CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO “LA MÁGICA”

• Para la realización de la presente Campaña Publicitaria, visitamos la empresa para familiarizarnos con ella conocer todo lo que esta ofrece para así poder realizar nuestro trabajo.

• Así mismo la empresa facilito toda la información necesaria para conocer sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, para enfocarnos a la campaña, además nos plantearon los objetivos que esta tiene para con sus clientes.

OBJETIVOS DE CAMPAÑA

• Necesita promocionarse de una manera creativa, diferente y el buen trato que se le da a las prendas.

• • En la Mágica lavamos y limpiamos todo tipo de prendas de cuero.•

ESTRATEGIA CREATIVA

• VARIABLE DEMOGRÁFICA: Hombres y Mujeres de edades comprendidas de 15 años en adelante, en especial a las mujeres en general, hombres solteros, viudos, divorciados.

• VARIABLE ECONOMICA: Son personas con ingresos superiores a los 500 dólares • Actividad económica: empleados privados, públicos, auto empleados, libres • VARIABLE PSICOGRAFICA: Hombres y mujeres que tengan su presentación

personal como prioridad, personas que pasen ocupadas.• ACTITUD FRENTE AL PRODUCTO: Actitud positiva frente a cuidar su presentación

personal.

JUSTIFICACIÓN CREATIVA• Hombres y Mujeres de 15 años en adelante, en especial mujeres, con sus ingresos

económicos mayores a los 500 dólares, estos pueden ser empleados públicos, privados, auto empleados , libres que exista en ellos la presentación personal como prioridad y tengan una actitud positiva de su imagen.

IDEA CREATIVA

• Para nuestra idea creativa nos enfocaremos en los objetivos que plantea la empresa: por esta razón trabajaremos con prendas de cuero animadas y colores que vayan de acuerdo al producto.

• Estas prendas animadas pedirán ir a la mágica para ser tratadas igual como tratan a las prendas de vestir ya que ellas también se merecen el mismo trato, para lo cual hemos escogido lo siguiente:

• Justificación de Tono, color y frase • Tono: Gracioso• Color: Azul combinado con blanco• Frase: La magia existe, ahora tus prendas eligen donde ser lavadas.• El tono gracioso lo hemos creído conveniente ya que haremos que las prendas de

cuero sean animadas y corran atrás de carro que prestas los servicios a domicilio de la empresa.

• El color azul combinado con blanco, representa la limpieza que La Mágica realiza en todas sus prendas de vestir ya sea en lavado en seco o en agua.

• La frase hemos elegido ya que la empresa la mágica a través de su experiencia y la utilización de varios químicos importados hace magia con la ropa, inclusivo con manchas que parecen imposible de salir

EJE DE LA CAMPAÑA

• Nuestro eje de campaña será “Ahora las prendas eligen donde ser lavadas”

• Para la campaña realizaremos las siguientes piezas publicitarias• -Spot de televisión • -Cuña radial• -Impresos (volantes y afiches)• -Vallas • -Internet• La razón para la elección de estas piezas publicitarias es porque en

todas ellas nos podemos enfocar con nuestro mensaje al público objetivo, además todos los elementos expuestos en los anuncios se complementan unos con los otros, los colores, las formas, los textos, todo va de la mano.

DEFINICIÓN DEL ESLOGAN

• El Eslogan de nuestra campaña se realizo se la siguiente manera:• Citamos los beneficios Racionales y Emocionales • Beneficios Racionales:• -Entrega a domicilio• -Descuentos • -Tecnología de punta• -Infraestructura• -Quitado de todo tipo de machas • Beneficios Emocionales:• -Buen trato en sus prendas• -Químicos importados para el desmanchado de tus prendas • -La ropa limpia como por arte de magia • -Buen servicio • -Precios módicos• -Convenios Institucionales

• La Razón del porque • Una empresa Lojana dedicada al cuidado de tus prendas de vestir, ofreciéndote una

infraestructura con tecnología de punta para brindarle a tu ropa un trato especial como si se tratara de arte de magia ya te quita todo tipo de manchas gracias a sus químicos importados para cada aplicación además te ofrece servicio a domicilio sin recargo, descuentos especiales para convenios institucionales, los precios módicos, y el mejor servicio que tu te mereces.

• • Promesa Básica• La mágica una empresa al cuidado de tu ropa, que hace magia con tus prendas donde les

dan un trato especial, ofreciéndote servicio a domicilio y los precios módicos, además descuentos especiales con convenios institucionales, les damos un trato especial a tus prendas que se van a sentir que van a pedir volver.

• • • Eslogan • “La magia existe, ahora tus prendas eligen donde ser lavadas”

DEFINICIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LA CAMPAÑA

• DEFINICIÓN• La presenta campaña publicitaria es para la empresa La Mágica de la ciudad de Loja de

propiedad de la Sra. Lolita Rodríguez de Mogrovejo, lleva en el mercado 23 años, cuenta con 2 sucursales debidamente bien ubicadas y equipas en sitios estratégicos de la ciudad .

• Empresa: LA MÁGICA• Agencia Publicitaria: Mas Diseño• Fecha de inicio 28 de Febrero al 28 de Mayo del 20011• DISTRIBUCIÓN DE LA CAMPAÑA• Dentro de la Agencia Publicitaria hemos distribuido los siguientes departamentos para

realizar la campaña.• DEPARTAMENTO DE CUENTAS Y TRAFICO• A cargo del Sr. Fernando Martínez• DEPARTAMENTO DE MEDIOS Y CREATIVO• A cargo del Sr. Rubén Rodríguez y Jonathan Mijas• DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN, RELACIONES PÚBLICAS Y INVESTICACIÓN• A cargo de la Srta. Rocío Narváez• •

Dentro de nuestro plan de trabajo nos enfocaremos en tres medios importantes para enfocar nuestras piezas publicitarias

• MEDIO BÁSICO • En el medio básico esta el pautaje de televisión y radio (5) es el medio

mas importante para enfocar nuestra campaña.• Total de costo de estos pautajes es de $ 6.570. 00 dólares americanos • MEDIO SECUNDARIO • Esta compuesto por el material impreso: Valla, Afiches, Volantes.• Total de costo en este medio es de $ 4.240.00 dólares americanos• MEDIO AUXILIAR• Esta compuesto por los BTL, estos tienen un estimado aproximado de • $ 1200.00 dólares americanos, estos estarían a criterio del cliente y

reforzarían la campaña ya que tienen un gran impacto.

•

DISEÑO DE PIEZAS

• Dentro de las piezas publicitarias para la campaña hemos visto conveniente a raíz de nuestro estudio las siguientes:

GUIÓN DE CUÑA DE RADIO

SPOT MAGIA

PLAN DE MEDIOS

• Para nuestro plan de medios hemos elegido a un prestigioso canal de la ciudad como es Ecotel tv y a 5 estaciones de Radio: Súper Láser, WG Millenium, Loja, Sociedad y Luz y Vida.

• Nombre de la Empresa: La Mágica • Agencia: Más diseño • Canal: Ecotel TV• Programa: Noticiero Mundo Visión• Fecha de lanzamiento: 28 de Febrero del 2011• Fecha de culminación: 28 de Mayo del 2011

• Total por semana: 15 pasadas• Total de Spot por mes: 60 pasadas• Total de Spot por 3 meses: 180 pasadas• Valor a cancelar por campaña al mes: $700• Valor total a pagar: $2.100 incluido el IVA• Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

RADIO SUPER LASER

• Empresa: La Mágica• Agencia: Más Diseño• Horario: Rotativo• Tipo de campaña: Lanzamiento• Fecha de inicio: 28 de Febrero del 2011 • Fecha de culminación: 28 de mayo del 2011

• Total por semana: 70 pasadas• Total de cuñas por mes: 280 pasadas• Total de cuñas por 3 meses: 840 pasadas• Valor a cancelar por mes: $450• Valor total a pagar: $1.350 incluido el IVA• Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

RADIO WG MILENIO

• Empresa: La Mágica• Agencia: Más Diseño• Horario: Rotativo• Tipo de campaña: Lanzamiento • Fecha de inicio: 28 de Febrero• Fecha de culminación: 28 de Mayo

• Total por semana: 48 pasadas• Total de cuñas por mes: 192 pasadas• Total de cuñas por 3 meses: 576 pasadas• Valor a cancelar por mes: $260• Valor total a pagar: $780 incluido el IVA•

RADIO LOJA

• Empresa: La Mágica• Agencia: Más Diseño• Horario: Rotativo• Tipo de campaña: Lanzamiento• Fecha de inicio: 28 de Febrero del 2011 • Fecha de culminación: 28 de mayo del 2011

• Total por semana: 24 pasadas• Total de cuñas por mes: 96 pasadas• Total de cuñas por 3 meses: 288 pasadas• Valor a cancelar por mes: $250• Valor total a pagar: $750 incluido el IVA• Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

RADIO SOCIEDAD

• Empresa: La Mágica• Agencia: Más Diseño• Horario: Rotativo• Tipo de campaña: Lanzamiento • Fecha de inicio: 28 de Febrero• Fecha de culminación: 28 de Mayo

• Total por semana: 36 pasadas• Total de cuñas por mes: 144 pasadas• Total de cuñas por 3 meses: 432 pasadas• Valor a cancelar por mes: $280• Valor total a pagar: $840 incluido el IVA• Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo

RADIO LUZ Y VIDA

• Empresa: La Mágica• Agencia: Más Diseño• Horario: Rotativo• Tipo de campaña: Lanzamiento • Fecha de inicio: 28 de Febrero• Fecha de culminación: 28 de Mayo

• Total por semana: 42 pasadas• Total de cuñas por mes: 168 pasadas• Total de cuñas por 3 meses: 504 pasadas• Valor a cancelar por mes: $250• Valor total a pagar: $750 incluido el IVA• Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.•

Cobertura Diaria de Radio

• COBERTURA POR DÍA DE TODAS LAS RADIO

• S

• GRAFICA DE LOS IMPACTOS• Horas pico: 07h00 – 08h00, 12h00 – 13h00, 17h00 – 19h00, 20h00 – 21h00.

PRESUPUESTO DE CAMPAÑA

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• VALOR TOTAL DE LA CAMPAÑA ES DE $ 11.891

GRACIAS