Imagen de Marca o Branding Cómo conseguir que sea atractiva, impactante…

y bien posicionada.

Javier Trapero

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@javiertrapero

Cómo construir la imagen corporativa

Valores de la empresa• Ayudan a tomar decisiones (interno)• Aclaran la identidad (externo)

· Imagen gráfica· Percepción del usuario

#compromiso#innovación#integridad#calidad#responsabilidad#amabilidad#confianza#...

Cómo construir la imagen corporativa

Naming• Es reputación• Influye en la imagen visual• Refleja los valores• Atrae a público diferente• Diferencia un marca de otra

• Consejos:· Fácil de pronunciar· Cuidado con cacofonías· Evitar que recuerde a otra cosa· Duradero

Cómo construir la imagen corporativa

Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca

Cómo construir la imagen corporativa

Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca

Cómo construir la imagen corporativa

Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca

Cómo construir la imagen corporativa

Manual • Pensar en él mientras se crea la Imagen Corporativa

· Logotipo· Isótopo o icono· Isologo o imagen corporativa· Tipografía· Colores· Formas· Aplicaciones

Cómo construir la imagen corporativa

Cómo posicionar la marca

Planificación• Objetivo• Usuario• Mercado• Atributos• La razón de ser• Plan táctico• Seguimiento

Desarrollo de los valores

Cómo posicionar la marca

Difundir la personalidad• Cúal es la historia / Storyteling• Qué personaje es

· Inocente (Disney, Mimosín)· Explorador (Levis, Amazon)· Héroe o guerrero (Nike, Tag Heuer)· Sabio (J.P. Morgan, MIT)· Rebelde (Diesel, Virgin)· Mago (Google, IKEA)· Amante (Zara, Godiva)· Persona corriente (VISA, Lacoste)· Bromista (Ben&Jerry, Babybel)· Protector (Generalli Seguros, Actimel)· Creador (Apple, Canon)· Soberano (American Express, Carolina Herrera)

Comunicación (DAFO)

Interna• El ADN• Todos alineados

Externa• Cómo se quiere que perciban la marca

Marca Digital

Estrategia• Método POST

· People· Objetive· Strategy· Technology

• La lámpara de araña· Web· Blog· Redes sociales· Redes profesionales· …

Marca Digital

Reputación• ¿Qué es?• ¿Qué aporta?• ¿Cómo se hace?

· Comunicar· Posicionarse · Relacionarse · Compartir

Arquitectura Transmedia

Definición de medios• Todos los medios cuentan

Estrategia

Calendario

Fenómeno Fandom (Fan Kingdom)

www.akademus.es

GRACIAS