CACAOLAT - PLAN DE ACCIÓN
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Acciones creadas con el objetivo de conectar con los jóvenes.
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Valores Cacaolat
Cacaolat es un placer cotidiano, entrañable, cercano, sonriente y
auténtico.
Tiene un sabor único, del mejor cacao,
que se disfruta cada día.
La idea
#PEQUEÑOSPLACERESPequeños placeres de siempre
PLAN DE ACCIÓN
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ El Álbum Cacaolat La idea:Abrir las puertas de Cacaolat a nuestros fans, para que con sus recuerdos y los nuestros construyamos juntos la historia de la marca.
El objetivo:Likes, engagement app, notoriedad y ruido en redes sociales.
La mecánica:Nuestros fans tendrán que completar un álbum de cromos que incluye los “hitos” de la historia de Cacaolat. Pero ese álbum también incluye un cromo muy especial: uno de un recuerdo del usuario vinculado a la marca. Estos momentos pasarán a formar parte del timeline de Cacaolat en su fan page (1933-2013)
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ El peso de tus apuntes en Cacaolat
La idea:En época de exámenes puedes obtener el peso de tus apuntes en Cacaolat El objetivo:Awareness, likes, engagement y notoriedad. La mecánica:En época de exámenes en la universidad los estudiantes podrán pesar sus apuntes en una máquina vending muy especial. A cambio, recibirán el mismo peso en Cacaolat. Además, desde la misma máquina podrán sacarse una foto para compartirla en sus redes sociales.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Frío Vs. Caliente
La idea:Encontrar el mejor momento de consumo cacaolat, con una competición entre los que lo toman frío vs los que lo toman caliente.
El objetivo:Awareness, likes y engagement. También nos permitiría conocer el perfil de nuestros consumidores. La mecánica:El usuario se inscribe a través de una app de Facebook en uno de los dos equipos (frío o caliente). Escribe su momento Cacaolat y la app transforma esa frase en una ilustración. Con ella tendrá que movilizar al máximo de personas para que se unan a su equipo. Los usuarios de ambos equipos que más adeptos consigan serán los ganadores.
APP Facebook
Microsite
Banners
Brand Day
Cacaolat Pequeños placeres de siempre/ Los pequeños placeres Cacaolat
La idea:Ofrecer a las personas revivir los “pequeños placeres” que por diferentes motivos han dejado de poder disfrutar.
El objetivo:Likes, engagement y notoriedad. La mecánica:Cada semana se ofrecerá la oportunidad de conseguir un pequeño placer relacionado con Cacaolat. Los usuarios tendrán que decir por qué ya no pueden disfrutar de él a través de facebook+easypromos. El ganador será elegido por sorteo entre todos los participantes.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre/ Momentos Cacaolat
La idea:Generar una atractiva colección de fotografías con nuestros fans como protagonistas, disfrutando de su Cacaolat.
El objetivo:Likes, engagement identificación con el target. La mecánica:Los usuarios tendrán que hacer una foto donde capten su momento Cacaolat preferido y subirla a través de Instagram utilizando #momentocacaolat. Entre todos los participantes se elegirá por sorteo al ganador.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ ¡Cumpleaños Cacaolat!
La idea:Concurso para que los padres puedan ganar un cumpleaños Cacaolat para sus hijos. El objetivo:Likes, engagement. La mecánica:Los padres deberán contarnos el recuerdo más bonito que tienen ligado a Cacaolat. El más tierno ganará un cumpleaños Cacaolat para el cumple de su hijo. Entre todos los participantes se sortearán 5 packs de producto.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Organizador de cumples
La idea:Crear una herramienta para organizar los cumples de los más pequeños El objetivo:Engagement, notoriedad. La mecánica:App mobile mediante la cual los padres podrán organizar cómoda y fácilmente los cumples de sus hijos. Invitaciones personalizadas con la marca, marcos para las fotos, calendarios, juegos y actividades de todo tipo estarán en la palma de su mano. Literalmente.
/ Equipo Cacaolat
La idea:Xavi e Iniesta buscan a 12 jugadores para jugar un partido de fútbol 7 con ellos como capitanes.
El objetivo:Engagement y notoriedad. Generación de contenido para las redes sociales. La mecánica:Para entrar en el sorteo de una plaza en el equipo sólo hay que introducir un código de los packs de 6 de Cacaolat. Una vez tengamos los equipos, se generará contenido a su alrededor: entrenamientos, entrevistas, imágenes y vídeos de los participantes…
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Encuentros Cacaolat
La idea:Animar a nuestros fans a que retomen el contacto con aquellos amigos de facebook con los que han dejado de interactuar. El objetivo:Likes, engagement, notoriedad. La mecánica:El usuario podrá descubrir quiénes son los 10 contactos con los que menos interacción tiene en los últimos 3 meses. Elegirá uno de ellos y le mandará una invitación para tener un encuentro con él en la vida real. Si la otra persona acepta, les invitaremos a un Cacaolat para que puedan ponerse al día y compartir nuevos momentos.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Ya es Navidad en Cacaolat
La idea:Crearemos un vídeo navideño que ponga en imágenes y transmita el concepto de “pequeño placer” asociado a Cacaolat, como vínculo emocional entre los usuarios y la marca. El objetivo:Engagement, viralización. La mecánica:Sería posible que los protagonistas del vídeo (una clase del 87 que se quedó sin viaje de estudios) fueran elegidos mediante un casting a través de redes sociales.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
Los pilares de contenidos
Producto Historia
#pequeñosplaceres
Eventos
ACTIVACIONES
20% 20%
20%40%
Algunas reflexiones
El idioma
Bilingüe cat/cast
El idioma
Bilingüe cat/cast
El look&feel
Estilo Cacaolat
El look&feel
Estilo Cacaolat
La periodicidad
4 o 5 posts/semana
La periodicidad
4 o 5 posts/semana
Los formatos
Texto, imagen, vídeo
Los formatos
Texto, imagen, vídeo
Timeline actual
Timeline corporativo
Timeline acción
Posts FacebookHistoria y producto
Posts FacebookAcciones
