Brief Activación Barrios: MOMENTOS DE CONSUMO

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Índice

1. Objetivo de Marketing2. Personalidad Mahou3. Células Madrid4. Plan Mahou 20155. Petición6. Clasificación puntos de venta7. Momentos de consumo8. Briefing

¿Cómo?

DANDO RAZONES PARA ELEGIRNOS

Recuperando nuestra

ESENCIA

Trayendo al frente y re -escribiendo

NUESTRA PERSONALIDAD

Y HABLANDO DESDE

EL CONSUMIDOR

RECONECTAR MAHOU CON LOS CONSUMIDORES

Nuestras 3 verdades como eje de diferenciación

EXPERIENCIA Y CALIDAD

CERVECERA

CERCANÍA SABOR

Años avalan el liderazgo y CALIDAD

Fuente de futuro y modernidad

Mahou mi compañero de

viaje en los momentos

de más auténticos de mi

vida

UN SABOR DE 5 ESTRELLAS:

El mejor saborQue se ha mantenidos

con los años

1. ACTIVACIÓN BARRIOS: OBJETIVO DE MARKETING

INCLUSIVA Con BAGAJE

Cercana, humilde,

cotidiana, de barrio.

Tolerante, integradora, que acoge a todos.

Casi125 años, con sabiduría y experiencia a la vez que

contemporáneo.

“Aquí somos de grada, no de

palco”

“La mejor versión de Madrid”

“Con historia y con historias”

VITAL

Activa, Fresca, Divertida, Social..

“De Madrid al cielo”

SENCILLA AUTÉNTICA

Con criterio propio,

con un punto canalla

madrileño. Extrovertida y

de corazón.

“Orgullosos de lo que somos”

En cinco palabras recogemos una personalidad muy rica

Personalidad Mahou

2. ACTIVACIÓN BARRIOS: MARCA MAHOU

4. ACTIVACIÓN BARRIOS: PLAN MAHOU 2015

OBJETIVO: Reconectar Mahou con los consumidores

RACIONAL

EMOCIONAL

CONSUMO

DAR RAZONES AL CONSUMIDOR desde el punto de vista intrínseco:

SABOR Y EXPERIENCIA CERVECERA

SEGUIR ENAMORANDO con la personalidad MAHOU, reinventándonos y contemporaneizando lo que somos.

Cerrar círculo comunicación e interacción con la marca a CONSUMO en el territorio GASTRONOMÍA con contenidos

relevantes en momentos clave de consumo

(activando PdV)

DESDE 3 EJES DE RECONEXIÓN TRANSVERSALES

5

REJUVENECIMIENTO1 2 3DIFERENCIACION

/LIDERAZGO

FIDELIZACION Y

CONSUMO

Conexión con joven y contemporaneización de

la marca

Reconectar con el madrileño donde las 3 verdades con foco en

CERCANÍA

Ofrecer contenidos relevantes para el

consumidor y puntos de venta en los momentos de

consumo clave de la hostelería

5. ACTIVACIÓN BARRIOS: PETICIÓN

QUÉ

Activar diferentes momentos de consumo adecuándonos al tipo de restauración, hábitos de ocio y identidad a cada barrio propuesto.

CÓMO

Trabajando la activación a través de un contenido diferencial, sorprendiendo al consumidor.

-Locales con una estética premium.

-Público: 35 – 55 años clase MA/A.

-Bares/Restaurantes de cocina

informal y tapas.

-Locales con una estética muy

cuidada diferencial y actual.

-Locales de toda la vida

- Público: 25 – 40 años clase

M/MA/A.

6. ACTIVACIÓN BARRIOS: CLASIFICACIÓN PUNTOS VENTA

-Restaurantes de cocina informal

y tapas.

- Público: 25 – 40 años clase

M/MA/A.

BARRIO:Salamanca

BARRIO:Rastro

BARRIO:Majadahonda, Rosales, Las Tablas / Sanchinarro, Pozuelo

OBJETIVOSBARRIOS

•Incremento rotación 1/3 RT M5ESALAMANCA

MOMENTOS DE CONSUMO

7. ACTIVACIÓN BARRIOS: MOMENTOS CONSUMO

Fomentar consumo jueves desde 20h

Durante todo el año

Fomentar consumo barril Mahou/ tercio

LAS TABLAS/SANCHINARRO, MAJADAHONDA,

POZUELO

Fomentar aperitivo/tarde en terrazas

De mayo a junio

Fomentar consumo barril MahouROSALESFomentar aperitivo

Durante todo el año

•Fomentar consumo barril MahouRASTROFomentar aperitivo mediodía

Durante todo el año

REQUISITOS:• Las activaciones de cada barrio deben transmitir la personalidad de la marca adaptada a los hábitos de consumo, ocio y la identidad del barrio.

• Deben ser activaciones diferenciales que doten de valor a la marca, al consumidor y al barista.

• Podrían estar asociadas a algún contenido o acción que suceda en alguno de los barrios.

• La activación debe ser noticiable.

ENTREGABLES:

8. ACTIVACIÓN BARRIOS: BRIEFING

•Plan de activación:

Desarrollo de distintas actividades en base a las tipologías definidas en cada barrio, trabajando el PDV.

•Presupuesto de cada activación.

•Plazo :2 semanas a contar desde la recepción del briefing.

MUCHAS GRACIAS