Universidad Sergio arboleda

Publicidad subliminalLuz Angélica Prado TejadaFOI-1 Informática

¿Qué es la publicidad subliminal?

• Es todo aquel mensaje que puede trasmitirse de un modo Visual o Auditivo de una forma sugestiva.

…Y su historia?

• La publicidad subliminal aparece en 1956 en Jersey, James Vicary intercambió entre los fotogramas de una película imágenes de coca cola y de palomitas de maíz. Estos fotogramas no eran apreciables para el público pero la venta de palomitas y de refrescos aumentó espectacularmente.

La polémica detrás de todo

• Los Psicólogos dicen que la mayoría de esta publicidad esta asociada con la muerte y el sexo. Así como se puede ver en esta imagen

• Pero hay otro tipo de publicidad que puede ser confundida con la subliminal que es publicidad asociativa. Esta tiene la función de asociar un prototipo de personas con algún producto ejemplo:

Publicidad en niños y adolecentes

• La influencia de la publicidad en los niños es muy fuerte, y puede considerarse como un instrumento peligroso, ya que crea apetencias y necesidades que no se corresponden con la edad del niño o del adolescente, y que en la mayoría de los casos no podrá satisfacer.

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Los medios más vistos

• Este tipo de publicidad es más vista en televisión, vallas publicitaria, periódicos y revistas.

La Publicidad Subliminal: ¿Mito o Realidad?

• Para muchos es una realidad que se vive día a día, pero ahora para el mundo es tan común que ni si

• quiera se nota en muchos cosos.

CRITERIO PARA UTILIZAR LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

• Una de las fuerzas más poderosas para mover a las personas y a los grupos a consumir es la búsqueda de satisfacción sexual. Los impulsos sexuales son fuerzas primitivas, naturales y poderosas que si se logran despertar llevan a las personas a moverse hacia aquello que se asocia con la gratificación sexual. La publicidad ha estudiado la relación que existe entre el impulso sexual el consumo y aplica sus conocimientos hacia el objetivo de producir ventas.

EXPERIMENTO• J o h a n K a r r e m a n s d e l a U n i v e r s i d a d d e N i j m e g e n e n

H o l a n d a y s u s c o l a b o r a d o r e s q u e r í a n v e r s i p o d í a n i n d u c i r s u b l i m i n a l m e n t e a u n o s v o l u n t a r i o s a t e n e r p r e f e r e n c i a p o r u n a p a r t i c u l a r m a r c a d e b e b i d a , c o n c r e t a m e n t e L i p t o n

• I c e . Pa r a c o m p a r a r e l i g i e r o n u n a m a r c a d e a g u a m i n e r a l l l a m a d a S p a Ro o d q u e e r a i g u a l m e n t e d e e f e c t i v a p a r a a p a g a r l a s e d q u e e l L i p t o n I c e .

• A u n o s 6 1 v o l u n t a r i o s s e l e s s o l i c i t ó u n a t a r e a “ e x c u s a ” c o n s i s t e n t e e n q u e c o n t a r a n c u á n t a s v e c e s u n a c a d e n a d e B s m a y ú s c u l a s c o n t e n í a u n a b m i n ú s c u l a i n f i l t r a d a . C a d a c a d e n a d e B s a p a r e c í a p o r 3 0 0 m i l i s e g u n d o s , p e r o d u r a n t e 2 3 m i l i s e g u n d o s a p a r e c í a u n a c a d e n a s i n s i g n i f i c a d o o c o n e l m e n s a j e s u b l i m i n a l “ L i p t o n I c e ” , t i e m p o m u y c o r t o p a r a q u e f u e r a n c o n s c i e n t e s d e l o q u e a p a r e c í a .

• C u a n d o l o s v o l u n t a r i o s c o m p l e t a r o n l a t a r e a s e l e s p r e g u n t ó s i q u e r í a n L i p t o n I c e o S p a Ro o d m e d i a n t e l a p r e s i ó n s o b r e u n a t e c l a . S e l e s d e c í a a d e m á s q u e e s o f o r m a b a p a r t e d e o t r o e s t u d i o t o t a l m e n t e d i s t i n t o .

• S e l e p r e g u n t a b a a d e m á s c ó m o d e d i s p u e s t o s e s t a r í a n d e p e d i r l a b e b i d a e l e g i d a s i e s t u v i e r a n s e n t a d o s e n u n a t e r r a z a y q u e e v a l u a r a n l o s e d i e n t o s q u e e s t a b a n .

• P u d i e r o n c o m p r o b a r q u e l o s v o l u n t a r i o s q u e d i j e r o n q u e e s t a b a n s e d i e n t o s e s t a b a n m á s d i s p u e s t o s a e l e g i r L i p t o n I c e s ó l o s i h a b í a n r e c i b i d o e l m e n s a j e s u b l i m i n a l .

• E n u n s e g u n d o e s t u d i o l o s i n v e s t i g a d o r e s h i c i e r o n q u e l a m i t a d d e 1 0 5 v o l u n t a r i o s s e s i n t i e r a n s e d i e n t o s d á n d o l e s u n a l i m e n t o c o n m u c h a s a l a n t e s d e r e a l i z a r e l e x p e r i m e n t o . A l f i n a l , c o m o s e h a b í a p r o n o s t i c a d o , e l m e n s a j e s u b l i m i n a l h a b í a s i d o u n é x i t o e n t r e l o s s e d i e n t o s . E l 8 0 % d e e s t o s q u e e s t u v i e r o n e x p u e s t o s a d i c h o m e n s a j e e l i g i e r o n L i p t o n I c e f r e n t e s ó l o a l 2 0 % d e l g r u p o d e c o n t r o l q u e n o f u e e x p u e s t o a l m e n s a j e .

• Se les pidió que evaluaran cuánto de sedientos se encontraban. Aquel los que no se encontraban sedientos no escogían prefer iblemente la bebida en cuest ión, aunque fueran expuesto al mensaje subl iminal .

• Estos invest igadores f inalmente han demostrado que s i las condic iones son las correctas la publ ic idad subl iminal funciona.

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OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

• La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. La finalidad de estos, y otros complementos, que se agregan a las publicidades, es provocar estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.

Un comercial Para que midas tú exposición

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