Brief de agencia

Producto

• Gatorade cool blue

Promesa

• Repone y rehidrata las sale perdidas de nuestro organismo

Razón del por qué

• Debido a su composición química

Target group

• Variables duras: Hombres de 15 a 60 años, deportistas, de clase media, media-

alta.

• Variables blandas: Que gustan de hacer deportes de todo tipo, por ejemplo

fútbol o running entre otros. Personas que gustan de beber bebidas

saborizadas.

Tono de comunicación

• Apelación a los sentidos

• Deporte

• Problema/solución

Estrategia comunicacional

• Se realizarán comerciales de televisión con la misma temática y mismo slogan

“rehidrata” “repone sales y minerales” los protagonistas serán hombres

normales, no figuras destacadas del deporte mundial ni nacional. Las personas

estarán haciendo algún deporte semanal y el concepto será que aunque ellos

no sean profesionales también necesitan rehidratarse y para ello mismo utilizan

gatorade cool blue.

• Para la publicidad de radio se hará algo simple con una música que sonará

como pasos corriendo a una velocidad considerable y luego la agitación de una

persona, seguido a esto se escucha como toma una bebida y suspira, a

continuación el relator en off dirá” nueva gatorade cool blue, repone sales y

minerales.Probala.

• La cartelería en vía pública y la gráfica en revista buscaran captar la atención

con una imagen llamativa y no con la típica imagen de producto o imagen de

deportista con slogan, se utilizarán colores que capten la atención de futuros

consumidores y se buscara persuadir a los mismos.

• Presupuesto:

Inversión en medios $1.005.192 Fee $194.808 Producción $300.000 Total $1.500.000

Racional creativo

Guión de televisión

Se ha decidido realizar una acción publicitaria en Televisión con un concepto

original y creativo que buscará atraer y representar al target de Gatorade Cool

Blue. Por eso mismo se plantea una situación que puede ser la de cualquier

hombre que hace deporte. Se mostrará a un hombre de unos 40 años

aproximadamente que demostrará su habilidad en el fútbol, mostrándose

enérgico con el balón. El mismo al final de la publicidad resaltará que necesita

Gatorade para reponer sus sales y minerales. Al final se optó por poner el

logotipo con un slogan para persuadir al espectador y que esa última parte

quede en su memoria.

Guión televisión

División por escenas

Escena 1: señor de aproximadamente 40 años se encuentra jugando al fútbol,

llevando la pelota

Escena 2: señor de 40 años tira la pelota hacia arriba y la cabecea.

Escena 3: señor de 40 años patea la pelota, lejos energéticamente.

Escena 4: el señor de 40 años sostiene una botella de Gatorade Cool Blue y le habla

de frente a la cámara diciendo “tenemos muchas cosas en común con Messi” y toma

un sorbo de la Gatorade.

Escena 5: fondo negro logotipo de “Gatorade Cool Blue”. Aparece el slogan nueva

Gatorade repone sales y minerales. Probala.

Audio

Diálogos:

Escena 4: Señor de 40 años “tenemos muchas cosas en común con Messi”

Música: Jingle instrumental de guitarra eléctrica con climax en el final (aumento de

volumen y cambio a un ritmo más fuerte al momento de meter el gol)

Climax: en escena 3 a partir de que se ve que la pelota se va lejos, habiendo sido

pateada energéticamente por el hombre de 40 años.

Duración: 30 segundos

Nombre: Gatorade cool blue casual.

Racional Creativo

Guión de radio

Con la siguiente publicidad se busca dar continuidad al slogan “repone sales y

minerales” resaltando así las características del producto a promocionar. Se propone

una situación común en la que una persona que se escucha que esta haciendo algún

tipo de ejercicio que le exige correr/trotar vence su cansancio y lo alivia con un sorbo

de Gatorade. Se optó por poner un relator al final que le de énfasis al slogan de la

campaña y con un mensaje simple y directo persuada la mente de futuros

consumidores.

Guión de Radio

Estudio

Ruido de pasos de una persona que se encuentra trotando

Agitación de la persona

(Se escucha que frena y toma una bebida)

La persona suspira aliviada

Locutor: Nueva Gatorade Cool Blue. Repone sales y minerales. Próbala

Música

Instrumental, piano que mantiene cierto suspenso. Desde que se escuchan los pasos

y la agitación y termina cuando toma el sorbo de gatorade para dar paso al locutor.

Duración: 15 segundos

Título: Alivio de Gatorade Cool Blue.

Nombre: Cool Blue

Racional creativo

Grafica

Con esta pieza gráfica se busca generar un impacto visual por medio del uso de los

contrastes de las dos imágenes, por un lado el desierto en escala de grises que

representa la sed de nuestra garganta y por el otro lado el pasto crecido verde

florecido con gran cantidad de colores que representa la satisfacción que nuestra

garganta recibe al momento de tomar Gatorade Cool Blue, estos conceptos están

reforzados con dos frases (una sobre cada imagen) en color blanco para una mayor

legibilidad.

El isotipo de la marca en el medio genera cierta tensión que es agregada con

intencionalidad para atraer la vista del futuro consumidor hacia el nombre de la marca.

Plan de medios

Objetivos

• Audiovisual: Alcanzar el 4,66% de audiencia en los meses Septiembre-

Octubre.

• Gráfica: Alcanzar el 77859,2 de lectores en los meses de Septiembre-Octubre.

Audiencia:

• Variables duras: Hombres de 15 a 20 años, deportistas, de clase media, media-

alta.

• Variables blandas: Que gustan de hacer deportes de todo tipo, por ejemplo

fútbol o running entre otros. Personas que gustan de beber bebidas

saborizadas.

Plaza:

• Capital y Gba.

Estrategia de medios:

• Televisión: Se ha decidido pautar en televisión en programas de tv abierta y

cerrada que están relacionadas totalmente con el deporte y cuyos

espectadores son de él. Además suelen tener invitados que son o fueron

estrellas del deporte.

• Radio: Se ha decidido pautar en radio en programas que si bien no son

netamente deportivos tienen columnas de deportes y además poseen un buen

rating.

• Gráfica revista: Se ha decidido pautar en “El Gráfico” una revista de fútbol que

posee un peso histórico importante y además un buen caudal de total de

lectores.

• Gigantografia: Se decidió pautar en vía pública ya que es un medio popular y

tiene un buen alcance.

Visualización

SISTEMA SEPTIEMBRE OCTUBRE TOTAL PARTICIPACION

Televisión 754800 754800 1509600 75,09%

Radio 86547 86547 173094 8,60%

Revista 10965 10965 21930 1,09%

Vía

Pública 152880 152880 305760 15,20%

Total 1005192 1005192 1005192 100%

e

Teorías

• El resultado de la visualización arroja una teoría lineal y de concentración de

medios (televisión)

Marca: Gatorade Mes:Producto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo:Sistema: RadioDuración: 15''Plaza: Capital y gba

Medio/Vehículo L. M. Mi. J. V. S. D. T. Spots Rating PBR Costo del Seg. Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto

METRO

Perros de la calle 2 2 4 1,5 6% $154 $9240 15% 7854

Basta de todo 2 2 4 1,5 6% $154 $9240 15% 7854

105.5

Resak-dos 1 1 1 3 0,75 2,25% $35 $1575 15% 1338,75

AM 590

Futbol Domingo 3 3 1,2 3,60% $120 $5400 15% 4590

PBR Total: 18 Total Neto: 21636,75

Frecuencia Promedio: 3,5 Serv. Ag.:

Cobertura Neta: 5,1 Total - Total: 27565,5

Producto: Gatorade Mes:Universo: Sistema: GigantografiaPlaza: Capital y gba

MEDIO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Total CostoPeríodo por U./C.

Gigant. x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 2 76440

Total NetServ. AgeTotal - To

CostoBruto

152880

to 152880encia ( )otal 152880

Marca: Gatorade Mes:Producto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo:Sistema: Televisión abiertaDuración: 15''Plaza: Capital y gba

Medio/Vehículo L. M. Mi. J. V. S. D. T. Spots Rating PBR Costo del Seg. Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto

AMERICA

Sdf 1 1 3,5 3,5 1500 45000 15% 38250

Fda 1 1 2.8 2.8 900 27000 15% 22950

PBR Total: 6.3 Total Neto: 61200

Frecuencia Promedio: 2 Serv. Ag.:

Cobertura Neta: 3.15 Total - Total: 61200

Marca: Gatorade Mes:Producto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo:Sistema: Televisión cerradaDuración: 15''Plaza: Capital y gba

Medio/Vehículo L. M. Mi. J. V. S. D. T. Spots Rating PBR Costo del Seg. Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto

TYC SPORTS

Paso a paso 1 1 1.65 1.65 78000 15% 66300

ESPN

Pura quimica 1 1 2 1.5 3,00% 36000 15% 30600

S.fútbol 1 1 2 1.5 3 36000 15 30600

PBR Total: 7.65 Total Neto: 127500

Frecuencia Promedio: 1.33 Serv. Ag.:

Cobertura Neta: 5.75 Total - Total: 188700

Marca: Gatorade Mes: Sept- OctubreProducto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo: 1 a 4Sistema: Revista

MEDIO L. M. Mi. J. V. S. D. T. Avisos Tamaño $ x Aviso CNP Readership Tot. Lectores CPM Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto

GRAFICO 1 1 P.ent. $12900 27807 2,8 77859,6 ----- 12900 15% 10965

Total Neto: 10965

Total de Lectores: 77859.6 Serv. Ag.: ( )

Total - Total: 10965