Creación de una campaña de publicidad. Puntos básicos

Creación de una campaña

Montevideo, 11 de agosto

seminariodeproyectos08

Proceso


seminariodeproy ectos08

Creaciónde unacampaña

Proceso

BriefingReunión con el cliente




Briefing

Documento con la información necesaria para elresponsable de comunicación de la empresa y losresponsables de la creación y ejecución de la campañade publicidad

Importancia de la creatividad

¿Necesidad de un contrabriefing?



Briefing

Contenido:

- Múltiples variantes… Lo que no puede faltar:

1.- Background de la empresa y del producto

2.- Definición completa del producto

- nombre y marca

- promociones y precios

- distribución

- competencia

- ventas y públicos



Briefing

3.- Historial publicitario

4.- Otros: entorno, tiempos, lugares…

5.- Situación actual ¿Dónde estamos?

6.- Objetivos ¿Dónde podríamos estar?

Tipos: empresariales y de comunicación

7.- Estrategia ¿Dónde ir?

Qué, a quién, cómo

8.- Copy Strategy (frase que resume lo anterior)

9.- Soluciones ¿Cómo?

Creatividad - Medios

10.- Evaluación

Investigación




Investigación

¿Qué es investigar?

¿Qué fuentes utilizo?

¿Para qué me sirve?

¿Estoy en el camino correcto?

La investigación va encaminada a tener el máximoconocimiento de los puntos descritos en el briefing paraconseguir los objetivos argumentando la campaña

Conclusiones de lainvestigación


http://www.12manage.com/



Conclusiones de la investigación

Análisis PEST

Investigación del entorno general

Político (tb legal)

Económico

Social

Tecnológico




Análisis PEST




Análisis Porter

Investigación del entorno competitivo

Amenaza de nuevos competidores

Amenaza de sustitutos

Poder de negociación de los compradores

Poder de negociación de los proveedores

Rivalidad entre los agentes




DAFO - FODA

Investigación del producto y la marca

Debilidades

Amenazas

Fortalezas

Oportunidades

Es la oportunidad de resumir todo lo anterior




DAFO - FODA




Otras…

Caracterización del público objetivo - Insights

Cuadro de Competencia

Posibles necesidades a futuro

Objetivos




Objetivos

Expresión de los objetivos

concretos

coherentes

realistas

medibles

a corto y a largo plazo

Estrategia




Estrategia

Qué: concepto estratégico

A quién: públicos

Cómo: 1er perfil de medios

De este trabajo se desprenden otros dos:

Briefing creativo

Briefing de medios



Estrategia

Briefing creativo (de cuentas a creatividad)

1.- Plazos

2.- Producto

3.- Público objetivo

4.- Reto - objetivos

5.- Posicionamiento

6.- Promesa o beneficio

7.- Reason-why

8.- Tono y estilo

9.- Posibles Medios

10.- Presupuesto



Estrategia

Briefing de medios (de cuentas y creatividad a medios)

1.- Plazos

2.- Producto

3.- Objetivos

4.- Público objetivo

5.- Situación - distribución geográfica (ponderar)

6.- Duración de la campaña y emplazamiento

7.- Presupuesto

Concepto creativo




Concepto creativo

¿Inspiración o trabajo?

Reglas DreamTeam

(Pricken, M; Publicidad Creativa. Barcelona, 2004)



DreamTeam

Activar los cinco sentidos

Spot Colorterapia Agatha Ruiz de la Prada



DreamTeam

Reuniones con un objetivo claro



DreamTeam

Delimitar la fase de creación de la de evaluación

¿Cómo mejorar?



DreamTeam

Evite los saboteadores de ideas

http://www.youtube.com/watch?v=HCs4XyJd3tI



DreamTeam

Usar bocetos y croquis



DreamTeam

Dejarse llevar por las ideas

Ping-Pong



DreamTeam

Buscar lo positivo en las ideas de los otros (Empatía)



DreamTeam

Equivocarse y divertirse con ello



DreamTeam

Insista, la mejor idea está por llegar



DreamTeam

Desarrolle su sentido del humor



DreamTeam

Consultarlo con la almohada



DreamTeam

Selección creativa de la idea



DreamTeam

Implementar las ideas

Trabajo en equipo

Claridad

Supervisión y colaboración

Materializaciones y medios





Una buena campaña sin una correcta selección demedios puede convertirse en una campañafallida

Trabajo en equipo

Siempre de acuerdo al target y a los objetivos




Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)

http://www.youtube.com/watch?v=FLADEcXtgvc




Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)

Evaluación




Evaluación

De acuerdo a los objetivos de la campaña

¿Para qué?

Tipos - testeo previo

- testeo durante

- testeo posterior

Presupuesto




Presupuesto

Ajustado a las necesidades de la campaña y del cliente

¿Negociable?

¿Cómo lo armo?

¿Cuánto cobra la agencia?

Globalidad




Globalidad

Todas las piezas constituyen el puzzle

Creación de una campaña de publicidad. Puntos básicos

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