CASO LEXUS

CASO LEXUSCursos de Investigacin de Mercados Paralelo 161Nombre del Profesor: Mara del Carmen ALMEIDA, M.Sc.Fecha de Entrega: 25/10/14SAGAL, Jenniffer

TEMAS:

AntecedentesMercado grande, para este tipo de autos.El mercado manifest un aprecio considerable por el valor.Vender un automvil de alta calidad a bajo precio.Esta idea naci para desafiar a los mejores carros del mundo

Problemas de Decisin Gerencial1) Se debe modificar el precio del automvil para captar ms consumidores en Guayaquil?2) Se debera cambiar la campaa publicitaria para aumentar la participacin del mercado?Problemas de Investigacin de MercadoCunto es la elasticidad-precio y cual es su impacto sobre ventas y utilidades, para diferentes niveles de cambios en los precios?Qu grado de efectividad tiene la actual campaa publicitaria?

Objetivos GeneralAnalizar el comportamiento del mercado meta en relacin a los vehculos de alta gama para saber cuales son los factores que influyen al momento de la compra.Objetivos EspecficosGRACIAS!!!