Branding
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Es el proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
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Es el proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a
seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un
nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
BRANDING
QUE ES UNA MARCA
Una marca es un signo que siendo
perceptible por cualquiera de los
sentidos sirve para identificar o distinguir
los productos o servicios en el mercado.
Para qué sirve
La marca como bien inmaterial que sirve
para distinguir productos o servicios
puede ser uno de los activos más
importantes del empresario, pues, puede
representar en la mente del consumidor
una determinada calidad del producto o
servicio promoviendo la decisión de
adquirir este o aquel producto o servicio,
jugando un papel primordial en la
competencia empresarial.
UNA MARCA SIRVE
Distinguirse frente a la competencia.
Indicar la procedencia empresarial.
Señalar calidad y características constantes.
Realizar y reforzar la función publicitaria
LA MARCA
Garantía
Valor
Identidad
Diferenciacion
Notoriedad
La marca ofrece al consumidor una garantía.
La marca es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.
La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo.
La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas
