Webinar: Imagen de marca o Branding. Cómo conseguir que sea atractiva, impactante y bien...
Transcript of Webinar: Imagen de marca o Branding. Cómo conseguir que sea atractiva, impactante y bien...
Imagen de Marca o Branding Cómo conseguir que sea atractiva, impactante…
y bien posicionada.
Javier Trapero
javiertrapero.comLinkedin.com/en/javiertrapero
@javiertrapero
Cómo construir la imagen corporativa
Valores de la empresa• Ayudan a tomar decisiones (interno)• Aclaran la identidad (externo)
· Imagen gráfica· Percepción del usuario
#compromiso#innovación#integridad#calidad#responsabilidad#amabilidad#confianza#...
Cómo construir la imagen corporativa
Naming• Es reputación• Influye en la imagen visual• Refleja los valores• Atrae a público diferente• Diferencia un marca de otra
• Consejos:· Fácil de pronunciar· Cuidado con cacofonías· Evitar que recuerde a otra cosa· Duradero
Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca
Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca
Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca
Cómo construir la imagen corporativa
Manual • Pensar en él mientras se crea la Imagen Corporativa
· Logotipo· Isótopo o icono· Isologo o imagen corporativa· Tipografía· Colores· Formas· Aplicaciones
Cómo construir la imagen corporativa
Cómo posicionar la marca
Planificación• Objetivo• Usuario• Mercado• Atributos• La razón de ser• Plan táctico• Seguimiento
Desarrollo de los valores
Cómo posicionar la marca
Difundir la personalidad• Cúal es la historia / Storyteling• Qué personaje es
· Inocente (Disney, Mimosín)· Explorador (Levis, Amazon)· Héroe o guerrero (Nike, Tag Heuer)· Sabio (J.P. Morgan, MIT)· Rebelde (Diesel, Virgin)· Mago (Google, IKEA)· Amante (Zara, Godiva)· Persona corriente (VISA, Lacoste)· Bromista (Ben&Jerry, Babybel)· Protector (Generalli Seguros, Actimel)· Creador (Apple, Canon)· Soberano (American Express, Carolina Herrera)
Comunicación (DAFO)
Interna• El ADN• Todos alineados
Externa• Cómo se quiere que perciban la marca
Marca Digital
Estrategia• Método POST
· People· Objetive· Strategy· Technology
• La lámpara de araña· Web· Blog· Redes sociales· Redes profesionales· …
Marca Digital
Reputación• ¿Qué es?• ¿Qué aporta?• ¿Cómo se hace?
· Comunicar· Posicionarse · Relacionarse · Compartir
Arquitectura Transmedia
Definición de medios• Todos los medios cuentan
Estrategia
Calendario
Fenómeno Fandom (Fan Kingdom)