Informe Campaña Marca Blanca Publicidad y Medios

La marca cooperativa

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Campaña Marca Blanca:

Inicio

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Asociación Antioqueña de Cooperativas ‐Confecoop Antioquia‐

Reporte de ejecución del plan de difusión

Mediático y Publicitario de la

Campaña.

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PUBLICIDAD

Informe de gestión 2010

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Marca Blanca: La Marca Cooperativa

Medios:1.Piezas Gráficas

2.Comercial de Televisión

3.Cuñas Radiales

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1.Piezas Gráficas:La creación y difusión de las piezas gráficas de lacampaña se trabajó con la agencia EsquemaPublicidad, a través de la misma se contactó a laempresa CAS mobiliario para manejar la parte deparaderos de buses, los cuales fueronestratégicamente seleccionados, pues los lugaresescogidos se encuentran en vías que son decirculación masiva, no sólo de pasajeros de buses ytaxis, sino de conductores y peatones.

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No. Nombre Vía Dirección Nombre Referencia

1 Av. El Poblado Cra. 43 A‐ 30 Cll. Premium Plaza ‐ II

2 Av. El Poblado Cra. 43 A ‐5 Cll. E Clinica Medellin 1

3 Av. Las Vegas Cra. 48 ‐ 7 Cll. Sur Univ. EAFIT ‐ 1

4 Av. Las Vegas Cra. 48 ‐ 9 Cll. Politecnico Cll 10 ‐ 3

5 Av. 70 Cra.70 ‐ 16 Cll. Entrada Juan Pablo II ‐ 2

6 Av. 80 Cra. 70 No. 32 Cll. Home Service

7 Av. 80 Cra. 81‐32 Cll. F Rest. Mi Señora

8 Av. 80 Cra. 80 ‐ 48 Cll. Bahia Texaco Ave 80

9 San Juan Cll 44‐ 57 Cra. San Juan Pies Descalzos III

10 San Juan Cll 44 ‐ 54 Cra. P. Las Luces ‐ I

11 Av. Oriental Cra. 46 ‐ 52 Cll. Colormatic

12 Av. Oriental Cra. 46 ‐ 47 Cll. Exito San Antonio ‐ I

1.1. Paraderos de Buses:

12 Paraderos en puntos estratégicos de la ciudad.

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‐Clínica MedellínAv. El Poblado

Contactos potenciales por mes: 3.480.000

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Parque de las LucesAv. San Juan

Contactos potenciales por mes:

5.506.368

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Universidad EAFITAv. Las Vegas


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PolitécnicoAv. Las Vegas


2.510.400

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Bahía TEXACO Av. La 80


3.019.200

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Entrada Juan Pablo IIAv. La 70


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Centro Comercial Premiun PlazaAv. El Poblado


3.480.000

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Centro Comercial Home Service Av70


1.548.192

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ColormaticAv. Oriental


3.000.000

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ÉXITO San AntonioAv. Oriental


3.000.000

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Restaurante Asados Mi SeñoraAv. La 80


3.019.200

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Parque Pies DescalzosAv. San Juan




Parque Pies DescalzosAv. San Juan


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En total se impacto con los paraderosde bus en Promedio a:

38.126.320contactos.

Paraderos de Buses:

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A través de Esquema Publicidadtambién se estableció contacto con laempresa PHD Pionering From paradifundir la campaña en el sistema detransporte masivo, Metro de Medellín.

1.2. Sistema Metro de Medellín:

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1.2. Sistema Metro de Medellín:Modulo Tipo Panel 4.00 X 1.80MTSEstación CaribeMetro de Medellín

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1.2. Sistema Metro de Medellín:Mural Antepecho 6.00 x 0.90msEstación San AntonioMetro de Medellín

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v

1.2 Sistema Metro de Medellín:Vagones ExclusivosMetro de Medellín

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En el Metro se movilizan 395.000 pasajeros en promedio por día. El Metro de Medellín genera sentido de pertenencia hacia de los usuarios, fomentando la Cultura Metro.

Sistema Metro de Medellín:

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2. Comercial de Televisión:

Se realizó la gestión para la emisión delComercial de TV de Marca Blanca. Elcomercial fue difundido en dos canalesde la televisión regional:

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2. Comercial de Televisión:• Por otra parte el comercial detelevisión se encuentra publicado enla red de contactos Facebook en elperfil Marca Blanca Cooperativa; en elblog Marca Blanca Cooperativa; enYouTube; y en el sitio web de laCampaña

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Teleantioquia:44,72% Alcance

1.526.814 personas

3,72 Frecuencia173.5 TRP’S

Comercial de Televisión:

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3.Cuñas Radiales:• Respecto a la difusión en el ámbitosonoro, la agencia EsquemaPublicidad creó tres cuñas. Estematerial fue emitido en las emisorasOlímpica Estéreo, La Radio de laMañana, Radio Cristal, Caracol Básicay Bésame, W Radio.

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Abril:34,44% Alcance640.876personas10,44 frecuencia

Cuñas Radiales:Junio:13,56% Alcance252.329personas10,6 frecuencia

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4. Redes Sociales y Sitios web:

Creación de cuenta en Gmail [email protected] y creaciónde perfiles en Facebook y YouTube, además de la creación de un Blog y unsitio web en Webnode.

Creación del sitio web:marcablancacooperativa.webnode.esCreación del blog:marcablancacooperativa.blogspot.com

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4.1. marcablancacooperativa.webnode.es:

http://marcablancacooperativa.webnode.es/

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2. Vídeo en YouTube.com:

http://www.youtube.com/watch?v=vW1dtoe627g

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http://marcablancacooperativa.blogspot.com/

2. Blog de Marca Blanca:

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http://www.facebook.comContacto: Marca Blanca Cooperativa.

2. Vídeo en Facebook:

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MEDIOS

Free Press

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STM envió a Confecoop varios enlaces encontrados a través de Internet, sobre publicaciones en medios del Huila, luego de un encuentro en el que participó el

Director Ejecutivo Guillermo Arboleda

ENLACES EN PUBLICACIONES DE MEDIOS DEL HUILA

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Luego de una reunión el 2 de junio con el señor Guillermo Arboleda en la que se tocó el tema de aportes para la educación superior, STM elaboró y envió a los medios de comunicación nacionales el viernes 4 de junio, un

comunicado de prensa sobre el aporte del cooperativismo para estudiantes universitarios de estratos 1,2 y 3.

COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 1

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Si bien el conocimiento de la información dos días antes de la entrega de recursos, no permitía activar el monitoreo de una semana, ya que debe solicitarse 5 días antes, STM, encontró a través de alertas en internet,

varias publicaciones acerca de la información dada a conocer en el comunicado, vale la pena destacar que estas alertas no contemplan todas

las publicaciones como radio, televisión y medios impresos

Diario La República.Periódico El Colombiano.Las Económicas Word Press.

El Magazín dela Radio en Todelar Bogotá.Agencia de Noticias Universidad de Nacional.

ACIS.El Mundo

PUBLICACIONES

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PUBLICACIONES

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PUBLICACIONES

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PUBLICACIONES

PORTAFOLIOPORTAFOLIO

Edición ImpresaEdición Impresa

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PUBLICACIONES

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ENTREVISTA RADIO 1 - Todelar

ENTREVISTA RADIO 2 – UdeA

ENTREVISTA RADIO 3

TV - Teleantioquia Noticias

PUBLICACIONES

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Frecuencia de publicación por fuente

MONITOREO

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Medio electrónico: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press

Dinero.com 1 16,67% 300.000Elmundo.com 1 16,67% 300.000empresas.davivienda.com 1 16,67% 300.000La Nación (Internet ‐ Neiva) 1 16,67% 300.000La Nota Digital (Internet) 1 16,67% 300.000Larepublica.com 1 16,67% 300.000

Total 6 100% 1.800.000

Periódico impreso: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press

El Mundo (Medellín) 1 14,29% 935.550El Nuevo Siglo (Bogotá) 1 14,29% 277.200El Periódico 1 14,29% 5.256.000Hoy (Diario del Magdalena) 1 14,29% 1.386.000La Libertad (Barranquilla) 1 14,29% 1.500.000La República 1 14,29% 10.560.000Portafolio 1 14,29% 150.000

Total 7 100% 20.064.750

MONITOREO

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Radio: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press

Caracol Radio (Antioquia) ‐ Cómo Va Medellín 1 33,33% 382.320

Emisora U de A. 1 33,33% 708.533

Todelar (Medellín) ‐ Noticiero 1 33,33% 395.772

Total 3 100% 1.486.625

TV: Frecuencia por fuente Total Participación Total free press

Teleantioquia ‐ Noticias 1 100% 3.128.060

Total 1 100% 3.128.060

MONITOREO

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Frecuencia por tipo de medio Total Participación Total Free press

Medio electrónico 6 35,29% 1.800.000Periódico impreso 7 41,18% 20.064.750Radio 3 17,65% 1.486.625TV 1 5,88% 3.128.060Total 17 100% 26.479.435

INFORME GENERAL FREE PRESS

PERÍODO EVALUADO: 06 de julio a 13 de julio de 2010TOTAL DE NOTICIAS: 17

VALOR TOTAL DE FREE PRESS: $ 26’479.435

MONITOREO

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Luego de una reunión el 2 de junio con el señor Guillermo Arboleda en la que se tocó el tema de aportes para la educación superior, STM elaboró y envió a los medios de comunicación nacionales el viernes 4 de junio, un

comunicado de prensa sobre el aporte del cooperativismo para estudiantes universitarios de estratos 1,2 y 3.


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PUBLICACIONES

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PUBLICACIONES

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PUBLICACIONES15 y 17 de septiembre.Teleantioquia NoticiasDiana Ramírez.

Viernes 17 de septiembre.Caracol Radio, Noticiero.Luis Mogollón.

Martes 21 de septiembre.Empresarios al Día de Ondas de la Montaña.Jaime Puerta.

Viernes 17 de septiembre.Emisora de la Universidad de AntioquiaJeison Alian

Martes 21 de septiembre.Antioquia SolidariaCarlos Arredondo

Miercoles 22 de septiembre.Ondas de la MontañaJaime Puerta.

Jueves 13 de septiembre.Empresas que UnenJuan Carlos Yepes.

Lunes 27 de septiembre.Ondas de la MontañaLuis Alfonso Yepes

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OTRAS PUBLICACIONES

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PUBLICACIONES

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OTRAS PUBLICACIONES

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OTRAS PUBLICACIONES

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OTRAS PUBLICACIONES

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OTRAS PUBLICACIONES

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MONITOREO

Frecuencia por tipo de medio Total Participación Valor free press

Medio electrónico 11 30,56% 3.300.000

Periódico impreso 10 27,78% 35.619.095

TV 9 25,00% 18.887.073

Radio 6 16,67% 6.822.829

Total 36 100% 64.628.997




TV 9 25,00% 18.887.073

Radio 6 16,67% 6.822.829

Total 36 100% 64.628.997

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Medio electrónico: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press

Dinero.com 2 18,18% 600.000Elcolombiano.com 2 18,18% 600.000Elmundo.com 2 18,18% 600.000La Nota Digital (Internet) 1 9,09% 300.000telemedellin.com.co 1 9,09% 300.000www.acis.org.co 1 9,09% 300.000www.colombianproductions.com 1 9,09% 300.000www.hora13noticias.com 1 9,09% 300.000

Total 11 100% 3.300.000

Periódico impreso: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press

El Colombiano (Medellín) 2 20,00% 24.938.400El Mundo (Medellín) 2 20,00% 5.250.000El Liberal (Popayán) 1 10,00% 1.670.400El Nuevo Día (Ibagué) 1 10,00% 109.000El Observador 1 10,00% 74.795La República 1 10,00% 572.000La Tarde (Pereira) 1 10,00% 2.854.500Portafolio 1 10,00% 150.000

Total 10 100% 35.619.095

Radio: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press

Ondas de la Montaña (Medellín) 2 33,33% 1.135.280

RCN Radio (Medellín) ‐ Radio Sucesos (Enlaces) 2 33,33% 5.360.000

Caracol Radio (Antioquia) ‐ Cómo Va Medellín 1 16,67% 299.484

Múnera Eastman Radio ‐ Noticiero Ave María Antioquia 1 16,67% 28.065

Total 6 100% 6.822.829

TV: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press

Teleantioquia ‐ A primera hora 2 22,22% 1.154.624Teleantioquia ‐ Noticias 2 22,22% 6.063.624Telemedellín ‐ Noticiero Telemedellín 2 22,22% 1.105.293Canal UNE ‐ Empresas que nos unen 1 11,11% 4.863.213Cosmovisión‐Antioquia Solidaria 1 11,11% 1.624.935Teleantioquia ‐ Hora 13 1 11,11% 4.075.384

Total 9 100% 18.887.073

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INFORME GENERAL FREE PRESS

PERÍODO EVALUADO: : 17 de septiembre al 01 de octubre de 2010TOTAL DE NOTICIAS: 36

VALOR TOTAL DE FREE PRESS: $ 64.628.997

MONITOREO




TV 9 25,00% 18.887.073

Radio 6 16,67% 6.822.829

Total 36 100% 64.628.997

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GRACIASPor ser parte de Marca Blanca:

LA MARCA COOPERATIVAVolver a inicio

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