1. resumen ejecutivo2. Visión, identidad competetiva y objetivos

3. análisis de situación actual del país3.1. análisis interno

3.1.1. perfil del país3.1.2. elementos de identidad3.1.3. imagen actual de pais

3.2. análisis externo3.2.1. identificación de tendencias y acontecimientos importantes3.2.2. análisis de competitividad

3.3. diagnostico del país3.3.1. imagen deseada de país3.3.2. expectativas económicas3.3.3. gustos3.3.4. fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas

1. resumen ejecutivoDurante años el Perú no tenía un mensaje claro de país. Un mensaje único que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo, exportaciones e inversiones, a fin de lograr posicionamiento y diferenciación en el mercado internacional.La marca país fue un desarrollo estratégico de entidades (PROMPERU, MINCETUR) y profesionales de diversas áreas, para promover al país enfocando desde el marco turismo, exportaciones e inversiones.Turismo; el peru es un destino turístico con atracciones de historia, gastronomía, arqueología, música o las playas de la costa.Exportaciones; los productos (no tradicionales) del Perú son singulares y reconocidos por su excelente calidad. Siendo estos productos como el algodón peruano, la fibra de vicuña o alpaca, el café orgánico o gourmet, la quinua y otros productos (naturales, artesanales e industriales) que son admirados y valorados por el mundo.Inversión; el Perú es un país atractivo en diversas oportunidad, es decir es un terreno altamente fértil para la inversión. Sumado a esto sistemas legales y políticas estables y seguros. El Perú tiene un enorme potencial energético y es ideal para desarrollar actividades vinculados con los recursos naturales, tales como la pesca, minería, agricultura, textelería, petroquímica, forestal, entre otros.

2. Visión, identidad competetiva y objetivosa. misión

“Ser una marca reconocida a nivel nacional e internacional promoviendo inversión, exportación y turismo”.

b. VisiónPerú, un país exportador de productos (bienes y servicios) de calidad, destino turístico sostenible e inversión favorable.

c. Valores

3. análisis de situación actual del paísel análisis de situación 3.1. análisis interno

el análisis interno de país se considera el perfil de país, los elementos de identidad y la imagen actual de peru.3.1.1. perfil del país

a continuación describimos las principales características de peru.

3.1.1.1. LugarTerritorio: ubicación, altitud y clima

Peru esta se encuentra situado al medio de America del Sur, frente al océano pacifico, entre los paralelos 0º2`y los 18º34`de latitud sur y los meridianos 68º 39`7``con una extensión de 1 2850216 km2, es el trcer país mas extenso en Sudamerica y tiene tres regioenes geográficas: costa sierra y selva.El peru es uno de los países que tiene todos los climas del planeta, con notables recuroso naturales, mineros y energéticos; esto convierte en un país altamente favorable para la inversión de empresas privadas. Monumetos religiososPeru es país rico en monumetos religiosos, que presenta una variedad de los mismos en los diferentes ciudades del país.

3.1.1.2. PotencialEl peru es un país potencial en :EconomíaRecientemente el BCR publicó el Informe Macroeconómico correspondiente al primer trimestre de 2013. Vale la pena analizarlo. En primer lugar, el PBI creció 4.8%; entre los sectores orientados al mercado interno, el sector que más creció fue construcción (11.9%), impulsado por el auge crediticio. Los sectores primarios, que orientan su producción al mercado externo, no la pasaron bien; por ejemplo, minería metálica cayó en - 2.8%; algunos dirán que se trata de un efecto estadístico; sin embargo, si vemos la cifra del primer trimestre de 2012 que es el patrón de comparación, vemos que había crecido en 3.2%; esto refleja un estancamiento de minería.  En otras palabras, los motores de la economía han sido los sectores no primarios.En los últimos años la economía peruana se mantuvo estable, a pesar de la crisis europea; esta estabilidad permite que muchas empresas vean a peru como una plataforma de inversión altamente productivo.Maravillas naturalesEl peru tiene mas de decnas de maravillas naturales siendo estas las mas importantes:rio amazonas, líneas de Nasca, el Huascaran, Catarata del Gocta, valle de Colca, cañon de Cotahuasi, el Alpamayo, paracas, lago

Titicaca santuario de Kuelar, sacsayhuaman, los baños del inca, caño del pato, haucachina, valle del altomayo, ciudaddela de chan chan, etc.MuseosPeru tiene para los visitantes nacionales y extranjeros una variedad de museos: muso de la nación, museo de arte de lima, musoe de religioso de la catedral de lima, en lima; museo de exhibición Gilberto tenorio ruiz, leymebamba, en Amazonas; Santiago Antunez de Mayolo, Augusto Soriano Infante, en Ancash; Museo Arqueológico de la Universidad Católica de Santa María, Museo Convento La Recoleta, Museo de Arte Contemporáneo, Museo del Monasterio de Santa Catalina, en Arequipa; Iglesia de la Compañía Gastronomía, Museo Comunitario de Pisac, Museo de Arte Precolombino, Festividades, Museo de Arte Religioso del Palacio Arzobispa, en Cusco y los diferentes museos de cada departamento de peru.hoteles y restaurantesEl constante crecimiento de la economía peruana ha logrado atraer inversiones, teniendo como resultado el crecimiento del sector corporativo. La demanda de ejecutivos y la realización de eventos van en aumento en Lima y algunas ciudades al interior del país, llegando a ser las mejores plazas a nivel de Sudamérica. Es decir, encontramos en ciudades y regiones como: Arequipa, Cusco, Puno, Ica, El Norte y La Selva hoteles de ensueño donde se puede tener unas vacaciones inimaginables con la más alta calidad y altos estándares de validad.Gastronomía La gastronomía peruana es de las mas diversas del mundo, es el país con mayor numero de platos típicos en el mundo, sumanso a estos 491 platos mas. Las artes culinarias peruanas están en constante evolución y ésta, sumada a la variedad de platos tradicionales, hace imposible establecer una lista completa de sus platos representativos. Cabe mencionar que a lo largo de la costa peruana existen más de dos mil quinientos

diferentes tipos registrados de sopas, asimismo existen más de 250 postres tradicionales

3.1.2. imagen actual de paísperu es vista a nivel internacional como un país altamente competitivo con una plataforma favorable de inversión privada, ya que tiene políticas legales favorables, variedad de espacios geografícos y clima, y sobretodo una economía en crecimiento.

3.2. análisis externoeste comprende la descripción de tendencias y acontecimientos importantes pasados y la competitividad de peru en sud america.

3.2.1. identificación de tendencias y acontecimientos importantes

3.2.2. análisis de competitividadperu al ser un país megadiverso, tiene ventajas naturales y eonomicas en Latinoamerca y mundo, siendo las mas importantes:

1er exportador de espárragos y páprika en el mundo; 1er productor de harina y aceite de pescado; 1er productor de fibras de alpaca y vicuña; 2do productor de cobre;3er productor mundial de

plata;próximo exportador neto de hidrocarburos. 1er productor de oro, plata,zinc, estaño y plomo;  2do de cobre y molibdeno;  uno de los principales exportadores textiles (con

prendas de alto valor); poseedor de la mayor riqueza y variedad biológica; 3er país por su extensión en Sudamérica y  2do por su área de bosques naturales.

3.3. diagnostico del país3.3.1. imagen deseada de país

la imagen deseada se refiere a la manera en que el país quiere ser vista. Es la imagen mental de los ciudadanos peruanos y los extranjeros y los distintos públicos objetivo tengan del país. Para ello los revistas internacionales demuestran que peru es mas conocida por su gastronomía, y por su maravilla natural de Machpicchu. Todos queremos que peru sea uno de los cinco países altamente competitivo de Sudamerica, destacando con la gastronomía, con los logros de deporte y literatura, en

exportaciones, con mayor índices de visitas de turistas extranjeros.

3.3.2. expectativas económicas

Las buenas expectativas económicas respaldarán el crecimiento continuo del crédito en Perú este año,con un avance similar al registrado en 2012, señaló hoy la agencia calificadora Standard & Poors (S&P).

Recordó que durante el 2012 la cartera de crédito del sistema bancario peruano continuó creciendo a tasas de dos dígitos, a 12.2%, respecto al año anterior, pero inferior al 17.5% de 2011 y 19.5% de 2010, mientras que los depósitos aumentaron en 11%.

3.3.3. fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas

FOTALEZAS DEBILIDADES el país se encuentra en un

proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidado.

Machu Picchu es una maravilla mundial que atrae turistas de nacionales y extranjeros.

Perú tiene una economía estable y muy óptima para la inversión extranjera.

Perú es un país que tiene altos índices de reservas nacionales.

Perú es un país diverso. Estabilidad política y social. Peruanos destacan a nivel

mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura, etc.

Políticas legales favorables.

Desarticulación económica de entidades.

Divorcio entre empresas privadas y entidades públicas.

Falta de un plan estratégico de desarrollo país en relación a la marca país.

La inseguridad y delincuencia en el país.

Trasporte urbano desordenado.

Contaminación ambiental. Zona sísmica y con volcanes

activos. Radiación solar alto. Insuficeincia de infraestructura

y servicios. Diseño urbano desordenado

en algunos de los departamentos.

OPORTUNIDADES AMENAZAS El Perú es un país vista como

un foco de inversión. Incremento de la demanda

Posibilidad de recesión económica mundial.

Conflictos sociales latentes.

mundial de alimentos. Preferencia internacional de

productos orgánicos, bioenergéticas (productos naturales).

El peru es un destino turístico cada vez mas reconocido.

Gastronomía peruana cadad vez mas reconocidad y valorada

Nuevas tecnologías e innovación.

Incremento de actividades ilegales (narcotráfico, contrabando).

Cambios en políticas evonomicas.

Caída de presios de minerales y productos de exportación.

Inestabilidad y conocion social.

Desatres naturales. La corrupción entorpece

esfuerzos de desarrollo de marca.

4. Descripción de Plan básico de city marketing y desarrollo de marca peruEn esta se dexcribe el plan básico de City marketing y desarrollo de marca peru.4.1. Estrategia de city marketing

La estrategia de City marketing comprende a segmentación y posicionamiento del país.

4.1.1. SegmentaciónLa segmentación incluye dos aspectos: la mcro y la microsegmentacion. En el caso de la macrosegmentacion, el mercado de referencia de países tiene tres domenciones: necesidades (de los países), clientes (inversionistas extranjeros y turistas) y tecnología. En cuanto a la microsegmentacion de ciudades de peru, tiene cuatro dimensiones: población peruana, inverisionistas peruanas y mercados de exportación.

4.1.2. Segmentación metaEl primer segmento meta esta constituido por la población peruana, hombre y mujeres de los niveles scocioeconomicos A, B, C, D y Eentre los 18 y 65 años, puesto que sus requirimeintos deben ser satisfechos primero.En el segundo segmento meta esta constituido por por los turistas e inversionistas nacionales, empresariso y viajeros de negocios de los 24 departamentos que tiene el peru.En el tercer segmento meta esta constituida por los turistas e inverionistas extranjeros de las economías asiáticas, europeas, norteamerica y todo el mundo.

4.1.3. PosicisionamientoEl posicionamiento de peru es, el de un país líder en gastronomía, un país atractivo en turismo, líder en compettitvidad economica, acogedora, líder en país megadiverso y biodiversidad.

En esencia La estrategia de posicionamiento de Perú, es como un país polifacético, especialista y cautivador. Polifacético por su variedad cultural y geográfica: el Perú es como un diamante, rico y brillante. Especialista por los atractivos productos y oportunidades singulares, inusuales y escasas en el mundo. Cautivador para los visitantes que descubren más de lo que esperan y el impacto de sus dones, su gente y sus oportunidades.4.2. marketing mix de peru como país turistico

producto precio promoción distribución

5. creación de anuncios y comercialesDescripción del arte y diseño marca paísIdentidad el foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo. La marca Perú no incorpora una imagen o anuncio no verbal adicional; Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores.El fondo es color rojo, el color de la bandera peruana, un color intenso, vibrante, energético. Un color de identificación en las áreas de turismo, exportaciones e inversiones.Forma la forma espirada que asume la “P” refiere a uno de los motivos gráficos presentes en todas las culturas de la tierra que vio nacer; evolución, cambio y transformación. También se refiere a una huella digital en línea con el concepto de “hay un Perú para cada quien” con una tipografía manuscrita, construido el logotipo a partir de una sola línea; la que relaciona que cada quien traza su propio camino en base a sus interés.

6. uso de medios de publicidada. descripción de medios impresos

las revistas son medios aceptables por la poblcion, para ello los diarios(revistas especiales de turismo, la republica, correo, el popular, peru 21, el comercio) tranmitieron a sus lectores acerca de lanzamiento de marca peru.

b. uso en los productos elaborados en Perúla marca peru también se promociona en las comunicaciones de las empresas o marcas peruanas; a trves de la licencia de uso de marca peru en las empresas; promoviendo un solo mensaje: ¡estamos orgullosos de ser peruanos!

Entonces la licencia de uso de marca de peru para empresas peruanas es una herramienta que expresa lo orgullosos de ser peruanos, una indicación de que la empresa es un ejemplo a seguir, inveirte y apuesta por el peru, una responsabilidad para impulsar la imagen del peru.En esencia la licencia de uso de marca peru, es para ganar competitividad en mercados internacionales.

c. uso de medios interactivos digitales y internetel spot publictario “recordaras al peru”, se promociono a través de pantallas gigantes digitales en las principales ciudades: Paris, Madrid, Barcelona, España, Washington y Nueva Yok.

Esta es una las estrategias de publicidad tan eficaces que permite llegar al publico objetivo.La marca peru, tiene una pagina wep (www.peruinfo.com.pe) esta es muy atractivo en los imágenes que reperesentan los espacios geográficos de peru, con un mensaje impactante “dicen que hay un peru para cada quien” y con informacion detallada de marca peru y su utilización. Además de esta pagina también se puede encontrar informcaion de marca peru en www. Promperu.com.pe

Para llegar a públicos general y turistas (nacionales y extranjeros), los representantes de marca peru crearon una cuenta en YOUTUBE, en

donde se puede apreciar los documentales y estas obtuvieron mas de miles de visitas.

También se creo una pagina en FACEBOOK, para llegar con los diferentes actividades y mensajes de la diversidad cultural, geográfica, de los eventos de gastronomía, el arte, que en la actualidad tiene mas de milies de seguidores.

La marca peru tubo un impacto fuerte a trves de los documentales, imágenes, anuncios, en internet. Estas herramientas de informacion y acceso directo permitieron mayor dinamicidad y difusión de marca peru; que es lo es peru y que es lo que ofrece para el mundo.

d. uso de medios exteriores, de exhibición y suplementarios

en los medios de exhibición se utitlizaron los gigantografias en la primera etapa de lanzamiento y en las dos ultimas etapas. En la imgen se aprecia la exhibición de lo que ofrece peru, acompañado de la resaltante marca peru, en los puntos mas importantes de las diferentes ciudades en el exterior (Madrid, Argentina, España, Berlin, otros).

También apreciamos la imagen de marca peru en la moneda de nuevo sol. Esta moneda con la marca peru entro en cicurculacion en la economía peruana en agosto de 2012.

Estos medios de difusión exterior (gigantografias), internet (FACEBOOK, YOUTUBE y paginas virtuales) y las actividades realizadas como campaña de lanzamiento, en las principales ciudades (interior y exterior del país), permitieron ganar premios (Effie 2012-Peru, FIAP 2012-Miami, Florida USA, EL OJO DE IVEROAMERICA 2011-Buenos Aires, Argentina y premios de territorio y marketing 2013-Saragosa, España) y ocupar en los puestos de 52 y 46 como mejores marcas mundiales de turismo y la mejor marca en el rubro de comercio respectivamente; según BLOOM CONSULTING BRAND RANKING-2013.

7. antecedentes y cronograma de la campaña publicitaria marca Perúa. Antecedentes de marca país

En el año 2002 fue lanzada la campaña publicitaria “Perú es súper” por Mac Cann-Erickson, con motivo de la celebración del centenario de la agencia. El objetivo de la campaña era “buscar rescatar el lado bueno del Perú y los peruanos. Por su comida, su folklore, su diversidad biológica, sus tradiciones y su historia.

En el mismo año se lanzó “Perú, donde la historia se vive” dirigido por PROMPERU. Esta marca país fue concebida para la promoción turística en el extranjero.

En el año 2004 la campaña “cómprale al Perú”, iniciativa conjunta de empresarios privados y el ministerio de la producción. La campaña buscaba sensibilizar a los consumidores nacionales hacia una elección de la producción nacional de productos de calidad, competitivo y en beneficio

personal y nacional. Dentro de ese contexto se creó el sello “hecho en Perú” como identificador de los productos.

En el año 2008 se lanza “Perú Now” como marca país, una mega propuesta de comunicación promoción realizada bajo el impulso de CONFIEP y SCOTIABANK, respaldada por las empresas privadas, que buscan difundir las posibilidades de inversión y de exportación de Perú hacia el mundo. la creación y dirección del proyecto estuvo a cargo de la empresa INTERFORUM.

b. Cronograma de campaña publicitaria de marca PerúEn julio de 2009, se da el inicio del proyecto marca país involucrado en este, entidades (PROMPERU, MINCETUR) y profesionales de diversas áreas, para promover al país enfocando desde el marco turismo, exportaciones e inversiones.En marzo de 2010, PROMPERU presento la marca Perú a audiencias calve de opciones de identidad visual con 13 embajadores honorarios, quienes ayudaron a promover el Perú.En el julio de mismo año se presenta a consejo de ministros dicho proyecto de identidad.En febrero de 2011, se realiza la presentación consejo de ministros de plan de lanzamiento. Dicho plan sostiene dos fases. La primera busca interiorizar la marca país para generar autoestima en la población peruana. La segunda fase fue para exteriorizar la marca país.En enero de 2011, se da la asignación de buena pro a agencia publicidad para el lanzamiento de marca Perú en el mercado interno.

El 5 de……………. Del 2011, el ministro de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Eduardo Ferreyros, presento la Marca Perú, como una medida estatal para difundir la oferta turística, impulsar la economía y posicionar a Perú a nivel internacional.“a partir de este momento, la marca acompañara todos los esfuerzos emprendidos en materia de difusión de nuestra oferta turística y la promoción de las exportaciones e invesiones, tanto anivel local como internacional, con la finalidad de posicionar al peru como un pais polifacético, especialista y cautivador”, subrayo Ferreyros.Ferreyros, en esta conferencia de prensa, destaco sobretodo la biodiversidad, el abanico cultural, los productos ,mas atractivos y el encanto de los paisajes naturales.“Todos los peruanos, sin excepsion, seremos embajadores comprometidos con la campaña”, pues la idea es “conocer nuestra riqueza y valores, sintiéndonos orgullosos de haber nacido en nuestro pais”, remarco Ferreyros.En este acto se presento a 25 personajes nacionales como embajadores de marca peru, como los chefs Gaston Acurio, Javier Wong y Rafael Osterling,

la ex Miss Mundo Maria Mantilla, la ex campeona mundial de Surf Sofia Mulanovich, la vampeona mundial de boxeo femenino, Kina Mlpartida, el tenor Juan Diego Flores, la cineasta Claudia Llosa, los cantantes Gian Marco, Eva Ayllon, Dina Paucar, Miki Gomez y la poeta Susana Baca, y otros.

En la presentación de Marca peru, también se difundio un video publicitario donde un grupo de peruanos viaja al poblado peru, en el estado de Ohio, Estados Unidos (Perú-Nebrasca), en esta se destaca la difusión de la gastronomía peruana, las danzas folclóricas y otros emblemas peruanos.En el documental, podemos apreciar como la peruanidad va envadiendo las calles ante la mirada de 569 habitantes.Los envajadores de marca peru, como los cocineros Gaston Acurio, Christian Bravo, Ivan Kisic y Javier Bong; los artistas Magaly Solier, Carlos Alcantara, Gozalo Torres y Dina Paucar; los Sorfistas Sofia Mulanovich y Gabriel Villaran; y el periodista Rafo Leon a bordo de un bus rojo llegan a este poblado homónimo de nuestra patria con la misión de “ser embajadores de nuestro pais y leerles sus derechos como peruanos”, ofreciendo nuestros platos y bebidas emblema: anticuchos, cebechi, papa rellena, papa a la huancaína, lomo saltado, chicha morada e Inca Kola.Se destaca en la escena, a sofi reeplazando las botellas de kétchup y mostaza por aji y rocoto en una restaurante, luego de esta un comensal se anima a echarle un monton de esa salsa roja a su amburguesa: y grita ¡fuego!

Mas delante del documental, el popular Machin se acerca a un policía que estaba comiendo en su carro una donut y lo invita a cambiarla por una picaron: “le a gustar, se va chupar los dedos. Si quiere las usa como esposas”Luego de esta, se hace pachamanca en los jardines, la gente baila huyno y festejo, en las calles se ofrecen marcianos de lúcuma y amburguesas de alpaca y Juan Diego Florez canta “la folr de canela” en la cabina de la radio local.

En ………. Del 2012, se lanza el segundo video publicitario de marca peru, donde el grupo de peruanos a bordo de una bus color rojo, viaja al poblado de Loreto-Italia, en este documental se aprecia la difusión de nuestra gastronomía peruana, danzas focloricas, música peruana y medicina natural.Los envajadores de marca peru, los cocineros …….. ; los artistas Carlos Alcantara, Claudia Portocarrero; los Granapocoras Rafael Flores y su familia, el curandero Luis Colquiton, el periodista Rafo Leon y Cristian Vendayan llegan a la ciudad Loreto-Italia, con la finalidad de “ser envajadores de nuestro país y leerles sus derechos como peruanos” ofreciendo plantos, bebidas, frutas y la música peruana: carambola, tacutaco, oyaca, ceviche de paiche, el picante, churizo, patarzca, tacaco, cesina, cocona, fuone, suri y otros. “ustedes son loretanos tienen el derecho de quitarse el abrigo”, tienen el derecho a mover las caderas”, “tienen derecho al calor y color”, “tienen

derechoa a comer mucha fruta” con estas fraces de Rafo, Claudia Portocarrero y Rafael Flores, respectivamente a través de un megáfono, donde se inicia la aventura de este grupo de peruanos en el lugar de llamado Loreto-Italia.En el documental se destaca, a la simpática Ñañita contagiando a propios y extraños con el baile.También se destaca a Rafael, recorriendo en su canoa por las calles de la ciudad y demostrando sus abilidades de casa. Mas delante del documental, se presencia a los Achaques de edad se quejan de las esperas interminables de acceso a medicamentos para aliviar sus problemas de salud, el curandero Luis ofrece su medicina natural “la farmacia viva que tenemos en el mundo es la amazonia”.También se destaca la fusión de cumbia peruana y tarantela animan la fiesta.Al fianal del documental, se invoca a que el rio Mozone cresca como el rio Amazonas sembrando ceibo, caboa, bazahi y ayabasca en la tierra.

Entonces se puede concluir de estos dos videos publicitarios, que el mensaje que se transmite es: que todos podemos ser embajadores de nuestro país.

En ……. Del 2012, se lanza la campaña internacional de marca peru que tiene como publico objetivo los extranjeros. Con la promesa de “lo que sea que necesites hoy esta en peru”.

En el spot se destaca, de un recurso persuasivo genial y del cual se basa todo el spot: la nostalgia, aquel sentimiento de pensar y recordar algo que se ha vivido y tenido pero que ya no volverá, la canalización de la nostalgia fue interesante: el descubrir en un video lo que hiciste y disfrutaste hace 20 años, halgo que consideraste ya extinto, para volverlo a vivir emocionalmente hasta sudar y proponer a tu esposa volver a peru. El anhelo de volver a sentir y vivir de esa forma (juntado dos públicos objetivos: el joven backpacker y el adulto de lujo).El gran reto de PromPeru, del gobierno y de todos los peruanos será que cuando los turistas lleguen a nuestro país sientan que lo sea ellos necesiten, lo encontraron en peru.

el spot publicitario “recordaras al peru”, en setiembre, del 2013 se promociono en las ciudades de Paris y Francia.Y en octubre de mismo año, también se lanzo el documental en las ciudades de Madrid y España.

en octubre de 2012, se presento el documental de marca peru en Washington. El obejtivo fue impactar y atraer a los turistas; y no solo eso, sino también ganar espacios de opinión de representantes multilaterales, el gobierno, lideres de opinión que son interesados en la cultura que ofrece el peru.

en diciebre de mismo año, el spot publicitario de marca peru llega a Nueva York, en el famoso edificio American Eagle. Millones de turistas quedaron asombrados de lo que el peru es y lo que ofrece.El propósito fue llegar a mas turistas, con el documental “recordaras al peru”.

8. Presupuesto de marca peruEl presupuesto de marca peru tiene como origen delñ Tesoro Publico. Es la cantidad de recaudado de l os impuestos de US$ 15 en cada pasaje aéreo que pagan los visistantes al peru.Según Claudia Cornejo, el financiamiento de la promociuon turística y de la marca peru, en 80% u 85% proviene de los ingresos ya mecionados anteriormente. Además destaca la funcionaria que el material publictario es una inversión y se hacen contrataciones todos los años en prensa escrita, radio y televisión a nivel nacional e internacional, para promocionar las campañas de la marca peru y las sectoriales de turismo.Para el año 2012, recibieron o obtuvieron por ingresos de divisas a US$ 3,229 millones, reflejando un ingreso de 11%.Para el año 2013, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo cuenta con un presupuesto de US$ 22,7 millones. Y se espera recibir mas de tres millones de turistas extranjeros en el presente año.Para el lanzamiento de campaña internacional de marca peru, se empleo 5.5 millones, que han sido invertido en la producción de las piezas de campaña y en la contratación de espacios en canales de televisión y avisos publicitarios en medios impresos de alcance nacional, paneles, publicdad BTL, y entre otras actividades.

9. Conclusiones

bibliografíahttp://www.bloom-consulting.com/sites/default/files/flash/web_tourism_last/StatPlanet.swf

Recomendaciones

Anexos