Azulejo · 2018. 5. 9. · Azulejo el Periódico del DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA....

Coverings acapara la atención del Tile

of Spain para continuar su crecimiento

en el gigante norteamericano

La puerta de EEUU

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Azulejoel Periódico del

DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 215. MAYO DEL 2018

www.elperiodicodelazulejo.es

DE MODA

Las siete tendencias imperantes en revestimientos cerámicos

ENTREVISTA

Luz Lozano, gerente de Márketing de Tau, repasa la actualidad del sector

DECORACIÓN

Las principales novedades de producto en la feria estadounidense

SumarioTema del mes Decoración

Coverings, feria ‘premium’ para el Tile of Spain 4 y 5

LUZ LOZANO (TAU):“En España esperamos años de crecimiento” 6 y 7

Diseños cerámicos para el mercado americano 8 a 11

Colocación

Sistemas y complementos una mejor instalación 12 a 15

Tendencias

Las líneas estéticas de moda en revestimientos 16 a 19

Industria

Líneas maestras para lasfábricas del futuro 20 y 21

Innovación

Grohe presenta nuevas soluciones 22 y 23

Entrevista

AzulejoDirector: José Luis Valencia. Redacción: Javier Cabrerizo. Diseño: José Manuel Martos. Fotografía: Manolo Nebot, Gabriel Utiel y Gabriel Boia.

Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López.

E-mail: [email protected]. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Alfredo SanzPresidente del Consejo General de la Arquitectura Técnica de España

Parece evidente que se ha iniciado una nueva etapa de crecimiento en la edifica-ción, un sector del que dependen más de un millón de empleos en España. Ya no

se construirá igual: ha llegado un cambio de ciclo en la manera en que hacemos nuestros edificios. Hay metodologías nuevas, sistemas nuevos, están-dares de calidad, eficiencia, sostenibilidad y acce-sibilidad mucho más exigentes y todo ello hará que la edificación del siglo XXI empiece ahora.

Esto no quiere decir que elementos funda-mentales de la edificación española, como sus técnicos, a parte de los cuales tengo el honor de representar como presidente de la arquitectura técnica de España, o sus materiales, que tan buen resultado han dado durante décadas, vayan a des-aparecer. Nada de eso. Ambos han sabido adap-

tarse a las nuevas tecnologías y estándares de calidad y

son parte fundamental de la nueva etapa de

la construcción.Tal vez, todos los

nuevos concep-tos referentes a

la innovación del sector de la construcción como pueden ser Impresión 3D, realidad aumentada o realidad virtual, smart buildings o Construcción 4.0 nos llevan a imaginar únicamente objetos tecno-lógicos con complicadas automatizaciones o con desarrollos de inteligencia artificial. Aunque esta parte es cierta y los nuevos avances tecnológicos son muy importantes, no se puede olvidar que el sector y todos sus agentes han sido pioneros en ese aspecto y están obrando en consecuencia.

La importancia del sector cerámico en España y su competitividad a nivel global, son indiscuti-bles, lo que se refleja en los avances en los siste-mas de producción de todos los fabricantes y en la amplia actividad investigadora llevada a cabo.

La arquitectura técnica, como profesión, es pio-nera en España en la implantación del BIM (Buil-ding Information Modeling) en el proceso cons-tructivo. Los fabricantes deben, disponer de las bibliotecas correspondientes de producto para no perder oportunidades. Y, por supuesto, el sec-tor puede y debe contar con nuestra experiencia en la puesta en obra, que, en definitiva, es donde adquiere sentido y funcionalidad el producto.

Es ejemplar la inercia de avance de los fabri-

cantes cerámicos. Ya se encuentran en aplicación para los procesos de producción la implementa-ción de tecnologías de automatización y moni-torización de estos materiales más tradicionales asegurando una calidad óptima del producto final mediante la incorporación de sensores óp-ticos al proceso de producción lo que posibilita la detección de posibles defectos y anomalías que pasarían desapercibidos si se realizasen los proce-sos convencionales de control.

Pero, posiblemente, los avances más importan-tes se darán en el propio material ya que, desde hace tiempo, se vienen realizando ensayos con nanomateriales de aplicación que contribuyen a mejoras en las características químicas, térmicas o mecánicas, suponiendo una ventaja sobre otros materiales como los poliméricos o los metálicos.

Y quizás un reto próximo sea trascender al diseño y a las prestaciones mecánicas e imple-mentar funcionalidad añadida al producto. IoT, Reguladores higrométricos en estancias húme-das, captadores lumínicos... En resumen, el sec-tor cerámico seguro será fiel a su ADN innovador y seguirá excelentemente posicionado entre los stakeholders de la industria 4.0. H

El BIM como paradigma de la nueva construcción

La Opinión

www.elperiodicodelazulejo.es2

Coverings, la llave del mercado más prolífico

Mayo es este año el mes de Coverings, la principal puerta de acceso al mercado norteamericano para las compañías es-pañolas de cerámica y piedra natural. Al

cierre de esta edición ya había abierto sus puertas en Atlanta la feria, en la que el Tile of Spain tiene deposi-tadas grandes esperanzas para consolidar su pujante posicionamiento en Estados Unidos que, a día de hoy, es el mercado más próspero para el sector.

No en vano, EEUU es ya el segundo destino por im-portancia de las exportaciones españolas de cerámica, únicamente superada por Francia. Durante 2017, las ventas consolidaron su espectacular alza un aumento del 24,5% , con 234 millones de euros vendidos. Todo indica que en 2018 se mantendrá esta evolución posi-tiva y que, incluso, se superará los datos del mercado francés, históricamente el mejor para el azulejo.

En la presente edición de Coverings, la oferta espa-ñola, que aglutina a un total de 85 empresas, de las que 59 corresponden a firmas azulejeras, se presen-ta bajo el paraguas del ICEX, cuyo pabellón es de los más visitados --junto al italiano--, y bajo la marca Tile of Spain, que para la ocasión ha preparado un amplio pack de acciones con el fin de promover sus productos

Hay que recordar que el salón, que cambia de sede cada año, se celebró en Orlando (Florida) en el 2017 congregando a cerca de 28.000 visitantes, lo que representó un incremento del 9% con respecto a la asistencia registrada en la anterior edición, que tuvo lugar en Chicago.

En cuanto a tendencias, Coverings será escenario de una clara apuesta por los pisos en hogares y espa-cios comerciales, que pueden llegar a crear nuevos ambientes y una atmósfera singular. La nueva tecno-logía de fabricación cerámica viene acompañada, en el caso del Tile of Spain, por una notable presencia de creatividad y diseño, con un juego constante entre co-lores, formas, técnicas de instalación y texturas para espacios que son únicos en su género.

Tampoco faltarán algunas de las tendencias más sobresalientes de este año y que ya pudieron verse en la pasada edición de Cevisama en Feria Valencia, como es el caso de las mezclas de estampados, colores y formas para resaltar la creatividad de los espacios; un ámbito en el que está ganando protagonismo para lo que ayuda el uso de los colores fríos o en aguama-rina, lo que le aporta la sencillez que suele abrigar los entornos más acogedores de las viviendas.

Y, por supuesto, no faltarán los grandes formatos en las baldosas de cerámica, las imitaciones a piedra natural y los minerales o la brillantez y lucidez que, en algunos casos, no tienen parangón en toda la ofer-ta mundial, como así se ha venido poniendo de ma-nifiesto también en los salones precedentes con vivos ejemplos en los estands de Moscú, París o Bolonia.

CLASICISMO Y VANGUARDIA

Por otro lado, cabe destacar los avances que se verán y ya se anuncian en cuanto a la impresión digital, que ya permite crear piezas que ilustran estilos y épocas muy diferentes, desde lo retro a las formas geométri-cas, sin renunciar a las evoluciones más vaguardistas en un combinado entre lo clásico y la modernidad, muy del gusto anglosajón.

Si bien las tendencias XXL componen cada día una constatación más abrumadora, la diversidad de la de-manda también lo es, con unos pequeños formatos que varían de los mosaicos del 5x5, hasta los 10x10 o 5x20 en un diversidad de gama que podrá verse en este salón norteamericano. Un mercado que, pese a todo, sigue decantándose por los tradicionales 30x60, pero sin renunciar a aquellos que aportan una dife-renciación. Coverings será ejemplo de todo ello, ade-más de nuevos patrones que combinan funcionalidad y estabilidad de los espacios en una apuesta por el di-seño y la aplicación de nuevas texturas y volúmenes impensables hace solo una década. H

El azulejo español vaticina un éxito de feria a tenor de la

trayectoria de un país con crecimientos por encima del 20%

Tema del mesMayo del 2018


Azulejo Tema del MesMayo del 2018

5www.elperiodicodelazulejo.es

El estand comercial del Tile of Spain en el evento (#3718), ubicado en el centro del Pabellón de España en Atlanta, de-sarrolla un conjunto de seminarios educativos y presentacio-nes de vídeo, en las que se desgranarán proyectos de arqui-tectura y diseño galardonados y una descripción general de los logros de los fabricantes nacionales. El objetivo es trasla-dar una imagen lo más potente posible para que los recubri-mientos made in Spain ganen prestigio entre los prescriptores estadounidenses frente a la cerámica italiana, que tradicio-nalmente ha gozado de mayor aceptación en este mercado. Los visitantes de Atlanta serán testigo de las últimas tenden-cias en tecnología y diseño cerámico con conferencias como Realidad Aumentada y tendencias Cerámicas o Un acercamiento a la nueva cerámica, impartidas por especialistas. También habrá encuentros personalizados con los asistentes a través de los llamados consultorios con expertos. H

2. Más acciones para ganar

prestigio ante el azulejo italianoEl mercado americano

se ha convertido en

prioritario para la

industria española, que

celebrará en Atlanta

numerosos actos para

ganar más ‘visibilidad’.

REPRESENTACIÓN ESPAÑOLA EN COVERINGS 2018

AKUA MOSAIC

ALAPLANA

ALCALAGRES

APARICI / LAND

APAVISA / VENETO

APE CERÁMICA

ARENISCAS ROSAL

ARGENTA

ARTEMARMOL

AZTECA

AZULEJOS BENADRESA

AZULEV GRUPO

AZULIBER

AZULINDUS Y MARTÍ

BALDOCER

BELLAVISTA

CERACASA

CERÁMICA GÓMEZ /

ONEKER

CERÁMICAS MIMAS

- HISPANO AZUL

CEVICA

CICOGRES

CIFRE CERÁMICA

CODICER 95

COLORKER GROUP

CUPASTONE

DECOCER

DECUS CERÁMICA

DEMOSAICA SUELOSHIDRÁULICOSDEMOSAICA ZELLIGE

ECOCERAMIC

EL MOLINO

EMAC

EMIGRES

EMOTION CERAMICS

EQUIPE CERÁMICAS

ESTUDIO CERÁMICO

FANAL

GAYAFORES

GEOTILES SMART

DESIGN

GRES ARAGON

GRESPANIA

GRUPIMAR

HALCÓN

HARMONY/MUSEUM

HERALGI-HRG

IBERO PORCELÁNICO

INALCO

INTERMATEX

ITT CERAMIC

KERABEN GRUPO

KERATILE

KEROS

LIVING CERAMICS

MAINZU

MIJARES/CERLAT

MONOPOLE CERÁMICA

MYR CERAMICA

NANDA TILES

NATUCER

NAVARTI

NEWKER

NOOR CERAMICS & TILES

NOVOGRES

ONICE

ONIX

OSET

PALO ROSA

PAMESA CERÁMICA

PERONDA

PLASDECOR

PORCELÁNICOS HDC

PRISSMACER

REALONDA

ROCERSA

SALONI

STN CERÁMICA

STONE MALL - EMEREX

TAU CERÁMICA

TODAGRES

UNDEFASA

VIVES

Para el sector del azulejo español, el mercado norteameri-cano goza de una extraordinaria salud a tenor de los núme-ros que se vienen dando en materia de exportación. Solo a lo largo del pasado año, las ventas de cerámica a Estados Unidos crecieron un 24,5% y en los dos primeros meses de este año las exportaciones han seguido incrementándose cerca de un 22% por un importe que ronda los 37,5 millones de euros en este último periodo, lo que da pie a pensar que el 2018 será un buen año para el sector.

Para la industria provincial, el mercado norteamericano es el que presenta mejores expectativas de crecimiento, aunque Europa continúa siendo el más consolidado. En cualquier caso, de confirmarse las excelentes expectativas en EEUU, po-tenciadas por el impulso comercial de Coverings, el gigante norteamericano está encaminado a superar este año a Fran-cia como el mejor destino mundial para el Tile of Spain. H

1. EEUU, camino de ser el

mejor cliente del Tile of Spain2018 ha comenzado

con muy buen pie para

el azulejo español en

Estados Unidos, con un

incremento en las ventas

en los primeros meses

de hasta un 22%.

“EL MERCADO AMERICANO ES HOY EL MÁS POTENTE”

GERENTE DE PRODUCTO Y MÁRKETING DE TAU CERÁMICA

LUZ LOZANO


EntrevistaMayo del 2018

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Después de la compra de Tau por parte del Grupo Pamesa, en mayo del año 2016, la histórica azu-lejera de Castellón ha dado un importante salto cualitativo. Con más de medio siglo de trayec-

toria profesional, esta marca tan característica del Tile of Spain, dentro y fuera de nuestras fronteras, ha recobrado su brío y vuelve a posicionarse como referente cerámico por su portfolio de acabados cerámicos y su apuesta constante por la innovación, tal y como ejemplifica el reciente lanzamiento de la línea Ascale by Tau.

La gerente de Producto y Márketing de Tau Cerámica, Luz Lozano, responde a las preguntas de El Periódico del Azulejo durante la celebración de Coverings 2018, una cita clave para la compañía, dado el destacado empuje en las compras del mercado estadounidense durante los últimos ejercicios.

--¿Qué ha supuesto la integración de Tau en el Grupo Pamesa a nivel económico, comercial y operativo? -En primer lugar, en cuanto al aspecto económico ha llevado aparejada una importante inversión pro-ductiva y comercial. Con la entrada de Tau, el Grupo consigue un crecimiento inorgánico que le permite seguir creciendo orgánicamente por el potencial que, sin duda, posee la marca Tau en el mercado.

Comercialmente hablando, Tau se ha posicionado dentro del segmento alto y técnico del sector cerámi-co, cubriendo y complementando al resto de marcas del grupo. Y, por último, en el ámbito operativo, la integración ha permitido especializar la producción de Tau, en concreto en la gama de acabados porcelá-nicos. También ha habido un aumento de la producti-vidad a través de los nuevas instalaciones.

--En cuanto a infraestructuras, plantilla y equipamien-to, ¿qué inversiones ha acometido la compañía en los dos últimos ejercicios? -En este aspecto también ha habido un cambio radi-cal. Por ejemplo, la fábrica cuenta en estos momen-tos con cinco nuevos hornos y más pulidoras, trans-formando y optimizando al máximo un factor clave como es el de la productividad. También es destacable el aumento de personal hasta 120 personas entre el departamento comercial y la unidad productiva. A ello hay que sumar también las nuevas oficinas y un showroom de 2.500 metros cuadrados.

--Con esta inyección económica, ¿qué previsiones de crecimiento estiman para este ejercicio y qué merca-dos internacionales están ofreciendo una mejor y una peor respuesta es los últimos meses? -La previsión de crecimiento para 2018 está fijada en el 25%. En cuanto a los mercados, los más potentes en la actualidad son Europa y Estados Unidos, mientras que algunos países árabes importantes están mostran-do un rendimiento a la baja. En cuanto al consumo interno, las previsiones también son positivas y espe-ramos varios años importantes de nuevo en España.

--Al cierre de esta edición, Tau está participando en Cove-rings, ¿qué perspectivas poseen en EEUU? -Como ya he comentado, son muy positivas por el ritmo de crecimiento de la economía y por la notable aceptación del producto español. Hoy, es el mercado más potente y, sin duda, uno de los más rentables junto a los europeos.

--¿Qué novedades presentan este año en Coverings?-Apostamos por nuevos formatos como el 90x180, 30x180, 22,5x180 y 25x100, que se suman a nuestra amplia oferta. También trasladamos hasta la feria de Atlanta nuevas textu-ras: acabados nuevos, resultantes de la apuesta de Tau por la inversión en tecnología y desarrollo, que busca la excelencia técnica y estética del producto.

Al amplio portfolio de porcelánico de Tau sumamos las ta-blas de 320x160 en 12 mm de espesor, para la fabricación de encimeras y cualquier superficie de trabajo. Con esta novedad completamos nuestro catálogo integrado por una línea de es-pesor estándar, una de espesorado de 20 milímetros para exte-riores y una tercera de slim de 3 y 6 mm para gran formato.

--También van a conceder protagonismo en la feria de Atlan-ta a la colección ‘Insignia’, ¿en qué consiste?-Es un homenaje a los 50 años de trayectoria de Tau y a la excelencia del producto, a la innovación y al desarrollo que siempre han sido el motor de la marca. Insignia se plasma en tres piedras negras (Soapstone, Bluestone y Wornstone), que han sido el leit motiv de esta propuesta, que se completa con un mármol serpenteante (Millerighe), un cemento y un hidráuli-co (Maxxi y Rivet) y tres maderas: un roble (Paliano), un nogal (Origin) y un pino (Diluca). Entre los nuevos formatos, destaca el 90x180, de superficie todavía mayor al 120x120 presentado en la anterior edición de Coverings, y sus formatos de corte para maderas: el 30x180 y el 22,5x180 cm.

--En otro orden de cosas, ¿qué estrategias de márketing es-tán llevando a cabo y cómo ponderan los pujantes canales ‘on line’? -Llevamos a cabo un trabajo constante en televisión, revistas especializadas y posicionamiento SEO, foca-lizando nuestra atención sobre clientes finales po-tenciales a través de campañas on line, etc. Cada vez es más importante potenciar y cuidar los canales on line, debido a las nuevas formas de compra que tie-nen nuestros clientes finales y la sociedad en general. En la actualidad, las decisiones de compra cada vez más se toman a través de los dispositivos y así hemos de entender y adecuar nuestras estrategias de márke-ting a las nuevas tendencias de consumo.

--Recientemente presentaron su nueva web corpo-rativa. ¿Qué mejoras incorpora?-Es un portal intuitivo, que destaca por la facilidad de uso y navegación y la sencillez para encontrar la in-formación, con apartados centrados en cada publico: para los arquitectos, los diseñadores, los distribuido-res y los profesionales del sector informativo. Es muy llamativo también para el consumidor final.

--La marca Tau es una de las más potentes de todo el Tile of Spain, ¿qué objetivos se plantean para impul-sarla en los próximos ejercicios? -Seguimos explotando la marca para poscionarla y trasladar un concepto y una forma de exponer la cerámica y de mezclar los materiales de forma cro-mática y armoniosa, sin miedo a mezclar tipologías y ofreciendo todo tipo de combinaciones que hagan al consumidor visualizar su espacio buscado.

--El vínculo de Tau con el deporte ha sido muy estre-cho con el baloncesto, la vela, etc. En la actualidad, ¿cómo explotan esta vía para obtener ‘visibilidad’?-Seguimos muy activos en este campo a través del Tau Castelló Basket y también mediante nuestro compro-miso con el Villarreal CF.

--En el último año han apostado por un producto di-ferenciado como Ascale by Tau. ¿En qué consiste y

qué herramientas están empleando para optimizar su posi-cionamiento? -Es una apuesta muy potente por nuestra parte. Con este pro-ducto, permitimos la construcción de cualquier encimera o de superficies de trabajo, así como el revestimiento de cual-quier paramento, ya sea vertical u horizontal.

Para darle un mayor protagonismo comercial buscamos un nuevo canal para el mundo cerámico como es el de los marmolistas, las tiendas de cocinas y el canal mueble, inten-tando vender la cerámica como aplicación infinita a todos nuestros entornos. También hemos incorporado un nuevo equipo de ventas diferenciado y muy especializado.

--Junto a Ascale, ¿cuáles son los productos más demanda-dos de Tau y por los que son más reconocidos? -Los más demandados son aquellos que se inspiran en la naturaleza, como los mármoles en una amplia gama de for-matos, colores y acabados; también las maderas; y el clásico acabado Corten, que ahora complementamos con el formato 60x120 centímetros. H

Cada vez es más

decisivo potenciar

los canales ‘on

line’ ante las

nuevas formas

de compra de los

usuarios”

“En cuanto al

consumo interno,

las previsiones

son positivas y

esperamos varios

años importantes

en España

Azulejo


EntrevistaMayo del 2018

7

Pamesa acude a Coverings con seis nuevos formatos de la colección Cromat, entre los que destacan el 90x180, 30x180 y 22,5x180 centímetros, que refle-jan la apuesta por la tecnología digital de la compa-

ñía. Estas piezas se suman a las ya existentes en su catálogo en 120x120, 60x120, 75x75, 45x90, 37,5x75, 60x60, 30x60, 30x30. Con ello, Cromat consolida su potencial como colec-ción trasversal y multiformato que crece y madura con el paso del tiempo. En conjunto, es un nuevo concepto cerámi-co para arquitectos y diseñadores de interiores que apuestan por espacios vanguardistas donde los perdurables modelos Bauhaus conviven con los iconos del estilo Art Déco.

Los nuevosformatos de Pamesa

La azulejera incorpora piezas cerámicas en 90x180, 30x180 y 22,5x180 cm.

Por su parte, el diseño depurado, la textura de los micro-relieves y la suntuosidad de las superficies volumétricas son fuente de inspiración de Essential, una colección que redes-cubre el placer de las superficies cerámicas con la calidad del gres porcelánico. El hogar al servicio de la armonía con piezas de 45x90, 25x75, 25x50 y 20x60 que se presentan en gamas neutras coordinadas con interesantes relieves.

Además, Pamesa amplía su colección Eden, elaborada en pasta blanca tanto para revestimiento (40x120 y 30x90 cen-tímetros) como para pavimento (60x60 centímetros), que se distinguen por el valor intrínseco de su materia, la excelen-cia de sus texturas y la elegancia de sus decorados. H

Azulev Grupo fusiona la piedra, el cemento y el cotto

Azulev Grupo mostrará en Coverings colecciones como Brooklyn, una fusión del ce-mento, la piedra natural y el cotto. El resultado es un material contemporáneo, de aspecto muy natural y una textura suave. Este dise-ño ha sido creado para dar

vida a estancias modernas y minimalistas. Esta serie de Azulev está disponible en dos formatos novedosos: 75x150 y 75x75 porcelánico rectificado, el segundo de ellos en acabado normal y antideslizante. Sus colores son perla, gris y beige. H ‘Brooklyn’, un material contemporáneo en torno a una tendencia estética en auge.

Azteca apuesta por una sofisticada piedra de acabado metalizado para el hábitat

La colección Design de Az-teca ha sido diseñada para crear ambientes elegantes, sofisticados y que, a la vez, transmitan frescura a través de un estudiado contraste de estilos y de texturas di-ferenciadas. Design aporta la naturalidad de la piedra con un estilo metalizado que consigue su acabado lapado. Sus tres colores (gra-phite, grey y pearl) son tonos intensos y vivos ideales para combinar con paredes sua-

ves y claras. Los tres forma-tos en porcelánico (45x90, 60x60 y 30x60 cm.) son ver-sátiles y permiten numero-sas combinaciones para pa-vimentar una casa y revestir paredes de habitaciones, ba-ños o incluso salones.

El diseño geométrico ele-gido para vestir la decora-ción del formato 45x90, se integra elegantemente con la base. Es una decoración sutil que aporta sobriedad, linealidad y personalidad. H‘Design’ está disponible en 45x90, 60x60 y 30x60 centímetros.

Mayo del 2018

Azulejo Decoración


Ecoceramic lanza 5 nuevas series para el mercado americano

Ecoceramic acude a Co-verings con cinco series nuevas, especialmente de-sarrolladas para la feria y adaptadas al mercado americano. Se trata de pro-puestas en porcelánico, en formatos 60x60 y 30x60; una serie de maderas porce-

lánicas, en formato 25x100; y una serie de bricks mate en pasta blanca, en forma-to 7,5x30. La firma promo-ciona también el formato 90x180, en acabados pulido y mate, presente en las se-ries tan versátiles como son Materia y Montclair. H

Prissmacer, especialista en interiorismoSin perder de vista las

tendencias recogidas en el catálogo Wow, Prissmacer muestra en Coverings sus novedades a través de The Book. Las últimas innovacio-nes de la empresa se centran en la presentación de piezas de gran formato, con me-didas que abarcan 90x180, 30x180 y 22,5x180 consi-

guiendo de este modo vestir amplias superficies.

Otra de las novedades que presenta en Atlanta son las micro/macro texturas, de la mano de TX Collection, cuya principal innovación es la ampliación de la gama en gres de pasta blanca, en los formatos 25x50, 20x60, 25x75, 30x90 y 40x120. H

Presenta en EEUU las últimas propuestas en acabados de The Book y TX Collection


DecoraciónMayo del 2018

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Azulejo

Entre los diseños que Saloni va a promocionar en Coverings destaca Textural. La tendencia handmade es el punto de partida de esta colec-

ción que nace de la fusión del cemento y del textil. Partiendo de elementos artesanos, la azulejera juega con los diferentes acabados para crear una superficie única con acusados relieves. La última tecnología de producción simula un material con esencia artesanal, con una textura que invita al tacto. Los aca-bados mate, la variedad gráfica y su tonos

uniformes conforman una colección de ins-piración industrial, pero también adecuada para espacios más minimalistas.

Otra propuesta de Saloni es Bernini, inspira-da en los travertinos y que dota de una nueva dimensión a esta piedra. Su superficie repro-duce la fisonomía particular de este material, potenciado con su formato 40x120. Gracias al juego de brillos y mates se consigue un as-pecto natural. A su vez se han suavizado los acabados, logrando un diseño equilibrado entre clasicismo y contemporaneidad. H

Saloni aúna el cementoy los textiles

Arriba, la artesanalidad de ‘Textural’; y abajo, la naturalidad de ‘Bernini’.

Minimalismo y armonía para la nueva arquitectura

Colorker traslada a Cove-rings su amplio abanico de maderas cerámicas, entre las que destaca Mistral, una serie que se presenta con cuatro colores de tendencia, y entre los que sobresale especial-mente el tono Olive, por la suavidad de su gráfica.

Mistral se muestra como una madera porcelánica de estilo fino y sobrio, con deli-cados efectos que casan a la perfección con arquitectu-ras modernas y minimalis-tas, y es capaz de convertir en cálida y armónica cual-quier estancia. H La estilizada propuesta estética de las maderas porcelánicas ‘Mistral’ (21,8x84 cm.).

Navarti potencia los grandes formatos, maderas cerámicas y los acabados pulidos

Navarti acude a Coverings con una decidida apuesta por las piezas de gran for-mato y una notable varie-dad de acabados, con espe-cial protagonismo de los pulidos, y completando las gamas de revestimiento de pasta blanca rectificada.

Las creaciones estrella de la compañía son Utah y Ling-ton, en 120x120, 90x180, 45x90 y 60x120, así como los grandes formatos en ma-deras (22.5x180 y 30x180)

de Tassos y Khriss, que han registrado una gran acepta-ción en Estados Unidos.

La firma aprovechará su presencia en Coverings para afianzar este prolífico mercado y consolidar su crecimiento en toda Nortea-mérica. Hay que recordar que Navarti finalizó 2017 con más de 50 millones de euros en facturación, incre-mentando un 10% las ven-tas con respecto al ejercicio anterior. H‘Tassos’, una de las colecciones de cerámica ‘XL’ de Navarti.

Mayo del 2018

Azulejo Decoración


Fanal dota a ‘Planet’ de un acabado industrial metálico

Planet es una de las últi-mas propuestas de Fanal Cerámica. El fabricante ha desarrollado, gracias a la úl-tima tecnología del sector, una colección de aspecto in-dustrial, enriquecida con un estético óxido superficial en sus piezas, una característica

que confiere a los conjun-tos donde se insera un esti-lo vintage, tan de moda en decoración. Esta colección está disponible en 45x118 y 22x118 y cinco colores, lo cual amplía sus posibilida-des como pavimento y como revestimiento. H

Natucer cautiva con el revestimiento ‘Chic’ Natucer ha incorporado a

su catálogo el revestimiento decorativo Chic, baldosas de pasta blanca en tonos pastel con una reproducción de mayólica hecha a mano. Esta colección atrae la atención gracias a su textura irregu-lar, que combinada con su brillante esmalte produce hermosos reflejos heterogé-

neos al recibir el contacto de la luz en determinados ángulos. A ello suma los originales motivos geomé-tricos en relieve, simulando el efecto del desgaste pro-ducido por el tiempo. Está disponible en 6,4x26 cm. y una decena de colores brillo o mate para personalizar al máximo los espacios. H

El óxido superficial de ‘Planet’ depara conjuntos industriales enriquecidos gracias a su pátina vintage.

Esta serie emula la mayólica hecha a mano en tonos pastel y formato 6,4x26 cm.


DecoraciónMayo del 2018

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Azulejo

Entre las propuestas de Emac destaca No-vovierteaguas GT, un perfil de amplia cara vista fabricado en aluminio, ideal para re-matar terrazas, balcones y alféizares que

ahora incorpora un nuevo color. El exclusivo dise-ño de su goterón, ranurado en toda su longitud, lo hace muchísimo más eficaz para canalizar el agua lejos de la pared, evitando así el chorreo sobre la fachada, que se filtre en el interior del hogar y ga-rantizando su perfecto funcionamiento.

Novovierteaguas GT ya se comercializa en color óxido tierra, aportando elegancia y un toque dis-

Diseño y funcionalidad,

en el ‘ADN’ de Emac

‘Novovierteaguas GT’ evita la aparición de futuras patalogías en las fachadas. ‘Novomat’ permite la personalización de los felpudos técnicos con logotipos.

tintivo a las fachada en las que se inserta. Este per-fil dispone de piezas de ángulo y tapas de unión para un perfecto acabado.

Por su parte, los felpudos técnicos Novomat son una barrera efectiva para evitar la entrada de

polvo, humedad y suciedad a comercios. Ofrecen así, la máxima protección y durabilidad para los pavimentos. Además, ahora los felpudos técnicos de Emac pueden personalizarse con logotipos o diseños. La customización permite darle mayor visi-bilidad a las marcas, ya que es un elemento que aporta valor y diferenciación en la entrada de esta-blecimientos o locales comerciales.

El logotipo se graba en negro sobre una placa de acero inoxidable satinado. Se presenta cortada a medida y lista para una fácil instalación sobre felpudos nuevos o ya instalados. H

‘Novovierteaguas GT’

ya se comercializa en el

nuevo color óxido tierra

Rubi lanza su ‘app’ con ventajas para sus socios

Ya está operativa la nueva aplica-ción para dispositivos móviles crea-da por Club Rubi. Esta herramienta de comunicación e interacción ha sido diseñada para dar respuesta a las necesidades de los profesiona-les de la colocación de cerámica y de la construcción de todo el mun-do. La app aporta a los usuarios des-tacadas ventajas para su día a día, con promociones y descuentos ex-clusivos que premian su fidelidad con la marca.

Gracias a la aplicación de Club Rubi, todos los profesionales que emplean los útiles de la firma ob-tendrán puntos por cada compra de productos de su catálogo en cual-

quier punto de venta del mundo. Estos puntos podrán ser cambiados por cheques regalo de hasta un 10% del valor de compra o por aportacio-nes a los proyectos solidarios que im-pulsa la compañía española.

Además, a través de la nueva app, los usuarios y socios del Club Rubi recibirán de forma puntual todas las ofertas y las promociones exclusivas adaptadas a sus necesidades y prefe-rencias. Asimismo, los profesionales del sector podrán registrar sus pro-ductos, ampliar y gestionar sus ga-rantías, acumular puntos, añadir y consultar valoraciones de productos y recibir promociones personaliza-das en función de sus intereses.

Además de estas funciones, la apli-cación para dispositivos móviles de Club Rubi incorpora la función de catálogo multimedia y los apartados Cleaning Helper y Diamond Expert,

hasta ahora apps independientes in-tegradas en esta nueva plataforma.

La nueva aplicación Club RUBI es totalmente gratuita y está disponi-ble en Google Play y Apple Store. H

La aplicación incorpora un sistema que bonifica las compras del catálogo Rubi.

Mayo del 2018

Azulejo Reportaje


Compromiso de Fila con la formación y el canal

Durante el mes de abril, Fila ha participado con una ponencia en el curso de pulido, corte y Recti-

ficado de cerámica organizado por la Asociación Española de Técnicos Cerámicos (ATC) en Castellón. A la formación asistieron directores téc-nicos, jefes de producción, jefes de planta, técnicos y jefes de línea, que conocieron las últimas innovaciones de firmas como Ancora, BMR, Simec, Surfaces Group, Grupo Sigma, Luna Abrasivos, etc.

Fila, proveedor de soluciones para acabados cerámicos, presentó sus soluciones tecnológicas compatibles con el ciclo de vida de la cerámica, analizando en primer lugar las va-rias patologías que se registran en obra con material colocado e ilus-trando las soluciones preventivas que se pueden realizar directamente en una línea de pulido.

La ponencia, impartida por Paolo Gasparin, director de Fila España, y

asistida por Denis Tessaro, responsa-ble internacional de FilaTech, repasó las ventajas de las propuestas de la firma para mantener perfecta la ce-rámica durante su vida útil.

“Fila siempre apuesta por la pro-fesionalidad de los fabricantes cerá-micos y, por ello, basándose en su experiencia, además de su apoyo téc-nico, dedica un capítulo importante

a la formación del personal”, recalca Paolo Gasparin.

FILAKIT CERÁMICA

En abril, Fila también ha participado en Madrid en el BigMat Day, donde difundió las ventajas de FilaKit Cerá-mica, el kit específico para mantener las superficies de cerámica y gres luminosas y limpias como el primer

día, gracias a la eficaz combinación de detergentes y protectores. Este pack incluye todo lo necesario para la limpieza y el mantenimiento de las superficies con tres productos listos para su uso; una esponja profesional para la limpieza de obra; y una guía técnica para conocer los secretos del tratamiento de la correcta aplicación de las soluciones de Fila. H

La charla de Fila durante el curso de la ATC; y parte del equipo de la compañía en el BigMat Day celebrado en Madrid.

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Azulejo Colocación


Schlüter, soluciones para la colocación

De cara a la presente primavera, Schlüter-Systems presenta varias novedades en su catálogo, que completan su gama de solucio-

nes para la construcción de duchas de obra y para la colocación de cerámica de gran for-mato, tan de moda dentro del sector.

Entre las soluciones para la construcción de duchas a nivel de suelo, la multinacio-nal alemana incorpora dos nuevas propues-tas. La primera de ellas es la nueva lámina Schlüter-Kerdi-Line-SR, un aislamiento acústi-co, que se coloca por debajo del sistema de drenaje lineal Schlüter-Kerdi-Line. De esta for-ma se evita, que el ruido de impacto que se produce al caer el agua, se transmita a las estancias lindantes.

Otras novedades destacadas que presenta la marca alemana son los dos sifones para los sistemas de drenaje lineal y central. Tanto Schlüter-Kerdi-Line-GTO como Kerdi-Drain-R 10 GT disponen de un sifón seco con una membra-na de silicona, que se puede instalar en du-chas poco utilizadas en lugar del sifón están-dar, como, por ejemplo, en apartamentos de

vacaciones o usados como segunda residen-cia. De esta forma, se evita la generación de malos olores provocados por la desecación del agua en el sifón.

CERÁMICA DE GRAN FORMATO

Por su parte, para la colocación de piezas ce-rámicas de gran formato y de bajo espesor, Schlüter-Systems ha presentado durante el otoño pasado el nuevo perfil Schlüter-Finec. Con este complemento se crean remates fi-nos y elegantes en los cantos de las baldosas e, incluso, en combinación con mosaicos ví-treos y acabados de microcemento.

A partir de ahora, los perfiles están dis-ponibles no solo en acero inoxidable y alu-minio anodizado, sino también en los diez tonos de color de la serie Trendline. De esta forma el nuevo Schlüter-Finec-TS se convierte en un perfil ideal para acompañar las nuevas tendencias de la cerámica, como las baldosas que reproducen acabados de madera, de es-tilo vintage o cemento. Finalmente, Schlüter-Finec-AC también está disponible en aluminio lacado en blanco mate y negro grafito. H

El perfil ‘Finec’ crean remates elegantes, incluso en combinación con mosaicos y microcemento.


ColocaciónMayo del 2018

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Azulejo

Paredes con estilopropio

Las paredes son un elemento clave a la hora de definir la identidad estética de la casa, ya que, generalmen-te, suele recaer sobre ellas la mayor superficie de im-pacto visual. La forma en que se visten determina, en

gran medida, la personalidad que adquiere la vivienda y las connotaciones que quieren trasladar sus habitantes..

Con una extraordinaria versatilidad, los revestimientos cerámicos son esenciales para procurar una definición úni-ca al proyecto decorativo de las paredes. La variedad de ma-teriales y soluciones que ofrecen en la actualidad los catálo-gos de las marcas españolas de cerámica, agrupadas bajo la marca del Tile of Spain ofrecen numerosas opciones capaces no solo de transformar estancias, sino de proporcionar vida y multiplicar la energía de los espacios.

En la actualidad, y tras la celebración de las últimas ferias del sector, asistimos a un resurgir generalizado del color, que renueva su paleta y ofrece su lado más dulce, y del brillo extremo, tan de moda sobre soporte cerámico. Junto a estos estilos, las tendencias actuales se sumergen en un juego de composiciones, confrontaciones y contrastes, así como volú-menes que apuestan por la mutabilidad y superabundancia de motivos que no temen el riesgo. Entre las siete tendencias del momento destacan las siguientes.

1. Dulzura. Los tonos suaves tienen cabida en cualquiera de las estancias de la casa. Salones y salas de estar se revisten con estos colores para crear sensación de naturalidad. Ade-más, estas tonalidades otorgan el punto de neutralidad que

Descubre las siete tendencias imperantes en el interiorismo y que explotan el potencial estético de la cerámica

permite resaltar otros elementos decorativos del conjunto. Los revestimientos cerámicos seguidores de esta tendencia mantienen la personalidad de los colores, pero los suavizan. Verdes, azules, rosas y amarillos cobran protagonismo y se presentan en sus variaciones en tonos pastel, inspirándose en ambientes del norte de Europa.

2. Juegos creativos. Las composiciones creadas a partir de repeticiones lógicas revelan orden y sincronía estética. Sobre esta base conceptual, las marcas cerámicas del Tile of Spain exploran nuevas posibilidades y líneas de trabajo que se des-tilan en colecciones de azulejos creadas en base patrones, rit-mos y estructuras generadas a partir de los atributos propios de las piezas cerámicas. La cantidad de propuestas decorati-vas que se pueden extraer a partir de estos juegos multiplica las opciones creativas.

3. ‘Maridajes’ arriesgados. Combinar piezas cerámicas de distintos tamaños, motivos y tonalidades es otra de las ten-dencias más acusadas dentro del interiorismo y que, lejos de atenuarse, va ganando enteros en los últimos tiempos. Mez-clar, asociar, o reunir elementos aparentemente dispares, es una apuesta segura.

La diversidad de series dentro de las colecciones cerámicas permite aplicar los preceptos de esta tendencia, garantizan-do el éxito. Estas series proponen colores, texturas, formatos que permiten arriesgar, pero siempre en armonía. Ello supo-ne una elección ideal para viviendas que cuentan con espa-cios abiertos y funciones compartidas.

‘Solei’, de Ceracasa,

un revestimiento

vibrante y vitalista.


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Tendencias

Asistimos a un resurgir del color, que renueva su

paleta, del brillo extremo y de los juegos de volúmenes

‘Metropolitan’ (10x20 cm), de

Colorker, establece y permite

vistosos juegos geométricos. Una propuesta de Tau (‘Valenta’ - ‘Concept’ en 60x120 cm.), ejemplo del aprovechamiento de las nuevas texturas cerámicas.


Tendencias

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Azulejo

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Azulejo Tendencias


4. Las texturas al poder. Las paredes se replantean con for-mas diferentes para introducir texturas y movimiento. Las últimas propuestas en revestimientos cerámicos introducen en la decoración de las piezas cerámicas todo el catálogo de acabados inspirados en materiales pétreos y metalizados, pero 100% actualizados. El resultado son superficies contem-poráneas y elegantes, que consiguen activar los sentidos a través de los efectos de luz de las tramas.

5. Los excesos son tendencia. Junto a otras propuestas minimalistas, hay cada vez más espacios, tanto en el hábitat como en entornos comerciales, que demandan revestimien-tos llenos de vitalidad y vibrantes, en línea con la personali-dad de los dueños o los clientes que necesitan que sus am-bientes públicos o privados transmitan sensaciones de alta intensidad. Este ritmo se obtiene revistiendo las paredes con piezas cerámicas de varios colores enérgicos, pero también son muy efectivas las estudiadas mezclas de diseños irregula-res, asimétricos y no-continuistas, que conforman el carácter diferencial a los conjuntos en los que se insertan.

6. El estilo vintage y el lujo sofisticado. La decoración de máximos presente en el interiorismo durante los últimos años, ha dado paso en la actualidad a un periodo más ecléc-tico, en el que se aprecia una contención de esta tendencia. Cobra protagonismo, por un lado, la recuperación de las téc-nicas antiguas, lindando con lo artesanal, que imprimen un toque vintage a diseños y acabados de las piezas. Y, por otro lado, se aprecia la vuelta a un lujo sofisticado y sereno con propuestas de revestimientos que introducen gamas cromá-ticas suaves y delicadas, baldosas cerámicas de autor y aca-bados ultra pulidos. El resultado son espacios suntuosos que destilan honestidad y potencia visual.

7. Mandan los volúmenes y los relieves. Uno de los recursos más potentes para destacar las paredes es recurrir al volumen y a los relieves. Cada temporada, las colecciones cerámicas incluyen azulejos con intensos y singulares efectos visuales. Estos acabados, fruto de los avances en los procesos de fabri-cación en 3D de las compañías del Tile of Spain, crean juegos sutiles de proporciones y volumetrías que resultan decisivos a la hora de provocar sensaciones. Sus efectos visuales, e in-cluso táctiles, transforman la linealidad en movimiento. H

Los excesos son tendencia, a través de piezas de colores enérgicos y con la mezcla de diseños irregulares y asimétricos

Destacan los revestimientos que introducen baldosas cerámicas de autor, lindando con el arte, y los acabados ultrapulidos

Elementos aparentemente

dispares ‘maridan’ a la

perfeción, tal y como

evidencia Supercerámica.


Tendencias

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Azulejo

‘Lookback’ (45x90 cm.), de Land Porcelánico, se sirve del

renacido gusto por las piezas cerámicas de corte artesanal.

Los colores tienden a suavizarse en el interiorismo. Foto: ‘Cementine’ (20 x 20 cm), de Decocer.

Los relieves acusados, la seña de identidad del revestimiento ‘Tirol - Magical’, de Equipe.

El prestigioso analista geopolítico Pedro Baños.

Una “guerra comercial” que afecta a la exportación

La industria está hoy so-metida más que nunca a un contexto geopolítico y geoeconómico internacio-nal de enorme complejidad que el coronel y analista Pedro Baños comparó con un conflicto bélico a gran escala que afecta a todos. “Cuando la gente se cues-tiona cuándo estallará la tercera guerra mundial, hay que saber que ya ha es-tallado”, explicó para argu-mentar la situación bélica y de enfrentamientos de grandes blo-ques que se vive en Siria o la feroz pugna comercial que mantienen Estados Unidos, Rusia o China.

En este escenario, esgrimió, “Eu-ropa está desaparecida y lo estará más en los próximos años”, según

pronosticó. Baños resaltó la com-petencia feroz en el que se mueven ahora las firmas exportadoras espa-ñolas que hacen frente a potencias como China que “sector que toca, lo revienta”, en alusión a su expan-sión mundial”. H

Juan Manuel Baixauli, CEO de Consultia Travel.

La escucha activa de las necesidades del cliente

Juan Manuel Baixauli abordó el caso de la trans-formación de Consultia Tra-vel, agencia de viajes que ha vivido una metamorfosis para adaptarse al mundo digital y especializarse en el nicho de los desplazamien-tos de negocios.

Baixauli esgrimió que “hacerse las preguntas co-rrectas es clave a la hora de acometer una transforma-ción digital”. Para el exper-to, el quid de la cuestión de la economía del conocimiento y el big data es ser capaz de “ver venir a los competidores y diseñar una estrategia para afrontar los retos que estos plantean. De lo contra-rio, manifestó, “un día aparecen y te hunden el negocio”. En este pro-

ceso, Baixauli destacó el valor, por un lado, del big data, “tanto el que genera la propia empresa como el que puede venir de consultas exter-nas”; y, por otro, “escuchar al clien-te, un camino lento pero efectivo en el medio y largo plazo”. H

La industria 4.0 debe de ser una realidad para el azulejo y una necesidad para com-petir en un entorno internacional que cada día gana en complejidad y que re-

quiere de una mentalidad estratégica que permita acometer los grandes retos a los que se enfrenta. Esta es una de las conclusiones que ha deparado la segunda Jornada sobre Industria 4.0 organizada por Mediterráneo y El Periódico del Azulejo, con el patrocinio del BBVA y la Diputación de Castellón, con la colaboración de la Generalitat, Pamesa, Pro-mopublic, Cuatroochenta y Consultia Travel.

La implantación y desarrollo de la industria 4.0 es hoy una obligación. Los nuevos sistemas de

La Industria 4.0, una obligación para el sector

La intervención de Jùlia Company, directora del Ivace. Sobre estas líneas, Enrique Simarro, Javier Moliner, Amparo Marco, José Luis Valencia y David Barelles.

digitalización en las fábricas y la llegada de la in-teligencia artificial a los sistemas productivos no deben olvidar a las personas, están para promover nuevas oportunidades en un proceso de continuo aprendizaje, en el que hay que contar con las uni-versidades y los centros tecnológicos, como des-tacaron la directora del Ivace, Júlia Company, el presidente de la Diputación, Javier Moliner, y la alcaldesa Amparo Marco.

Tras ellos, los expertos analizaron aspectos de la industria 4.0, con una expresa invitación a “pensar en grande y con mentalidad estratégica” e indicar onel complicado mapa en el comercio internacio-nal, donde “Europa ha perdido privilegios” en fa-

vor de otras potencias. En este contexto, los analis-tas señalaron que los nuevos procesos productivos y el uso del big data se hacen necesarios para no perder las actuales cotas de competitividad.

Para la implantación de este modelo de indus-tria inteligente, focalizado en satisfacer la singu-laridad de los clientes o profundizar en la trazabi-lidad, los expertos subrayaron la importancia de mantener una visión global para el desarrollo de nuevos modelos de negocio basados en la realidad virtual o los activos inteligentes para lograr mayo-res cotas de sostenibilidad de las empresas.

Todas las ponencias ya están disponibles en las sección de Vídeos de www.elperiodicodelazulejo.es. H

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Azulejo Industria


Tomasa Rodrigo, analista de BBVA Research.

El big data, clave para la toma de decisiones

La responsable de Big Data de BBVA Research, Tomasa Rodrigo, basó su exposición en el valor de los datos y el potencial que supone para los negocios el análisis y monitorización de los resultados a tiempo real. La especialista señaló los pormenores de los traba-jos que viene desarrollando su entidad, focalizados en el big data como herramienta clave para el análisis.

Para ello, Rodrigo señaló una serie de indicadores que ayudan a entender las diferentes variables que transmiten los datos. En este sentido, la respon-sable de Big Data de BBVA Research señaló la enorme complejidad que supone capturar y cuantificar toda la información que se canaliza a través de internet y ponerla al servi-cio de las empresas. De este modo, informó de las posibilidades que se derivan de los datos extraídos de la información publicada tanto en medios como en las redes sociales, que permiten comprender los gran-des acontecimientos que se dan en

el mundo, desde el punto de vista político, económico o social. Esta información es muy jugosa para que las empresas tomen las decisio-nes más acertadas.

Rodrigo señaló la importancia del trabajo del analista para entender toda esta información a tiempo real. La experta en big data puso como ejemplo la huella digital del cliente, que deja “una trazabilidad perfecta de lo que necesita en cada momen-to»” Esto, apuntó, “es una enorme ventaja para las empresas”. H

El CEO de EGauss Holding, Raúl Mata, durante su intervención en Castellón.

La universidad como impulso del crecimiento

El CEO de EGauss Holding, Raúl Mata, tiene claro que las más de 200 Oficinas de Transferencia de Resultados de Investigación (OTRI), dependientes de los cen-tros de investigación universita-rios españoles, tienen “un enor-me potencial” para la industria cerámica que aún no ha sabido explotar. El experto indicó que las azulejeras de Castellón ya colabo-ran con el Instituto de Tecnología Cerámica, pero les instó a “ir más allá” y aprovechar todo el “caudal

de conocimiento” existente en el ámbito universitario.

Desde el punto de vista de las necesidades de las azulejeras, Mata apuntó que entre los aspec-tos en los que detecta “margen de mejora” destacan la eficiencia energética, la gestión del diseño aplicado a la cerámica, la creación de sistemas productivos orienta-dos a la personalización (el llama-do do it yourself) y la aplicación del material en sectores como el de la automoción. H

Juan Ángel Poyatos, director general de Modelo Económico de la Generalitat.

Las personas, el “eje de la economía del futuro”

El director general de Sector Público, Modelo Económico y Patrimonio de la Conselleria de Hacienda de la Generalitat Valen-ciana, Juan Ángel Poyatos, clausu-ró la jornada y apuntó que “en la economía del futuro, basada en la tecnología, la persona estará en el centro de todo, será el eje”. “Ya no son los ciudadanos los que se adaptan a la tecnología, sino al re-vés”, manifestó.

El responsable autonómico re-cordó que la Conselleria de Ha-

cienda tiene en marcha un Plan de Acción para la Transformación del Modelo Económico que bus-ca “modelizar cómo puede ser el patrón de desarrollo económico para competir en el mundo actual usando herramientas que pasen más por la innovación que por los ajustes salariales”. En este sentido, indicó que la Agencia Valenciana de la Innovación debe ser clave a la hora de “poner en orden y estruc-turar todo el sector investigador en la Comunitat Valenciana”. H

Alberto de Torres, director ejecutivo de Nektiu.

“Más que en la tecnolo-gía, el futuro de la cerámi-ca está en la estrategia del negocio”, según expuso el director ejecutivo de la em-presa Nektiu, especializada en la inteligencia digital, Alberto de Torres. Para este reconocido especialista, “si queremos sobrevivir en este sector debemos apostar por la estrategia como norma básica para seguir crecien-do”, explicó.

De Torres vinculó la ce-rámica al sector de la cons-trucción, donde existe el BIM (Building Information Mode-ling) que es un método de trabajo colaborativo que permite crear y gestionar un determinado proyecto y que es algo así como los gemelos virtuales que se emplean en la in-dustria. Para el CEO de Nektiu, este BIM es la herramienta básica en la digitalización del sector que debe abrir campos a nuevos modelos de negocio que De Torres denomina “Construcción 4.0”.

Este nuevo sistema se sustenta en la transformación digital de las

empresas, el uso de las tecnologías, la creación de edificios sostenibles, el control real de los estándares de calidad, la optimización de los recursos y los procesos o la produc-ción inteligente, según enumeró. Entre los ejemplos que dio, puso de relieve la implantación y desa-rrollo de las aplicaciones móviles industriales, que permiten la geo-localización de los productos, las reproducciones personalizadas, la customización e, incluso, la conec-tividad en los hogares. H

El valor de la estrategia dentro del sector cerámico


IndustriaMayo del 2018

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Azulejo

La multinacional alemana presenta ‘Cube’, su tercera gama que

destaca por su diseño puro, líneas rectas y formas limpias

Grohe lanza su nueva

colección de sanitarios

Grohe, firma alemana especializada en equipa-miento sanitario, presenta Cube, una nueva gama de sanitarios inspirada en el diseño más puro. Lí-neas rectas y formas limpias que convierten los

baños en zonas de bienestar idóneas para los más exigentes. El galardonado equipo de diseño de la empresa ha sido el

encargado de desarrollar los lavabos, inodoros y bidés de la colección. Además, están diseñados para que se ajusten a la perfección con las líneas de grifería Eurocube, Lineare, Allure y Allure Brilliant. Los productos responden a tres aspectos in-discutibles para proporcionar el máximo confort: fácil insta-

doras desarrolladas e implantadas por Grohe en esta gama también aseguran la máxima higiene y el máximo confort para el consumidor.

Los inodoros cuentan con la tecnología rimless, que evita la acumulación de bacterias, potenciada por el recubrimiento antibacteriano y antical PureGuard. También disfrutan de la poderosa descarga Triple Vortex, un vórtice con tres entradas de agua que limpian de manera óptima el interior del bol. Además, otra de las características diferenciales de esta pro-puesta es que son significativamente más silenciosos que los sanitarios convencionales. H

lación, sin salpicaduras y espacio suficiente para una comodidad óptima. De esta manera, Grohe se reitera en su posición como proveedor integral de equipamiento para baño. Grohe, como parte del grupo LIXIL, cuenta con décadas de acredita-da experiencia internacional en el sector de los sanitarios.

PERFECTMATCH

Además, con PerfectMatch, Grohe garantiza la com-binación perfecta en términos de diseño y funcio-nalidad, ofreciendo soluciones que satisfacen los deseos y necesidades individuales de los clientes. PerfectMatch facilita la selección del producto ideal, pues indica qué soluciones coordinan a la perfec-ción. La firma muestra las diversas combinacio-nes de grifería y productos sanitarios a juego.

INSPIRACIÓN URBANA Y ASPECTO MINIMALISTA

De inspiración urbana, y con su aspecto minima-lista de formas contemporáneas, la nueva línea de cerámicas Cube crea un oasis de lujo del que disfrutar en el día a día. Las tecnologías innova- El ‘showroom’ de Grohe en el Colegio de Arquitectos de Madrid.

Amplía su espacio en el COAM

Grohe ha ampliado a 100 metros cuadrados su es-pacio de exposición en la Materioteca del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM). Median-te un diseño de tenden-cia, la firma muestra mó-dulos con las novedades más significativas de la compañía. En el hall cen-tral del espacio se ubican las griferías ‘Grohe Blue Home’ y ‘Red’, que ofre-cen agua refrigerada fil-trada y agua a 100º C, res-pectivamente. También destaca el ‘shower toilet’ ‘Sensia Arena’ y la ducha ‘AquaSymphony’, de un metro de largo y con seis chorros diferentes para disfrutar del spa en casa.


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Innovación

DEF Mediterráneo, firma esmaltera con sede en Vila-real, continúa progre-sando en su línea de especialización dentro de la producción y selección

de granillas, que se pueden suministrar solas o mezcladas. La labor de la compañía está deparan-do un catálogo integrado por todas las tipologías de producto existentes: granillas reactivas, lustres, nacaradas, blancas, mates, transparentes, sugar y una larga lista de propuestas.

Fuentes de DEF Mediterráneo detallan que “la verdadera novedad es la producción de nanogra-nillas para airless. Las nano granillas son la parte más fina y cercana a los 0 micron de los tamices

Las nanogranillas de

DEF Mediterráneopara granillas”. “Estos elementos se usan con el ob-jetivo de añadirlos en segunda instancia, después de la molturación, a los esmaltes de protección para dar una percepción de superficie de tipo azú-car (sugar) y, sin embargo, no tener ese efecto en la formula a nivel químico-físico”, apuntan.

Esta producción tiene como principal finalidad, con una cantidad mínima, conseguir un efecto sugar, respetando incluso el R3 de resbaladicidad, para utilizarse en engobes o esmaltes sin ningún tipo de temor a su decantación. Con ello, DEF vuel-ve a corroborar su compromiso por seguir suman-do activos como partner de los fabricantes azuleje-ros nacionales e internacionales. H

Ibricks: márketing adaptado al almacén

El sector de la construcción se encuentra inmerso en una recupe-ración exponencial que supone la estabilización del mercado. En este contexto, el departamento de Már-keting de Ibricks, con el fin de pro-porcionar al almacén herramientas para el aumento de sus ventas, pone a disposición de sus asociados cam-pañas colectivas (catálogos, folletos, flyers, merchandising, márketing on line, etc.) y acciones específicas que cualquier distribuidor puede solici-tar, como la renovación de fachada o la creación de una página web.

Como novedad este año, los planes de márketing de Ibricks “son mucho más flexibles y personalizables para el almacén”. “Ello supone una adap-tación íntegra a las necesidades del

distribuidor para, cada vez, estar más cerca de su cliente”, revelan desde la central.

Durante este mes, los asociados de la cadena recibirán una de las acciones que componen el plan de Marketing: el catálogo general, “con-formado por las cinco familias de producto que todo almacén trabaja: el material básico, fontanería, aisla-miento e impermeabilización, ferre-tería y exposición”.

“Es una herramienta con la que mostrar la variedad de productos con los que un almacén puede satis-facer las necesidades de sus clientes. Todas las acciones están personali-zadas con la imagen corporativa de cada asociado, con un diseño y una calidad altamente profesionales,

para remarcar lo que diferencia a un almacén de sus competidores: la calidad y el servicio”, detallan.

Otra de las líneas de actuación que también desarrolla el departamento de Márketing de Grupo Ibricks se centra en “potenciar todas las áreas que componen el día a día de un al-macén”. Ello abarca la remodelación

del punto de venta, la actualización de las fachadas y todo lo relativo con hacer el punto de venta más atracti-vo (señalética, imagen corporativa, etc). “Los almacenes precisan aseso-ramiento experto y personalizado con las mínimas gestiones, a un cos-te competitivo y eso es lo que Ibricks ofrece”, argumentan. H

El marketing de la central se hace cada vez “más flexible y completo”.


InnovaciónMayo del 2018

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Azulejo

Azulejo · 2018. 5. 9. · Azulejo el Periódico del DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA....

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