28 ESPECIAL Sábado, 28 de febrero, 2009

BRICO DEPÔT

rico Depôt, la cadena euro-pea de distribución de ma-

teriales de bricolaje y construc-ción con más de 89 tiendas y7.000 empleados en Francia, ycon 16 tiendas y 1.000 empleadosen España, mercados en los queestá presente, abre el próximo 4de marzo un nuevo estableci-miento en Crevillent, en la carre-tera que une esta ciudad con El-che, en una zona de gran expan-sión comercial.

Brico Depôt Crevillent tiene7.000 metros cuadrados de su-perficie comercial de venta. Suformato de establecimientos estádirigido a compradores profesio-nales y particulares entusiastasdel bricolaje, que encuentran ensus tiendas productos a preciosmuy competitivos.

Dado el éxito que ha tenido elformato «tienda-almacén» enFrancia, Brico Depôt decidió ex-portarlo a España, donde desde2003 trabaja para ofrecer produc-tos para el bricolaje y la construc-ción a los mejores precios. Conel respaldo que le otorga pertene-cer al grupo Kingfisher, la cade-na Brico Depôt está implantandosu modelo comercial en España,donde en la actualidad cuentacon 16 centros.

La primera apertura de BricoDepôt España se realizó en octu-bre de 2003, con un centro enViana (Navarra), al que posterior-

mente siguieron nuevos centrosen San Antonio de Benageber(Valencia), Olías del Rey (Tole-do), Laguna de Duero (Vallado-lid), Zaragoza, Vitoria, Alcalá deHenares, Quart de Poblet (Valen-cia), Pulianas (Granada), Jerez dela Frontera, Valdelafuente (Le-ón), Alquerías (Castellón), Huer-cal de Almería, Avilés (Asturias),Parets del Vallès (Catalunya) y elestablecimiento existente en Cre-villent, el único de esta firma enla provincia de Alicante.

El concepto de Brico Depôt vadirigido al bricolador profesionaly al particular, con una gama es-pecialmente segmentada para ca-da uno de estos mercados. BricoDepôt cubre las necesidades desus clientes con una amplia ga-ma de oferta; su misión es asegu-rar que de cada producto dispon-ga de una alternativa de primer

precio, otra de gama media y unatercera de gama alta.

Nuevo concepto de tiendaLos establecimientos Brico Depôtse apartan del concepto tradicionalde tienda de bricolaje, y se aproxi-man a un tipo de tienda-almacén,en las que prima la optimizacióndel espacio y la sencillez, de modoque el cliente encuentre lo que ne-cesita de manera fácil y rápida.

Las tiendas están organizadaspor secciones y divididas de acuer-do al tipo de producto ofrecido.En el área técnica se encuentrantodo tipo de herramientas y mate-riales de electricidad, pintura y de-coración. El área de habilitaciónestá dedicada a las secciones de fe-rretería, sanitarios y cerámica,mientras que el exterior está dedi-cado en su totalidad a la construc-ción.

Las tiendas de Brico Depôt es-tán pensadas para que el clienteencuentre todo aquello que nece-sita con facilidad y rapidez y que élmismo pueda abastecerse. De to-das formas, siempre que el clientenecesite orientación, los colabora-dores le atenderán y le aconseja-rán debidamente.

Plan de expansiónEl plan de expansión de Brico De-pôt en España viene avalado porKingfisher, un gigante del bricola-je a nivel mundial y que ha de-mostrado total confianza en el

proyecto. Por medio de la implan-tación de nuevas tiendas en Espa-ña, Brico Depôt está implemen-tando un concepto de distribuciónde bricolaje diferente, que ya hademostrado su éxito en otros paí-ses como Francia.

La expansión de Brico Depôt en

España se enmarca en la políticade Kingfisher de impulsar los ne-gocios del resto de Europa y deAsia. Para cimentar ese creci-miento, Kingfisher ha apostadopor Brico Depôt España y por unaimportante inversión en infraes-tructura.

Todo en materiales debricolaje y construcción

El próximo 4 demarzo se abreel primerestablecimientode la firma en laprovincia con 7.000metros cuadradosde superficiecomercial de venta

J. M. P.

B

El formato de establecimiento de Brico Depôt Crevillent está dirigido tanto a

Teniendo en cuenta la situacióneconómica por la que atraviesan loshogares de miles de españoles, es-tos días adquiere especial relevan-cia el hecho de que Brico Depôt, lacadena de distribución de materia-les de construcción y bricolaje,cuenta de manera permanente conuna política de «precios bajos todoslos días». Esto no es sólo un slo-gan. «Se basa en la premisa de queBrico Depôt garantiza que el 100%de los artículos que vende son másbaratos que en los establecimientosde la competencia. Si esto no secumple, el compromiso con elcliente es no sólo devolver la dife-rencia, sino además a reembolsarel 10% del precio del producto», in-dican desde la dirección de la tien-da. «Este compromiso refleja el de-seo y el esfuerzo de Brico Depôt

por ser los más baratos, a la vezque asegura que el cliente siempresaldrá satisfecho, pues tiene la ga-rantía de llevarse el mejor produc-to, de las mejores marcas, y por elmejor precio del mercado».

«Descargas»Dado que los productos ofrecidosen Brico Depôt ya tienen los pre-cios más bajos, en sus tiendas nose encontrarán promociones o lasofertas habituales. Brico Depôt hacreado las Descargas, una serie deproductos que no forman parte dela gama permanente, y que al ofre-cerse en cantidades limitadas y enun periodo limitado de tiempo, seencuentran a precios increíblemen-te bajos. Las Descargas son oportu-nidades únicas que Brico Depôt po-ne a disposición en sus tiendas yque se mantienen hasta agotarse.

J. M. P.

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Una política de«precios bajostodos los días»

JOSÉ NAVARRO

Los productos ofrecidos en Brico Depôt tienen los precios más bajos

✓ Construcción

✓ Decoraciónexterior

✓ Pinturas

✓ Maderas

✓ Electroportátiles

✓ Herramientas

✓ Ferretería

✓ Artículos parael baño

✓ Muebles

✓ Material deinstalación

✓ Climatización eiluminación

LÍNEAS DE PRODUCTOS

29ESPECIALSábado, 28 de febrero, 2009

JOSÉ NAVARRO

compradores profesionales como a particulares entusiastas del bricolaje

El interés de las personas porcrear y desarrollar sus ideas, la ne-cesidad de arreglar y mantener elhogar, el gusto por tratar de hacer-lo con sus propias manos, la satis-facción personal que produce fina-lizar un proyecto, y finalmente eldeseo de ahorrar, ha impulsado lademanda de los productos y servi-cios de bricolaje en España, nego-cio que ha crecido más rápida-

mente que el consumo minoristatotal. De acuerdo a la Asociaciónde Distribuidores de Ferretería yBricolaje, el mercado total de ferre-tería y bricolaje factura en Españamás de 6.000 millones de euros,cifra que ha experimentado unconstante crecimiento los últimosaños debido, entre otros factores, ala expansión del sector inmobilia-rio y la evolución en los hábitos deconsumo de los españoles.

J. M. P.

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Una actividad enauge en España

¿Qué es lo que distingue aBrico Depôt de otras tiendas?Primero, brindamos la mejoratención a nuestros clientes, por-que es siempre cercana, con gentejoven y profesional dispuesta aayudar al cliente siempre que lonecesite. Por otra parte, los esta-blecimientos Brico Depôt se apar-tan del concepto tradicional detienda de bricolaje, y se aproximana un tipo de tienda-almacén, en laque prima la optimización del es-pacio y la sencillez, de modo queel cliente encuentre lo que necesi-ta de manera fácil y rápida. Y lomás importante para estos tiem-pos: una política de «precios bajostodos los días», un compromisoque refleja el deseo ser los más ba-ratos, a la vez que asegura que elcliente siempre saldrá satisfecho,pues tiene la garantía de llevarse elmejor producto, de las mejoresmarcas, y por el mejor precio delmercado.

¿Porqué han elegido esta zonapara la primera tienda de la firmaen la provincia?Hemos elegido Crevillent para in-

vertir por el gran potencial de cre-cimiento que hemos visto paraBrico Depôt. Es una zona que ac-tualmente tiene una fuerte activi-dad y una población con muchogusto por el bricolaje, lo que nosincentiva, pues podremos brindarun gran servicio tanto al profesio-nal como al entusiasta, al bricola-dor particular que quiere hacer

mejoras en su hogar.¿Qué expectativas de mercado tie-nen?Las expectativas son de consolida-ción de Brico Depôt, siempre a tra-vés de la calidad de todos los pro-ductos disponibles en las tiendas yde un buen precio de los mismos.

¿Sus clientes son más profesio-nales o particulares?El concepto de Brico Depôt va diri-gido al bricolador profesional y alparticular, con una gama especial-mente segmentada para cada unode estos mercados. Cubrimos lasnecesidades de nuestros clientescon una amplia gama de oferta.Podría decir que cerca del 30% denuestros clientes son profesiona-les y el 70%, particulares.

¿Puede favorecer la situacióneconómica el auge de bricolaje?En una época como esta, surge lanecesidad de arreglar y mantenerel hogar con las propias manoscon el fin de ahorrar. Esto ha im-pulsado la demanda de los pro-ductos y servicios de bricolaje enEspaña, un negocio que ha crecidorápidamente y en el que Brico De-pôt tiene muchas oportunidades.

J. M. P.

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«Ofrecemos el mejor productoal mejor precio del mercado»

El concepto de «hágalo ustedmismo» que aplica Brico Depôtes un modelo que viene probadoy respaldado por Kingfisher, lídereuropeo en venta de productosde bricolaje para la mejora delhogar.

El «hágalo usted mismo» serefiere a proyectos con instalacio-nes que no requieren la interven-ción de profesionales y que per-miten a cualquier persona man-tener, reparar y mejorar las con-diciones del hogar.

Brico Depôt tiene absoluta con-fianza en que el modelo tiene ungran potencial de crecimiento enEspaña. «Este sistema cada díasuma más adeptos en España,con gusto por los trabajos ma-nuales, con iniciativa para iniciarsus propios proyectos de mejorasen casa y con un presupuestoque no permite el gasto en manode obra».

El bricolaje, aunque está cono-ciendo un auge importante, seencuentra en España todavía enfase de desarrollo. Sin embargo,en los últimos años se está invir-tiendo esa tendencia, y cada vezmás, el español encuentra en es-te tipo de actividad una opciónválida para emplear su ocio ytiempo libre. Otras consideracio-

nes que animan el consumo sonla económica,

Kingfisher, grupo al que perte-nece Brico Depôt, es el líder eu-ropeo de este sistema, que cadadía suma más adeptos en Espa-

ña, con gusto por los trabajosmanuales, con iniciativa para ini-ciar sus propios proyectos de me-joras en casa y con un presu-puesto que no permite el gastoen mano de obra.

J. M. P.

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«Hágalo usted mismo»,un concepto innovador

JOSÉ NAVARRO

La demanda de los productos y servicios de bricolaje en España aumenta

XAVIER PAPIOL DIRECTOR|

JOSÉ NAVARRO

Xavier Papiol

JOSÉ NAVARRO

Cada vez hay más gente con iniciativa para iniciar sus propios proyectos