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ANTECEDENTES

CATEGORÍA

Alimentos / Bebidas / Belleza / Entretenimiento / Salud / Limpieza / etc.

MARCA Y DE LA EMPRESA

Historia reciente, desarrollo, alcances, logros, ventajas.

PRODUCTO

Características del producto, beneficios, diferenciadores.

SERVICIO

Descripción de la oferta, ¿qué tipo de necesidades cubre? los beneficios (funcionales o psicológicos) que aporta a consumidores y usuariosPRECIOS

Aproximado precios de venta de su producto.

SITUACIÓN ACTUAL Y REAL DE LA EMPRESA Y LA MARCA

1. Imagen de marca e imagen de marca ideal, 2. El cómo la marca hace lo qué hace) y el cómo lo comunica para llevar lo que vende hasta sus públicos: la presentación, la distribución y la venta, la comunicación y las relaciones, lo que dice y cómo lo dice, lo que vende, dónde y cómo lo vende.

FLUJO DE CONSUMO

Proceso de compra. ¿Qué tiene que hacer el consumidor para adquirir el producto

y/o servicio? Ej. Ir a una tienda, ingresar a un sitio web, llamar por teléfono

(servicio a domicilio), etc.

MERCADO TOTAL

Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta

MERCADO ESPECÍFICOCompetencia directa. Quien es, qué hace, cuanto tiene, qué posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.

CONCEPTO Y GESTIÓN DE LA MARCA

¿Cuál es la visión que inspira la misión de la marca? Ha de ser una visiónlúcida, íntima, propia, y que debe concretar el sentido de la misión.Cualidades de la marca. Ej. Amigable, responsable, alivianado, experto, tímido,

intelectual, etc.

¿Cuál es su intensa necesidad ?

¿Qué pretende realmente modificar en el mercado y qué beneficios deseaaportar a los consumidores y usuarios?¿qué valores ofrece compartir con sus clientes?

PRODUCTOInformación, precio, atributos del producto

Ventajas diferenciales.

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