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PROTOCOLO DE INVESTIGACIN

Titulo.

poca de oro del cine en Mxico Nosotros los pobres.

Planteamiento del problema.

El problema central, es el poco inters que existe actualmente por parte del pblico joven

hacia el Cine de Oro en Mxico, es por eso que buscamos traer de nuevo el inters y la

atencin de los jvenes entre 18 y 24 aos, haciendo una nueva publicidad de la pelcula

Nosotros los pobres una de las ms emblemticas de esta poca, mostrando los verdaderos

valores del cine mexicano, las verdaderas historias y argumentos, la realidad del pas, y

nuestra gente. Todo esto ayudara a que los jvenes retomen la costumbre de ver este tipo de

cine, y las nuevas generaciones de directores y actores tomen como ejemplo las pelculas de

esta poca, para generar, en un futuro, un mejor cine en Mxico.

Cmo lograr rescatar el inters de lo que fue el auge del cine mexicano ante la

actual competencia de cine moderno extranjero?

Cuntos jvenes se sienten identificados con este tipo de cine?

En la actualidad cuales son los factores que logran que los jvenes prefieran el cine

moderno?

Justificacin del tema.

El proyecto de relanzar la pelcula Nosotros los pobres como ejemplo de buen cine en la

poca de oro en Mxico ayudar a retomar el camino que se tena en la actuacin en el cine

en aquella poca, ya que la segunda guerra mundial afecto a Mxico en el desarrollo del

sptimo arte debido a los factores polticos que nos involucraba econmicamente al haber

perdido en aquel entonces barcos petroleros mexicanos durante dicha guerra. En este ao

2011, comienzo de un nuevo siglo, nos encontramos, econmicamente hablando, de la

misma manera que en aquel entonces, sin embargo hablando de talento y de produccin, se

tienen herramientas suficientes para realzar nuevamente el tipo de cine que le gustaba a

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todos los mexicanos, para de esta forma generar as el inters del pueblo mexicano hacia

pelculas nacionales y no extranjeras. Aportando as cada quien con lo que le corresponde,

algunos actuaran, otros producirn y comercializaran y otros compraran sus boletos en

taquillas.

El crtico mexicano de cine Xavier Villaurrutia, habla de cmo se ha perdido el

gusto por las pelculas mexicanas, siendo consumidas por el cine de Estados Unidos.

Cansado de or un idioma que no comprende (el ingls) y de

seguir tipos y costumbres que le son ajenos, el pblico de

Mxico ha encontrado en los filmes americanos

"hollywoodenses" un alivio y, mientras no adquiere

conciencia bastante para preguntarse si la realidad que se le

ofrece en las pelculas es deveras la realidad que busca y no

una nueva y superficial ficcin, donde se han perdido

los valores, costumbres, y la realidad del pueblo; el pblico

mexicano aplaude y aplaudir las pelculas hechas en el

extranjero.

De esta manera el proyecto grfico que interviene con la re publicacin de esta

pelcula es como ayudar en el desarrollo del cine mexicano que se perdi tiempo atrs y

que hoy se puede rescatar.

Objetivo general.

Generar un impacto visual que logre la inquietud de los jvenes por conocer el

antiguo cine mexicano por medio del uso publicitario de la pelcula Nosotros los

pobres.

Objetivos particulares.

Llamar la atencin de los jvenes en trminos de publicidad ante la competencia del

cine actual.

Lograr un mayor ndice de jvenes que su preferencia se incline por el Cine de Oro

mexicano.

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Que exista una difusin del Cine de Oro mexicano por parte de los jvenes de entre

18 y 24 aos, hacia las nuevas generaciones.

Promover pelculas del Cine de Oro mexicano, para que los jvenes se creen un

criterio acerca del cine mexicano actual.

Antecedentes

En cuanto a antecedentes existen gran variedad de artculos elaborados por diferentes

autores donde informan, analizan, y critican lo que fue la poca del cine de oro en Mxico.

Respecto a los orgenes del cine de oro en Mxico, Jorge Ayala menciona:

Durante los aos de la Segunda Guerra Mundial, la industria

cinematogrfica mexicana, apoyada por Estados Unidos, prosper

notablemente. De 1941 a 1945 aproximadamente, el cine mexicano

conoci la que despus fue llamada "poca de Oro". En 1941

surgieron varias compaas productoras, como Filmex, Films

Mundiales, Posa Films, Rodrguez Hermanos y la asociacin de

Bustillo Oro y Grovas. Este ambiente cultural favoreci el

surgimiento de una nueva generacin de directores, entre los que

destacaron Emilio "el Indio" Fernndez y Fernando de Fuentes. Los

actores de esa poca son, hasta la fecha, clsicos del cine mexicano

dentro de esta inmensa industria cinematogrfica mundial, que ya

sobrepasa los cien aos de existencia, centrar mi trabajo en una

poca especfica, en Mxico, en la que esta actividad tuvo su

esplendor. Esto ocurri principalmente alrededor de los aos 40s y

50s, del siglo XX, dando lugar a la llamada poca de oro del

cine mexicano, donde las estrellas cinematogrficas, todava hoy

admiradas, tuvieron su origen, se dieron a conocer y se

consolidaron como personajes representativos de nuestro pas.1

1AYALA BLANCO, Jorge: La aventura del cine mexicano: En la poca de oro y despus, Mxico, Grijalbo, (1993) Pg. 97-99

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Los temas tratados en las pelculas de esta poca eran de gran variedad, reflejando

principalmente como era la sociedad de aquellos tiempos y reflejaban los verdaderos

valores que identifican a los mexicanos, el mismo Jorge Ayala nos expresa:

La poca de oro del cine mexicano no slo fue un medio recreativo

para la gente, sino tambin un medio de difusin enorme, donde se

vieron reflejadas realidades sociales del Mxico de esos aos. No

slo trataban temas familiares o de la comunidad, sino tambin de

comedia, un nuevo cine de charros, de rumberas, de luchadores, de

ciencia - ficcin y terror y un segmento dedicado al pblico infantil.

Prcticamente todos los aspectos importantes de la vida humana

eran retratados a travs de las pelculas, y servan para mostrar los

cambios psicolgicos, individuales y colectivos, que, de otro modo,

la familia no se hubiera atrevido a comprender y enfrentar. 1

Tambin Patricia Torres opina:

La importancia del Cine de Oro en Mxico radica en que se

consolidan, por una parte, los grandes directores, actores y actrices,

que, con el tiempo, sern considerados mticos; y por otra, los

temas que se abordaban, que siguen siendo vigentes. Las pelculas

realizadas en esta poca son clsicas dentro del cine mexicano, por

lo que an se exhiben con gran xito. Este cine logra dar a conocer

a Mxico como pas, sus costumbres y los problemas de sus

habitantes, ante el mundo y especialmente ante Amrica Latina.

1 AYALA BLANCO, Jorge: La bsqueda del cine mexicano, Mxico, Posada, (1986) Pg. 204 210.

Imagen 1.1 Cartel pelcula Los olvidados (1950)

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Este tipo de pelculas era visto por toda la familia, que se preparaba

para ir al cine, ya que en esos aos todava no exista la televisin

como la conocemos hoy, como un medio audiovisual que se instala

las veinticuatro horas del da dentro de la casa. 1

Esta poca sin duda es recordada por los gama de actores que representaron esta

poca del cine, donde destacaron diferentes actores cada uno de ellos en su gnero, que

hasta hoy siguen siendo recordados y queridos.

El maestro Carlos Monsivis, nos habla de estos actores:

Las pelculas de tema ranchero eran protagonizadas principalmente

por Jorge Negrete, llamado tambin "El Charro Cantor", Pedro

Infante, Pedro Arrnendriz, Luis Aguilar y Tito Guzar; y en los

papeles femeninos, por Sofa lvarez, Marga Lpez, Mara Flix,

Dolores del Ro, Rosita Quintana, Miroslava, Flor Silvestre y Lilia

Prado. En las pelculas cmicas y en las musicales se lucan actores

como Cantinflas, Tin Tn, Palillo, Joaqun Pardav, Silvia Pinal,

Amalia Aguilar, Rosina Pagn y Nelly Montiel.

Las cintas de tema fatalista como las de cabaret y de mujeres

"malas" tambin se abrieron camino entre las luces del cine.

Integraban su reparto Ninn Sevilla, Rosa Carrnina, Mapy Corts,

Arturo de Crdova galn en tragedias y melodramas, Emilio Tuero,

Margarita Mora, Domingo Soler, Manolita Saval y Julin Soler,

entre otros. Este tipo de cine de corte picaresco culmin con la

cinta La corte del faran (1943), protagonizada por Mapy Corts y

Roberto Soto, bajo la direccin de Julio Bracho.

Los msicos y cantantes formaban parte esencial en esta clase de

pelculas; tal es el caso de Agustn Lara en Flor de fango (1941),

donde tambin actuaba Sofa lvarez. Otros ttulos de este corte

son Virgen de medianoche (1941), Casa de mujeres (1942), Noche

de ronda (1942).2

1 TORRES SAN MARTIN, Patricia: Cine y gnero, Mxico, Universidad de Guadalajara, (2001). Pg. 45-46 2 MONSIVAIS, Carlos: Rostros del cine mexicano, Mxico, CONACULTA, (1993) Pg. 77-78

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Por ltimo existen varias causas de lo que termino con el Cine de Oro en Mxico,

entre ellas la entrada del nuevo cine de Hollywood que cada vez fue entrando ms a

nuestro pas, tomando ms fuerza, y sobre todo siendo ms llamativa para el pueblo

mexicano. Alejando Galindo declara:

Debido a la llegada de la televisin en 1950, muchos empezaron a

preferir quedarse en casa y ver la televisin que ir a las salas de cine

a pagar por ver la misma historia con otro ttulo y a las mismas

figuras, cuando en Hollywood hacan artstica y tcnicamente

cuanto podan por no perder a su pblico (as surgi entre otras

cosas la tercera dimensin, algo que la televisin no poda ofrecer).

a corrupcin fue otra de las causas del derrumbe y esto en las tres

categoras que conforman una cinematografa: Produccin,

distribucin y exhibicin. Con prcticas ilegales en que se

asociaban ciertos productores y exhibidores, stos finalmente

determinaban qu habra de exhibirse.

Lo anterior oblig a reducir los costos y tiempos de filmacin, a

repetir los temas y la calidad de nuestro cine se vino abajo. En 1957

dejaron de funcionar dos de los cinco estudios cinematogrficos

existentes: los Tepeyac y los CLASA, y en 1958 los Azteca, todo

esto es sntoma claro de que el cine mexicano dejaba atrs su

gloriosa poca de Oro, de auge econmico, de cantidad y calidad,

para caer en un letargo del que slo en contadas ocasiones ha

logrado despertar. 1

1 GALINDO, Alejandro: Verdad y mentira del cine mexicano, Mxico, Katn, (1982) Pg. 135-136

Imagen 1.2 Cartel pelcula Susana (1950)

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Tambin Jorge Ayala manifiesta lo siguiente:

Si bien uno de los factores que contribuy a la poca dorada fue

una rplica al star system de Hollywood, es decir que la industria

se finc en el brillo de las estrellas cinematogrficas, pero cuando el

brillo de esas estrellas empez a palidecer, se oscureci tambin el

panorama del cine nacional.

El fin de la guerra y la consecuente recuperacin de terreno por las

grandes potencias como Estados Unidos y los pases productores de

Europa. La gente educada respondi a su esfuerzo y el cine

nacional se resign a un pblico de analfabetas o de incapaces para

leer las versiones subtituladas de las cintas extranjeras. 1

1 AYALA BLANCO, Jorge: La fugacidad del cine mexicano, Mxico, Ocano, (2001) Pg. 53

Imagen 1.3 Cartel pelcula Camino del infierno (1950)

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Hiptesis.

Se pretende fomentar el gusto por el Cine de Oro en Mxico, a travs de una campaa

publicitaria en donde se emplearan diferentes medios de comunicacin, como son los

carteles, espectaculares, pgina web y la proyeccin de las pelculas ms conmemorativas

en los diferentes centros universitarios.

Esquema de Munari.

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CONCEPTO VISUAL

Se realizara una campaa publicitaria que consistir en un cartel, un display (standee) y a

travs de una pagina web como medio digital publicitario.

Se manejaran imgenes originales, ms representativas de la pelcula Nosotros los

pobres, aplicndolos a medios publicitarios actuales.

En los carteles se combinaran los estilos de la poca de oro y el estilo vintage,

utilizando una escala de grises y sepia combinado con una tipografa estilo scrpit.

El display consistir en utilizar la imagen de un personaje representativo de la

pelcula Nosotros los pobres, acompaada de una frase con la que se identifique al

personaje, utilizando al igual que en el cartel una tipografa estilo script y la misma gama

de grises y sepia.

La pagina web ser diseada con un estilo vintage imitando una cinta

cinematogrfica. Incluyendo informacin de la pelcula, como resea, personajes, escenas,

galera de fotos. Utilizando una gama de colores grises y sepia. Y tipografa estilo script.

Muestras de tipografa y colores posibles a utilizar.

Cine Cine Cine Cine Cine

Imagen 2.1 Muestras de tipografa y colores posibles a utilizar

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MARKETING

Estudio de mercado.

La industria cinematogrfica es una de las industrias de entretenimiento ms importantes a

nivel mundial. Cada pas alrededor del mundo cuenta espacios habilitados para la

exhibicin de pelculas. Se calcula que en todo el mundo hay aproximadamente 100,000

salas de cine.

Adems, muchos pases son tambin importantes generadores de contenido. Al ao

se calcula que se producen aproximadamente 3,000 pelculas en todo el mundo. Los pases

que producen ms pelculas son: India, Estados Unidos y Francia.

En Mxico operan alrededor de 4,503 salas en todo el pas, el nmero de asistentes

aumenta cada ao, as como el nmero de producciones mexicanas. Mxico ocupa el

quinto lugar a nivel mundial en asistencia al cine.

Cada uno de los diferentes sectores de la Industria: Exhibicin, Distribucin,

Produccin y Video; han ido creciendo buscando el desarrollo del cine y el video en

nuestro pas.

A continuacin se presentan una serie de estadsticas elaboradas por Screendigest,

IBOE Rentrak respectivas al cine en Mxico.

Imagen 3.1 Tabla de Asistencia al cine por Pas en 2010

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Imagen 3.2 Tabla de Asistencia al Cine en Mxico en 2010

Imagen 3.4 Tabla de Asistentes totales al cine en 2010

Imagen 3.3 Tabla de Salas en operacin en 2010

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Encuestas a poblacin objetivo.

Se realizo una encuesta a 10 personas de nuestra poblacin objetivo (jvenes de entre 18 y

24 aos), que consiste en 5 preguntas relacionadas con el cine mexicano de la poca de oro.

A continuacin se muestran a manera de grficas los resultados obtenidos.

Qu colores relacionas con el cine mexicano en la poca de oro?

Qu tipografa relacionas con el cine mexicano en la poca de oro?

Qu pelcula te parece ms representativa del cine mexicano en la poca de oro?

Imagen 3.5 Grfica del resultado pregunta 1 encuesta.

Imagen 3.6 Grfica del resultado pregunta 2 encuesta.

Imagen 3.7 Grfica del resultado pregunta 3 encuesta.

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Qu genero de pelculas es el ms visto en Mxico?

Cmo consideras la idea de proyectar nuevamente en el cine las pelculas de la poca de

oro del cine mexicano?

Anlisis de resultados.

Realizadas las encuestas y revisados los resultados obtenidos, se llego a la conclusin de

que los colores a utilizar en nuestra publicidad son la gama de grises y los colores en tonos

sepia, as como utilizar una tipografa de estilo script; reafirmando lo descrito en el

concepto visual. Tambin concluimos que la pelcula elegida es la adecuada para la

campaa, as como tambin la idea de proyectar nuevamente las pelculas del cine de

mexicano de la poca de oro en las salas de cine.

Imagen 3.8 Grfica del resultado pregunta 4 encuesta.

Imagen 3.9 Grfica del resultado pregunta 5 encuesta.

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Propuestas para display publicitario.

Figura 3.10 Primera propuesta para display.

Figura 3.11 Segunda propuesta para display

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Propuestas para cartel publicitario.

Figura 3.13 Segunda propuesta para cartel.

Figura 3.12 Primera Propuesta para cartel.

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Producto final: display.

Figura 3.14 Producto Final Display Publicitario.

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Producto final: cartel.

Figura 3.15 Producto Final Cartel Publicitario.

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PAGINA WEB

Para la pgina web se utilizo un diseo de pgina horizontal, con un men de 5 secciones

(inicio, resea, galera, escenas, reparto), cada una con su respectiva informacin. Con fcil

y acceso y rpido tiempo de carga.

En cuanto al diseo visual, la pgina hace referencia a una cinta cinematogrfica,

con colores en tonos grises y sepia. Dando la sensacin de una cinta vintage remontndonos

a la poca del cine de oro mexicano. Para ver el funcionamiento real de la pgina,

reproduzca el disco anexo a este trabajo.

Figura 4.1 Screen 1 de pagina web.

Figura 4.2 Screen 2 de pagina web.