólogo al diálogo:

ahora tu marca no sólo la construyes tú

Aprender a dinamizar:

invitar al diálogo, proponer…

Hay que pasar de la notoriedad a la

relevancia: haz que importe

Aportar valor:

contenido real, relevante y responsable

BONUS:Éramos pocos y llegó

el crossumer

1. Carece de confianza en las marcas

2. Conoce los entresijos del marketing

3. Participa activamente en la creación

de marca

Pero sobre todo: estrategia.

Digital o no, cuida tu marca

“Si este negocio tuviese que dividirse, yo

estaría contento si me pudiera quedar con los

nombres, las marcas registradas y el fondo del

comercio. Aunque otro se llevara todos los

ladrillos y la maquinaria, a mí me iría mejor.”

John Stuart,

ex presidente de Quaker

Gracias :)

somos@geekia.es