AO DE LA DIVERSIFICACIN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIN

CARRERA PROFESIONAL ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES CASO ADIADS Y PUMA

CURSO:Marketing Internacional PRESENTADO POR:Mirian Mery De La Cruz Aedo

DOCENTE:MBA Juan Luis Ignacio Ubaldo

Huancayo Per2015

Preguntas de Anlisis:

1.-Analizar los elementos del macro entorno que influyeron en la empresa de los s hermanos Dassler

Factor demogrfico

- La poblacin de habitantes - La tasa de incremento de poblacin - Porcentaje de poblacin urbana - Porcentaje de poblacion rural

Factor cultural

La moda se vincula con la modernidad y por eso habla de la civilizacin y sus avances que se han obtenidos a lo largote de la humanidad ,ya que las personas hace pasar de moda las cosas permanentemente , se crea nuevas necesidades esto hace que haya mas rentabilidad en el pas.

2. Analizar los elementos del micro entorno que influyeron en su separacin

La competitividad esta directamente relacionada con la calidad y cantidad de factores y recursos que refuerzan o retraen su proyeccin econmica. La existencia de un entorno organizado crea potencial para aprovechar mejores oportunidades de expansin econmica . Se puede notar en el comercio cada dia es mejor esto beneficia a la empresa y la comercializacin de sus productos.

3. Por qu Adidas se hace ms competitiva que Puma? Es muy importante determinar cuales son las competencias directas e indirectas de est manera fortalecer y ser mejores de la competencia alta que son empresas con reconocimiento con una imagen corporativa potencial, para afrontar esto la estrategia de la empresa son precios mas comodos y productos de excelente calidad.

4. Analizar el desarrollo actual de ambas marcas

PUMA

PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una gran empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La compaa fue fundada en 1924 bajo el nombre Gebrder Dassler Schuhfabrik en Herzogenaurach, Alemania por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fund su competidor, Adidas. Actualmente, la compaa opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francs PPR.

La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 pases. En el ao 2003, la empresa tena un valor de 1.274 millones de Euros.

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tena ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. En el pueblo alemn de Herzogenaurach tienen en su sede las dos gigantes empresas deportivas Adidas y Puma, iniciadas por dos hermanos y las cuales han estado divididas en dos, gracias a un pleito familiar de 60 aos.

La marca alemana, utiliz el significado de la palabra puma en espaol para incluir una imagen tipo figurativo en su logo. Un puma acompaa al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografa de palo seco y al mismo tiempo, redondeada que transmite una sensacin de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo que se encuentra en posicin de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro pero tambin es muy frecuente verlo en rojo que es por el que est apostando mucho la empresa.

ADIDAS

El nombre originario de Adidas fue Gebrder Dassler Schuhfabrik, creada por Adolf Dassler (Adi) junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de la dcada de 1920, poca de la primera gran posguerra mundial. En aquellos tiempos era prcticamente imposible augurar que Adidas se convertira en unode los gigantes de material deportivo del siglo.Diferencias personales hicieron que Adolf Dassler y Rudolf se separasen en 1948, quedndose Adolf con Adidas mientras que Rudolf cre Puma. Estas diferencias hicieron que Adolf Dassler rebautizar la firma como adidas, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, Adi es el diminutivo de Adolf, y das la primera slaba del apellido.

En la dcada de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujn a nivel mundial lo consigui en el mundial de ftbol de 1954 cuando la seleccin de Alemania jug la final con botas Adidas, esto permiti que todo el mundo conociera Adidas.Adidas sigui a lo largo de los aos patrocinando a distintas estrellas del deporte con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportitas conocidos de la poca se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.

Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se qued al frente de Adidas. Horst slo fue presidente hasta 1987, cuando muri a los 51 aos. Tras este suceso, la compaa comienza a atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de Nike.

En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declar en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.

El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el ao de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el ao de 1996, se decidido que el trefoil sera utilizado solamente en productos clsicos de la marca.En el ao de 1996, las tres barras de Adidas se convertirn en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinnimo de Adidas y su dedicacin a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero.

Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situndose entre las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y AdidasEn los aos 90, Adidas lanza distintas lneas de ropa, unas lneas deportivas, otras de ropa informal. La esttica grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta lnea.En 1997 Adidas compra al fabricante francs de equipos de ski Salomn y crean Adidas-Salomon A.G.

En el ao 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de losproductos Adidas creen e ideen sus productos ideales.

En el 2004 Adidas lanz la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la adidas 1, fruto de ms de 20 aos de desarrollo. Un procesador bajo la planta del pie, eso es lo que llevan quienes calzan estas Adidas 1. En particular llevarn un microprocesador de 20 Megahercios. El chip realiza una serie de clculos para ajustar la presin de la zapatilla al pie. Varios sensores realizan una lectura del terreno y del ritmo del deportista y un pequeo motor se encarga de tensar o aflojar el calzado. Su peso es de 40 gramos y el precio es de unos 250 dlares.

En el 2005, Adidas anunci pblicamente la venta de la compaa Salomon Group, por 485.000.000 a la compaa Amer Sports de Finlandia. Ese mismo ao, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8 billones de dolares. De esta manera Adidas consigue acercarse ms a la compaa lider, Nike.