Bodegas 2.0: 1ª parte. Conseguir una web eficaz

Ana Nieto ChurrucaDirectora de Estrategias en Internet

Global Marketingwww.webempresa20.com

www.webempresa20.com

Bodegas 2.0: Cómo conseguir clientes por Internet


Global Marketingwww.webempresa20.com

1ª Parte:

Conseguir una web eficaz


Bodegas 2.0

Web Eficaz

Posicionamiento

Marketing 2.0

¿Cómo ser eficaz en Internet?

(…)

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://2.bp.blogspot.com/_5B3t00sbkkM/R1CaJlK1dzI/AAAAAAAAAZM/aa05g-nG0S0/s1600-R/Google+3600x1500.jpg&imgrefurl=http://potq.cl/categoria/tecnologia/&usg=__CJs8OlGXIUckm-Xqxk-vygByaTo=&h=666&w=1600&sz=77&hl=es&start=3&sig2=Y3XTy5raHQjXXu2Ooc-Srw&um=1&itbs=1&tbnid=uQ8I_po-VfF_PM:&tbnh=62&tbnw=150&prev=/images?q=google&um=1&hl=es&sa=N&rls=com.microsoft:es&rlz=1I7GFRE_es&tbs=isch:1&ei=-GS9S4aIEMitOKS9yJoG

Posicionamiento

Atraer visitasAtraer visitas

Conseguir clientesConseguir clientes

¿Cómo ser eficaz en Internet?¿Cómo ser eficaz en Internet?

%

+ Sitios populares

Redes sectoriales+

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://2.bp.blogspot.com/_5B3t00sbkkM/R1CaJlK1dzI/AAAAAAAAAZM/aa05g-nG0S0/s1600-R/Google+3600x1500.jpg&imgrefurl=http://potq.cl/categoria/tecnologia/&usg=__CJs8OlGXIUckm-Xqxk-vygByaTo=&h=666&w=1600&sz=77&hl=es&start=3&sig2=Y3XTy5raHQjXXu2Ooc-Srw&um=1&itbs=1&tbnid=uQ8I_po-VfF_PM:&tbnh=62&tbnw=150&prev=/images?q=google&um=1&hl=es&sa=N&rls=com.microsoft:es&rlz=1I7GFRE_es&tbs=isch:1&ei=-GS9S4aIEMitOKS9yJoG

Conseguir clientes: :Conseguir clientes: :A través de una web eficazA través de una web eficaz

Con tienda online propiaCon tienda online propia

Con tienda online externaCon tienda online externa


Bodegas 2.0: Bodegas 2.0: Cómo conseguir clientes por InternetCómo conseguir clientes por Internet

1. Tener muy claro nuestro negocio online

2. Hacer una proposición única de valor

3. Analizar webs de la competencia: comparar para mejorar

4. Diseñar un logo eficaz

5. Incorporar las palabras clave

6. Conseguir que nuestra web se descargue muy rápidamente

7. Ofrecer contenidos que convenzan

8. Facilitar la navegación por la web

Ejemplos de web de bodegas eficaces

1. Tener muy claro nuestro negocio online:


Promoción de vinos y

venta offline

Tienda online ajena

Tienda online propia

Promoción de marca

e-Promotion

e-Commerce

1

e-Commerce

2e-Branding

www.lavinia.esCreación: 2001 www.aporvino.com

Creación: 2003www.vinissimus.com

Creación: 2004

www.elcorteingles.es/vinos www.verema.comCreación: 2000

www.vinosonline.esCreación: 2000

www.todovino.comCreación:1999

www.decantalo.comCreación:2009

www.intervinos.comCreación:2005

Tiendas online en España

http://www.lavinia.es/

http://www.lavinia.es/


Empresa Proposición antes Proposición despuésEmpresa de pinturas Pinturas de calidad El color que tu quieres

Fabricante de invernaderos 30 años de experiencia en el sector

Invernaderos de larga duración (+ de 25 años)

Proveedor de pescado congelado Pescado congelado con la calidad que usted busca

Hasta donde tu quieras a -18ºC


Vino: 40 millones de ofertas en GoogleWine: 171 millones

Palabra clave Nº de sitios

Vino 40 millones

Vino crianza 617.000

Vino crianza ribera del duero 157.000

Comprar vino crianza ribera del duero

113.000

Palabra clave Nº de sitios

Enoturismo 415.000

Visita bodegas ribera del duero 311.000

Enoturismo ribera del duero 23.000


Características de palabras clave eficaces:

•Están orientadas al cliente•Constan de más de una palabra•No son genéricas•Son relevantes•Tienen muchas búsquedas•No tienen excesiva competencia



3. Analizar webs de la competencia: comparar para mejorar



Logos con nombre de la empresa y tagline


5. Incorporar palabras clave

Herramientas par buscar palabras clave eficaces:

Rápida y sencilla: Google Insights

http://www.google.com/insights/search/?hl=es#


Herramientas par buscar palabras clave eficaces:

Muy completa

: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

On Page: Mejoras de posicionamiento en nuestro sitio web

•Redactar el título y la descripción

•Los textos

•Etiqueta alt imágenes

•Enlaces internos

•Dominio

•URL amigable

•Sitemap


Redactar el título (title) y la descripción (metatag description):

•De cada página del sitio web ( o al menos de las más importantes)

•En cada uno de los idiomas en los que esté disponible la web

Consejos:

•Incorporar las palabras clave•Debe hacerlo la empresa, no dejarlo en manos del consultor informático•Dedicarle el tiempo necesario: es un trabajo minucioso


El título


La descripión


Alt imagenes


www.pimalai.com

Utilizar enlaces internos con palabras clave mejor


http://www.pimalai.com/index.asp


6. Conseguir que nuestra web se descargue muy rápidamente: ¡no más de 4 segundos!

http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

6. Conseguir que nuestra web se descargue muy rápidamente: ¡no más de 4 segundos!

http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

Contenidos, contenidos, contenidos que sean de interés: ¡para el usuario¡


http://oliverwinery.wordpress.com/

Añadir videos a los textos e imágenes

Vídeo presentación de un producto

Vídeo testimonio

Vídeo de Storytelling

Vídeo sobre actividades realizadas (cata, etc.)


Fuente: www.vinustv.es


Difunde los vídeos por Internet



http://www.vinicolareal.com/


http://www.garciacarrion.es/es/tienda/

http://www.vinicolareal.com/

http://www.garciacarrion.es/es/tienda/

La navegación debe ser fluida, sencilla y sin esfuerzo



¿Cómo navega el usuario por una web?

No lee: escanea Contenidos fáciles de escanear


Foco de atención de la vista en las diferentes zonas de una página web

http://usableworld.com.au


¿Cómo navega el usuario por una web?No ve la publicidad

Ceguera ante la publicidad

www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html



No quiere hacer ningún esfuerzo y es muy impaciente

Ejemplo de web de una bodega con un confuso etiquetado en su menú principal

www.dolcewine.com

Ejemplo de web de una bodega con un etiquetado claro en su menú principal

www.ednavalleyvineyard.com

¿Cómo navega el usuario por una web?



EjemplosEjemplos




Promoción de vinos y

venta offline

Tienda online ajena

Tienda online propia

Promoción de marca

e-Promotion

e-Commerce

1

e-Commerce

2e-Branding

http://www.chateau-margaux.comhttp://www.vicentegandia.eshttp://www.bodegasmuga.com/ http://www.torres.es

http://www.montelena.com/ http://www.napavintners.com/

Dos webs muy eficacesDos webs muy eficaces

Bodega Asociación de Bodegas

1. ¿Qué me ofrece esta empresa?2. ¿Qué más puedo encontrar?3. ¿Es una web de confianza?4. ¿Cómo puedo contactar?

La página de inicio eficaz

EjemplosEjemplos


La ficha de producto eficaz



Páginas dedicadas a “Quiénes Somos” de las Bodegas Muga

www.bodegasmuga.com

2. La página de “Quienes somos” o “Empresa”

Libro: “La web de empresa 2.0”Cupón de descuento del 30%

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¡Muchas gracias!


Global MarketingTel: 91-578 26 67

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Bodegas 2.0: 1ª parte. Conseguir una web eficaz

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