Publicidad y Promoción II

Aparicio Lemus, Kevin Roberto AL100611

Escobar Zelaya, Deborah Lissette EZ100211

Garcia Hernandez, Elsy Leonor GH100612

Pinzon Menjivar, Gloria Stephanie PM101812

a) ¿Cuál es el objetivo de su campaña publicitaria?

EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

DE KELLOGG’S

El objetivo de la campaña es dar a conocer el producto entre el público más escéptico

llegar a los consumidores llamando su atención a través de acciones y montajes

especiales, degustaciones con azafatas, promociones y hacer que la marca Kellogg’s no

baje de status y produzca más ventas, con una imagen fresca y renovada. Siendo.

Posicionando la marca en el más alto nivel.

Dando una imagen nueva y un paquete rediseñado para lograr hacer que la gente no se

canse de ver siempre lo mismo y así poder ser más dinámico, y más visible al ojo, de

acuerdo a los colores establecidos por el paquete rediseñado.

b) Definan su propuesta base de un producto o servicio.

Puede ser existente o inventado.

PROPUESTA DE LA MARCA KELLOGG’S

Somos líderes en la fabricación y comercialización de alimentos saludables y nutritivos,

destacándonos en el mercado de cereales listos y barras de cereal.

Nuestras principales marcas son:

Kellogg’s es una marca de tradición, que ha sido parte de las familias del mundo por años.

Aunque comenzaron dirigiéndose a un target joven ahora su público objetivo es toda la

familia, por lo que se propone crear la campaña “Kellogg’s Diversión en Familia” en el cual

se demuestra que para comer sano no necesariamente tiene que ser aburrido, este

eslogan hace hincapié en la calidad del producto que aparte de ser nutritivo es divertido a

la hora de comer. Por consiguiente, consiste en hacer referencia a la diversión y nutrición

que Kellogg’s siempre nos ha transmitido. De esta manera se vincula a la marca con

emociones positivas al compartir en familia llegando emocionalmente al target.

Realizar el pertinente estudio nos ha permitido conocer el estado en el que se encuentra la

marca, su evolución, así como la situación que actualmente vive Kellogg’s.

La propuesta es realizar una valla publicitaria en donde se vea el compartir de la familia en

una actividad diaria como el desayuno más que todo que es cuando más se consume el

cereal, por ser divertido, sabroso y nutritivo.

La idea es colocar a una familia (la mamá, el papá y dos niños) comiendo un desayuno

nutritivo con Corn Flakes de Kellogg’s. Cuando todos se sientan a comer se divierten en

familia mientras comen, ríen y comparten.

Esta toma de compartir en familia, con la presencia de Kellogg’s, donde se estén

divirtiendo y consumiendo el cereal mientras comparten, nos ayudará a transmitir nuestro

nuevo eslogan “Divertido y Nutritivo”. Obteniendo así mantener enganchado el target y

hacer, inclusive, a través de la publicidad que el target se incremente.

c) Elaboren su mensaje del producto o servicio.

Los mensajes publicitarios, deben ser inéditos, creativos, con ideas innovadoras que

brinden claridad al cliente sobre la diferencia del producto o servicio en relación con otros

que se encuentren en el mercado.

Aspectos para la creación de un mensaje publicitario.

1. El sexo: Mujer y Hombre

2. Entorno Geográfico: Zonas urbanas y semi – rurales.

3. Psicográficas: Preocupados por una buena nutrición.

4. Edad: entre 18 - 25

5. Clase social: Media

El medio y forma a través del cual se trasmite el mensaje, porque dependiendo de ello, el

publicista deberá aplicar todo sus conocimientos y capacidad creativa para lograr el

objetivo.

Producto real.

• Diseño – Bolsa Transparente con Algunos impresos y 25 tortillas.

• Nivel de calidad - Alto

• Nombre del producto - Kellogs

• Presentación- Una sola en bolsa

• Funciones – Satisfacer las necesidades de nuestro publico objetivo

Mercado:

Saludable y nutritivo de gran sabor. De alta calidad.

Nos esforzamos continuamente para mejorar el valor nutricional de nuestros productos.

Nos mantenemos fieles a nuestro objetivo original: producir alimentos de gran sabor que le

guste a la gente. Aplicando normas de elaboración, marketing y venta, seguras y

responsables.

Fibra y cereales integrales

Nuestros productos con granos no solo son buenos para los consumidores; tambien tienen

un bajo impacto ambiental en comparacion con muchos otros alimentos. Los granos

ofrecen una gran fuente de nutrición a cambio de un gasto relativamente bajo de recursos

naturales.

c) Determinar los medios publicitarios donde dara a conocer su anuncio a

su publico meta. Debe de ser los medios tradicionales

como prensa, radio y televisión.

De acuerdo al target de Kellogg’s, la elaboración adecuada del plan de medios

tradicionales debe enfocarse de forma primaria en la Televisión, con atractivos

personajes para el público infantil, colorido y dinámico llamando la atención de los niños

(que normalmente pasan más tiempo frente a la Televisión y no en otros medios)

Adicionalmente y con el fin de alcanzar el público adulto/joven se pautará en Televisión con

una orientación de fitness y salud, en segundo plano y con una distribución menor del

presupuesto la prensa y la radio.