Informe Campaña Marca Blanca Publicidad y Medios
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La marca cooperativa
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Campaña Marca Blanca:
Inicio
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Reporte de ejecución del plan de difusión
Mediático y Publicitario de la
Campaña.
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
PUBLICIDAD
Informe de gestión 2010
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
Medios:1.Piezas Gráficas
2.Comercial de Televisión
3.Cuñas Radiales
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.Piezas Gráficas:La creación y difusión de las piezas gráficas de lacampaña se trabajó con la agencia EsquemaPublicidad, a través de la misma se contactó a laempresa CAS mobiliario para manejar la parte deparaderos de buses, los cuales fueronestratégicamente seleccionados, pues los lugaresescogidos se encuentran en vías que son decirculación masiva, no sólo de pasajeros de buses ytaxis, sino de conductores y peatones.
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
No. Nombre Vía Dirección Nombre Referencia
1 Av. El Poblado Cra. 43 A‐ 30 Cll. Premium Plaza ‐ II
2 Av. El Poblado Cra. 43 A ‐5 Cll. E Clinica Medellin 1
3 Av. Las Vegas Cra. 48 ‐ 7 Cll. Sur Univ. EAFIT ‐ 1
4 Av. Las Vegas Cra. 48 ‐ 9 Cll. Politecnico Cll 10 ‐ 3
5 Av. 70 Cra.70 ‐ 16 Cll. Entrada Juan Pablo II ‐ 2
6 Av. 80 Cra. 70 No. 32 Cll. Home Service
7 Av. 80 Cra. 81‐32 Cll. F Rest. Mi Señora
8 Av. 80 Cra. 80 ‐ 48 Cll. Bahia Texaco Ave 80
9 San Juan Cll 44‐ 57 Cra. San Juan Pies Descalzos III
10 San Juan Cll 44 ‐ 54 Cra. P. Las Luces ‐ I
11 Av. Oriental Cra. 46 ‐ 52 Cll. Colormatic
12 Av. Oriental Cra. 46 ‐ 47 Cll. Exito San Antonio ‐ I
1.1. Paraderos de Buses:
12 Paraderos en puntos estratégicos de la ciudad.
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
‐Clínica MedellínAv. El Poblado
Contactos potenciales por mes: 3.480.000
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1.1. Paraderos de Buses:
Parque de las LucesAv. San Juan
Contactos potenciales por mes:
5.506.368
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
Universidad EAFITAv. Las Vegas
Contactos potenciales por mes: 2.510.400
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
PolitécnicoAv. Las Vegas
Contactos potenciales por mes:
2.510.400
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
Bahía TEXACO Av. La 80
Contactos potenciales por mes:
3.019.200
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
Entrada Juan Pablo IIAv. La 70
Contactos potenciales por mes: 1.548.192
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
Centro Comercial Premiun PlazaAv. El Poblado
Contactos potenciales por mes:
3.480.000
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
Centro Comercial Home Service Av70
Contactos potenciales por mes:
1.548.192
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
ColormaticAv. Oriental
Contactos potenciales por mes:
3.000.000
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
Marca Blanca: La Marca Cooperativa
1.1. Paraderos de Buses:
ÉXITO San AntonioAv. Oriental
Contactos potenciales por mes:
3.000.000
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
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1.1. Paraderos de Buses:
Restaurante Asados Mi SeñoraAv. La 80
Contactos potenciales por mes:
3.019.200
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Parque Pies DescalzosAv. San Juan
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1.1. Paraderos de Buses:
Parque Pies DescalzosAv. San Juan
Contactos potenciales por mes: 5.506.368
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En total se impacto con los paraderosde bus en Promedio a:
38.126.320contactos.
Paraderos de Buses:
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A través de Esquema Publicidadtambién se estableció contacto con laempresa PHD Pionering From paradifundir la campaña en el sistema detransporte masivo, Metro de Medellín.
1.2. Sistema Metro de Medellín:
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1.2. Sistema Metro de Medellín:Modulo Tipo Panel 4.00 X 1.80MTSEstación CaribeMetro de Medellín
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1.2. Sistema Metro de Medellín:Mural Antepecho 6.00 x 0.90msEstación San AntonioMetro de Medellín
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v
1.2 Sistema Metro de Medellín:Vagones ExclusivosMetro de Medellín
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En el Metro se movilizan 395.000 pasajeros en promedio por día. El Metro de Medellín genera sentido de pertenencia hacia de los usuarios, fomentando la Cultura Metro.
Sistema Metro de Medellín:
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2. Comercial de Televisión:
Se realizó la gestión para la emisión delComercial de TV de Marca Blanca. Elcomercial fue difundido en dos canalesde la televisión regional:
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
2. Comercial de Televisión:• Por otra parte el comercial detelevisión se encuentra publicado enla red de contactos Facebook en elperfil Marca Blanca Cooperativa; en elblog Marca Blanca Cooperativa; enYouTube; y en el sitio web de laCampaña
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Teleantioquia:44,72% Alcance
1.526.814 personas
3,72 Frecuencia173.5 TRP’S
Comercial de Televisión:
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3.Cuñas Radiales:• Respecto a la difusión en el ámbitosonoro, la agencia EsquemaPublicidad creó tres cuñas. Estematerial fue emitido en las emisorasOlímpica Estéreo, La Radio de laMañana, Radio Cristal, Caracol Básicay Bésame, W Radio.
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Abril:34,44% Alcance640.876personas10,44 frecuencia
Cuñas Radiales:Junio:13,56% Alcance252.329personas10,6 frecuencia
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4. Redes Sociales y Sitios web:
Creación de cuenta en Gmail [email protected] y creaciónde perfiles en Facebook y YouTube, además de la creación de un Blog y unsitio web en Webnode.
Creación del sitio web:marcablancacooperativa.webnode.esCreación del blog:marcablancacooperativa.blogspot.com
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
4.1. marcablancacooperativa.webnode.es:
http://marcablancacooperativa.webnode.es/
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2. Vídeo en YouTube.com:
http://www.youtube.com/watch?v=vW1dtoe627g
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Marca Blanca: La Marca Cooperativa
http://marcablancacooperativa.blogspot.com/
2. Blog de Marca Blanca:
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http://www.facebook.comContacto: Marca Blanca Cooperativa.
2. Vídeo en Facebook:
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MEDIOS
Free Press
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STM envió a Confecoop varios enlaces encontrados a través de Internet, sobre publicaciones en medios del Huila, luego de un encuentro en el que participó el
Director Ejecutivo Guillermo Arboleda
ENLACES EN PUBLICACIONES DE MEDIOS DEL HUILA
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Luego de una reunión el 2 de junio con el señor Guillermo Arboleda en la que se tocó el tema de aportes para la educación superior, STM elaboró y envió a los medios de comunicación nacionales el viernes 4 de junio, un
comunicado de prensa sobre el aporte del cooperativismo para estudiantes universitarios de estratos 1,2 y 3.
COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 1
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Si bien el conocimiento de la información dos días antes de la entrega de recursos, no permitía activar el monitoreo de una semana, ya que debe solicitarse 5 días antes, STM, encontró a través de alertas en internet,
varias publicaciones acerca de la información dada a conocer en el comunicado, vale la pena destacar que estas alertas no contemplan todas
las publicaciones como radio, televisión y medios impresos
Diario La República.Periódico El Colombiano.Las Económicas Word Press.
El Magazín dela Radio en Todelar Bogotá.Agencia de Noticias Universidad de Nacional.
ACIS.El Mundo
PUBLICACIONES
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PUBLICACIONES
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PUBLICACIONES
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COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 2
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PUBLICACIONES
PORTAFOLIOPORTAFOLIO
Edición ImpresaEdición Impresa
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PUBLICACIONES
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ENTREVISTA RADIO 1 - Todelar
ENTREVISTA RADIO 2 – UdeA
ENTREVISTA RADIO 3
TV - Teleantioquia Noticias
PUBLICACIONES
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Frecuencia de publicación por fuente
MONITOREO
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Frecuencia de publicación por fuente
Medio electrónico: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press
Dinero.com 1 16,67% 300.000Elmundo.com 1 16,67% 300.000empresas.davivienda.com 1 16,67% 300.000La Nación (Internet ‐ Neiva) 1 16,67% 300.000La Nota Digital (Internet) 1 16,67% 300.000Larepublica.com 1 16,67% 300.000
Total 6 100% 1.800.000
Periódico impreso: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press
El Mundo (Medellín) 1 14,29% 935.550El Nuevo Siglo (Bogotá) 1 14,29% 277.200El Periódico 1 14,29% 5.256.000Hoy (Diario del Magdalena) 1 14,29% 1.386.000La Libertad (Barranquilla) 1 14,29% 1.500.000La República 1 14,29% 10.560.000Portafolio 1 14,29% 150.000
Total 7 100% 20.064.750
MONITOREO
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Frecuencia de publicación por fuente
Radio: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press
Caracol Radio (Antioquia) ‐ Cómo Va Medellín 1 33,33% 382.320
Emisora U de A. 1 33,33% 708.533
Todelar (Medellín) ‐ Noticiero 1 33,33% 395.772
Total 3 100% 1.486.625
TV: Frecuencia por fuente Total Participación Total free press
Teleantioquia ‐ Noticias 1 100% 3.128.060
Total 1 100% 3.128.060
MONITOREO
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Frecuencia por tipo de medio Total Participación Total Free press
Medio electrónico 6 35,29% 1.800.000Periódico impreso 7 41,18% 20.064.750Radio 3 17,65% 1.486.625TV 1 5,88% 3.128.060Total 17 100% 26.479.435
INFORME GENERAL FREE PRESS
PERÍODO EVALUADO: 06 de julio a 13 de julio de 2010TOTAL DE NOTICIAS: 17
VALOR TOTAL DE FREE PRESS: $ 26’479.435
MONITOREO
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Luego de una reunión el 2 de junio con el señor Guillermo Arboleda en la que se tocó el tema de aportes para la educación superior, STM elaboró y envió a los medios de comunicación nacionales el viernes 4 de junio, un
comunicado de prensa sobre el aporte del cooperativismo para estudiantes universitarios de estratos 1,2 y 3.
COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 3
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PUBLICACIONES
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COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 4
53
Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 5
54
Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 6
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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐
PUBLICACIONES
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PUBLICACIONES15 y 17 de septiembre.Teleantioquia NoticiasDiana Ramírez.
Viernes 17 de septiembre.Caracol Radio, Noticiero.Luis Mogollón.
Martes 21 de septiembre.Empresarios al Día de Ondas de la Montaña.Jaime Puerta.
Viernes 17 de septiembre.Emisora de la Universidad de AntioquiaJeison Alian
Martes 21 de septiembre.Antioquia SolidariaCarlos Arredondo
Miercoles 22 de septiembre.Ondas de la MontañaJaime Puerta.
Jueves 13 de septiembre.Empresas que UnenJuan Carlos Yepes.
Lunes 27 de septiembre.Ondas de la MontañaLuis Alfonso Yepes
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OTRAS PUBLICACIONES
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PUBLICACIONES
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OTRAS PUBLICACIONES
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OTRAS PUBLICACIONES
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OTRAS PUBLICACIONES
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OTRAS PUBLICACIONES
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Frecuencia de publicación por fuente
MONITOREO
Frecuencia por tipo de medio Total Participación Valor free press
Medio electrónico 11 30,56% 3.300.000
Periódico impreso 10 27,78% 35.619.095
TV 9 25,00% 18.887.073
Radio 6 16,67% 6.822.829
Total 36 100% 64.628.997
Frecuencia por tipo de medio Total Participación Valor free press
Medio electrónico 11 30,56% 3.300.000
Periódico impreso 10 27,78% 35.619.095
TV 9 25,00% 18.887.073
Radio 6 16,67% 6.822.829
Total 36 100% 64.628.997
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Medio electrónico: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press
Dinero.com 2 18,18% 600.000Elcolombiano.com 2 18,18% 600.000Elmundo.com 2 18,18% 600.000La Nota Digital (Internet) 1 9,09% 300.000telemedellin.com.co 1 9,09% 300.000www.acis.org.co 1 9,09% 300.000www.colombianproductions.com 1 9,09% 300.000www.hora13noticias.com 1 9,09% 300.000
Total 11 100% 3.300.000
Periódico impreso: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press
El Colombiano (Medellín) 2 20,00% 24.938.400El Mundo (Medellín) 2 20,00% 5.250.000El Liberal (Popayán) 1 10,00% 1.670.400El Nuevo Día (Ibagué) 1 10,00% 109.000El Observador 1 10,00% 74.795La República 1 10,00% 572.000La Tarde (Pereira) 1 10,00% 2.854.500Portafolio 1 10,00% 150.000
Total 10 100% 35.619.095
Radio: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press
Ondas de la Montaña (Medellín) 2 33,33% 1.135.280
RCN Radio (Medellín) ‐ Radio Sucesos (Enlaces) 2 33,33% 5.360.000
Caracol Radio (Antioquia) ‐ Cómo Va Medellín 1 16,67% 299.484
Múnera Eastman Radio ‐ Noticiero Ave María Antioquia 1 16,67% 28.065
Total 6 100% 6.822.829
TV: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press
Teleantioquia ‐ A primera hora 2 22,22% 1.154.624Teleantioquia ‐ Noticias 2 22,22% 6.063.624Telemedellín ‐ Noticiero Telemedellín 2 22,22% 1.105.293Canal UNE ‐ Empresas que nos unen 1 11,11% 4.863.213Cosmovisión‐Antioquia Solidaria 1 11,11% 1.624.935Teleantioquia ‐ Hora 13 1 11,11% 4.075.384
Total 9 100% 18.887.073
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INFORME GENERAL FREE PRESS
PERÍODO EVALUADO: : 17 de septiembre al 01 de octubre de 2010TOTAL DE NOTICIAS: 36
VALOR TOTAL DE FREE PRESS: $ 64.628.997
MONITOREO
Frecuencia por tipo de medio Total Participación Valor free press
Medio electrónico 11 30,56% 3.300.000
Periódico impreso 10 27,78% 35.619.095
TV 9 25,00% 18.887.073
Radio 6 16,67% 6.822.829
Total 36 100% 64.628.997
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GRACIASPor ser parte de Marca Blanca:
LA MARCA COOPERATIVAVolver a inicio