Acciones de promoción

en el mercado nacional

Primavera 2017

SEMANA DE ANDALUCÍA EN MADRID

� Del 27 al 30 de marzo se realizará la acción 'Semana de Andalucía en

Madrid', actuación que tendrá el objetivo de impulsar la comercialización

del producto turístico andaluz, en particular la venta para la Semana Santa y

la primavera.

� Se llevará a cabo una serie de visitas a distintas sedes de agencias de

viajes de Madrid, en las que se contactará con responsables de B Travel

Brand, Trapsatur, Europamundo, Intravel, Tourmundial, Club de Vacaciones

y Nautalia.

� Además, el 29 de marzo se desarrollará un taller de trabajo en Madrid,

en el que medio centenar de empresas representantes de la oferta

turística andaluza podrán contactar con una selección de intermediarios,

compradores y agentes de viajes de la capital de España.

ACCIÓN EN ESTACIONES DE SERVICIO REPSOL

� La imagen de Andalucía se difundirá del 30 de marzo hasta mediados de mayo en unas 40 estaciones de

servicio del país, a través de una acción de marketing conjunta con Repsol.

� Esta actuación promocional busca fomentar el

‘turismo de proximidad’, actuando en zonas

limítrofes o cercanas a Andalucía para impactar en

clientes potenciales que residen a menos de tres

horas por carretera del destino.

� De este modo, la marca Andalucía tendrá presencia

en estaciones de servicio de Extremadura,

Castilla-La Mancha, Murcia, Comunidad

Valenciana y Comunidad de Madrid.

OTRAS ACCIONES

� Cataluña también será otro mercado objetivo de las acciones de primavera, con una serie de jornadas que

contemplan la presencia en la feria B-Travel de Barcelona, junto a una serie de talleres de trabajo y

presentaciones en la Ciudad Condal y Tarragona.

� Se actuará también en el propio destino andaluz, con el evento de turismo ornitológico Doñana Bird Fair,

acciones inversas con profesionales del sector o el III Encuentro Andalucía en la Red, que reunirá en la

comunidad a creadores de contenido ‘online’

� A estas iniciativas hay que sumar la presencia en ferias como Expovacaciones en Bilbao o Unigolf en Madrid;

foros con intermediarios como ACAVe, Globalia y Team Group; o unas jornadas en Castilla y León.

� En conjunto, suman alrededor de una veintena de acciones durante la primavera que permitirán difundir la

imagen y oferta del destino turístico andaluz en la práctica totalidad del territorio español, con el objetivo de

consolidar a la comunidad como primer destino para los viajeros nacionales.

CAMPAÑA SEMANA SANTA

� Con motivo de la Semana Santa, se pondrá en marcha una campaña de comunicación dirigida a la difusión

de los atractivos únicos que reúne Andalucía durante estas fechas, acción que se llevará a cabo del 1 al 14 de

abril y prevé alcanzar alrededor de 62,5 millones de contactos.

� Bajo el lema 'Semana Santa en Andalucía con Tu mejor Tú. ¿Dónde mejor?', incidirá en España como

primer emisor de viajeros para la comunidad y mostrará las experiencias que ofrece la región en esta época

para fortalecer la posición de la marca Andalucía frente a la competencia e impulsar la comercialización del

destino.

� Así, se mostrará la Semana Santa andaluza como un

valor diferencial del destino en cadenas de televisión

nacionales, cine, soportes online y las redes

sociales Facebook e Instagram.

� Además, se hará especial hincapié en la propia

región, la Comunidad de Madrid y Cataluña,

principales emisores para el destino en el país.

AUDIOVISUAL ‘SEMANA SANTA EN ANDALUCÍA’

� El destino contará con un nuevo contenido de gran calidad para la promoción de esta época, la pieza

audiovisual ‘Semana Santa en Andalucía. Tradición en 4k’, un nuevo vídeo que parte de un documental

realizado por la productora Medina Media.

� Se trata de la primera película sobre Semana Santa en la región rodada en Ultra Alta Definición (4k), contando

con imágenes de su celebración en las ocho provincias andaluzas.

� La pieza resultante se utilizará para difundir la Semana Santa como uno de los atractivos más singulares y

representativos de la comunidad, a través de los diversos canales de comunicación de los que dispone Turismo

y Deporte de Andalucía y en un momento idóneo para la elección del destino para las vacaciones.

ACCIONES ONLINE

• La estrategia diseñada con motivo de la Semana Santa contempla también acciones online, para adaptarse a

las necesidades y canales de información utilizados por el nuevo perfil del turista. De este modo, dentro de la

plataforma de información turística Andalucía.org, se ha dispuesto una sección especial dedicada a la

Semana Santa.

• Este espacio incluye reportajes, información general de los desfiles profesionales y contenido

audiovisual. Además, junto a los momentos más importantes de cada una de las capitales andaluzas, se hace

especial referencia a los municipios cuya Semana Santa está declarada de interés turístico, un conjunto

de información que se encuentra disponible en cuatro idiomas. También se activará un plan de difusión en

redes sociales y se realizará el envío de una ‘newsletter’ tematizada.

� Para la captación de reservas de última hora, se

actuará junto a operadores online a través de

acciones enfocadas directamente a la venta de

producto turístico, con presencia en algunos de

los principales portales de viajes de España,

Reino Unido, Alemania y Francia.