Avance datos EGM1º ola 1º acumulado2014 [solo lectura]

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Resumen EGM1ª Ola/1º Acumulado de 2014

Internet es nuevamente el medio que más crece, con un aumento en la penetración del día de ayer de un 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior.

En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una caída del 4,8%.

� El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013 a 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014,lo que supone una nueva pérdida del 2,3% de lectores. Esta pérdida se observa de forma generalizada en todas las tipologías de diarios siendo másacusada en los económicos.

� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2013, las revistasmensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 273.000 menos.

� Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 3º Acumulado de 2013. En la radio generalista, todas las cadenas a excepción de Catalunya Radioconsiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes. Las emisorastemáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000oyentes. También aumenta audiencia, aunque en menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes).

� Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 1ª ola de 2014 vemos cómo la penetración en el día de ayer alcanza ya al59% de la población, mientras que la penetración mensual crece hasta el 65,8%. Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o mediosde transporte, con un aumento de 2 millones de individuos. El smartphone se mantienen como el primer dispositivo de acceso a internet, con más de 20millones de individuos lo que supone un incremento del 20,1% con respecto a la Ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones deindividuos. Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. Eluso de aplicaciones continúa tomando importancia.

� Exterior: Experimenta un descenso del 2,9%, llegando a alcanzar al 59,5% de la población.

� Cine: Mantiene la tendencia descendente en cuanto a términos de cobertura se refiere con una caída del 3,3%, no obstante, mantiene los mismos valoresobtenidos durante la 3ª Ola de 2013.

Conclusiones 1º Acumulado de EGM

88,3

13,9

42,6

20,629,1

61,3

29,1

37,3

2,9

55,6

65,8

59,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

Internet es el medio que más crece, con un incremento en la penetración del día de ayer del 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior.

En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una caída del 4,8%.

Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

89,8

13,2

41,8

20,1

61,3

29,1

37,5

3,2

59,0

68,1

57,0

0

10

20

30

40

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60

70

80

90

100

1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.

Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 11 – 1ª ola 14

Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV. Cabe destacar la caída de los medios

impresos, especialmente el de Suplementos Dominicales (-1,6%). El resto de medios aumentan levemente

Diarios

12.454

10.721

4.149

2460

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013 a 12.454.000

en el 1º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,3% de lectores

Esta pérdida se observa de forma generalizada en todas las tipologías de diarios siendo más acusada en los económicos.

Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

Audiencia (000)

2.699

1.770

1.3441.102 1.077

692 599 583 617 602 536430 336

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu ElPeriódico

Sport MundoDeportivo

La voz deGalicia

Abc El Correo La NuevaEspaña


Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

En el 1º Acumulado de 2014 algunos diarios como son el caso de Mundo deportivo, La Voz de Galicia, El correo y La Nueva España mantienen el número de lectores respecto al acumulado anterior.

A pesar de que el diario Marca pierde 80.000 lectores de Marca continúa como líder con 2,7 millones de lectores.

Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

Suplementosy

Revistas

5.534

16.915

8.178

470

11.550

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales


Audiencia (000)

Fuente:: Acumulados EGM

Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 3º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de

lectores, con 273.000 lectores menos.

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

2.357

1.533 1.472

853

427 435284

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Yo Dona Dominical Hoy Corazón

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 12Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El Dominical consigue aumentar sus lectores en un 6,9%, en

el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 112.00 lectores le supone una reducción de 4,5%.

Ranking de Suplementos1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

3.510

2.341

1.384

1.213

1.094

728

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12


2.180

1.671

1.308

991

920

779

767

760

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Historia National Geographic

Mi Bebé y Yo

Quo

Elle



Au

die

nci

a re

vist

as m

ensu

ales

(0

00

)

Au

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nci

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vist

as s

eman

ales

(0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

Tan sólo la revista Lecturas consigue aumentar el número de

lectores con respecto al 3º Acumulado. Destaca la reducción

de 87.000 lectores de Hola

Muy Interesante, que sigue líder entre las revistas mensuales, se

deja 24.000, por su parte, National Geographic y Saber Vivir crecen

en audiencia 49.000 y 22.000 lectores respectivamente con

respecto al 3º Acumulado.

Ranking de Revistas1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

Radio

Radio

4.519

2.366

1.915

1.313

670 551371 303

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio


Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 11 – 1º acumulado 14

Todas las cadenas a excepción de Catalunya Radio consiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son

la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes.


Audiencia (000)

Audiencia (000)

En términos generales, las emisoras temáticas también pierden, no obstante cabe destacar el crecimiento

paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000 oyentes. También aumenta audiencia, aunque en

menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes)

Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 11 – 1º acumulado 14


3.485

2.1241.893

1.679

872 771 688 599 557

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca


Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

I-1

3

II-1

3

III-1

3

I-1

4

Acceso ayer

Acceso últ. 30 días

Acceso Internet últ Año

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

20002002

2004

… continúa imparable a comienzos de 2014

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

26.533

26.117

22.058

10793

149151

142127

9869

36

127114

10677

42

728795

105112

52,247,8

9,78,9

22,125,1

17,29,3

7,7

13,520,1

46,517,8

2,1

4,313,1

25,521,2

35,8

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

65,8% - menores de 44 años 80,1% - clases MM-MA-A

57,0% - urbanos

1º Acum. 2014

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 22,1 millones de individuos (55,6% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM 1er Acumulado 2005; 1º Acumulado 2014.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%6%

9,7%

8,9%

22,1%

25,1%

17,2%

17%

2005 2014Edades

2005 32 años edad media internauta

2014 39 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un aumento de 2 millones de

individuos. El resto de ubicaciones también experimenta incremento de audiencia respecto al acumulado anterior

Audiencia(000)

25.745

5.633

2.029

9.944

5.497

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio

1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012


Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 1ª ola 14

El smartphone se mantienen como el primer dispositivo de acceso a internet, con más de 20 millones de individuos lo que supone un

incremento del 20,1% con respecto a la Ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos.

Audiencia(000)

20.316

16.708

12.819

6.547

3.224975 284 206

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Smartphone (tipoiPhone, HTC,

Blackberry, etc.)

Ordenador personalportátil / Netbook

Ordenador personalde sobremesa

Tableta tipo IPad,Samsung Galaxy o

similar

Videoconsola (tipoPlaystation,

Nintendo, Wii,XBox, PSP)

Televisión conposibilidad deconectarse a

Internet

Ebook conposibilidad deconectarse a

Internet

Otro equipo




Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 1ª ola 14

23.94921.466 21.131

16.44114.347 13.191

8.634 8.112 7.996 6.8105.534 4.881 3.899 3.343 2.814 2.105 1.239 567

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Bú

squ

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Co

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Uso

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st

Uso

de

cód

igo

s B

IDI/

QR




Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 11 – 1ª ola 14 Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico se

posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, siendo la MI la que experimenta un mayor crecimiento respecto a la Ola anterior (12,2%)

1,8

12,2

-1,2

2,7 4,79,0

27,3

-3,5

2,9 2,8

-2,8

25,4

2,1

-11,8 -11,8 -10,2-2,1

18,6

-35,0

-25,0

-15,0

-5,0

5,0

15,0

25,0

35,0

Bú

squ

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form

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Men

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etc.

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Uso

de

có

dig

os

BID

I/Q

R

Crecimiento % 1ª Ola 2014 vs 3ª Ola 2013

El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 27,3% de crecimiento situándose en 8ª posición en cuanto a penetración

se refiere. Las actividades que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas a través de dispositivos móviles (Mensajería

instantánea, juegos en red, visionado de vídeos, uso de códigos BIDI entre otros)


Crecen las actividades realizadas en Internet

12.261

4.1424.668

2.802

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista



Se incrementan todos los accesos a medios electrónicos siendo más significativo el

aumento al visionado a algún contenido de TV en más de medio millón de espectadores

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 11 – 1ª ola 14

ExteriorFuera del hogar

10595

117122

115111

10190

73

110104104

9264

6878

91112117

51,148,9

7,67,2

1821,9

17,812,1

15,4

11,718,3

45,521,2

3,2

4,111,7

24,322,6

37,3

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

54,7% - menores de 44 años75,5% - clases MM-MA-A59,9% - Hábitat Urbano

1º Acum. 2014

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 23,6 millones de individuos (59,5% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 1º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0

10

20

30

40

50

60Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(58,4%)

Gran Formato

(44,9%)

Mobiliario

Urbano

(74,0 %)

Resto de soportes

(51,3)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

Avance datos EGM1º ola 1º acumulado2014 [solo lectura]

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