Buscando pistas en ejemplos cercanos. Luis Hernández Cabrera, ADER La Palma
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Emprendedores en Emprendedores en ASTROTURISMO ASTROTURISMO La Palma ASTROTURISMO 24 de noviembre de 2011 Luis Hernández ADER LA PALMA [email protected]
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Emprendedores enEmprendedores en
ASTROTURISMOASTROTURISMOLa Palma
ASTROTURISMO24 de noviembre de 2011
Luis HernándezADER LA PALMA
ideas pasos minutos55 1010 1515ideas pasos minutos55 1010 1515
#las ideas
en ADER no nos11 en ADER no nos dedicamos al turismo
11
dedicamos al turismoINNOVACIÓN RURAL Nuevos productos,
nuevos servicios nuevos métodosnuevos servicios, nuevos métodos,…
G.D.R. Hacia una gobernanza de lo complejo
C i ibilid d l d i iComunicar posibilidades y trasladar incentivos
el modelo palmero22 el modelo palmero 22
Capital ambiental y racionalidad social Cap ta a b e ta y ac o a dad soc a
Ciclo de vida del turismo rural ¿agotado?
Debate más centrado en la ordenaciónDebate más centrado en la ordenación
territorial que en la actividad turística
La oferta complementaria es el alojamiento
¿los destinos nacen o se33 ¿los destinos nacen o se hacen?
33
hacen?Un turista se decide por La Palma por….
( ti d )(motivadores)
Núcleo natural + Cercanía Rural + Periferia Cultural
Los productos no existen, las personas sí
¿por qué hemos tardado44 ¿por qué hemos tardado tanto?
44
tanto?Tardamos en creernos este potencial y
dudamos de su interésdudamos de su interésProductos singulares requieren conocimiento
y contacto personal (no estandarizables)y contacto personal (no estandarizables)
Las crisis obligan al55 Las crisis obligan al entendimiento
55
entendimientoSoluciones de compromiso, consenso y
cooperacióncooperación
#los pasosp
Estrategia PDR-LP 201311 Estrategia PDR-LP 201311
Generar nuevos productos turísticosGenerar nuevos productos turísticos
Crear valor a partir de las experiencias de los
visitantesvisitantes
El Astroturismo como spin off del senderismo
Mesa de producto de22 Mesa de producto de estrellas
22
estrellasCabildo, IAC, Reserva Biosfera, ADER, Asoc.
T R I l B i AT.R. Isla Bonita, Astrotour
Aprovechar financiación pública de forma
coordinada
La Palma producto33 La Palma, producto turístico de observación
33
turístico de observación del cielo
Estudio del potencial y del público objetivo
f óDefinición de los componentes del producto
Matriz de compromisos44 Matriz de compromisos44Articulación en red de ofertas, públicas y
privadas
Infraestructuras servicios formación soportesInfraestructuras, servicios, formación, soportes
Oferta Complementaria
Programa formativo en55 Programa formativo en Astroturismo
55
AstroturismoOportunidades para emprender
T i ió d d i iTematización de productos y servicios
Generación de experiencias y sensaciones
Línea de incentivos66 Línea de incentivos público-privada
66
público privadaNueva forma de intervención de la
subvención a la inversión compartidasubvención a la inversión compartidaCompromiso de adhesión al grupo
óFormación continua
El Grupo de77 El Grupo de Emprendedores
77
EmprendedoresRed de EstablecimientosProductos tematizadosProductos tematizadosServicios de calidad humana
áGanar con los demás
¿Quiénes lo componen?¿Quiénes lo componen?Personas, empresas y organismos que presten servicios al turismo y participen en el producto de Astroturismo:
Red de Alojamientos: 3 hoteles, 9 casas rurales, pero también albergues, refugios,…
6 Restaurantes y cafés tematizados3 Empresas de actividades (rutas de las estrellas)Productores locales (vinos, artesanía, …)Centros de visitantes, museos, red de miradores,
red de senderos,…Otros a incorporar: guaguas, taxis, tiendas, medios p g g
de comunicación…
Los soportes88 Los soportes88Imagen común y única
App Móvil para Red de Establecimientos
AsociadosAsociados
Redes virales: web 2.0, redes sociales, cultura,…
M di i d lMedios propios de las empresas
La Comercialización99 La Comercialización99¿Vender en cajitas o en paquetes?
Contenidos Canales Segmentos
Manejar con inteligencia los micro-nichosManejar con inteligencia los micro nichos
Marcar rápidamente el posicionamiento de La
P lPalma
Los deberes1010 Los deberes1010Extender la cultura del cielo
Acercar la montaña
Aprender a gestionar la nube (la decepción)Aprender a gestionar la nube (la decepción)
Generar y garantizar una experiencia de
lid dcalidad
Emprendedores enEmprendedores en
ASTROTURISMOASTROTURISMOLa Palma
ASTROTURISMOLuis Hernández
ADER LA [email protected]
