04 campo cientifico de la comunicacion
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Teoría de la COMUNICACIÓN
UFT– 1er semestre 2017Prof. Marcelo Luis B. Santos
Campo Científ ico de la Comunicación
La comunicación como ciencia¿Qué estudia?
¿Cómo lo estudia?
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 3
Una clasificación… (Craig)
1. Retórica
2. Semiótica
3. Fenomenológica
4. Cibernética
5. Sociopsicológica
6. Sociocultural
7. Crítica
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 4
1. Retórica
• Para la
• [La retórica] se ha ocupado principalmente de
• La técnica de la información exacta (Barthes)
• ..la búsqueda de todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance (Aristóteles)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 55
Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?
¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 66
Imposturas Intelectuales – Alan Sokal (1996)
“Transgrediendo los límites:
Hacia una hermenéutica
transformadora de la gravedad
cuántica”
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 77
Imposturas Intelectuales – Alan Sokal (1996)
Según Sokal su artículo era:«un pastiche de jerga postmodernista, reseñas aduladoras, citas grandilocuentes y rotundo sin sentido», que se «apoyaba en las citas más estúpidas que había podido encontrar sobre matemáticas y físicas» hechas por académicos de humanidades.
Wikipedia
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 9
2. Semiótica
• Ciencia de los Signos (Semeion = Signo)
• Signo = C C r C C
• Peirce (Semiótica) y Saussure (Semiología)
• Greimas:
• Estructuras de superficie (Programa Narrativo)
• Estructuras profundas (Enunciación)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 10
2. Semiótica
“…
brechas entre subjetividades que pueden ser
por el uso de sistemas de signos compartidos”
-- Craig
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 11
3. Fenomenología
• …otro (Algarra)
• …dno como cosas (Yo-Ello), y que es importante reconocer y respetar las diferencias, aprender
(Craig)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 12
4. Cibernética
• La
• Shannon y Weaver: Teoría de la Información (Teoría Matemática de la Comunicación)
• Analogía a hardware y software
•propiamente el mensaje sino la de mensaje. (Algarra)
• No interesa el contenido, puesto que lo que importa es la proceso (Algarra)
• Crítica: ¿COMUNICACIÓN = TRANSMISIÓN?
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 13
5. Sociopsicológica
• Lazarsfeld, Katz, Berelson, Hovland
• Psicología Social
• Positivista (ciencia empírica)
• Interés en EFECTOS
• Diferentes efectos en función de:
• Características sociológicas del entorno
• Predisposiciones psicológicas del participante(s)
• Papel pasivo de la audiencia
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 14
6. Sociocultural
• También centrada en los efectos
• También comunicación de masas
• reproduce pautas socioculturales compartidas. (Craig)
• Choque dialéctico entre establecido y la interacción
• Individuo es producto de la sociedad
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 15
7. Crítica
implicados (Craig)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 16
7. Crítica
• Fundamento: Marxismo, escuela de Frankfurt
•entre la creatividad individual y la social sobre esa creatividad
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 18
Actividad
Análisis conjunta de un titular según:
1.Semiótica
2.Cibernética
3.Sociopsicológica
4.Crítica
El Mercurio, 21/02/2017
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 20
Diferentes énfasis
1. Semiótica: Qué elementos significan qué para quién
2. Cibernética: Qué elementos aportan a la claridad de transmisión de información (foto), cuáles producen ruido (nombres de obispos)
3. Sociopsicológica: Qué efectos tiene este tipo de nota en qué públicos bajo que circunstancia o contexto
4. Crítica: Cómo esta nota revela los valores hegemónicos de la cultura dominante a través de su discurso naturalizado
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 21
Referencias
• Craig, R. (1999) Communication Theory as a Field, ICA, p. 119-161
• Algarra, M (2008) La Comunicación Como Objeto de Estudio de la Comunicación. Anàlisi 38 151-172.
• Barthes, R. (2003) Ensayos Críticos. Buenos Aires: Seix Barral [1964]
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