¿ Están cómodos?

• El modelo de los periódicos tradicionales viene cambiando dramáticamente.

• La internet 2.0 produjo el cambio

• Pero, ¿ Qué es la web 2.0?

• Qué potencial tiene que tiene de cabeza a los medios tradicionales en el mundo

¿ Dónde estaremos en 5 años más

¿ Qué pasó con los medios?

• Una visión no alejada de la relidad.

• epic .flv

• Ver video

Web 2.0 la divinidad omnipresente

• Características de la Web 2.0• Se trata de modelos colaborativos• Se caracteriza principalmente por el rol activo de

los usuarios. ( omnipresencia activa), lo que los medios tradicionales no pueden, la web 2.0 la hace posible).

• Permite el intercmbio sencillo de multiples formatos, texto, audio, imágenes, video.

• Facilita la creación se comunidades en torno a temas de interés común.

Los ciudadanos hablan, solo que ahora influyen porque lo hacen a través de las redes

Qué ha producido la Internet 2.0

• La red ha producido que esas conversaciones fluyan exponencialmente.

• Mayor cantidad de horas pasan las personas en Internet.file://localhost/Users/jaimepena/Desktop/Imagen 3.png.

• Que los usuarios pueden subir contenidos y ser protagonistas

• Al sentirse protagonistas, tienden a pasar mayor cantidad de horas en Internet que en otros medios.

Algunos modelos exitosos de web 2.0

• Blogs

• Youtube

• Wikipedia

• Skype

• My space

• Facebook

• Second Life

El mundo comienza a ir por ahí

• La web 2.0 comienza a ser un espacio para todas las actividades del quehacer humano.

• El mundo del periodismo

• El mundo del marketing

Algunos modelos exitosos de periodismo 2.0

• En la prensa mundial las ventas físicas en ejemplares ha caido sostenidamente desde el 2006.

• Surgen nuevos modelos periodísticos• www.20minutos.es

Razones de su éxito

• Se transformó en un medio 100% abierto a sus lectores. Cada info o columna ofrece la oportunidad de ser comentada.

• Los lectores son también gestores de contenidos a través de blogs y adquieren sentido de pertenencia.

• Integra multimedia.• Frecuentes actualizaciones diarias.• Vamos a verlo.• www.20minutos.es

Un modelo ideal:los lectores son promotores de sus contenidos

• ¿Cúantos recursos gasta un medio tradicional para captar audiencias de lectores?

• Se promueve a través de otros medios tradicionales. ( Si es multimedial, a través de los otros medios)

• ¿No sería ideal que los lectores en forma gratuita fueran promotores de los contenidos de su propio medio?

• Ventaja es la proximidad y confianza de la recomendación

• Cómo hacerlo?

De lleno en las redes sociales, agregadores de contenido

• En una diapositiva anterior dábamos cuenta de cómo en las redes sociales se encuentran grandes audiencias.

• En Facebook actualmente se encuentran 250 millones de personas con perfiles definidos.

• Con ese mercado porque no darle la oportunidad a nuestros lectores a promover contenidos?

¿Cómo lo hace 20minutos.es, ¡si no puedes unirte a tu enemigo, únete a ellos!

• El modelo que comenzó a desarrollar 20 minutos y que después fue siendo imitado por otros medios.

• Los widgets agregadores, como add this que permiten que los contenidos puedan ser expandidos en función de los gustos de los propios lectores a nuevas audiencias.

Así crecen las audiencias hoy

• Addthis, que permite agregar contenidos.

• Los propios usuarios pueden convertirse en los promotores de su medio de comunicación.

• www.addthis.com

…y no sólo crecen…

• Hoy es cuestión de supervivencia

Las viejas marcas deben hacer algo….

Las nuevas marcas amenazan..pero la ventaja es que permiten que uno se suba a

ellas

¿Quiénes lo están haciendo mejor en Chile en materia de convergencia?

Razones de ese modelo exitoso

• Integración multimedial• Los lectores interactúan a través de blogs• Son productores de contenido• Cuenta con herramientas amigables que

permiten a los lectores a subir los contenidos que desean compartir.

• Eso produce viralidad de los contenidos, rápida expansión

• Crece la audiencia

¿Quiénes lo están haciendo mal?

• Desde el punto de vista de modelo de Internet , Emelnor.

• ¿Qué hacemos los lectores con una página como la que vamos a mostrar a continuación?

¿ Qué hacemos con este contenido?

Nada…

• Los contenidos no son indexables.

• Los contenidos no son objetos de comentario.

• Básicamente lo que allí se observa es un paso del papel normal al papel electrónico.

• Si bien es multimedia, su estructura es rígida

¿Qué está pasando con el marketing?