Campaña Publicitaria

Puma: Palermo 180 GIANCARLO TALAVERA CUETO

Objetivo El objetivo era consolidar

el vínculo entre el ídolo Martín Palermo y Puma. En un escenario donde Nike cuenta con enormes presupuestos y es dueña de la indumentaria e imagen de Boca Juniors que es el club donde juega Palermo, Puma se enfrenta a Nike con una gran campaña.

Concepto La idea era difundir que a Palermo le

faltaban 4 goles para alcanzar los 180 y hacerle un homenaje cuando los alcanzara.

DESARROLLO El día que Palermo llegó al

gol 180, Puma sacó al mercado una edición exclusiva con 180 pares de botines Borussia azul y oro, uno por cada gol. Cada uno de los pares de botines correspondía a uno de los goles del Titán en Boca y llevaban una inscripción que detallaba los datos del gol al que representaba.

Adquisición

Estos botines sólo podían obtenerse si los fans se registraban en el sitio

 http://www.losbotinesdepalermo.com/

Interacción Los botines se regalaron

escondiéndolos en la ciudad de Buenos Aires y en Internet, se donó el botín 180 real a Unicef y se decoró la estación de metro de Palermo como “Estación Martín Palermo”.

Medios comunicación Se consiguió que los

botines tomaran fuerte protagonismo en la imagen del jugador y se transformaron en un icono de la marca.

Los periódicos, radios, cadenas de televisión y blogs más importantes tomaron la campaña como noticia, proporcionando publicidad gratuita a la campaña.

LOGROS

El 93% de los visitantes del sitio se registró, generando una base de datos para Puma de 75.000 personas. Además 35.000 personas (el 47% de los registrados) participaron de la búsqueda de los botines en la ciudad. La campaña hizo que Puma desarrollara una nueva línea de productos.

http://www.youtube.com/watch?v=9TSp35kKELs