ALUMNA: ILLANA GONZLEZCURSO: 3 DISEO DE MODA Y TEXTILASIGNATURA: MARKETINGPROFESORA: ANA SAINZ

1.HISTORIA1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera artesanal las primeras zapatillas de deporte.1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer gran xito en las Olimpiadas de los ngeles.1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda Puma y Adolf registra Adidas. 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva.1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos Olmpicos de Mnich. 1995 Adidas entra en bolsa.2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del mundo de la FIFA y la Eurocopa.2005 Adids compra a su rival Reebok.

2.ADIDAS GROUP

2.1 MARKETING ESTRATGICOCrecer entre un 45% y un 50%.Desarrollar su produccin en un medio sostenible.Distribuirse por Amrica del Norte, China, Rusia, Amrica Latina, Reino Unido y la India.Convertirse en empresa lder en productos deportivos de todo el mundo.2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIASMARKETINGMIX

GANANCIAS

2.4 SEGMENTACIN DE MERCADO

Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y nios con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad.Adidas sigue una estrategia de segmentacin mltiple. 2.5 PBLICO OBJETIVO DE ADIDAS

Edad: 15 50 aos.Clase social: media - alta.Trabajador y amante del deporte.Moderno y estiloso.Urbano y creativo, interesado en emplear su talento como forma de expresin personal.

2.6 MARKETING MIX2.6.1 PRODUCTO

ADIDAS PERFORMANCEADIDAS STYLEADIDAS ORIGINALLos productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son:- Calzado-Ropa-Accesorios- Perfume

ADIDAS ORIGINALClsicos

Chaqueta AdicolorAdicolorJeremy Scott

ADIDAS PERFORMANCE

Chaqueta AdicolorEl grupo Performance trae pasin por excelentes productos a los atletas, les permite ser ms rpido, ms fuerte, ms inteligente, ms fresco y natural.Dentro del gnero encontramos las siguientes categoras:- Ftbol- Training- Running- Baloncesto- Tenis- Golf- Rugby- Natacin- Deportes especiales

Diseos de la ltima coleccin para Adidas por Stella McCarteny 2013.

ADIDAS STYLE

Neo AdidasSLVRAdidas Porche Desing Sport Y-3

La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas se hayan, por lo general, en las etapas de introduccin y crecimiento. As como los productos clsicos en la etapa de maduracin.

Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos y en su presentacin. Por lo que no podemos dejar pasar por alto algunos de los diseos de Packaing

2.6.2 PRECIOSegn las diferentes lneas que nos ofrece Adidas se pueden encontrar productos de diferentes precios. Todos los productos tienen precios adecuados, acordes a su calidad, comodidad, duracin y diseo.Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel ms barato que sus competidores.Utilizan la estrategia de descremacin en ciertos productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de un producto nuevo, para atraer al segmento de mercado que est dispuesto a pagar por ello. ste tipo de estrategia va acompaado de una gran inversin en comunicacin.Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada temporada.El precio casi no varia entre diferentes pases. Se puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al mismo precio, por lo que no hay diferencia segn la zona geogrfica.

2.6.3 DISTRIBUCIN:CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos canales en su distribucin:

Canal directo:-OnlineCanal corto:- Clientes de distribucin tradicional ( Corte Ingls, InterSport, Footlocker, etc.).-Espacios en tiendas.-Tiendas propias.

2.6.4 PROMOCINComunicacin Mix:

PublicidadRR.PPOtras herramientas

PUBLICIDAD:- Adidas is all inhttp://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gyboAparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott, Desfile Y-3.

- Imposible is nothinghttp://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kUSe ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, Zaurice Greene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y Tracy Mcgrady.

- Original representhttp://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCwCon la colaboracin de los cantantes: 2NE1, Nicky Minaj.

RR.PPFiesta Adidas MadridEvento Adidas Soho StorePresentacin Adidas Women en Lo Curro

OTRAS HERRAMIENTASO/I 2007 BarcelonaParis P/V 2012 durante la Semana de la Moda de Pars.Imgenes para la coleccin O/I 2010 diseada por Jeremy ScottDESFILESLOOKBOOKSSHOWROOMS

TIENDA ONLINEhttp://www.adidas.es/

REDES SOCIALES

APLICACIONES PARA ANDROID

MERCHANDISINGFlagship Store:Hong KongBeijingDecoracin caracterstica como comunicacin en el espacio de tienda.TIENDAS ADIDAS PERFORMANCETIENDAS ADIDAS ORIGINALS

TIENDAS ADIDAS NEOTIENDAS Y-3TIENDAS ADIDAS STYLE

Edicin exclusiva para Colette