Lic. Adrian Ruiz N.

El brief publicitario es un documento, simplificado en lo más posible, que sirve como punto de partida y referencia. Para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad.

El brief publicitario plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente, en este caso sería la solución a la necesidad de crear una campaña publicitaria adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio para de esta forma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr unos objetivos financieros.

Descripción del proyecto: Los esfuerzos publicitarios tienen como objetivo principal, dar a conocer y posicionar la empresa

PTC ante el cliente meta.

Objetivos de marketing:•Dar a conocer los variados servicios que ofrece la compañía.

•Difundir las consecuencias y repercusiones que causa la baja actividad física y un criterio alimenticio inadecuado.

•Fomentar una conciencia físico-deportiva y alimentaria adecuada.

Objetivos de comunicación:•Comunicar a nuestros clientes los beneficios de utilizar PTC

•Posicionar la compañía como la mejor del ramo deportivo en el territorio local.

A quien se dir ige?:Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una

cultura deportiva arraigada.

Que se quiere comunicar?:Se busca comunicar al consumidor que PTC es una excelente opción

para el bienestar fisco y que cuenta con programas proyectados e impartidos por profesionales de la salud.

Situación de mercado:En la actualidad el negocio se desempeña bastante bien, sin embargo aun por debajo a las expectativas y a los planes que se realizaron al

momento de su apertura (menor a 6 meses) e inversión. Este es un giro muy competitivo, por lo que la empresa se encuentra constantemente

atacada por su competencia la cual es muy similar pero no cuenta con su infraestructura. La ventaja competitiva de PTC se sustenta en encontrar todo en un mismo lugar (característica que la competencia no posee)

Comportamiento y actitud del público:Como se comento anteriormente, el negocio está funcionando bien y el mercado ha reaccionado favorablemente a los estímulos de PTC. La

mayoría de los clientes actuales fueron referidos por otro socio, además existe poca rotación de clientes lo que indica que existe un grado de

fidelidad.

Plazo:La campaña tendrá una duración de 4 semanas, iniciando el día 3 de

marzo y finalizando el día 30 de marzo. .

Medios elegidos y costo estimado:•Volantes: Impresión todo en color en una cara. Papel couche brillante 135g.10x14 cm, incluye código QR. (1/4 Carta) 4,000 volantes por $4,500•Activaciones (4 activaciones) $5,000•Twitter s/c•Facebook (fan page) s/c•Youtube (canal de videos) s/c•Slideshare s/c

Medio Cobertura Audiencia TiempoVolantes Local Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,

preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una cultura

deportiva arraigada.

4 semanas

Activaciones Local Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una cultura

deportiva arraigada.

4 semanas

Twiter Local Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una cultura

deportiva arraigada.

Constante

Facebook Local Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una cultura

deportiva arraigada.

Constate

Youtube Local Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una cultura

deportiva arraigada.

Constante

Slideshare local Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una cultura

deportiva arraigada.

Constante

Total: $9,500

Gracias!!