Los años fueron pasando y

Adidas ya era una de las

primeras marcas presentes

en campeonatos y

competiciones deportivas a

lo largo de todo el globo. Al

ingenioso Dassler se le

ocurrió publicitar sus

productos a través de

estrellas del deporte en

varias disciplinas, desde el

fútbol o el baloncesto

pasando por el boxeo, de la

mano de figuras tan

conocidas como

MuhammedAli o

JesseOwens.

AdiDassler fallece en 1978

y su hijo Horst queda al

frente de la compañía. En

esta época las estrategias

de marketing y publicidad

de Adidas eran un potente

estandarte a nivel mundial

y, desde luego, la

innovación hecha deporte.

En 1920, época de la

primera gran posguerra

mundial, el alemán

AdiDassler confecciona su

primer calzado deportivo a

partir de los precarios

materiales disponibles en

ese momento. Nadie podría

haberle asegurado en

aquellos días que llegaría a

convertirse en uno de los

gigantes de material

deportivo del siglo.

Sin embargo no sería hasta

1948 cuando Dassler

registrara como marca las

famosas e inconfundibles

tres rayas y el nombre de

Adidas (que partió de las

primeras sílabas de su

nombre y apellido).

En la década de los 50

Adidas era ya una marca

conocida en Alemania pero

fue en el mundial de fútbol

de 1954 cuando la

selección de este país

llegaba a la final y todo el

mundo pudo comprobar

que los jugadores calzaban

botas Adidas. Esta fue una

de las mejores publicidades

que la compañía pudo

obtener.

Pero no todo lo bueno

perdura y en 1987 fallece

inesperadamente el

heredero del gran emporio

Adidas.

Así que la viuda de

AdiDassler decide

convertir a la compañía en

corporación dos años

después de la muerte de su

hijo. El cambio afecta la

situación de Adidas que se

tambalea ligeramente,

sobre todo porque en esa

época ya entran en el

mercado fuertes

competidores. Por eso

deben "ponerse las pilas" y

retomar la política de

mercado que habían tenido

hasta entonces.

En los años 90 lanzan

distintas campañas: unas

orientadas a las líneas

deportivas, otras a ropa

informal para jóvenes.

La estética un poco grunge

y retro de los 70 se pone de

moda entre las estrellas del

rock y los adolescentes

siguen esta línea. Los

artículos de Adidas son los

motivos perfectos.

En 1998 Adidas se une al

grupo Salomón y crean

Adidas-Salomon A.G y

con esta fusión se erige

uno de los grupos

mundiales en ropa y

productos deportivos más

importantes del mundo y

logran equilibrar las

parcelas de predominio,

mientras Adidas destaca en

Europa, Salomón es un

gigante en Estados Unidos

y en Japón, donde el rey

hasta entonces era Nike.

La competencia entre

ambos se hizo más dura.

En 2002, habiendo

conseguido ser el sponsor

oficial de algunos de los

torneos más importantes

del mundo y habiendo

estado presente en otros

muchos, Adidas-Salomon

es la primera marca

deportiva en lanzar la

CustomizationExperience

. Traducido al español sería

algo como la experiencia de

clientelización. Se trata de

una estrategia que consiste

en que los clientes de los

productos Adidas creen e

ideen sus productos

ideales, los que mejor

sienten a cada pie o torso,

los que tengan determinada

línea, etc...

Adidas siempre ha estado muy cerca del fútbol, por eso muchas de las estrellas más

potentes del balón se han convertido en imagen de la marca, siendo la mejor publicidad

posible. Algunos son:

David Beckham (Real Madrid)

Raúl (Real Madrid)

ZinedineZidane (Real Madrid)

Michael Ballack(FC BayernMunich)

Oliver Kahn (FC BayernMunich)

Rui Costa (AC Milan)

Alessandro Del Piero (Juventus FC)

Patrick Viera (Arsenal)

Kaká (Milan)

Adidas , es una de las

marcas con mayor

experiencia dentro del

mundo del deporte ,

Desde 1926 cuando fue

creara la primera

zapatilla de atletismo, no

han cesado las

investigaciones

relacionadas con el

producto, en sus

respectivos campos.

Para ello adidas siempre

ha trabajado muy de

cerca con el atleta,

creando para él el mejor

y más innovador calzado,

textil y accesorios del

mercado.

No existe en el mundo

una empresa donde el

pasado deportivo se

convierta tan pronto en

presente, protagonizando

una evolución técnica

como nadie hubiera

podido imaginar hace

medio siglo. Y esta

evolución se ha visto muy

claramente reflejada en

el deporte rey: el fútbol.

El fútbol es parte de

nuestra filosofía de

marca.

Sabemos captar los

momentos mágicos que se

crean durante el juego,

llenos de pasión, instinto y

creatividad. Y todo ello actúa

como fuente de inspiración a

la hora de realizar los

productos más creativos y

auténticos

Para adidas, el fútbol es

el corazón de la marca.

Desde 1998 adidas es

patrocinador oficial del

Real Madrid. Una unión

plagada de éxitos como:

la Copa Intercontinental

en 1998 y 2002, la Copa

de Europa en 2000 y

2002 y el Campeonato

Nacional de Liga en 2001

así como la Supercopa

de Europa en 2002.

Adidas no solo patrocina

al Real Madrid de fútbol

sino también está

presente en las

categorías inferiores del

club, promocionando el

deporte base y apoyando

todas las actividades que

se organizan entorno al

club.

promocionando el

deporte base y apoyando

todas las actividades que

se organizan entorno al

club. Así mismo es

patrocinador oficial del

equipo de baloncesto.

Para ello adidas presenta

cada temporada una

amplia colección de textil

y accesorios que van

desde las equipaciones

oficiales a las prendas

para tiempo libre de los

numerosos aficionados

que quieren tener un

recuerdo del denominado

mejor club del mundo.

Todo ello es muestra de

la estrecha colaboración

entre la marca de las tres

bandas y uno de los

mejores equipos del

mundo. Una relación que

se extenderá en el futuro,

esperando seguir

cosechando juntos

numerosos éxitos.