COOLHUNTINGTENDENCIAS

C O M U N I C A C I Ó N P E R S U A S I VA

2 0 1 2

y

¿QUÉ ES COOLHUNTING?

DESCIFRARPREDECIROBSERVAR ANALIZAR

TENDENCIAS

¿QUIÉN ES

COOLHUNTER?

EMPRESASDEDICADAS

ESTUDIOSINTERNOS

Son los proveedores de servicios y datos para grandes compañías.

Generan informes privados para marketing propio.

BLOGGERS

TRENDY

Tendencias que están de moda.

Tiene múltiples usos, no sólo para actividades, si no también para señalar lugares, acontecimientos, sólo cumpliendo el requisito de superar las expectativas.

Es aquel que sigue y está siempre en boga.

MICROTENDENCIASGrupos de personas que comparten intereses en diversos ámbitos.

Tendencia de larga vida, el resultado de varias fuerzas dentro de una comunidad.

MACROTENDENCIASVS

Padres ViejosLa tendencia de padres mayores de 50

años en adelante. Como Mick Jagger.

Eternos EstudiantesLa tendencia de cursos de capacitación

y formación a trabajadores de escasos

recursos para mejorar sus capacidades.

CICLO DE UNA

TENDENCIA

TRENDSETTERSINNOVADORES MAINSTREAMEARLY ADOPTERS

Introduce la idea a los early adopters y es el que la hace asequible al público para el consumo masivo.

Vanguardistas en la adquisición de los últimos productos y experiencias tecnológicas.

LATEADOPTERS

No abandonan lo que utilizan hasta que no tengan más remedio, esperan a que las actualizaciones

del servicio o producto se consoliden, antes del cambio.

Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas)

Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas)

Innovadores Primerosseguidores

Mayoríaprecoz

Mayoríatardía

Rezagados

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%

2,5%13,5 % 34 %

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25

50

75

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CURVA DE INNOVACIÓNLa difusión de las innovaciones según Rogers (1962).

Adoptantes de la nueva tecnología en suceción Cuota de mercado / Nivel de saturación

GENERACIONES

BABYBOOMERS

Nacidos después de la 2ª Guerra Mundial (1946-1964).

ESTRICTOS

TRABAJÓLICOS

JERARQUIZADOS

CONSUMISTAS CONTROLADOS

El mercado no trabaja con esta generación debido a que privilegia la juventud.

XGENERACIÓN

Nacidos a mediados de los 70s y la década de los 80s.

REBELDES

ATREVIDOS

CABEZA DE TV

INDEPENDIENTES

RECHAZO DE VALORESAMISTAD SOBRE LA FAMILIA

Generación sofocada de publicidad engañosa, exagerada y escéptica.

YGENERACIÓN

Nacidos a finales de los 80s y los 90s.

ACTIVOSCIBERNÉTICOS

TECNOLÓGICOS

CONECTADOS 24/7

INDEPENDENCIA TOTAL

Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.

ZGENERACIÓN

Nacidos desde 1995 en adelante.

CONSUMISTAS EXTREMOS

POCO HUMILDES

IMAGEN RELEEVANTE

CONECTADOS 24/7MÁS REBELDES

Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.

AISLADOS

PREOCUPADOS POR EL MEDIO AMBIENTE

CARENCIA INTERPERSONAL

CGENERACIÓN

Nacidos después de los 1990, adolescencia en los 2000.

CREATIVOSCOMUNICATIVOS

INTERÉS DE CONTENIDO

CONECTADOS 24/7

VIDA SOCIAL = WEBREALISTAS

MATERIALISTAS

Nuevos retos tanto en publicidad como en estaciones de trabajo.

HIPSTERGENERACIÓN

Nacidos a entre 1990 - 2000.

ALTERNATIVOPRECARIEDAD > SUPERFICIALIDAD

ANTIMODA

IRONÍA

INTELECTUALESATEOS

SALUDABLES

Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.

THENEWSPAPER

Pullpo es una agencia de marketing en busca de nuevas tendencias (Coolhunting) que se enfocan en las nuevas generaciones.

MARKETING FOR NEW GENERATIONS.

Ensayo investigativo con estudios y análisis de las nuevas generaciones mediante su lenguaje, diseño y fotografía que las caracteriza.

18 A 34 AÑOS.

Líderes, alternativos, visionarios, únicos, con gustos artísticos.

La razón de su investigación y análisis de las nuevas generaciones se explica debido a que estas son influyentes e informadas.

Donde son, además, partícipes de nuevas revoluciones “accidentales” sin ningún tipo de filosofía ni manifiestos.

RAZÓN

2MESES

COMUNAS

Vitacura, Las Condes, Providencia, Lo Barnechea, Santiago Centro y Ñuñoa.

PUNTOS DE ENTREGA

GAM, Félix, Galería Plop, Bautista, Cómodo, Lomography, Arizona Recambio, Galería Animal, Ópticas Bahía, El Toro, Wonderful Café, Café Bricca, Nike Store Pullpo, Berlín, Contrapunto, Pulpería, Matucana 100, Be Cute, Mi Lady Señorita, Reprovisión, Vintage y Nostalgic.

Dentro los artículos podremos encontrar encuestas que complementan las comparaciones de épocas pasadas en cuestión de actitud, personalidad, gustos musicales, enfoques, pensamientos, revoluciones, etc.

ZYGMUNTBAUMAN

VIDA DE CONSUMO

HIPERTASKING INSACIABLESDISEÑO DE

VIDAOBJETO DECONSUMO

SOMOS LOSPROMOTORES ACTIVO

EARLYADOPTERS

PROGRESIÓNDEL MERCADO

CONSUMIDORFALLADO

LOS PRIMEROSENDE LO QUE

AQUIRIMOS

SINSOLIDARIDADO BIENESTAR

AHORA,YA

NADA NOSIMPRESIONA

VIVIMOS EN BASE A UNO

SOMOSUNO

CONSUMISTAS

PRIMERASEGUNDATERCERA

O L A D E C O N S U M O

ALVIN TOFFLER

En la primera Ola no se contaba con maquinaria como en la segunda, por lo que eran más autosustentables.

En la segunda Ola se tenía la creencia de que la naturaleza es un objeto para ser explotado y así la búsqueda de material.

PRIMERA Y SEGUNDA OLA Principales diferencias

TECNOLOGÍA

ERA INDUSTRIAL

La búsqueda del tener, versus no buscar el aspecto materialista en la primera Ola, en donde se le da importancia al individuo y a la naturaleza.

MATERIALISMO

TERCERA OLA Sociedad post industrial

AUTOSUFICIENTE

CULTURA AUTOSUSTENTABLEPRIVILEGIO NO MATERIAL

ECOLÓGICO

LÍDER

COMUNITARIO

SENTIDO DE VIDA

FLEXIBLE

¿QUIÉN ES UN INFLUENCIADOR?

LÍDERDIFERENTELLAMATIVOEXPONENTEINNOVADORRECONOCIDO

Su rol es ser un foco de tendencia, que busca estar a la par con las personas, el mismo influenciador decide lo que es cool y lo que no.

TRENDSTTERS LOCALES

TRENDSTTERS LOCALES

Internet está creciendo y con ella, la tecnologia y la necesidad de comunicar, cada vez más se hace más importante el mensaje, el imponer una ideología o punto de vista frente a las masas con libertad y precisión.

TRENDSTTERS LOCALESSegún la necesidad de comunicar un mensaje, influencers y trendsetters locales han tomado ventaja de la tecnología, en específico, redes sociales, expandiendo el público objetivo y generando mayor reacción.

Internet es la fuente de poder de los trendsetters, es la plataforma que permite la interacción entre los influenciadores y sus seguidores, creando el concepto de comunidad.

TRENDSTTERS LOCALESEs por ello que todo contenido, estilo, ideología, pensamiento en común que sea extravagante y que llame la atención de una masa con ese mismo interés se transforma en algo masivo, en una tendencia que se inicia, porque todo se propaga vía web (viral o directo), sobre todo en las redes sociales, los bloggers que promocionan la idea, los seguidores de aquella idea, etc.

Nuevamente hablamos de una comunidad.

LIFESTYLE Se refiere a ciertos aspectos que marcan un modo de vida llevado a cabo por un grupo de individuos. Comparten ideologías en común. Son variables. A veces se mantienen.

Madres solteras, Vida sana, Bohemia, etc.

D.I.Y. Siglas para “Do It Yourself” (Hazlo tú mismo) quiere decir todo tipo de acción que puede ser realizada por el individuo independientemente en base a un concepto determinado.

Tutoriales en internet, CuboToy, etc.

VINTAGE Tipo de moda en la cual llementos o estilos pasados (80s) que vuelven a estar en boga, ya sea, en forma de vestuario, constumbres, accesorios, estilos, peinados, etc.

Influencia Hipster, Lomography, etc.

SENTIDO / RAZÓN

Estas oficinas se dedican mayoritariamente a la caza de tendencias influyentes o declinantes. Haciendo estudios globales de una tendencia en común, porcentaje de individuos influenciados por esta, relación con la tecnología, etc.

Nos permite conocer tendencias que pueden ayudar a fundar empresas, negocios o ideas, como nos afectará en un futuro en base a estas y conocer los interesados e influencia.

MuchasGracias.

BIBLIOGRAFÍA

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http://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER_2.pdf

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http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/%C2%BFcomo-es-la-generacion-c-de-consumidores-conectados/

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