NOTICIAS VERDES

Febrero 2010

Con una campaña de pánico el gobierno de la Ciudad de México busca concienti-zar a la población del grave problema de escasez del agua. Esta vez sin embargo elmensaje es contundente la capital puede quedarse sin ella y el plazo fatal es cuestión de meses ElgobiernodelaCiu-dadde México en conjunto con el Sistema de Aguas de a Ciudad de México SACMlanzó una abrumadora campaña que ajuicio de las autoridades federales delsector hidráulico sobredimensionó losefectos de la crisis Sin embargo el objetivo es poner en jaque la conciencia delos capitalinos.

En medio de la anguEn medio de la angustia por la deba ele económica el gobierno de Marcelo Ebrard quiere dejar en claro que el futuro ya alcanzó a la ciudad y que la falta de agua puede convertirse en un problema que afecte profundamente la vida de los mexicanos El mensaje sin embargo se prpresenta cuando la Ciudad de Méxicoy la zona conurbada sufren de inundaciones evidencia de que el sistema de drenaje se está colapsando Así llega un mensaje contradictorio a los capitalinos.

Además de enviar una alerta el Gobierno del Distrito Federal GDF también pre-tende fortalecer la cultura sobre el vital recurso mensajes e información para evitar su desperdicioy mejorar el con-sumo A través de carteles que se han colocado de manera estrategia en 51 estaciones del Sistema de Transporte ColectivoMetro el mensaje sobre la fecha fatalfebrero 2010 llega a millones de capitalinos en un fondo rojo que contribuye a laangustia con la cual se apuesta alcanzaruna actitud diuna actitud distinta Después viene la información para buscarun cambio de sentido en el manejo del agua en una de las ciudades más gran des del mundo Año con año el gobierno de la Ciudad de México intenta alcanzar este objetivo sin que los resultados sean contundentes.

La frase de hecho se transformó en un mensaje muy cercano a la culturapopular y hoy sin duda quien observaa otra persona desperdiciar el agua nodudará en mencionar aquella famosaconsigna Eso sin duda fue un éxito.

PPor eso en 2003 el Consejo Consultivo del Agua CCA Asociación Civil un organismoque trabaja estre chamente con elgobierno capitalino tomó esa campaña para iniciar su primer esfuerzo de información dirigida a la poblaciónLa eLa estrategia informativa del Consejo Consultivo del Agua buscó aprovechar la penetración que tuvo aquellacacampaña de 1983 para demostrar por medio del testimonio del mismo person-aje que entonces era un niño y ahora adulto que en esos 20 años no hubo un gran avance en el cambio de hábitos sino antes bien el problema se agravó

¿Se reconoce también el fracaso de las campañas sin una política pública clara. Parece que sí En septiembre de 2008 los mismos activistas que reciben donativos de empresarios como Alfonso Romo Alberto Bailleres Carlos Fernán-dez Gonzálezy Carlos Slim entreoírosiniciaron la campaña Cuídala cuídate como parte de su esfuerzo pro la cul-tura del agua con el cual pretende sen-sibilizar y concientizar a la población sobre la escasez del recurso y hacer unllamado para la acción y la partici-pación social en el uso responsable del agua.

SECCIÓN VERDE / OTOÑO 2009 7