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ANÁLISIS DE ANUNCIOSPUBLICITARIOSINTEGRANTES

 

CORNEJO LUNA, MÓNICA

GUTIÉRREZ RAMOS, PAOLA ROSARIO

 JUÁREZ TAPIA, MARJORY MILAGROS

LAURENTE MAMANI, ROSA CECILIALUQUE CUTIPA, VANESSA SOLEDAD

RAMOS TEJADA, ROMINA MILENA

RÁZURI RIVEROS, RAÚL

TORRES DURAND, RODRIGO

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INTRODUCCIÓN

• La publicidad hace parte fuda!etal e e

fuci"a!iet" de la ec""!#a de !ercad"c"%irti&d"'e e u i'tru!et" (pti!"para c"l"car l"' recur'"' ) re'p"dee*ca+!ete a la' ece'idade',

• U bue 'i'te!a publicitari" puedec"%ertir'e e u i'tru!et" -til para

ap")ar c"!petiti%a!ete el creci!iet"ec"(!ic",

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OB.ETI/OS

• Aali+ar la i!p"rtacia de la publicidad e l"'

!edi"'

• De'cribir ) aali+ar el efect" p'ic"l(0ic"0eerad" p"r la publicidad de Adida'

• Ideti*car el p-blic" "b1eti%" de cada publicidad

• E2plicar l"' %al"re' ) creecia' 3ue e%"ca cada

auci"• Reali+ar ua cr#tica '"bre la fuci"alidad de la

ca!pa4a publicitaria de Adida'

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ANUNCIO PUBLICITARIO 5

“HATER” es utilizado en internet paradenominar a los usuarios que generalmente

desprecian, difaman o criticandestructivamente a una persona, a una

entidad, a una obra, a un producto o a unconcepto en particular.

1.- DESCRIPCION DEL

ANUNCIO

E6CLUSI/IDADNECESIDAD DEACEPTACION 7PERTENENCIA

SE PRO8OCIONA DE ESTA8ANERA

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2.- OJETIVO DEL ANUNCIO

El c"!ercial hace referecia 3uel"' futb"li'ta' de l"' clube'

e'pa4"le' 'ie!pre 'er9 blac"de cr#tica' ) "diad"' p"r el &2it"

3ue tiee e 'u' re'pecti%"'

e3uip"'$ e't" debid" a 'u e"r!ep"tecial ) a l"' ue%"' b"tie'de !arca,

A PESAR DE LASCRITICAS SI:UE

ADELANTE

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/ar"e' ) !u1ere'

de etre 5; a <=a4"' apr"2,$apa'i"ad"' delfutb"le'pecial!ete del"' e3uip"' de l"'participate' delc"!ercial ) la !"da

!.- PULICOOJETIVO"CARACTER#STICASPSICOSOCIALE

S

M$%&'$ ()*+&*&/"Bu'car c"

'"cial e'p"per!aetf"r!ar 0ruN))0&(*($$C345&4&4)%*0

6.-MOTIVACIONESA LAS QUE SEDIRIGE

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• La %"lutad de 'e0uiradelate a pe'ar de

la' cr#tica' de la'per'"a',

7.- CREENCIAS Y VALORESPRESENTES ENLAARGUMENTACI

ÓN

8.- IMPRESIÓNQUE ELANUNCIOPUEDECAUSAR

EL DESEO DESUPERACIÓN PERSONAL

SUPERACION

E6CLUSI/IDAD

ACEPTACION

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9.- A34)/%*&/ :%&*. ;C$/0&3) $<=)%&'$>

Lle0a a al !ercad">A ) B

U'" de la tedecia

?There@illBeater'

8ue'tra aceptaci(

“Yo ni siqfutbol, penecesito

a!

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ANUNCIO PUBLICITARIO

Auci" parte de la ca!pa4a publicitaria de Adida' para el 8udial Bra'3ue 'e %e a e'trella' de futb"l c"!" el e'pa4"l Die0" C"'ta$ el bra'ile4" D

h"lad&' Ar1e R"bbe '"'teied" c"ra+"e' de ai!ale' lle"' de

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OB.ETI/O DELANUNCIO>

 Crear la' i!90ee'

l" !9' fuertep"'ible' parade'tacar la pa'i( del"' 1u0ad"re' p"r el8udial,

Lema de lacampaña: "#Hastad$nde quieres llegar%

&ar'a mi coraz$n por"

PUBLICO OB.ETI/O>CARACTERISTICASPSICOSOCIALES>

P-blic" e 0eeral al3ue le 0u'ta el futb"l) 'e0ur" e'pectad"rdel 8udial Bra'il=5<$ 3ue !"ti%ad"p"r elac"teci!iet"dep"rti%"

8OTI/ACIUE SE

La ece'id

cubre Adid'" la' decal+ad"$ 'a*liaci($ 3ue tee!'ere' hu!a'"ciar"'act" '"cia

e'p"r9dic" per!a

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CREENCIAS 7 /ALORES PRESENTESEN LA AR:U8ENTACIÓN>Dar a c""cer 3ue Adida' 'er9 la!arca de r"pa dep"rti%a eidu!etaria ele0ida p"r la'e'trella' del futb"l para efretaru ac"teci!iet" ta i!p"rtate

c" el 8udial Bra'il =5<

I8PRESIÓN UE EPUEDE CAUSAR>El auci" bu'cabe2pectati%a a la 3%eir'e c" el 8u

cetra tat" e l""ferta,

AR:U8ENTACION CRITICA CONSI:UES SU OB.ETI/O>

Puede 3ue a parte del p-blic" leha)a 0u'tad" la publicidad$ per"!9' 3ue t"d"$ ADIDAS recibi(ceteare' de c"!etari"' de 'u''e0uid"re' e la red '"cialFaceb""G e d"de de'aprueba lapublicidad, HE'ta ca!pa4a !ue'traclara!ete 3ue Adida' " re'peta

l"' derech"' de l"' ai!ale',

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ANUNCIO PUBLICITARIO ;Le)eda e i!90ee'>

FaGe hurt' real, I!itati"' arep""rl) !ade$ 0i%i0 )"u "pr"tecti",J

,

E'ta publicidadpre'eta ic"icidad>

)a 3ue e't9'u!a!ete acercada

al "b1et" depublicidad al 3ue 'ee't9 pr"!"ci"ad",

Ori0ialidad )a 3ue'e e't9

i!ple!etad"ra'0"' "%ed"'"' del

pr"duct" c"!" l" '"la' l#ea' paralela'3ue c"!-!etetiee l"' tei'

Repre'etada de uaf"r!a !9' ab'tracta

de la realidad

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OB.ETI/O DEL ANUNCIO

• A'"ciar ua le'i( pr"%"cada p"r ua +apatilla i!itaci(J c" ell"0"tip" de la !arca de tre' fra1a',

PUBLICO OB.ETI/OCARACTERISTICAPSICOSOCIALES

Para e%itar le'i"e' d"l"r"'a',

?L*0 &4&%*&$/)0 *0%&4*/ ()')(*(, 0$/ () 4** *&(*( @

/$ %) (*/ 5$%)&/.

 1u0ad"re' def-tb"l

 1u0ad"re' debal"ce't"

c"rred"re'

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8OTI/ACIONES A LAS UESE DIRI:E

Nue'tra pa'i( ) !"ti%aci( e' a)udar a dep"rti'ta' 3ue bu'ca u0ra redi!iet" p"r eci!a de t"d", L"' pr"duct"' Perf"r!acee't9 di'e4ad"' utili+ad" l"' a%ace' tec"l(0ic"' !9' i"%ad"re',

CREENCIAS 7 /ALOPRESENTES EN LAR:U8ENTACIÓ

La "ri0ialla' +apatillaal p-blic"

utili+

La pr"tecci(per'"al e' l" !9'i!p"rtate e t"d"dep"rti'ta para 3ue

'e 'i0ade'arr"llad",

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I8PRESIÓN UE EL ANUNCIOPUEDE CAUSAR

La publicidad bu'caba

crear e2pectati%a!ediate la' i!90ee'

de u pie da4ad" ,

Si %e!"' !9' all9p"de!"' apreciar u

 1ue0" d"ble etre Hla'+apatilla' fal'a' da4aa la 0ete realH ) Hla'+apatilla' fal'a' da4a

a la !arca realH,

AR:U8ENTACION CR CONSI:UES SU OB.

L" 3ue 3uieretra'!itir e' 3uec"!pre pr"duct""ri0iale'$ " pira

Al c"!prar piratearrie'0a' a 'ufrirle'i"e',

N" '(l" c"!pra' l!arca c"!" tal$ '3ue ta!bi& c"!la 'e0uridad de 3upr"duct" e' bue"

ANUNCIO PUBLICITARIO <

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ANUNCIO PUBLICITARIO <

Auci" publicitari" 3ueAdida' pre'et( e Chia

para la' "li!piada' de==K,

,

Le!a dL" i!ada,J

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OB.ETI/O DEL ANUNCIO

• Utili+ar el patri"ti'!"$ la' a'ia' de 0aar ) de ap")ar a l"'atleta' "l#!pic"' chi"' para de!"'trar 3ue la' "li!piada' "

'" '"l" para l"' atleta' ) a'"ciad" t"d" c" Adida',

PUBLICO OB.ETI/OCARACTERISTICAPSICOSOCIALES

 Se0- e'tudi"' reali+ad"' p"r Adida' lle0abap"blaci(,

• Ad"le'cete' ) adult"'

itere'ad"' e la' "li!p

CREENCIAS 7 /ALO

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8OTI/ACIONES A LAS UE SEDIRI:E

 Trata de a'"ciar a Adida' c" 'eti!iet"

CREENCIAS 7 /ALOPRESENTES EN LAR:U8ENTACIÓ

El auci" 'e diri0ee'pecial!ete a la ece'idad

de alca+ar el &2it" )a 'eadirecta " idirecta!ete, La

pr"tecci( per'"al e' l"!9' i!p"rtate e t"d"

dep"rti'ta para 3ue 'e 'i0ade'arr"llad",

 Trata de lle%ar el !e'a1e3ue el e'p#ritu "l#!pic" " e''"l" para l"' atleta',

P"blaci(

U/&(*

(

O3$

P*%&$%04$

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I8PRESIÓN UE EL ANUNCIOPUEDE CAUSAR

E 'u !a)"r#a 'i

Utili+a per'"a' c"la' 3ue el puebl"

chi" puederelaci"ar'e

Su' %eta' 'eicre!etar" e !9'del = e Chia ela pri!era !itad del

==K,

AR:U8ENTACION CRITICA

CONSI:UES SU OB.ETI/O

Se'aci(

De 3uerer ap")ar a l"' atleta'"l#!pic"' e 'u e'fuer+" p"ralca+ar el p"di"

C"e2i( e!"ci"al

C" per'"a' e auci"'

3ue per!ite !a)"r relaci(>

C" el !e'a1e del auci"

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ANUNCIO PUBLICITARIO

C"!eOri0i?Ori0

Cuad" el +apat" Super'tarfue la+ad" p"r pri!era %e+

p"r adida' e 5MM $ la

palabra Q Super'tar Q eraie3u#%"ca,") e d#a$ la palabra ha 'id"

c"rr"!pida ha'ta el put" dec"fu'i(,

E'e a4" adida' Ori0ial'e2p"e a cue'ti"ar l" 3ue

'i0i*ca 'er ua'upere'trella $ c"!e+ad"

c" e'ta pel#cula c" Pharrell@illia!' $ Da%id BecGha! $Rita Ora ) Da!ia Lillard,

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OB.ETI/O DEL ANUNCIO

P"er e tela de 1uici"l" 3ue real!ete

'i0i*ca 'er u'uper'tarJ$ !ediatela actuaci( de %ari"'arti'ta'

PUBLICO OB.ETI/OCARACTERISTICAPSICOSOCIALES

Diri0id" al p-blic" e 0eeral$ '"bre t"d" al hacer fa!"'"' a i%el !udial !ediate el !e'a1e de

BSI CREES QUE UNA SUPER ESTRELLA ESQUIEN PISA LOS ESCENARIOS, LLENA

ESTADIOS ASTA EL ULTIMO PUESTO SI

CREES QUE SUPERSTAR SIGNIICAMANTENERSE RELEVANTE Y EN OCA DE

TODOS, SI CREES QUE SER UN SUPERSTARSIGNIICA TENER A TODOS SIGUIENDOCADA UNO DE TUS PASOS... SI USTED

PIENSA QUE TODO ESTO ME ACE UNASUPERESTRELLA ... ENTONCES YO NO SOY

UNA SUPERESTRELLA. B

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8OTI/ACIONES A LAS UESE DIRI:E

El Adida' Super'tare' c"'iderada

c"!" ua de la'+apatilla' !9'

ic(ica' 3ue 1a!9''e ha)a hech"

S" la' +apatilla' dedep"rte !9' fa!"'"

de t"d"' l"' tie!p"')a 3ue !uch"' 1u0ad"re' de

bal"ce't" c" !9'del de ell"'

eli0i&d"la',

CREENCIAS 7 /ALOPRESENTES EN LAR:U8ENTACIÓ

El auci" publicitari" de'af#a la c"!pre'i( de e d#a de l" 3ue e' 'er ua 'upere't

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I8PRESIÓN UE EL ANUNCIOPUEDE CAUSAR

AR:U8ENTACION CR CONSI:UES SU OB.

N$ 0$$ 0$/ '&0%*0 $4$ Z*5*%&*0 () <*0F)%, *0'$'&)$/ 5*%) () * 4$(* 5$53* *&*0 * 03 3)

$$)0 @ )0%&$0.

E' p"'ible 3ue e'te c"!ercial le dice 3ue u'ted ece'ita e't"' +apat"'para 'er ua 'upere'trella$ t"!ad" e cueta 3ue ta!bi& e' el

"!bre de e'te !"del" de +apat",

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• C"!" 'abe!"'$ la a'i0aci( r#0ida de fuci"e' a cada 'e2"3ue pre'eta ue'tra '"ciedad actual per!ite c"'truir u!ud" e el 3ue l"' 'e0!et"' de c"'u!id"ra' )c"'u!id"re' 3ueda clara!ete 'e4alad"' )$ a'#$ la refereciaa ell"' ) ella' re'ulta !9' 'ecilla ) "perati%a,

• A'i!i'!"$ la publicidad bu'ca 0eerar ar3uetip"' 3ue iteta3ue "' 'ita!"' ree1ad"' e l"' !"del"' 3ue la publicidadrepre'eta$ 3ue "' 0uie!"' p"r ua aparete diferecia,

CONCLUSIONES