DDB Worldwide Three Wishes

Brief Agencia PublicidadI. Descripcin del producto/servicio o institucin y antecedentes relevantes(adems, detallar personalidad y valores de marca, percepciones actuales)Producto: Yogurt Bebible Gloria (variedad dirigida a jvenes, en presentacin de 200ml y 100ml, en sabores: fresa, durazno, lcuma, vainilla y tutti frutti). Antecedentes relevantes: El mercado peruano de yogurts factura anualmente US$ 320 millones. Gloria es lder en este mercado contando con el 80% de participacin. Cuenta con presentaciones para los distintos pblicos a los que se dirige, como sus lnea clsica, lneas para nios (Batimix y Batishake), postres (pasin y griego) y lneas funcionales (Actibio, Vitacol, Prodefensis y Calcifem). El yogurt ms vendido es el bebible, el cual est enfocado al segmento ms amplio Hombres y Mujeres entre 27 y 75 aos de los NSE ABC).

Gloria ha detectado una oportunidad de negocio, la cual no ha sido explotada por la competencia, buscando llegar a los jvenes con una variedad de yogurt dirigida a ellos (Hombres y Mujeres entre 18 y 25 aos, de los NSE ABC).

Con este producto se espera crecer la torta de mercado de yogurts, llegando al segmento de jvenes con un producto exclusivamente dirigido a ellos.

Valores de marca: Cumplimiento de las obligaciones, dedicacin al trabajo, cultura del xito, prudencia en la administracin de los recursos, orientacin a la persona y responsabilidad social.II. Competencia (Quines son, cmo estn posicionados / fortalezas y debilidades / percepciones de la categora, antecedentes)Otros yogurts dentro del portafolio de productos de Gloria y de la competencia.Bebidas energticas (Red Bull, Monster, etc.).

III. Objetivos (considerar situacin o necesidad que origina esta campaa)De comunicacin:Generar hbito de consumo del producto en los jvenes.

Transmitir los beneficios del producto: Brindar la energa que el joven necesita para sus actividades diarias, adems de ser saludable y de delicioso sabor.

Generar vnculo con la marca para consumos a futuro.IV. Pblico objetivo (Cmo son, qu piensan, actitudes hacia la catregora o problema)Hombres y Mujeres entre 18 y 25 aos, de los NSE ABC.V. Beneficio diferencial (Promesa que motive a la accin)Primer yogurt dirigido a jvenes, cuida tu salud, te da energa y no contiene cafena. VI. Reason Why o soporte al beneficio (Razn que hace el beneficio creble)

Gloria es la marca lder del mercado, con ms de 70 aos en el mercado de lcteos, siempre innovando con productos nuevos y de calidad. VII. Brand Character(Personalidad y el perfil que se desea desarrollar para la marca)Lder, innovador, lleno de energa, divertido, te habla de tu a tu. VIII. Consideraciones

a. Piezas mnimas requeridas: TV (1 spot).b. Tiempos: 3 meses de campaa (slo Lima). c. Presupuesto para la campaa: US$ 600,000 netos (no incluye produccin de piezas y desarrollo de contenidos digitales).d. Mandatorios ejecucionales: Proponer un envase y nombre al producto.Recomendar 3 medios adicionales acorde al target (con sus respectivas ejecuciones).Desarrollo de contenido digital, acciones de BTL y una pieza para punto de venta.Las piezas deben ser creativas y buscar la interaccin entre los distintos medios propuestos.