Avance 2 ola 2 acumulado2012

1

Resumen EGM2ª Ola/2º Acumulado de 2012

� Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000 en el segundo acumulado de 2012, lo quesupone una nueva pérdida del 1,6% de lectores

� Esta pérdida se debe a que todas las tipologías de diarios a excepción de los económicos reducen su número de lectores respecto al acumulado anterior.

� Suplementos: Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores. XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números

de lectores reducen respecto al Acumulado anterior, cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente

Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que le acumulado anterior

Descienden los medios gráficos. Crecen Radio, Cine e Internet, logrando este último un 44,7% de cobertura en el día de ayer. La TV, por su parte, continúa estable.

Conclusiones 2º Acumulado de EGM

� Revistas: Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan 446.000 lectores.

� Radio: Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal

Sur Radio se entra en el ranking tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior. Desde el punto de vista de la radio temática, Europa FM es la cadena que más

oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en 167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto reducir su audiencia en

13.000 y 11.000 oyentes respectivamente.

� Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en esta ola, diariamente alcanza al 44,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 59%. La consulta de correo sigue

siendo la actividad más realizada en este medio, seguida por las redes sociales, que tras un importante incremento (13,1%) se sitúan en la segunda posición.

� Exterior: Vuelve a crecer casi 4 puntos de cobertura, aunque el cambio en la metodología que se produjo en la pasada ola hace que este dato no sea del todo comparable.

� Cine: Gana 3,2 puntos de cobertura, aunque se mantiene como el medio con menor alcance

88,990

100

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Exterior se mantiene como segundo medio con mayor cobertura al alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que en el

Acumulado anterior

Descienden los medios gráficos, mientras que radio (+2,5%), cine (+3,2%) e internet ayer (+3%) incrementan su alcance respecto al 1ª Acumulado de 2012

Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

88,9

16,8

46,1

21,3

33,829,6

3,2

44,7

59

65,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

88,890

100

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Exterior se sitúa como el segundo medio por cobertura, tras este medio se sitúan radio e Internet en el último mes este último con un

incremento de cobertura del 2,6%

Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-8,7%)

Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 10 – 2ª ola 12

88,8

15,8

45,2

20,5

33,337,3

3,4

46,6

60,464,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas

Diarios

20.0001º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000

en el segundo acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 1,6% de lectores

Esta pérdida se debe esta vez únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos y los

diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores.

Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

Audiencia (000)

14.34712.452

4.734

2610

5.000

10.000

15.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

2.978

2.500

3.000

3.500


Audiencia (000)

As es el diario que más audiencia incrementa tras aumentar 41.000 lectores respecto al Acumulado anterior

Los gratuitos 20 Minutos y Que se mantienen en el Top 5 a pesar se reducir sus lectores en un 3,7% y en 4,8%

respectivamente si lo comparamos con el 1º acumulado de 2012

Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

1.986 1.899

1.4901.269 1.219

816700 720 608 641 640

433

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Marca 20 Min. El País As Qué El Mundo La Vangu Sport Mundo Deportivo

El Periódico

Abc La voz de Galicia

El Correo

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Suplementosy

Revistas

25.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

Audiencia (000)

Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan

446.000 lectores.

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

6.645

18.189

8.419

641

13.331

0

5.000

10.000

15.000

20.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales

Fuente: Acumulados EGM

2.6143.000

3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

Audiencia (000)

Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores

XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números de lectores reducen respecto al Acumulado anterior,

cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente

Ranking de Suplementos1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

2.614

1.872 1.867

1.293

734514 439 326

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine

Magazine El Mundo

Yo Donna Dominical Hoy Corazón

Fuente: Acumulados EGM

Pronto

1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11


Muy Interesante



En las revistas semanales, Pronto se afianza en el liderato gracias al

aumento de 34.000 lectores nuevos. El resto de semanales

reducen su número de lectores

En las revistas mensuales, Sólo Muy Interesante (3.000), Saber Vivir

(33.000) y Mi Bebé y Yo (17.000) logra aumentar su número de

lectores mientras que El Mueble se deja 73.000 lectores

Ranking de Revistas1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

3.567

2.359

1.325

1.197

1.137

850

Pronto

Hola

Diez Minutos

Lecturas

Semana

Cuore

2.174

1.389

1.188

875

857

850

819

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

El Mueble

Mi Bebé y Yo

Quo

Au

die

nci

a (0

00

)

Au

die

nci

a (0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

4.285

4.000

4.500

5.0001º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,

destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal Sur Radio se entra en el ranking

tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior

Audiencia (000)

2.283

1.742 1.656

584 567345

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio


3.693

3.000

3.500

4.000


Audiencia (000)

Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en

167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su

audiencia en 13.000 y 11.000 oyentes respectivamente

Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 10 – 2º acumulado 12

2.198

1.683 1.590

1.014

692 599 519 474

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio Olé


Internet

40.000

50.000

60.000

70.000

Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

2000

2002

2003

… imparable en 2012

Evolución de usuarios de Internet

0

10.000

20.000

30.000

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

2000

Fuente: EGM Acumulados

11289

160158

144125

9165

54,545,5

10,59,9

25,224,4

15,38,4

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

70% - menores de 44 años 34,6% - clases MA-A

urbanos

2º Acum. 2012

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Perfil del usuario de Internet …

6531

136120

10672

36

6882

94104

117

8,46,3

14,320,3

46,716,9

1,9

4,112,5

24,821

37,6

55 a 6465 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 17,6 millones de individuos (44,7% de la población)

2005 2012Edades

2005 32 años edad media internauta

2012 37,9 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 2º Acumulado 2012.Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%6%

10,5%10%

25,2%

24,4%

15,3%

14,7%

2005 2012Edades

Continúa aumentando el acceso a internet desde Casa

mientras que el resto de accesos se mantien muy estables

Audiencia(000)

21.690

15.000

20.000

25.0001ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12

4.502

1.332

3.230

0

5.000

10.000

15.000

Trabajo Universidad Casa Otro Sitio

Fuente: EGM Olas. Base: último mes

20.961

14.372 13.66111.711 11.380

7.86510.000

15.000

20.000

25.0001ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012

Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12

Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes

Aparece en 2012 la nueva categoría de “escucha de podcasts”

7.8656.169

5.1163.750

2.824 2.832 2.401 2.2941.252

0

5.000

10.000

Co

rreo

ele

ctró

nic

o

Red

es s

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ales

Lect

ura

de

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Her

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tici

ón

de

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Mu

le, …

Rea

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rnet

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IP, …

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ra d

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rvic

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Escu

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esca

rga

de

po

dca

st


1,9

13,1

2,97,6

1,84,8

1,2 1,9

32,6

3,39,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

Crecimiento % 2ª Ola 2012 vs 1ª Ola 2012

Las Redes Sociales continúan escalando en el ranking hasta la segunda posición

con el segundo crecimiento más grande, por detrás de los juegos en Red

Crecen las actividades realizadas en Internet

-1,3

-14,0

-2,9

-30,0

-20,0

-10,0

Co

rreo

ele

ctró

nic

o

Red

es s

oci

ales

Lect

ura

de

no

tici

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tual

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Men

saje

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Otr

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Escu

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mú

sica

d

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Inte

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Vis

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Seri

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elíc

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Op

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su

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ón

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etc

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Juga

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Red

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tici

par

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Blo

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Co

mp

ra d

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rod

uct

os

y se

rvic

ios

Escu

cha

/ d

esca

rga

de

po

dca

st


12.731

12.000

14.000

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012

Crece el consumo de diarios electrónicos, mientras que el resto

de medios electrónicos permanece muy estable

Individuos(000)

Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12

4.260 4.257

2.4301.886

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista Descarga diarios en PDF


ExteriorFuera del hogar

10496

113116113

108100

92

50,849,2

7,57,3

19,721,2

16,912

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

55,7% - menores de 44 años71,4% - clases MM-MA-A52,4% - Hábitat Urbano

2º Acum. 2012

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Perfil de la audiencia de Exterior

9276

111104104

9365

7178

89114116

1215,4

11,617,5

45,721,8

3,4

4,311,9

23,623

37,3

55 a 6465 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 25,7 millones de individuos (65,1% de la población)

Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

20,0

30,0

40,0

50,0Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

ContenedoresLuminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Mobiliario

Urbano

(73 %)

Resto de soportes (51,2)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

Fuente: EGM 2º Acumulado 2012

0,0

10,0 Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Transporte

(52,8%)

Gran Formato

(43,4%)

Avance 2 ola 2 acumulado2012

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