2. TECNICAS VISUALES

Teoría del Diseño

UAdeCUniversidad Autónoma de CoahuilaEscuela de Artes PlásticasLicenciatura en Diseño GráficoArianna Lucio Vanegas

TÉCNICAS BÁSICASDE LA

COMUNICACIÓN VISUAL.

"La Sintaxis de la Imagen", D. A. Dondis .

Las Técnicas

• Manipulan los elementos visuales con un énfasis cambiante, como respuesta directa al carácter de lo que se diseña y de la finalidad del mensaje.

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO

• La idea de presentar los opuestos radica en el hecho de que se quiere tener con claridad el reconocimiento de dos maneras distintas de ver las cosas; un cabal conocimiento de la presencia de dos formas completamente diferenciadas, opuestas, evita la confusión en la selección de un plan de diseño. Es más fácil reconocer lo irregular si lo comparamos con lo regular, lo fragmentado con lo unido, lo reticente con lo exagerado.


• La lectura del contraste se da en los diferentes atributos que podría tener el mensaje: contraste de colores, contraste de la forma, contraste de tamaño, contraste de tonalidades.


• No escapa de este proceso el contenido, su ligazón con la forma es ineludible. Todo el esfuerzo desplegado en este proceso de la composición está en función de la necesidad de expresar, persuadir, describir, explicar, comunicar de la manera más efectiva ese contenido.


• Consideraremos que las técnicas no son suficientes para la efectividad del mensaje. El contenido es elemento importante en una solución integral de la composición puesto que ingresan otros criterios, los subjetivos, para la toma de decisiones. Ésa es la razón por la que es indispensable una investigación previa antes de proponer el diseño de un mensaje visual.


• Todos los elementos, tanto visuales como no visuales, deben estar conectados y direccionados a la definición de un mensaje claro.


• En el proceso creativo emergen nuevas técnicas de acuerdo con las nuevas necesidades de expresión; asimismo, sus matices son válidas como formas expresivas. Se puede ir hacia una gama que se acerque o se aleje de cada una de estas técnicas visuales, lo importante es reforzar la claridad del mensaje que es el objetivo principal de la composición, entonces, comprendemos que el logro de la estética en la forma de estos mensajes va acompañado necesariamente de la funcionalidad.


• Es indispensable entender esto con claridad porque no se debe enfatizar cada aspecto aislada-mente. Podríamos tener un mensaje muy bien redactado, gramatical y sintácticamente impecable, incluso con tipografía y colores adecuadamente seleccionados; pero, si la composición no contribuye para completar tanto la funcionalidad como para darle un carácter estético a ese mensaje el resultado del proceso creativo será deficiente.


Las técnicas visuales mencionadas por Dondis son:

• -Equilibrio • -Simetría • -Regularidad • -Simplicidad

• -Unidad • -Economía

• -Reticencia • -Predictibilidad

• -Actividad • -Sutileza • -Neutralidad

• -Transparencia

• -Coherencia

• -Realismo

• -Plana • -Singularidad

• -Secuencialidad

• -Agudeza • -Continuidad

• Inestabilidad

• Asimetría

• Irregularidad

• Complejidad

• Fragmentación

• Profusión

• Exageración

• Espontaneidad

• Pasividad

• Audacia

• Acento

• Opacidad

• Variación

• Distorsión

• Profunda

• Yuxtaposición

• Aleatoriedad

• Difusividad

• Episodicidad

Contraste - Armonía

Contraste

• Intensifica la expresión.

Armonía

• Estado nivelado del diseño visual.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Armonía

Contraste

EJEMPLOS

Equilibrio – Inestabilidad

Equilibrio• Dentro de las técnicas visuales, y después del contraste, la

más importante es la del equilibrio. Hay un centro de gravedad entre dos partes o pesos.

Inestabilidad• Es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones

visuales muy provocadoras e inquietantes.


Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

EJEMPLOS

Equilibrio

Inestabilidad

EJEMPLOS

Simetría - Asimetría• El equilibrio se puede lograr en una declaración visual de dos

maneras, simétrica y Asimétricamente

Simetría• Equilibrio Axial.• Un lado de la línea central corresponde exactamente otra en el otro

lado.

Asimetría• “Mal equilibrio”. Suele ser mas llamativa, expresiva e impactante.• Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio, pero

el equilibrio. De hecho. puede conseguirse también variando elementos y posiciones





EJEMPLOS

Simetría

Asimetría

EJEMPLOS

Regularidad - IrregularidadRegularidad• Consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el

desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones.

Irregularidad• Como estrategia de diseño, realza lo inesperado y lo insólito,

sin ajustarse a ningún plan descifrable.



un descompresor TIFF (sin comprimir).Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y deun descompresor TIFF (sin comprimir).

EJEMPLOS

Regularidad

Irregularidad

EJEMPLOS

Simplicidad - ComplejidadSimplicidad• Impone el carácter directo y simple de la forma elemental,

libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.

Complejidad• Complicación visual debido a la presencia de numerosas

unidades y fuerzas elementales. que da lugar a un difícil proceso de organización del significado.






EJEMPLOS

Simplicidad

Complejidad

Unidad - FragmentaciónUnidad• La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en

una totalidad que es perceptible visual mente. La colección de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto único.

Fragmentación• Es la descomposición de los elementos y unidades de un

diseño en piezas separadas que se relacionen entre sí, pero conserven su carácter individual





EJEMPLOS





EJEMPLOS

Unidad

Fragmentación

Economía - ProfusiónEconomía• Visualmente fundamental. Resalta lo conservador, lo pobre y

lo puro La economía es una ordenación visual frugal y juiciosa en la utilización de elementos.

Profusión• Muy recargada. Adiciones discursivas detalladas e

inacabables al diseño básico. Asociado al poder y la riqueza.





EJEMPLOS

Economía

Profusión

EJEMPLOS

Reticencia - ExageraciónReticencia• Es una aproximación de gran comedimiento que persigue una

respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos.

Exageración• Para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad

extravagante, ensanchando su expresión mucho más allá de la verdad para intensificar y amplificar.





EJEMPLOS





EJEMPLOS

Reticencia

Exageración

Predictibilidad - Espontaneidad

Predictibilidad• Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a través de la

experiencia, de la observación o de la razón, hemos de prever de antemano lo que será todo el mensaje visual, basándonos para ello en un mínimo de información.

Espontaneidad• Se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una técnica

de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.



un descompresor TIFF (sin comprimir). Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de


EJEMPLOS

Predictibilidad

Espontaneidad

Actividad - PasividadActividad• Debe reflejar el movimiento mediante la representación o la

sugestión.

Pasividad• Representación estática que produce, mediante un equilibrio

absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo.





EJEMPLOS

Sutileza - AudaciaSutileza• Indica una aproximación visual de gran delicadeza y

refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.

Audacia• Es, por su misma naturaleza, una técnica visual obvia.

EI diseñador debe usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en sí mismo, pues su propósito es conseguir una visibilidad óptima.






EJEMPLOS

Sutileza

Audacia

Neutralidad - AcentoNeutralidad• Uso de elementos simples. Superar

reticencia en el espectador.

Acento• Se realza con fuerza una cosa o grupo de

cosas. Genera contraste.


Acento

Neutralidad

EJEMPLOS

Transparencia - Opacidad

Transparencia• Implica un detalle visual a través del cual es posible ver, de

modo que lo que está detrás es percibido por el ojo.

Opacidad• Es el bloqueo y la ocultación de elementos visuales.






EJEMPLOS

Transparencia

Opacidad

Coherencia - Variación

Coherencia • Es la técnica de expresar la compatibilidad visual

desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante.

Variación• Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la

técnica de la variación permite la diversidad y la variedad.




EJEMPLOS

Coherencia

Variación

Realismo - Distorsión

Realismo• Convenciones calculadas. Experiencia

visual y natural de las cosas. (perspectiva, por ejemplo).

Distorsión• Realismo forzado.Pretende controlar

desviando la atención Puede producir respuestas intensas.


Distorsión

Realismo

EJEMPLOS

Plana - Profunda

Plana• Ausencia de perspectiva

Profunda• Uso de perspectiva






EJEMPLOS

Plana

Profunda

Singularidad - YuxtaposiciónSingularidad• Centrar la composición en un elemento

aislado.• Sin apoyo de elementos de refuerzo.

Énfasis específico.

Yuxtaposición• Interacción de estímulos visuales. Se

genera comparación. TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Yuxtaposición

Singularidad

EJEMPLOS

Secuencialidad - Aleatoriedad

Secuencialidad • Está basada en la respuesta compositiva a un plan de

presentación que se dispone en un orden lógico.

Aleatoriedad• Da la impresión de una falta de plan, de una desorganización

planificada o de una presentación accidental de la información visual.






EJEMPLOS

Secuencialidad

Aleatoriedad

Agudeza - Difusividad

Agudeza • Está íntimamente ligada a la claridad del estado físico ya la

claridad de expresión.

Difusividad • No aspira tanto a la precisión, pero crea más ambiente, más

sentimiento






EJEMPLOS

Agudeza

Opacidad

Continuidad - EpisodicidadContinuidad• Serie de conexiones visuales

interrumpidas.• Cohesión mantiene unidos los

elementos.

Episodicidad• Refuerza el carácter individual de las

partes.• Conexiones débiles pero con carácter

global.


Episodicidad

Continuidad



EJEMPLOS

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