1. MARCA desarrollo de marca

7/25/2019 1. MARCA desarrollo de marca

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MARCA


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CConjunto de cualidades,onjunto de cualidades,atributos yatributos y

responsabilidadesresponsabilidadesvinculadas con un nombrevinculadas con un nombrey unos smbolos que sey unos smbolos que seagregan a un producto oagregan a un producto oservicio.servicio.

MARCAMARCA


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VISIVISI

MISIMISINN"A d#nde quiero llegar$ "Cu%l"A d#nde quiero llegar$ "Cu%les el objetivo$es el objetivo$

#mo voy a llegar$ "Cu%l es la#mo voy a llegar$ "Cu%l es la

estrategia$estrategia$


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&AS MARCA !' S &' ()*)&AS MARCA !' S &' ()*)+)!)R I()!+I(A(, ()*)+)!)R I()!+I(A(, ()*)+)!)R )RS'!A&I(A(---+)!)R )RS'!A&I(A(---I()!+I(A(I()!+I(A( Igualdad que se Igualdad que severi/ca siempre, seaveri/ca siempre, seacualquiera de las variables quecualquiera de las variables quesu e0presi#n contiene.su e0presi#n contiene.

)RS'!A&I(A()RS'!A&I(A( Conjunto de Conjunto decaractersticas y cualidadescaractersticas y cualidadesque destacan una marca y laque destacan una marca y la

i1 r n i n l tr .


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&A I!()!+I(A( 4&A I!()!+I(A( 4

)RS'!A&I(A()RS'!A&I(A(() &A MARCA S'!() &A MARCA S'! C'!S3MI(C'!S3MI(

'R'R R'(3C+'R'(3C+' C'M3!ICACC'M3!ICACI !I !


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C'!S3MI('RC'!S3MI('RValores, caractersticas,Valores, caractersticas,vnculos a1ectivos, actividadesvnculos a1ectivos, actividadescotidianas, actividades decotidianas, actividades detiempo libre, mapa detiempo libre, mapa demovilidad, ocasiones de uso,movilidad, ocasiones de uso,universos del vestuario, niveluniversos del vestuario, nivelde sensibilidad a propuestasde sensibilidad a propuestasde moda, poder de decisi#n,de moda, poder de decisi#n,poder adquisitivo, nivel sociopoder adquisitivo, nivel socio

econ#mico, valores de marca,econ#mico, valores de marca,


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)R5I&)S ()&)R5I&)S ()&C'!S3MI('RC'!S3MI('R+RA(ICI'!A&+RA(ICI'!A& asadoasado

!)'6+RA(ICI'!A&!)'6+RA(ICI'!A& asadoasadocercanocercanoC'!+)M 'R7!)'C'!+)M 'R7!)'

resenteresenteVA!83AR(IS+AVA!83AR(IS+A 5uturo5uturocercanocercanoVISI'!ARI'VISI'!ARI' 5uturo5uturo


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