Análisis Semanal de TV Canarias - Elblogoferoz.com · 2017-10-16 · Share de pantalla Semana del...

Análisis Semanal de TV Canarias

Semana del 9 al 15 de octubre de 2017

Lo mas destacado de la semana… Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

RANKING PROGRAMAS

IND.+4 AMA DE CASA NIÑOS IND. +16 IND. 25-65

CONSUMO TV (Min.)

RANKING SPOTS + VISTOS

1

Fuente: KANTAR MEDIA . Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4

Minutos de consumo diario

2

3

4 5

¿Cuánto tiempo vemos la TV? Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

Por días FS/LAB: - Para esta semana el consumo televisivo se mantiene

bastante estable con respecto a la semana anterior.

- En cuanto a la distribución de consumo, AC continúa líder en el ranking, manteniéndose en los 275 minutos de promedio de la semana anterior.

- En el caso de LOS NIÑOS siguen siendo son los que menos TV consumen, y también igualan cifras de la semana previa.

Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias

Por franjas: – PRIME TIME es la franja de TV más consumida por todos los targets, y con bastante diferencia del resto.

–Por otro lado, la franja menos consumida es MADRUGADA, también en todos los targets.

Hora PyB Hora CAN

MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00

SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00

TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30

PT 21.30-25.00 20.30-24.00

MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00

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100

MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA

Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65

216

275

0

50

100

150

200

250

300

LAB FS Total Día


Evolución share de pantalla Año móvil 2016-2017

Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

Como se puede ver en el gráfico, en el mes de septiembre se aprecian algunos cambios en el share, principalmente en las temáticas y Tele5. De esta manera, vemos que la pantalla sigue liderada por las cadenas temáticas, aunque con un descenso importante en este último mes.

En el caso de Tele5, cadena líder después de las temáticas, se produce un aumento en el consumo aunque sigue registrando las peores cifras del último año. Antena 3 por su parte se mantiene bastante estable sin apenas cambios con respecto al mes anterior.

Por último, las cadenas Cuatro y La Sexta experimentan un ligero descenso, ocupando La Sexta la última posición del ranking. TVCAN aumenta ligeramente su share llegando hasta los 5,8 puntos.

Share de pantalla Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

Por targets:

- En esta semana la cadena más vista por todos los targets, después del conjunto de las temáticas, continúa siendo Tele5.

- El segundo lugar es para Antena3, en todos los targets excepto en Ind. 4-12 (niños) que es Cuatro.

Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

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10

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T5

A3

CUATRO

LA SEXTA

TVCAN

TEMATICAS

Share de pantalla Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

Por franjas:

– Si analizamos la distribución por franjas, Tele 5 sigue siendo la cadena líder, después del conjunto de las temáticas.

– El segundo lugar es para Antena 3, también en todas las franjas.

Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

MAÑ SOB TAR PT MAD

T5

A3

CUATRO

LA SEXTA

TVCAN

TEMATICAS

Hora PyB Hora CAN

MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00

SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00

TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30

PT 21.30-25.00 20.30-24.00

MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00

Top 20 programas de mayor audiencia Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

• Esta semana, el programa más visto para los targets genéricos Ind.+4 e Ind.+16 ha sido FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL emitido en La1 el lunes. En el caso de AC e Ind.25-65 fue LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS del viernes en Tele5.

• Por último para los niños el programa más visto fue EL ASOMBROSO MUNDO DE GUMBALL emitido el sábado en Boing.

Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias

Rk Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de

inicio Ind. 4+

Amas de Casa

Ind. 16+

Ind. 4-12

Ind. 25-65

1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL La1 Lunes 20:46:59 10,2 9,9 10,6 8,0 7,9

2 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:32:03 8,3 12,1 8,9 4,9 8,0

3 TELEDIARIO 2 La1 Lunes 21:35:55 7,7 7,5 7,9 6,6 5,5

4 LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 22:41:24 7,1 8,0 7,1 7,0 7,2

5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS:PREVIO T5 Viernes 21:58:14 6,4 9,6 6,9 3,5 6,3

6 CINE 5 ESTRELLAS T5 Domingo 22:06:30 5,9 7,4 6,4 1,0 7,1

7 GRAN HERMANO REVOLUTION T5 Jueves 22:59:38 5,8 8,9 6,3 2,4 4,9

8 MAS VALE TARDE LA SEXTA Martes 17:45:17 5,8 6,8 6,5 0,5 6,2

9 AL ROJO VIVO:EDICION ESPECIAL LA SEXTA Martes 20:00:14 5,6 7,5 6,2 0,8 6,2

10 MASTERCHEF CELEBRITY La1 Martes 22:40:55 5,2 6,8 5,7 0,3 5,7

11 EN OTRA CLAVE TVCAN Domingo 23:19:00 5,0 7,5 5,5 1,6 3,1

12 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Viernes 21:05:03 5,0 7,4 5,5 1,9 4,4

13 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:55 4,9 8,0 5,4 1,5 4,1

14 GRAN HERMANO REVOLUTION:EXPRES T5 Jueves 21:56:45 4,8 7,9 5,2 2,6 3,9

15 ELLA ES TU PADRE T5 Martes 22:45:01 4,6 5,4 4,7 4,6 4,9

16 PASAPALABRA T5 Lunes 20:07:21 4,4 7,0 4,9 1,1 3,4

17 EN OTRA CLAVE:EN CAPITULOS ANTERIORES TVCAN Domingo 22:30:17 4,4 6,8 4,9 0,3 3,0

18 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:05:07 4,2 6,6 4,6 1,9 3,3

19 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:05:03 4,1 6,7 4,5 1,8 3,4

20 TU CARA ME SUENA A3 Viernes 22:31:39 4,1 5,8 4,4 3,1 4,3

Target Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de

inicio AM%

Ind. 4+ FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL La1 Lunes 20:46:59 10,2 Amas de Casa LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:32:03 12,1

Ind. 16+ FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL La1 Lunes 20:46:59 10,6 Ind. 4-12 EL ASOMBROSO MUNDO DE GUMBALL BOING Sábado 10:28:07 8,2 Ind 25-65 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:32:03 8,0

Top 15 spots + vistos Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

•El spot más visto para los targets genéricos Ind.+4 e Ind.+16 ha sido conjuntamente TELEPIZZA y HONDA/GAMA SUV emitido en FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL. Para AC e Ind.25-65 fue también conjuntamente SPAR/SUPERMERCADOS y CONFORAMA/MUEBLES emitido en LA VOZ. En el caso de los niños el spot más visto fue HASBRO/TRANSFORMERS emitido en CINE de Boing.

•El sector con más spots ubicados entre el top 15 es: DISTRIBUCION Y RESTAURACION con 7 anuncios.

•El anunciante con más spots ubicados entre el top 15 es: DINOSOL SUPERMERCADOS con 3 anuncios.


Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio

Duración Tipo Programa Ind 4+

AC Ind 4-12

Ind+16

Ind 25-65

TELEPIZZA DISTRIBUCION Y RESTAURACION TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 21:32:50 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 10,3 9,5 7,7 10,5 7,7

HONDA/GAMA SUV AUTOMOCION HONDA AUTOMOVILES

ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 21:32:30 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 10,3 9,5 7,7 10,5 7,7

SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA T5 13/10/2017 22:50:25 0000:25 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 9,2 13,5 6,7 9,8 8,6

CONFORAMA/MUEBLES DISTRIBUCION Y RESTAURACION CONFORAMA ESPAÑOLA, S.A. T5 13/10/2017 22:50:50 0000:10 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 9,2 13,5 6,7 9,8 8,6

HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 13/10/2017 23:26:42 0000:20 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,9 13,1 7,5 9,3 8,2

LA PIARA/PATES ALIMENTACION ADAM FOODS, S.L. T5 13/10/2017 22:52:07 0000:15 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,2 11,5 6,7 8,6 7,9

HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 11/10/2017 23:48:58 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,2 9,1 7,2 8,2 8,4

BMW/X3 AUTOMOCION BMW IBERICA,S.A. T5 13/10/2017 22:51:47 0000:20 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,1 11,2 6,7 8,5 7,9

SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA T5 13/10/2017 22:51:37 0000:10 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,1 11,2 6,7 8,5 7,9

HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 13/10/2017 24:19:13 0000:20 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,1 10,7 3,7 8,8 8,4

PEUGEOT/4 DIAS PEUGEOT PROFESIONAL

AUTOMOCION PEUGEOT TALBOT ESPAÑA,S.A.

(PEUGEOT TALBOT) T5 13/10/2017 0:19:33 0000:10 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,1 10,7 3,7 8,8 8,4

AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. T5 13/10/2017 0:19:43 0000:30 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,1 10,7 3,7 8,8 8,4

BP/ULTIMATE/CARBURANTES ENERGIA BP OIL ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 21:46:19 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 8 8 6,6 8,1 5,9

PELAYO/MUTUA SEGUROS FINANZAS Y SEGUROS PELAYO MUTUA DE SEGUROS Y

REASEGUROS,S.A. La1 09/10/2017 21:46:39 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 8 8 6,6 8,1 5,9

EL CORTE INGLES/EMIDIO TUCCI TEXTIL Y VESTIMENTA PUBLICIDAD COMPARTIDA La1 09/10/2017 21:46:59 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 8 8 6,6 8,1 5,9


Duración Tipo Programa Grp's

Ind 4+ TELEPIZZA DISTRIBUCION Y RESTAURACION

TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 21:32:50 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION

MUNDIAL 10,3

AC SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION

INSULAR GRAL.ALIMENTARIA

T5 13/10/2017 22:50:25 0000:25 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A

CIEGAS 13,5

Ind 4-12 HASBRO/TRANSFORMERS/EL ULTIMO

CABALLERO/TURBO CHANGERS DEPORTES Y

TIEMPO LIBRE HASBRO,S.A. BOING 13/10/2017 22:51:35 0000:15 SPOT CINE 10,1

Ind+16 TELEPIZZA DISTRIBUCION Y RESTAURACION

TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 21:32:50 0000:20 SPOT FUTBOL:CLASIFICACION

MUNDIAL 10,5

Ind 25-65 SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION

INSULAR GRAL.ALIMENTARIA

T5 13/10/2017 22:50:25 0000:25 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A

CIEGAS 8,6

Top 15 anuncios formatos especiales + vistos Semana del 9 al 15 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias

• Esta semana el anuncio en formato especial más visto para todos los targets, excepto AC y niños ha sido el RELOJ MARCADOR de RENFE emitido durante FUTBOL: CLASIF. MUNDIAL. En el caso de AC fue PELAYO y para los niños TELEPIZZA, emitidos ambos en el mismo programa.

• El sector con más anuncios en formatos especiales en el top 15 es conjuntamente TEXTIL Y VESTIMENTA con 4 anuncios. El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es: EL CORTE INGLES/EMIDIO TUCCI con 4 anuncios.


Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio Duració

n Tipo Programa Ind 4+ AC

Ind 4-12

Ind+16

Ind 25-65

RENFE TRANSPORTE, VIAJES Y

TURISMO RENFE OPERADORA La1 09/10/2017 22:27:28 0000:06

RELOJ MARCADOR

FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL

13,4 12,7 7,3 14,3 11,4

HONDA AUTOMOCION HONDA AUTOMOVILES

ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 22:07:11 0000:06

RELOJ MARCADOR


12,3 13 8,7 12,9 10


REASEGUROS,S.A. La1 09/10/2017 22:17:35 0000:06

RELOJ MARCADOR


12,2 13 6,7 12,9 10

TELEPIZZA DISTRIBUCION Y RESTAURACION

TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 22:15:00 0000:06 RELOJ

MARCADOR FUTBOL:CLASIFICACION

MUNDIAL 12,2 13 6,7 12,9 9,8




MUNDIAL 12,1 12 13 12,2 9,2

BP/CARBURANTES ENERGIA BP OIL ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 22:01:08 0000:06 RELOJ


MUNDIAL 11,9 13 10,3 12,3 9,5

EL CORTE INGLES/EMIDIO TUCCI TEXTIL Y VESTIMENTA PUBLICIDAD COMPARTIDA La1 09/10/2017 22:10:50 0000:06 RELOJ


MUNDIAL 11,8 12 6 12,5 10



MUNDIAL 11 11 12,6 11 8,6

HONDA AUTOMOCION HONDA AUTOMOVILES

ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 21:21:38 0000:06

RELOJ MARCADOR


10,9 10 9,4 11 8,5



MUNDIAL 10,6 9,7 9,4 10,8 8

BP/CARBURANTES ENERGIA BP OIL ESPAÑA,S.A. La1 09/10/2017 21:14:00 0000:06 RELOJ


MUNDIAL 10,5 9,9 8,4 10,7 7,5


REASEGUROS,S.A. La1 09/10/2017 21:20:12 0000:06

RELOJ MARCADOR


10,5 9,7 8,4 10,7 8




MUNDIAL 8,8 7,4 8,4 8,8 6,2



MUNDIAL 8,2 6,4 8,4 8,1 6


REASEGUROS,S.A. La1 09/10/2017 20:58:51 0000:06

RELOJ MARCADOR


7,6 5,8 8,4 7,6 5,5


Duracion Tipo Programa Grp's

Ind 4+ RENFE TRANSPORTE, VIAJES Y

TURISMO RENFE OPERADORA La1 09/10/2017 22:27:28 0000:06 RELOJ MARCADOR


13,4

AC PELAYO/MUTUA

SEGUROS FINANZAS Y SEGUROS

PELAYO MUTUA DE SEGUROS Y REASEGUROS,S.A.

La1 09/10/2017 22:17:35 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:CLASIFICACION

MUNDIAL 12,9

Ind 4-12 TELEPIZZA DISTRIBUCION Y RESTAURACION

TELEPIZZA,S.A. La1 09/10/2017 21:55:48 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:CLASIFICACION

MUNDIAL 13,0

Ind+16 RENFE TRANSPORTE, VIAJES Y



14,3

Ind 25-65 RENFE TRANSPORTE, VIAJES Y



11,4

ANEXO

CONCEPTOS GENERALES

A A A

A = 3/10 x 100 = 30 RP

B = 4/10 x 100 = 40 RP

C = 5/10 x 100 = 50 RP

D = 1/10 X 100 = 10 RP

B B B B

• EJEMPLO. Universo = 10 individuos

C C C C C

130 GRP

Cobertura = 8/10 x 100 = 80%

OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte “a” y otra a través del soporte “c”)

El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte “c”)

El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes “b”, “c” y “d”)

Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte “b”)

Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje

D

Un 80% del target es impactado

La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo

Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos

Evaluación de Campaña GRP / Cobertura / Frecuencia

Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan:

Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra.

Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado y hacen la compra bajo indicaciones.

Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisores de la compra.

Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la

compra.

Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que

mayor cantidad de dinero aportan al hogar.

Se incluyen en esta tipología:

• Gente que vive sola

• Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra

• Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra

Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún

rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no son decisores de la compra se incluirían en esta tipología.

Tipos de individuos Según el Rol Familiar

Datos de contacto:

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Carlos Martínez Rosón

Director de Oficina

Nadia Santos de la Rosa

Jefa de Cuentas

Laura García Chávez

Planner

922.574.874

14

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¡Muchas gracias!

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