Capital de Marca (Brand Equity)
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16/02/2009 14 Capital de marca (Brand Equity) Una vez implementado todo el proceso de branding, es necesario hacer mediciones para evaluar y conocer como se esta desempe- ñando la marca y así poder conocer la Imagen de Marca que tiene el público sobre nosotros. El Brand Equity o Capital de Marca, es la medida mediante la cual se puede determinar que tan valiosa es una marca. Para determinarlo se utilizan varias variables, algunas de ellas son: - Diferenciación - Estima - Relevancia - Conocimiento - Notoriedad - Calidad Percibida - Satisfacción de los usuarios - Fuerza - Estatura - Energía - Momentum El estudio BAV (Brand Asset Valuator) de la agencia Y&R es una de las investigaciones más importantes sobre Valor de Marca en el mundo. Las marcas más valiosas en 2008 fueron: 1. Coca - Cola, 2. IBM, 3. Microsoft, 4. General Electric, 5. Nokia, 6. Toyota, 7. Intel, 8. McDonalds, 9. Disney, 10. Google.
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16/02/2009
14 Capital de marca (Brand Equity)
Una vez implementado todo el proceso de branding, es necesario hacer mediciones para evaluar y conocer como se esta desempe-ñando la marca y así poder conocer la Imagen de Marca que tiene el público sobre nosotros.
El Brand Equity o Capital de Marca, es la medida mediante la cual se puede determinar que tan valiosa es una marca.
Para determinarlo se utilizan varias variables, algunas de ellas son: - Diferenciación- Estima- Relevancia- Conocimiento- Notoriedad- Calidad Percibida- Satisfacción de los usuarios- Fuerza- Estatura- Energía- Momentum
El estudio BAV (Brand Asset Valuator) de la agencia Y&R es una de las investigaciones más importantes sobre Valor de Marca en el mundo.
Las marcas más valiosas en 2008 fueron: 1. Coca - Cola, 2. IBM, 3. Microsoft, 4. General Electric, 5. Nokia, 6. Toyota, 7. Intel, 8. McDonalds, 9. Disney, 10. Google.
