Programa de

Comunicación Internacional

Campañas públicas y cambio social

Hacer campañas...

Una campaña procura producir cambios políticas y practicas institucionales y/o en compartimientos y actitudes del público en general

Es producir cambios al influenciar el comportamiento de otros

Componentes de una campaña

Investigación creíble Lobbying / cabildeoTrabajo con medios Movilización popularAlianzasAcciones de movilización

local

nacional

regional

internacional

Produciendo cambios

Cambio permanente

=Tomadores de decisión

convencidosArgumentos creíbles

+ apoyo intenso y amplio+

Una infraestructura que sostenga el cambio

+Actitudes y creencias masivas

que también sostengan el cambio (y que a veces son el cambio)

Pasión y estrategia

Seleccionando un tema de campaña

• IMPACTO – ¿a resolución del tema resultará en un significante impacto en la vida de las personas con quienes trabajamos?

• FACTIBILIDAD – ¿existe alguna condición interna o externa que tornaría difícil o imposible hacer campaña sobre este tema?

• VENTAJA COMPARATIVA – ¿por qué deberíamos de trabajar con este tema? ¿qué valor agregado trae?

• CLARIDAD DEL MENSAJE – ¿es posible expresar el tema en una sentencia? ¿parece urgente e importante?

• ENCAJA CON LOS VALORES Y CREENCIAS – ¿hacer campaña con este tema refleja y fortalece nuestros valores corporativos (brand)?

¿Qué necesitamos para una campaña?• Una meta – ¿qué cambio queremos? (por ejemplo, mejores condiciones de vida para los productores de café peruanos• Un argumento – argumentos fuertes basados en información acurada (investigación) que muestra por que los cambios que buscamos son necesarios.• Mensajes – resumiendo el argumento de una manera clara y simple de manera a que sea más probable de captar la atención de los públicos objetivos.• Una análisis de poderexterno – ¿quién puede implementar este cambio? ¡quién está a favor y en contra del cambio?interno – ¿qué maneras tenemos para comunicar y convencer? ¿Cuáles son nuestras fortalezas y debilidades?alianzas - ¿quién deben de ser nuestros aliados y socios para alcanzar la meta e objetivos?• Un plan! –objetivos y estrategias trabajando juntos para alcanzar tu meta

Balanceando factores internos y externos

FACTORES INTERNOS¿Cuáles son las preocupaciones y prioridades de la organización?

¿Qué soluciones la organización está proponiendo?¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la organización?

FACTORES EXTERNOS ¿El contexto político general es simpático o

hostil? ¿Qué piensa la gente de verdad sobre el tema?

¿Cuán fácil será motivar la gente para interesarse y actuar?

¿Será fácil o difícil lograr progreso? ¿El progreso va a ser rápido o lento?

Mapa de Influencia

BLANCO - PRESIDENTE DE UNA

GRANDE EMPRESA

Empleados

Sindicatos

Accionistas Sector financiero Gobierno

Medios

Clientes

Los objetivos

ESPECIFICOS MENSURABLESALCANZABLESRELEVANTESMEDIBLES EN EL TIEMPO

Algunos principios del planeamiento de campaña

Tome en cuenta...• Eventos externos• Capacidad interna• Los canales que serán usados (cómo, por qué,

cuándo)• Planeando para las contingencias• Enfocando recursos para momentos específicos• Los impactos y los resultados

¿QUÉ HAY EN SU CAFÉ?

La campaña

Lanzada en nivel global – Melbourne, Hong Kong, Addis Ababa, Kampala, Berlín, Bruselas, la Haya, Madrid, Londres, Dublín, Ottawa, Washington, Nueva York, México DF, Managua, Tegucigalpa, Lima, Sao Paulo, Bogotá.

Parte de la campaña global de Oxfam Comercio con Justicia

Mensaje:

La crisis mundial de precios del café está llevando 25 millones de familias de productores del producto a la ruina económica, el hambre y el desespero.

¡Esto puede – y debe – ser cambiado ahora!

La investigación Pesquisas de campo en 10 países y consulta a

dados de diferentes fuentes

Insumos para:

Elaboración de mapa y estrategia

de alianzas

Elaboración de estrategia de comunicación

Elaboración de primera versión del informe y de materiales de campaña

Elaboración de plano general de

campaña

Las alianzas Definición de países

estratégicos

Construcción y/o fortalecimiento de

alianzas con actores claves nacionales

Construcción y/o fortalecimiento de

alianzas con actores claves globales

Amplificación del impacto de la

campaña

Lanzamiento conjunto de campaña nacional

Creación de la Coalición Global para los productos básicos

y el café

Los medios Estrategia de medios

Evaluación

Retroalimentación

Nacionales Globales

Elaboración de material

específico

Los medios

Informe de la campaña (inglés, español, portugués, francés)

Resumen del informe

Informe específico para Brasil

Comunicado de prensa regionalizado

Afiches (general y específico Colombia)

Folletos

Preguntas y respuestas

Video news release

Historias humanas

Briefing para medios

Algunos materiales producidos

Ejemplos de campañas

Susana Baca- cantanteDiez millones de familias recolectoras de algodón en

África se ven sumidas en la pobreza debido al comercio desleal que beneficia únicamente a unos

pocos cientos de empresas de los EEUU.

Campaña Derechos Humanos - Chile

¡Gracias!